Исследование рекламных продуктов в журнале Forbs

Поэтому от деятельности данного издания во многом зависит, какие ценности, образы, ориентиры и идеи — толерантные или конфликтные будут доминирующими в сообществе в каждый конкретный период.

Социально-политическая роль такого рода изданий как «Forbеs» в современном обществе, сегодня столь высока, что масс-медиа уже обрели значительную власть над сознанием индивида, так как получили тотальный контроль над информацией, и поэтому СМИ зачастую осуществляют именно манипулятивные действия над аудиторией при освещении и подаче фактов.

Основой такого манипулирования сознанием аудитории является создаваемая средствами массовой информации искусственная реальность, которая, как правило, может в корне изменять пропорции подлинной модели мира и реальной ситуации. Таким образом, СМИ задают приоритеты событий из той их части, которую СМИ вводят в сферу внимания своего респондента.

Вместе с фактором отбора информации существует важный источник манипулятивной силы — слово, которое дает возможность выражать мысль с помощью различных словосочетаний позволяет одному индивиду воздействовать на восприятие окружающей действительности другим индивидом.

Таким образом, манипулятивные возможности деловых средств массовой информации заключены как в необходимости интерпретировать факты, так и в их комментировании с той целью, чтобы сохранить и преумножить внимание своей аудитории.

Нужно отметить, что уровень качества манипуляции и привлечения интереса определяет уровень социальной ответственности журналиста, и его профессионализма с другой стороны, то есть в какой контекст он вмонтирует данные факты, какими словами опишет, что подчеркнет, или о чем умолчит, или что переоценит. Для деловой прессы, которая пользуется особенным влиянием это важно еще в большей степени чем для других средств массовой информации.

Иными словами именно манипуляция призвана воздействовать на реципиента информации для достижения одностороннего преимущества, а именно контроля над поведением и отношениями или определенных намерений и интересов аудитории.

Современное деловое издание, которым является «Forbеs», сегодня обладает достаточно большими возможностями для манипулирования поведением аудитории. Тем не менее, данное издание стремится к взвешенной и аналитически выверенной позиции, которая выражается как в политических, так и экономических материалах издания. Именно данное издание часто цитируется в качестве авторитетного источника, и его спикеры признаются экспертами, на основании заявлений которых делают различные прогнозы как в политической, так и экономической сфере.

Заключение

.

Средства массовой информации — один из реально действующих идеологических инструментов, способных, наряду с другими факторами, формировать общественное сознание и влиять на общественные отношения. Научные исследования показывают, что, распространяя определенную информацию этнического содержания, пресса, радио, телевидение способствуют, таким образом, формированию у населения массовых представлений и установок, стереотипов и шаблонов в сфере национального сознания. Поэтому от деятельности СМИ во многом зависит, какие ценности, образы, ориентиры и идеи — толерантные или конфликтные будут доминирующими в сообществе в каждый конкретный период.

Читатель Forbes — предприниматель/менеджер/топ-менеджер. Он стремится к саморазвитию, готов к оправданному риску, восприимчив к новым идеям. Читатели журнала — это высокодоходная аудитория, располагающая достаточными средствами для того, чтобы осуществлять инвестиции. Они ценят свое время и стараются использовать его максимально эффективно.

Приоритетным направлением современных деловых средств массовой информации должно стать позитивное влияние на экономическое сознание и экономическую культуру населения. Основной целью деловых средств массовой информации должен быть поиск наиболее оптимальных способов распространения в массовом сознании идей эффективного экономического развития.

Таким образом, деловая печать и во всех её проявлениях является видом творческой деятельности журналиста, которая основана на том, чтобы постигать экономическую жизнь, объективно освещать любые стороны реальной экономической действительности.

Деловая пресса является отражением общественного сознания, более того, она участвует в его формировании, она служит обществу и одновременно представляет собой инструмент социального управления.

Сегодня деловая пресса является исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.

Деловая пресса, благодаря интересу экономически активной аудитории, особенно на современном этапе будет сохранять свое место и высокую активность на рекламном рынке. По нескольким причинам — первое, поскольку в период кризиса ценность информации значительно возрастает. Вторая причина психологическая — читатели очень любят эффективный контакт, им нравится получать эффективные советы о том, как лучше распорядится информацией и эффективно выстроить свою экономическую политику. Кроме того, именно деловые издания, являются самой дружелюбной средой для рекламодателей.

Нормативно-правовые акты.

Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.

12.1991. // Сборник законодательных актов. М. Наука, 2012. — С. 45.

Федеральный закон от 14.

06.2011 N 142-ФЗ Сборник законодательных актов. М. Наука, 2012. — С. 67.

Монографии, исследования.

Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации: учебник / В. В. Ворошилов. — СПб. Изд-во: Питер, 2006. — 280 с.

Зиновьева Е. С. Международное управление Интернетом. Конфликты и сотрудничество. — М. Изд-во: МГИМО-Университет, 2011. — 170 с.

Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007. — С.87−88.

Методы журналистского творчества / под ред. В. М. Горохова. М.: Изд-во МГУ, 2010. — 280 с.

Паровозов, И. Интернет-общение /И. Паравозов, — М.: Изд-во МГУ, 2004. — 56с.

Социальная психология: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений/Сухов А.Н., Бодалев А. А., Казанцев В. Н. — Москва: Издательский центр «Академия», 2003. — 280 с.

Смелкова З., Ассуирова Л. и др. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты. / З. Смелкова, Л.Ассуирова.- М: Изд-во МГУ, 2002.- 280 с.

Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб. Изд-во: Питер, 2002. — 480 с.

Тертычный А. А. Познание и характер знания в журналистике/ А. А. Тыртычный. — М: Изд-во: МГУ, 2008. — 320 с.

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура/ М. Кастельс. — М: Изд-во, Экссмо, 2010. — 420 с.

Фомичева, И. СМИ среди социальных коммуникаций в Интернете // СМИ пространстве Интернета/ И. Фомичова. М. Изд-во: Инфора — 2008. — 180 с.

Чугунов, А. В. Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях развития современных информационных технологий: автореф. дис. на соискание ученой степени кан. полит. наук / А. В. Чугунов. Санкт-Петербургский государственный университет. — СПб.: Изд-во Наука, 2010. — 56 с.

Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие/ Ф. И. Шарков. — М.: Изд-во: «Издательско-торговая корпорация Дашков и К», 2010. — 342 с.

Шарков Ф. И. Четвёртая волна (интерактивные электронные коммуникации) / Ф. И. Шарков. — М.: Изд-во Прометей, 2005. — 89 с.

Шишов, О. В. Современные технологии и технические средства информатизации / Шишов О. В. — М.: Инфра — М, 2012. — 464 с.

Статьи.

Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования, 2010, № 1., С. 61 — 65.

Маршалл Г. От коммуникативной памяти к культурной памяти. Прошлое в свидетельских показаниях жителей Ареццо и Сиены (1177−1180) // Дайджест. 2003. № 4. С. 72 — 74.

Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2014. № 1. — Электрон. дан. — URL:

http://www.mediascope.ru/ (Дата обращения 02.

11.2016).

Мироненко Н. Н. Новые тенденции развития журнального рынка России/ Н. Н. Мироненко // Медиаскоп. — 2007. — № 1. С. 51 — 56.

Халтанова С. С. Региональные СМИ в политической жизни России // Социальная политика и социология. — 2008. — № 4. — С. 189−197.

Приложение.

Стоимость размещения рекламы в 2016 году.

Реклама в FORBES.

Формат Стоимость, руб. 1 внутренняя полоса 595 000 Обложечный гейт фолдер (внешний клапан 2 полосы) 1 970 000 1-й разворот 1 830 000 4-я обложка 1 420 000 2-й разворот 1 570 500 3-й, 4-й разворот 1 420 000 Разворот до Содержания 1 420 000 Разворот между страницами Содержания 1 400 000 Разворот после Содержания 1 400 000 Разворот перед/после Письма редактора 1 400 000 Внутренний Разворот 1 190 000 3-я обложка 810 000 1/1 полоса рядом с Содержанием 870 000 1 полоса рядом со Словом редактора 870 000 1 полоса рядом с Выбором редакции 870 000 1 полоса рядом с Index 860 000 1 полоса рядом с Masthead 860 000 1 полоса рядом с Forbes online 860 000 1 полоса в рубрике Письма читателей/Повороты 860 000 1 полоса рядом с Контекст 860 000 1 полоса в рубрике Мнения 860 000 1 полоса в рубриках Урбанистика, Цифрология 730 000 1 полоса в первой трети издания 730 000 1 полоса в Рейтинге 730 000 1 полоса в первой половине издания 684 000 2/3 полосы 418 000 ½ полосы 360 000 1/3 полосы 270 000

Реклама в FORBES «Золотая сотня».

Формат Стоимость, руб. 1 внутренняя полоса 710 000 Обложечный гейт фолдер (внешний клапан 2 полосы) 2 470 000 1-й разворот 2 240 000 4-я обложка 1 815 000 2-й разворот 1 880 000 3-й, 4-й разворот 1 630 000 Разворот до Содержания 1 630 000 Разворот между страницами Содержания 1 570 000 Разворот после Содержания 1 570 000 Разворот перед/после Письма редактора 1 570 000 Внутренний Разворот 1 420 000 3-я обложка 999 600 1/1 полоса рядом с Содержанием 995 000 1 полоса рядом со Словом редактора 995 000 1 полоса рядом с Выбором редакции 995 000 1 полоса рядом с Index 985 000 1 полоса рядом с Masthead 985 000 1 полоса рядом с Forbes online 985 000 1 полоса в рубрике Письма читателей/Повороты 985 000 1 полоса рядом с Контекст 985 000 1 полоса в рубрике Мнения 985 000 1 полоса в рубриках Урбанистика, Цифрология 880 000 1 полоса в первой трети издания 880 000 1 полоса в Рейтинге 880 000 1 полоса в первой половине издания 815 000 2/3 полосы 485 000 ½ полосы 410 000 1/3 полосы 315 000

Реклама в FORBES Life.

Формат Стоимость, руб. 1 внутренняя полоса 390 000 1-й разворот 870 000 2-й разворот 800 000 Внутренний разворот 780 000 4-я обложка 720 000 3-я обложка 420 000 Вклейка, открывающая рейтинг/спецпроект (1 рекламная полоса) 600 000 1 полоса рядом с Содержанием 470 000 1 полоса рядом с Письмом редактора 460 000 1 полоса рядом с Masthead 450 000 1 полоса в рубрике Афиша 440 000 1 полоса в первой трети 430 000 ½ полосы 210 000 1/3 полосы 170 000

Размещение внутри рейтинга — 25% Размещение в первой трети журнала — 25% Размещение в первой половине журнала — 15% Наценка не гарантирует постановку макетов на правые полосы, окончательное решение остается за редакцией Forbes. Спецпозиции продаются только пакетами.

Цит. по: Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.

12.1991. // Сборник законодательных актов. М. Наука, 2012. — С. 45.

Цит. по: Федеральный закон от 14.

06.2011 N 142-ФЗ Сборник законодательных актов. М. Наука, 2012. — С. 67.

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура/ М. Кастельс. — М: Изд-во, Экссмо, 2010. — С. 17.

Смелкова З., Ассуирова Л. и др. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты. / З. Смелкова, Л.Ассуирова.- М: Изд-во МГУ, 2002. -.

С. 57.

Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М: Изд-во МГУ, 2007. — С.

88.

Журналы в системе СМИ: типология и «ниши» издания// Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М: Изд-во МГУ, 2007. — С.

88.

Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2014. № 1. — Электрон. дан. — URL:

http://www.mediascope.ru/ (Дата обращения 02.

11.2016).

Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2014. № 1. — Электрон. дан. — URL:

http://www.mediascope.ru/(Дата обращения 02.

11.2016).

Материалы круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес"// Медиаскоп. 2014. № 1. — Электрон. дан. -.

http://www.mediascope.ru/ (Дата обращения 02.

11.2016).

Тертычный А. А. Познание и характер знания в журналистике/ А. А. Тыртычный. — М: Изд-во: МГУ, 2008. — С. 18.

Тертычный А. А. Познание и характер знания в журналистике/ А. А. Тыртычный. — М: Изд-во: МГУ, 2008. — С. 43.

Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие/ Ф. И. Шарков. — М.: Изд-во: «Издательско-торговая корпорация Дашков и К», 2010. — С. 95.