Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ современных возможностей и технологий событийного маркетинга

Дипломная: Анализ современных возможностей и технологий событийного маркетинга
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Эффективность событийного маркетинга. Аналитический обзор теории и практики событийного маркетинга в России. Список использованной литературы. Модели продвижения в зависимости от психологии потребителей. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. Анализ организации маркетинга. Введение. Заключение. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО’ИНТЕРМЕДИАГРУП'3. 1. Общая характеристика… Читать ещё >

Анализ современных возможностей и технологий событийного маркетинга (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА
    • 1. 1. Событийный маркетинг как объект экономического исследования
    • 1. 2. Современные концепции событийного маркетинга
    • 1. 3. Аналитический обзор теории и практики событийного маркетинга в России
  • 2. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ
    • 2. 1. Методология организации маркетинговых событий
    • 2. 2. Модели продвижения в зависимости от психологии потребителей
    • 2. 3. Эффективность событийного маркетинга
  • 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО’ИНТЕРМЕДИАГРУП'
    • 3. 1. Общая характеристика ЗАО’ИнтерМедиаГруп'
    • 3. 2. Анализ организации маркетинга
    • 3. 3. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность. В условиях жесткой конкуренции на товарных рынках компании вынуждены оптимизировать процессы производства, снижать себестоимость продукции, улучшать качественные характеристики товаров, совершенствовать комплекс маркетинга. Маркетологами отмечается возрастание роли непрямой рекламы в коммуникационной политике фирмы и BTL-технологий в брендинге, поскольку современный потребитель сильнее реагирует на те коммуникации, которые способны вызвать в его душе эмоциональный отклик, затронуть внутренние мотивации личности. С увеличением значимости психологического воздействия бренда на клиента большое распространение среди коммуникационных инструментов брендинга приобретает событийный маркетинг, оказывающий наибольшее влияние на эмоции потребителя, позволяющий донести ценности и главные атрибуты бренда непосредственно клиенту в процессе двусторонней коммуникации посредством презентации продукта покупателю. Событийный маркетинг и менеджмент все больше востребованы в практической маркетинговой деятельности компаний и нуждаются в научном обосновании и методическом обеспечении. С учетом вышесказанного представляется актуальной научная проблема оценки эффективности коммуникационной политики компании и рентабельности затрат на продвижение брендов с использованием событийного маркетинга, являющегося важным инструментом рекламы продукта и брендинга, что предопределило выбор темы исследования.

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя и не секрет, что ее традиционные формы теряют свою эффективность. Производители продукции ищут выходы разными способами: развивают мощные PR-воздействия, изобретают оригинальные креативные концепции, завлекают потребителя различными стимулирующими акциями, В этой связи все более значимым становится такой путь преодоления кризиса в использовании традиционных маркетинговых коммуникаций, как Еvent marketing — продвижение товара или услуги с помощью создания и организации специальных мероприятий, создающих некие эмоциональные связи между потребителем и брендом.

Показать весь текст

Список литературы

  1. К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
  2. И., Гуляева Т. «PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду». — М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 208 с.
  3. Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», 2004 г. — 409с.
  4. Э. «Основы PR». — М.: «Летопись XXI», 2004. — 408.
  5. Дж.Е., Хант Е. «Управляя паблик рилейшнз». — М., Прогресс, 2000. — 521с.
  6. М.В. «Книга руководителя отдела PR». — СПб: Питер, 2007 — 368с.
  7. Т. П. «Управление маркетингом: учебник» Изд. 2-е перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2001, с.141
  8. Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. М.: БГЭУ, 2009. — 167 с.
  9. В.П. «Поведение потребителей». — Спб.: Питер, 2000. — 439с.
  10. А.В., Солнцев С. А. «Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учебное пособие». — М.:"Рыбари", 2008 — 643с.
  11. Ф. «Основы маркетинга». — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
  12. А., Попов А. «Эффективность рекламы: 2-е издание». — М.: Эксмо, 2006. — 563с.
  13. В.М. «Связи с общественностью в управлении персоналом: Учеб. Пособие». — М.: Вузовский учебник, 2007. — 746с.
  14. О.М. «Поведение потребителей: Учебник». — М.: ИД «Дашков и Ко», 2008. — 264с.
  15. Розмари Варли, Мохаммед Рафик «Основы управления розничной торговлей». — Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1−9), Бирюкова Н. Д. (главы 10−18) — М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. — 450.
  16. А.А., Панько А. В. «Маркетинговые коммуникации». Изд. 2-е, перер. и доп.- М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
  17. А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации, Издательство: Дашков и Ко, 2009 г.
  18. В. А. «Маркетинговые исследования: методы и технология». — Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998.— 136 с.
  19. Г., Голдсмит Р., Браун С. «Психология потребителя в маркетинге». Пер. с англ. — СПб. 2001. — 207с.
  20. Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». — Екатеринбург: Деловая книга, 2005 г. — 749с.
  21. И.А., Кузнецова Т. Е. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». — СПб: Питер, 2008 — 432с.
  22. А. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event management. М.: Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2007.
  23. Ямпoльcкaя Д., M. Зoниc «Менеджмент». — Спб.: Нева; Олма-Пресс, 2003. — 809с.
  24. Е. «Имидж руководителя». — Журнал «На стол руководителю», № 14. 2006.
  25. М. «Россия изнутри» (Russian Market research company) // Практический маркетинг. 2007. Ns 1.
  26. Е.П. «Изучение потребителей». — Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 5.
  27. Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — № 1, 1999.
  28. С. «Исследование потребительских предпочтений». — Журнал «Бизнесинформ». — 1997.— № 23.— С. 72−75.
  29. Дони Вадим Михайлович «Основные направления деятельности PR отдела в многопрофильной компании». — Выпуск № 1 (03.2007) Партийное строительство: современное состояние и перспективы развития
  30. А.А. «Маркетинг в розничной торговле». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — № 1, 2003.
  31. П.К. «Мониторинг потребления и стиля жизни потребителей». — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России». — № 3, 2000.
  32. В. «Внутренний имидж современного руководителя» — Журнал «Бизнес Без Проблем — Персонал», № 3. 2004.
  33. Т., Баженова Н. «Опыт проведения маркетингового исследования поведения потребителей на рынке услуг (бизнес-образование по стандарту МВА)». — Журнал «Менеджмент сегодня» — № 5, 2001.
  34. С. «Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии» — Журнал «Практический маркетинг». — № 7 (41), 2000.
  35. Т. «Мотивы, потребности и наши люди…». — Журнал «Организационное конкультирвоание». — № 2, 2007.
  36. Г. «ЧТО ТАКОЕ PR (PUBLIC RELATIONS)». — Работа & Зарплата, 2007 г.
  37. Е. «Управление репутацией производителя и торговой марки» Экономический еженедельник «Эпиграф», 07 апреля 2003.
  38. С.В. «Личность и имидж руководителя» -Журнал: «Управление человеческим потенциалом», № 3. 2006.
  39. «PR в России». — Журнал «Управление персоналом» N5 2008 год
  40. Артем Вакалюк, www.reklamamaster.com, Растет фактически только доля BTL, но не затраты на него, март, 2010.
  41. Г. Л., В.Н. Наумов: Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода. http://www.marketing.spb.ru/read/m21/2.htm
  42. А.А. «Потребность бизнеса в повышении лояльности клиентов». — Электронная статья. 21/06/2004. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/dm/crm_id.htm
  43. А. «Взяли на испуг». — г-та «Ведомости», 18.02.2008, 5 (95) http://www.vedomosti.ru/smartmoney/article/2008/02/18/4937
  44. Е. Перспективы развития PR-рынка в России прекрасны. Электронная статья. http://www.nikkolom.ru/article/st_egorova_2000.htm
  45. «Лояльность по расчету. Правила программы лояльности». — Электронная статья.
  46. http://art.thelib.ru/business/ideas/loyalnost_po_raschetu_pravila_programmi_loyalnosti.html
  47. Д. «Имидж организации, предприятия». — Электронная статья. 01/11/2008. — http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya
  48. «Повышение лояльности клиентов». — Электронная статья. 27/01/2010. http://www.arenta-group.com/showarticle/165.html
  49. «Программы лояльности: нравятся компаниям, но не их клиентам». — Электронная статья.
  50. http://art.thelib.ru/business/ideas/programmi_loyalnosti_nravyatsya_kompaniyam_no_ne_ih_klientam.html
  51. Процесс принятия покупателем решения. — 02 Марта 2009 г. http://www.pokupp.ru/?p=37
  52. «Разработка эффективной программы лояльности». — Электронная статья. 12/05/2008.
  53. http://www.bizidei.ru/razrabotka_effektivnoy_programmyi_loyalnosti.html
  54. «Реклама и «public relations». — Электронная статья. http://psylist.net/reklam/36.htm
  55. А. «Клиентская лояльность: три модели поведения». — Электронная статья.
  56. http://art.thelib.ru/business/management/klientskaya_loyalnost_tri_modeli_povedeniya.html
  57. Е. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОСУДАРСТВЕННЫХ СТРУКТУРАХ. — Электронная статья. http://www.pressclub.host.ru/techn15.htm
  58. «Удовлетворенность клиента». — Электронная статья. 26/01/2010. http://www.arenta-group.com/showarticle/151.html
  59. преимуществ Интернет-PR. Электронная статья. 2009−08−12 http://internetua.com/9-preimusxestv-internet-PR
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!