Это объясняется тем, чтопри монополистической конкуренции существует возможностьизменения спроса на товар-заменитель, следовательно, эластичность спроса здесь значительно выше, чем при монополии. В точке, где кривая спроса пересекает кривую средних расходов, фирма получает экономическую прибыль. В свою очередь, в ситуации, когда кривая спроса проходит ниже кривой средних расходов, но выше, кривой средних переменных расходов, фирма минимизирует свои убытки. Иными словами, деятельность фирмы убыточна, когда выручка покрывает переменные расходы и частично постоянные расходы. Остановка производства в этом случае приведет к убыткам, которые сравняются по величине с постоянными расходами. В свою очередь, если кривая спроса проходит ниже, чем кривая средних переменных расходов, то фирмецелесообразно остановить производство, так как в данном случае не только постоянные, но и переменные расходы. Более четко специфику монополистической конкуренции можно рассмотреть в долгосрочном периоде. Поскольку при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, то получение на этом рынке прибыли, стимулирует приход на него новых участников, которые делят между собой спрос, уменьшая при этом долю отдельной фирмы и ограничивая её предельную выручку. Когда новые фирмыначинают производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции прежней фирмы, кривая спроса на ее продукцию начинает снижаться, в результате потери части клиентов. Иными словами, такой фактор, как свободный вход в отрасль не дает фирмам получать в долгосрочном периоде экономическую прибыль, они довольствуются только нормальной прибылью. Аналогичной будет ситуация и в случае несения фирмой убытков. Компании будут сужать ассортимент убыточных товаров, соответственно, кривая спроса будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной. Таким образом, в долгосрочном периоде монополистическая конкуренциясхожа с совершенной конкуренцией, поскольку имеет тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли, что обусловлено свободой вхождения на рынок и выхода с него. В свою очередь, в ситуации, когда линия спроса не касается, а пересекает точку минимума расходов под углом, это свидетельствует о том, что определенный ее отрезок проходит выше кривой расходов, т. е. существует зона экономической прибыли. А в данном случае сохраняется приток новых предприятий в отрасль, и линия спроса продолжит свое перемещение, пока не станет касательной в какой-то иной точке. Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних расходов вытекают три важных следствия:
На основе вышеизложенного можно сделать вывод о том, что рыночное поведение продавца и покупателя в условиях монополистической конкуренции определяется такими факторами как дифференцированный продукт, отсутствие барьеров для входа в отрасль, наличие большого количества продавцов. Вопрос об эффективности монополистической конкуренции на сегодняшний день остается спорным. В пользу неэффективности механизма монополистической конкуренции говорит метод установления равновесной цены, которая в случае монопольной конкуренции становится выше величины предельных издержек. Кроме того, уровень фактического объема производства ниже того уровня, который минимизирует средние издержки. В условиях рынка монополистической конкуренции кривая спроса характеризуется наклоном вниз, следовательно, точка, соответствующая нулевой прибыли располагается левее точки минимальных средних затрат. Данные резервные производственные мощности будут неэффективными, поскольку средние издержки можно сократить, если будет функционировать меньшее число фирм. Все вышеуказанные причины уменьшают благосостояние потребителей.
Вместе с тем, существуют и аргументы в поддержку монопольной конкуренции. Так, на большинстве рынков, где господствует монополистическая конкуренция, степень монопольной властиневысока. Соответственно, величина чистых убытков от монопольной власти также невелика. Кроме того, неэффективность рыночного механизма компенсирует широкий ассортимент товаров. Далее будут рассмотрены особенности поведения фирмы в условиях олигополии. Каждая фирма, функционирующая в условиях олигополии, понимает, что в случае снижения цены в целях расширения объема продаж, конкурентыв целях сохранения своей доли рынка вынуждены будут повторить ее действия. В результате каждая фирма при прочих равных условиях сохранит свою прежнюю долю продаж, но потеряет часть прибыли. Таким образом, тактика ценовой конкуренции невыгодна для всех фирм, которые работают в условиях олигополии. Как правило, для доказательства вышеизложенного положения применяют модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста.
Данная модель построена на основе предположения о том, что в отрасли работает несколько крупных независимых фирм, которые обладают примерно одинаковой долей рынка конкретного вида продукции и не реализующих согласованную ценовую политику. Допустим, что в данный момент цена на продукцию одного из производителейсоставляет Po, а объем выпуска — Qо (точка О) (рис.
4). Необходимо рассмотреть, как будет выглядеть график спроса на продукцию данного олигополиста в случае снижения или увеличения цены на продукцию, учитывая поведение других фирм. Рисунок 4. Модель ломанной кривой спроса на рынке олигополии.
Анализируя ломанную кривую спроса, можно сделать следующие важные выводы. Любое изменение цены со стороны олигополиставлечет за собой отрицательные для него последствия. В случае, если он повышает цену, он теряет существенную часть покупателей (график спроса ОD2 отличается высокой эластичностью). Напротив, если олигополист снижает цену, его продажи увеличатся незначительно, а возможно и снижение валовой выручки (график спроса OD1 характеризуется низкой эластичностью). Так, очевидно, что валовая выручка TR при сокращении цены ниже уровня Ро на первом этапе незначительно увеличивается засчет роста объема производства с Qо до Q1 (пока предельная выручка MR1 > 0), а затем при объеме выпуска Q > Q1 будет сокращаться (предельная выручка становится отрицательной: MR1 < 0). Сравнительная устойчивость цен на рынке олигополии, не связаннаяс тайным сговором, обусловлена также изменением величины предельных издержек МС в условиях необычной формы графика предельной выручки MR. Разрыв графика предельной выручки, обусловленный ломаной кривой спроса олигополиста, означает, что значительные изменения предельных издержек в определенных пределах не повлияют на выбор оптимального объема производства и цены. Так, на рис.
4 любое изменение предельных издержек в интервале от МС1 до МС2 (на отрезке СВ) не приведет к изменению оптимального объема производства и цены, так как в этом интервале MR = MC при одном и том же выпуске продукции Qо и прежней цене Ро. В результате отсутствия выгоды от тактики ценовой конкуренции для всех участников рынка олигополии, фирмы осуществляют тайный сговор, заключающийсяв установлении цен и разделении рынка. Таким образом, действия олигополистов в части контроля цен и определения оптимального объема производства аналогичны поведению монополиста. При этом могут использоваться различные методы ценообразования в зависимости от особенностей олигополии. В случае, когда фирмы — олигополисты заняты производством однородной продукции и их издержки находятся на одинаковом уровне, они, согласно правилу MR = МС, выберут оптимальный объем производства и назначат одинаковую цену. Экономические последствия олигополии можно сравнить с чистой монополией.
В реальных условиях олигополии даже в большей степени присущи отрицательные последствия, по сравнению с чистой монополией. Это связано с тем, что деятельность монополии, как правило, всегда подвержена государственному регулированию, в свою очередь, у олигополии, в условиях отсутствия государственного контроля, присутствует возможность использования своей рыночной власти в полном объеме. С другой стороны, для олигополии характерно наличие не одной, а нескольких фирм, которые могут использовать неценовые формы конкуренции, а также методы обновления и улучшения качества продукции. Исходя из проведенного исследования можно сделать вывод, что, даже не удовлетворяя абстрактным условиям по эффективному использованию и распределению ресурсов, олигополия в реальныхусловиях является эффективной рыночной структурой, поскольку вносит важный вклад в экономический рост, активно участвует в исследованиях и разработках новых продуктов и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство. По мнению многих западных экономистов, олигополистическая структура наиболее приспособлена, чтобы проводить дорогостоящие фундаментальные исследования и разработки, и внедрять полученные результаты в производство. Очевидно, что участники олигопольного рынка, постоянно сталкиваясь с ярко выраженной конкуренцией, в отличие от монополиста, имеют все основания активно использовать достижения технического прогресса для улучшения собственного положения на рынке. К тому же участники олигополии располагаютсущественным объемом прибыли, которая выступаетв качестве результатаналичия барьеров по вхождению в отрасль и их способности избегать ценовой конкуренции.
Заключение
.
По итогам проведенного исследования достигнуты ранее поставленные задачи:
изучены понятие рынка, конкуренции, ее функций и основных форм;
— изучены принципы формирования объемов производства и цены на продукцию в условиях совершенной и несовершенной конкуренции;
— проанализировано поведение фирм в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Возникнув в силу ряда объективных причин (разделение труда, зарождение института частной собственности и самостоятельности производителя), рыночные отношения превратились в эффективный механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ. Четыре основных типа рыночных структур, классифицируемых на основе четырех факторов: однородность продаваемой продукции, количество фирм, работающих на рынке, легкость входа и выхода с рынка, степень контроля над ценами. При этом, рынок совершенной конкуренции и монополии выступают своего рода идеальными моделями и на практике встречаются редко. В свою очередь, в современных рыночных условиях наиболее распространенными являются рынок монополистической конкуренции и олигополия. Безусловно, каждая из вышеуказанных рыночных структур имеет свои достоинства и недостатки. Вреальных условиях рынок не в силах противостоять монополистическим тенденциям. В условиях стихийной рыночной жизни рано или поздно определенные фирмы усиливают степень своего влияния на рынке.
Список литературы
Андрианов Г. В., Орлoвa Л. Г., Прaнoвич В. В. Экономическая теория: Учебное пособие.
М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 287с. Бaликоев В. З. Общая экономическая теория: учеб.
для студентов, обучающихся по экономическим специальностям. — М.: Издательство «Омега-Л», 2014. 684 с.; ил., табл.- (Высшее экономическое образование).Белоусова И. Э. Микроэкономика: учебник для бакалавров.
М.: Издательство Юрайт, 2014. 263 с.- Серия: Бакалавр. Базовый курс. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: Учебник. — М.: Юрайт-Издат, 2005. — 399 с. Булатов А. С. Экономика: учебник. — 4-е изд., перераб.
и доп. — М.: Экономист, 2006. — 831с. Винслав Ю. Федеральная промышленная политика: к определению приоритетов в контексте итогов и тенденций новейшей индустриальной эволюции страны // Российский экономический журнал. — 2008. — №.
1−2.Голиков М. Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов — Псков: Изд-во ПГПУ, 2005. 104с. Джуха В. М. Экономика отраслевых рынков: учебное пособие/В.М. Джуха А. В. Курицын, И. С. Штапова.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: КНОРУС, 2012.-288с.Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: Учеб.
— практ. пособие / А. Н. Матанцев. — М.: Юристъ, 2002. 378 с.:Мокий М. С. Экономика фирмы: учебник и практикум для бакалавров/ М. С. Мокий, О. В. Азоева, В. С. Ивановский; под ред.
М.С.Мокия.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Издательство Юрайт, 2014. 334 с.- Серия: Бакалавр. Базовый курс. Моляков, Д. С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства: учебник — М.: Финансы и статистика, 2007 — 456 с. Омельченко А. А. Инновационное развитие российской экономики // Молодой ученый. — 2011.
— № 12. Т.
1.Розанова Н. М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие/Н.М. Розанова.
М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2010 -906с. -(Учебники ГУ-ВШЭ).Румянцева Е. Е. Новая экономическая энциклопедия. —.
М.: ИНФА-М, 2005, с. 378Селищев А. С. Микроэкономика: Анализ рынка; Теория цены; Рынок и общество. СПб: Питер, 2002. - 448 с. Тарасевич Л. С., Гребенников П. И. Микроэкономика: Учебник. — 4-е изд. доп. и перераб. -.
М.: Юрайт-Издат, 2006. — 374 с. Хитер Кен. Экономика отраслей и фирм/ Учеб. Пособ.
М. Финансы и статистика. 2004. — 480 с. Шерер Ф, Росс Д. Структура отраслевых рынков. —.
М.: ИНФРА-М. 1997. — 423с. Национальная экономическая энциклопедия. www.vocable.ru.
