Также стоит отметить интересный факт — лейбл ATV Music Publishing владеет большей частью издательских прав одной из самых известных групп — The Beatles.§ 2 Особенности PR-кампании «SONY"Как и любая крупная компания, за всю свою историю «SONY» провели немало PR-акций. Рассмотрим подробнее несколько из них. 2005 год. PR-кампания &#.
171;Sony Ericsson открывает «Академию стыда»". Во время проведения этой кампании «SONY» воспользовались возможностью телефона делать фотографии. Тем более что с помощью телефона можно делать забавные и смешные фотографии людей, которые попали в нелепые ситуации. На этом «SONY» и решила сыграть, открыв по адресу shameacademy.com «Академию стыда» в целях продвижения камерофона Sony Ericsson K300i. Она призывала отправлять на этот адрес забавные, и даже пикантные фотографии людей, которые попали в смешную или стеснительную ситуацию. Обязательным условием конкурса являлось то, что фотография должна быть сделана исключительно на телефон Sony Ericsson K300i. Победивший в этом конкурсе, приславший самую смешную или странную фотографию, получал в подарок этот самый телефон. 21]2008 год.
В этом году компания «SONY» воспользовалась услугой украинского PR-агентства Pragma PR Ukraine (Media ArtsGroupUkraine) для проведения мероприятий, которое было посвящено сразу двум событиям. Это глобальный анонс новой линейки телефонов под брендом Walkman, и приезд в Киев мобильной лаборатории Sony EricssonSoundSnacks. Эта уникальная лаборатория занималась исследованием музыки, как современная молодежь предпочитает слушать музыку, каких жанров, а также, что немаловажно, как музыка может влиять на физиологию человека. Было сложно, но в то же время весьма интересно совместить сразу два мероприятия. Стало очевидно, что стандартная двухчасовая конференция не подойдёт. Поэтому было решено провести дневное мероприятие, а в целях удержания внимания журналистов — организовать дополнительную активность. Последним стал гольф — интересная и увлекательная игра.
Стиль и философия гольфа очень схожи с имиджем «SONY» Компания принимала прессу в столичном гольф-клубе на Оболони. Из-за того, что в мобильной лаборатории могло находиться не более 5 человек — было составлено точное расписание, которое учитывало прибытие гостей в разное время. В полдень началась пресс-конференция, на которой обсуждался выход на рынок новых телефонов Sony Ericsson Walkman. Во время конференции участники могли в прямом эфире посмотреть скайп-трансляцию из Лондона, в которой принимал участие глава музыкального направления Бен Падли. После трансляции, менеджер по продукции SonyEricsson в СНГ Назар Лебеденко «вживую» показал гостям новые модели телефонов. По окончанию дня гости конференции могли поучаствовать в турнирах по гольфу, победители которых получали ценные призы от «SONY». [22]2016 год.
Конкурс Sony World Photography Awards 2016.
Каждый год этот конкурс объединяет множество талантливых фотографов, и огромное разнообразие вдохновляющих, интересных и эмоциональных фотографий со всего мира. Sony World Photography Awards 2016 включает в себя 4 раздела: Professional. Профессиональный конкурс — 10 категорий, в каждой из которых оценивается серия фотографий. Здесь присутствуют работы жанров фотожурналистики, натюрморта, а также художественные и коммерческие работы. Кульминацией этого профессионального конкурса является получение звания «Фотограф года" — одной из самых престижных наград в области фотографии. Почетное Жюри выбирает победителя этого конкурса из числа занявших первые места во всех профессиональных категориях.
2. Open. В этом разделе участвуют все фотографы. Возраст, квалификация и опыт не имеют значения. 3. Y outh — конкурс для молодежи.
Участвуют фотографы в возрасте от 12 до 19 лет, оценивается одна фотография на заданную заранее тему. 4. S tudent Focus — конкурс для студентов, проходящих обучение по теме фотографии. 23]Далее стоит рассказать об особенностях данного конкурса. Во-первых — организаторы не требуют с участников оплаты за присланные работы. Более того, фотографии не обязательно должны быть сделаны на фотоаппараты «SONY». Главное условие — фотографии должны быть сделаны в год проведения конкурса. Тематики, которые участвуют в конкурсе, охватывают практические 100% деятельности фотографов.
Авторы работ, вошедших в шорт-лист конкурса, смогут представить их в центре Лондона, в одном из самых престижных выставочных залов — Somerset House (Приложение 1). И все это оплачивает компания «SONY».Само мероприятие, а также конференции, презентации, показ новой продукции, посещение выставки и награждение победителей конкурса — все это проходит в течении одного дня. &# 167;3 Рекомендации по повышению эффективности PR-кампаний «SONY"Довольно трудно дать какие либо рекомендации по повышению эффективности PR-кампаний такому «гиганту» как «SONY». Можно быть уверенным, что японская компания имеет внушительный штат PR-специалистов.
Однако, для улучшения любой PR-кампании «SONY» имеет смысл использовать «Барселонские принципы». Барселонские принципы — это общие рекомендации по медиаизмерениям. Они были приняты в 2010 году и обновлены в сентябре 2015 года Международной ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC), Институтом по связям с общественностью (IPR) и Международной ассоциацией консультантов в области связей с общественностью (ICCO), российским представительством которой является Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). Этот список рекомендаций стал международным стандартом, на который ориентируются PR-специалисты по всему миру:
Постановка целей и проведение измерений — основополагающие элементы коммуникаций и PR. Рекомендуется измерять воздействие PR на бизнес, а не просто результаты кампании. Результаты воздействия PR на бизнес нужно измерять всегда, когда это возможно. Медиаизмерения и оценка PR требуют использования как качественных, так и количественных методов. Эквивалент рекламной стоимости публикаций (AVE — Advertising Value Equivalent) не является инструментом оценки коммуникаций. Социальные медиа можно и нужно измерять наравне с каналами СМИ. Медиаизмерения и оценка PR должны быть прозрачными, последовательными и проверяемыми. AMEC предлагает и рекомендации по измерению социальных медиа. В 2014 году Ассоциацией была разработана и представлена «Система оценки AMEC для социальных медиа» (оригинальная версия, версия на русском языке). Руководствуясь Барселонскими принципами, специалисты проанализировали набор показателей для оценки эффективности коммуникаций в блогосфере. Для повышения достоверности и точности измерений рекомендована модель оценки, включающая в себя два взаимодополняющих подхода:
Анализ купленных, собственных и заработанных каналов социальных медиа. Позволяет оценить роль, которую каждый канал играет в достижении цели, и проанализировать взаимоотношения между разными каналами. Анализ программных показателей, бизнес-показателей и показателей конкретных каналов. Позволяет сравнивать эффективность коммуникаций с кампаниями в традиционных СМИ и оффлайн-маркетинге, а также сопоставлять медиаданные с бизнес-показателями.Эти подходы позволят компании «SONY» структурировать информацию, получаемую в ходе оценки на всех этапах коммуникации с пользователями.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Связи с общественностью (PR) сегодня получили статус одной из основных и наиболее значимых функций менеджмента организации. На высшем уровне организационного управления PR заняли своё место в ряду таких подсистем управления, как маркетинг, финансовый менеджмент, менеджмент человеческих ресурсов, информационных систем, менеджмент операций управления. Динамичное развитие информационных технологий, глобальных телекоммуникаций определяет актуальную значимость PR в управлении всеми социально-экономическими системами: компаниями, государственными и непрофильными организациями (в том числе и социально-культурной сферы), странами и регионами мира, международными союзами и объединениями. Свидетельством растущей актуальности PR как сферы знаний и практической деятельности является усиление внимания к данной области научного знания политиков, менеджеров, маркетологов, политологов, журналистов, психологов, социологов во всем мире. В России специалисты каждой из этих сфер нередко рассматривают Public Relations преимущественно с позиций своей профессиональной области, находят в ней то, что им ближе и понятнее.
Широкий спектр взглядов на сферу связей с общественностью обусловил множество (до 500 формулировок) определений Public Relations. Сфера PR как умение решать коммуникативные проблемы сопровождает человечество везде, всюду и во все времена. Интуитивно, мы все являемся специалистами в области налаживания хороших отношений. Осталось положить эту интуицию на платформу теории и практики, перейти от случайного к системному подходу. P ublic Relations вырастает из решения негативных ситуаций, возникающих перед производством или лидером. Коммуникация — это обмен информацией между двумя или более людьми. Именно коммуникации являются предметом дисциплины. P.
ublic Relations. Установление и ведение необходимых внешних и внутренних коммуникаций организации имеет стратегическую значимость для достижения организационных целей. Коммуникации пронизывают все аспекты существования общества. P ublic Relations (другой вариант названия — стратегические коммуникации) решает не только глобальные, но и локальные задачи, стремясь к тому, чтобы любые наши проблемы были решены на коммуникативном уровне. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫЗуляр, Ю. А. Массовые Коммуникации в рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич.
— Москва: ИЛ, 2015. — 490 c. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности.
Практическое пособие / М. А. Измайлова. — М.: Дашков и Ко, 2015. — 236 c. Измайлова, М.
А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М. А. Измайлова. — М.: Дашков и Ко, 2016. ;
444 c. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. ;
Москва: СИНТЕГ, 2015. — 144 c. Карпова, С. В. Международная реклама.
Учебник и практикум / С. В. Карпова. — М.: Юрайт, 2014. — 474 c. Киселев, А. Г.
Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А. Г. Киселев. — М.: Юнити-Дана, 2015.
— 432 c. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А. Г. Киселев. — М.: Питер, 2015.
— 231 c. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. — Москва: Высшая школа, 2013. — 512 c. Коноваленко, В.
А. Реклама и связи с общественностью.
Введение
в специальность. Учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед.
— Москва: Мир, 2014. — 384 c. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В. Ф. Кузнецов.
— М.: Аспект пресс, 2015. — 304 c. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы.
Практическое пособие / П. А. Кузнецов. — М.: Дашков и К°, 2014. — 318 c. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О. Г. Кузьмина.
— М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. — 188 c. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга / О. Г. Кузьмина. — М.: Дашков и К°, 2014. ;
128 c. Ласковец, Е В Связи С Общественностью И Реклама: Учебно-Методическое Пособие / Ласковец Е В. — Москва: Высшая школа, 2015. — 884 c. Лашко, С.
И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С. И. Лашко, В. Ю. Сапрыкина. — М.: РИОР, Инфра-М, 2017. — 172 c. Мазилкина, Е. И. Основы рекламы.
Учебное пособие. Мазилкина Е. И., Паничкина Г. Г., Ольхова Л. А. / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. — Москва: Гостехиздат, 2013. — 236 c. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А. А. Марков.
— М.: ИНФРА-М, 2014. — 192 c. Марочкина, С. С.
Введение
в специальность. Реклама / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 240 c. Марочкина, С.
С.
Введение
в специальность. Реклама. Учебное пособие / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова. — М.: Юнити-Дана, 2013.
— 240 cКомпания Sony: воплощая мечты в жизнь. Интернет-ресурс. Режим доступа:
http://mob-mobile.ru/proizvoditeli/6492-kompaniya-sony-voploschaya-mechty-v-zhizn.htmlPR-кампании: Sony Ericsson открывает «Академию стыда» Интернет-ресурс. Режим доступа:
http://www.mforum.ru/news/article/12 639.htmPragma PR Ukraine провело пресс-мероприятие для Sony Ericsson Интернет-ресурс. Режим доступа:
http://mmr.ua/show/pragma-pr-ukraine-provelo-press-meroprijatie-dlja-sony-ericsson/12 640#1000483499.
152 302 6823Sony World Photography Awards 2016.
Интернет-ресурс. Режим доступа:
http://fototips.ru/vpechatleniya-o-sony-world-photography-awards-2016/ПРИЛОЖЕНИЕ 1Рисунок 1 — Выставочный зал Somerset House.
