В свою очередь, в рамках этой работы хотелось бы опять же посоветовать лейблам делать то, что недоступно медиапиратам по сути своей — заниматься формой. У тех же CD-дисков, на которых покупают контент, не вся поверхность является рабочей. В начале нулевых популяризировалась идея выпускать диски не круглой формы. Предполагалось, что будут выпущены диски в форме буквы Q, певец Дэвид Боуи анонсировал появление дисков с собственным лицом, причём не в качестве принта, а вырезанное по форме. Но так как стали входить в моду медиаплееры, вытесняющие CD-диски, идея забылась. И невозможно не высказать сожаление, так как реализация подобных, недоступных даже для тех пиратах, которые продолжают выпускать чужой контент на физических носителях, технологий, может привести к вспышке интереса к лейблам и легальному контенту.
Одной из первых групп, кто понял всю прелесть бесплатного продвижения, стала группа U2, которая выставила свой альбом «Songs of the Innocence» для свободного скачивания в iTunes. На самом деле в данной работе пока не была затронута ещё один источник монетизации, помимо концертной деятельности, а именно перепродажа прав на использование трека. Они составляют 25% от общего дохода музыкантов. Проигрыванием треков на радио, ТВ, ютуб, в кино — это очень существенная статья дохода и превосходит по монетизации продажу треков для прослушивания. Таким образом, артистам и лейблам самим становится выгодно дать доступ к своему контенту.
Разумеется, выгоднее всего при этом становится распространять бесплатно свой контент инди-музыкантам. Которые тоже страдают, когда начинается следующая волна «зачисток» контента в сети по обращению правообладателей. Зачастую во время этих зачисток не обращают внимания на то, что права принадлежат самому инди-исполнителю и удаляют треки вместе с нелегальным контентом. Нельзя сказать, что в этом случае инди-исполнители поддерживают пиратство своим контентом, скорее, грань между пиратством и бесплатным распространением становится слишком зыбкой и не определённой, чтобы можно было сказать, где начинаются проблемы от пиратства, а где уже начинается выгода.
3.2Перспективы развития цифрового рынка в социальных сетях по системе стриминга На момент 2018 года социальная сеть ВКонтакте, являющаяся главным распространителем пиратского музыкального контента в России, полностью перешла на легальный стриминг-сервис, предлагая своим потребителям платную подписку за неограниченный доступ к музыкальному контенту. Это случилось после того, как «в 2016 году холдинг Mail.Ru Group, которому принадлежит „ВКонтакте“, а также его партнёр по взаимодействию с правообладателями United Music Agency заключили соглашение с некоторыми крупными западными музыкальными издателями (в их числе Universal Music, Sony Music и Warner Music) и договорились с отечественным „Первым музыкальным издательством“ об использовании их музыки на коммерческих условиях».
Мобильное приложение «Музыка ВКонтаке» теперь стало называться Boom и стало предлагать пользователям платную подписку. В частности, исчезла возможность слушать музыку оффлайн, так как новые партнёры-правообладатели сочли оффлайн прослушивание незаконным скачиванием треков. У некоторых треков появилась аудиореклама, предваряющая прослушивание.
Также ужесточилась возможность выкладывать музыкальные альбомы до их официального релиза. Пока сложно судить, что произойдёт с музыкой ВК, когда теперь эта часть социальной сети превращается в легальный стриминг-сервис. Многие отмечают громадное число лояльных пользователей, хотя не стоит не обращать внимания на взрыв возмущения, который вызвал переход музыки в ВК на платную основу. У социального сервиса есть громадное преимущество перед иными стиминг-сервисами именно во взаимодействии между собой пользователей. Возможности открывать группы, где будут представлены альбомы малоизвестных групп. Плейлисты будут организовываться очень большим сообществом, что поможет делать эти плейлисты наиболее эффективными для тех, кто точно знает критерий, по которому ищет новые треки.
Очень многие старые треки не снабжены рекламой и по-прежнему доступны для свободного прослушивания. Можно выдвинуть предположение, что это поможет музыкальному сегменту в ВК оставаться по-прежнему наиболее распространённым, так как зачастую аудиозаписи в ВК используют как фон, во время работы в самой социальной сети. И потому при соединении стриминг-сервиса и социальной сети, ВК по сути своей сразу получил громадное преимущество перед любыми иными стриминг-сервисами. На данной момент сложно судить, какую финансовую выгоду это принесёт, хотя не приходится сомневаться, что пока ВК остаётся наиболее популярной социальной сетью, прибыль новый сервис будет приносить колоссальную.
Заключение
.
На данный момент медиапространство достигло некоторого паритета во взаимоотношениях с медиапиратством. Недополученная прибыль компенсируется расширением аудитории.
Медиапиратство поощряет свободу творчества и в следствие этого новые музыкальные направления, которые могут быть монетизированы легальными лейблами после того, как обретут популярность. Медиапиратство в данном случае выступает в двух ипостасях — как рекламная площадка, а также как бета-тестировщик публики на интерес общества к тому или иному направлению, к той или иной музыке.
В целом, медиапиратство представляет угрозу только для корпораций, когда музыкантам оно оказывает, скорее, услугу. Однако, корпорации пока не стремятся исправить ситуацию и получать двойную пользу от популяризации распространяемых ими треков, чересчур при этом сосредоточившись на правовом обладании контентом вместо того, чтобы привносить в данный контент нечто своё, что не может быть по сути своей представлять объект пиратской кражи.
В сети существует немало сервисов, где собраны треки начинающих сонграйтеров, дающих бесплатное роялити на свою продукцию. И это их понимание будущего рынка даёт надежду на то, что бесплатный доступ, который сейчас даёт медиапиратство постепенно будет оценён по достоинству правообладателями и использован в качестве легального права прослушивания.
1) Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 24.
11.2014 № 364-ФЗ.
2) Закон РФ «О персональных данных» от 27.
07.2006 № 152-ФЗ.
3) Долгин А. Экономика символического обмена. — М.: «Инфра-М», 2006.
4) Лессиг Л. Свободная культура/пер. с англ. — М.: Прагматика культуры, 2007.
5) Вяземская М. Т. Медиапиратство и цифровые продажи как способы продвижения музыкального контента в России [Текст]: курсовая работа: защищена 12.
10.2015 / Вяземская Мария Тимуровна. — Москва, 2015.
6) Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: «Ассоциация интернет-издателей», 2013.
7) И. Левова, Г. Шуклин, Д. Винник. Права интернет-пользователей: Россия и мир, теория и практика. — М.: «Ассоциация интернет-издателей», 2013.
8) Анархономика / Пер. с англ. В. Иванова и др. — М.: «Ультракультура 2.0», 2011.
9) Стракович Ю. Цифролюция. Что случилось с музыкой в XXI веке. — М.: Издательский дом «Классика-XXI», 2014.
10) Тодд Д. Цифровое пиратство. Как пиратство меняет бизнес, общество и культуру — М.: «Альпина Бизнес Букс», 2012.
11) Стракович Ю. «Стыдно! Стриминг — это спаситель музыкального рынка или его убийца?» Сolta.ru; //.
http://www.colta.ru/articles/music_modern/2249.
12) «Продажи виртуальной музыки почти сравнялись с продажами на физических носителях» //.
http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/04/14/prodazhi-virtualnoi-muziki-pochti-sravnyalis-s-prodazhami-na-fizicheskih-nositelyah.
13) Смирс Й., ван Схендел М. Представьте, что копирайта нет — М.: «Классика-XXI», 2012.
14) Энгстрем К., Фальквинге Р. Дело о реформе копирайта — М.: «Кабинетный учёный», 2014.
15) Возняк С., Смит Д. Стив Джобс и Я. Подлинная история Apple = iWoz. — М.: Эксмо, 2011.
Бизнес-секреты ОА: Дмитрий Грибов //.
http://tinkov.com/bizsekrety/96.
«Минкомсвязи одобрило создание патриотического музыкального холдинга» Lenta.ru //.
https://lenta.ru/news/2015/08/18/rmg/.
«В совете директоров «Русской медиагруппы» опровергли продажу компании для создания «патриотического холдинга» «News.ru //.
https://www.newsru.com/russia/21aug2015/russianmediagroup.html.
«Доходы от музыкального стриминга в России удвоились в 2016 году» Ведомости //.
https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/05/03/688 474-dohodi-striminga.
«Открытка: перед IPO-2017 Spotify снова расскажет про «запуск в России»? Roem.ru //.
https://roem.ru/20−04−2017/248 148/spotify-in-russia-2017/.
«Почти стриминг-сервис: что происходит с музыкой во «ВКонтакте». TJ //.
https://tjournal.ru/59 730-pochti-striming-servis-chto-proishodit-s-muzykoy-vo-vkontakte.
