Эта группа функций может быть названа социально ориентирующей, илиидеологической. Социальное предназначение журналистики как ее объективная, независимая от позиций СМИ и взглядов журналистов, роль СМИ в обществе основывается на потребностях массовой аудитории в максимально полной информированности. Однако в журналистике действуют люди со своими взглядами — прогрессивными, консервативными или реакционными — и потому стремятся повлиять на аудиторию в соответствии со своими представлениями о нуждах аудитории. Поэтому в обществе, где признан и реализуется идейный плюрализм, где существует возможность придерживаться различных взглядов и выражать различные мнения, фактом являются различные трактовки содержания функций журналистики. Эти трактовки связаны с присущими каждому участнику массово-информационных процессов своеобразными представлениями о путях исторического развития и, соответственно, информационных потребностях аудитории. Таким образом, всем СМИ свойственны единые функции — обязанность выполнять объективное предназначение журналистики, но реально они выполняются своеобразно по содержанию в зависимости от социальной позиции СМИ и их журналистов.
2.3 Действенность и эффективность журналистики.
Часто случается так, что успешные в кругу журналистов произведения не вызывают активного отклика или глубокой реакции у читателя, и наоборот, «проходные», то есть не выдающиеся работы оказываются явлением в обществе, вызывающим реакции и отдельных лиц и групп. В принципе возможны четыре варианта воздействия СМИ на «потребителя»: функциональное, когда поставленная задача более или менее адекватно реализована; дисфункциональное, при котором результат оказывается противоположным желаемому;
нефункциональное, если возникают неожиданные, не связанные с поставленной задачей результаты;
афункциональноевоздействие, нулевой итог, отсутствие каких-либо ре&# 173;зультатов.Разумеется, творческая деятельность должна быть нацелена на функциональные результаты. Результативность творчества — одна из главных проблем журналистики. Признаком высокого качества работы журналиста является влиятельность конкретного журналиста или издательства. Важно понимать различие между действенность и эффективностью работы журналистики. Первое поднимает авторитет издательства, а второе вызывает доверие. В совокупности эти два признака формируют влиятельность. Действенность — это прогрессивность и мощность выполнения журналистикой больше организаторские функций, что является степенью успеха в сфере социального развития. Действенность и ее повышение требуют от журналистов соблюдения ряда условий. Прежде всего, это необходимость для журналиста при анализе конкретных ситуаций постоянно «задаваться вопросом»: что именно и кто может и должен предпринять, чтобы улучшилось положение дел, активнее и целенаправленнее было движение в отвечающем нуждам общества направлении? Иное дело определение перспектив и путей постепенного, «шаг за шагом» движения по намеченным линиям. Тут важно различать задачи сегодняшнего дня, ближайшего будущего и на более отдаленную перспективу. У журналистов есть свои «запасные входы» в политику и пути вмешательства.
Журналист, выступая на тему определённого политического решения с одной стороны тщательно «оберегаем» от глубокого вмешательства в профессиональные политические детали, с другой свободен во вмешательстве в политическую жизнь, в представлении массовых интересов социальных групп, реализует примерные черты действий СМИ к подходу влияния на массовое мировоззрение определённых социальных групп, сосредоточенных внутри данного региона, страны или области. То есть тон выступлений и направлений журналистики определяет широкий социальный взгляд в рамках рассмотрения определённой ситуации. Или наоборот, агитационные черты журналистики формируют взгляд народа. Поскольку решение проблем, поднятых в журналистике, и рассмотрение (если не прямая реализация) предложений, ею выдвинутых, зависят от тех или иных социальных институтов общества и должностных лиц (правительства, хозяйственных организаций, правоохранительных органов, общественных объединений, творческих союзов и т. д.), в практике работы редакций оказывается существенно важным налаживание контактов с этими институтами и официальными лицами. Необходимо минимизировать трудные синтаксические конструкцией, лексические обороты, что затрудняет восприятие текста аудиторией. Трудная восприимчивость текста является своеобразным «парадоксом эффективности».Целями журналистики являются возможности осуществления потребностей как читателя, так и самого журналиста в односторонней коммуникации. А совокупность этих целей есть эффективная система. Взаимность в журналистике необходима, так как цель также заключается в получении аудиенции и «выслушивания».Огромное значение в журналистике имеет опыт журналиста в создании сенсации, привлечение внимания зрителя на основе острого рефлекса, то есть первичного контакта со статьёй. Механизмы создания качественной статьи смежных с механизмами написания продаваемой книги: перемежение планов, «прохладные» отступления, изложение концептуальной мысли, вариативность и так далее. Важно учитывать, чтобы красная нить статьи не запуталась и не сбилась с концепта. Для улучшения восприимчивости аудитории важно учесть определённые закономерности для пробуждения «запоминания» читателей, важно двигаться от увлекательных фактов к главной мысли статьи, аудитория должна видеть своё воплощение в авторе, то есть односторонне коммуницировать. Так, популярность зависит от эффективности, которая далека от «кокетничества» с читателем. Журналистика прежде всего нацелена на информирование, развитие мировоззрений и всяческих взглядов аудитории.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В завершение хотелось бы отметить, что систематический подход к изучению журналистики как подхода заметно повлиял на развитие науки в целом.
Правильно направить будущие разработки в области науки есть главная задача журналистики, рассматриваемой в научных рамках. Развитие журналистики в прошлом горизонтальном направлении помешало её глубокому изучению, пониманию истинного смысла. Необходимо отметить, что на сегодняшний день тенденции развития данной дисциплины будут благотворно влиять на повышение её эффективности. Разумеется, необходимость в системном подходе возникла гораздо ранее, по мере утраты значимости традиционных средств массовой информации и возникновения и развития новых технологий в современности. Ещё одной задачей в развитии современной журналистики ставится то, чтобы найти компромисс между научными деятелями журналистской сферы и её практиками, то есть действующими журнлистами. Конечно, потребность в выработке системного подхода появилась уже достаточно давно, при этом важность выработки подхода нарастала по мере уменьшения значимости традиционных средств массовой информации и появления новых форм СМИ. Но потребность в этой системе до сих пор сохраняется и, более того, продолжает нарастать. Практика и теория должна рассматриваться в комплекте, а не врозньдруг от друга для достижения наиболее высокой эффективности журналистики как таковой. Поиск разглашения конфликта между теорией и практикой намного сложнее, нежели рассмотрение журналистики в рамках научной сферы. В России традиционно во все времена существования журналистики школа профессионального образования в этой области была необыкновенно сильна, богатая русская речь лишь способствует широте применяемого журналистами запаса слов и возможностей самовыражения. В конце прошлого столетия русская журналистика приобрела новых талантливых авторов. За прошедшие десятилетия отрасль претерпела значительные метаморфозы. Изменилась лексика и подход к подачи информации. В современной России существуют частные издательские дома, то есть журналистика России переместилась из централизованного подчинения государству в частные руки издателей и отдельных журналистов, демократия и либеральные веяния сделали своё дело. На сегодняшний деньв России функционируют такие журналисты как Александр Кабаков, Дмитрий Быков. Кто-то из российских журналистов погиб на выполнении поручения, например, в середине последнего десятилетия прошлого века был убит знаменитый тележурналист Владислав Листьев, что вызвало широкий резонанс.
В связи с экономическим кризисом в начале текущего века, владельцы бизнеса в медиа стали искать новые способы организации, который бы минимищировал расходы, так, к примеру, появилось новое течение -блогинг.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Beckett C., Super Media. S aving Journalism so It Can Save the World — Chechester, WileyBlackwell, 2008 — 205 p — p.100−130 Global Journalism Research: Theories, Methods, Findings, Future, edited by Weaver D., Loffelbolz M. — C hichester, Wiley-Blackwell, 2008 — 316 p. -.
p.30−250 Johnstone J. W. C, T he news people: A sociological portrait of American journalists and their work — Urbana, IL: University of Illinois Press, 1976 — 250 p. — p. 100−150 Keen A., The Cult of the Amateur: How Today’s Internet is Killing Our Culture — New York, Doubleday, 2007 — 240 p. -.
p. 34−65 Kolker R., Media Studies. A n Introduction — Chechister, Wiley-Blackwell, 2009 — 310 p. — p. 54 — 133 Media Industries. H.
istory, Theory, and Method, edited by Holt J., Perren A. — C hechester, WileyBlackwell, 2009 — 283 p. -.
p. 176 — 215 Napoli P.M., Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace — New York, Columbia University Press, 2003 — 235 p. — p.77 — 176 Nayar P.K., An Introduction to New Media and Cybercultures — Chechester, Wiley-Blackwell, 2010 — 216 p.
— p. 180−205 Norris P., Women, Media and Politics — Oxford University Press, 1996 — 188 p. — p.100−119 Rosten L, The Washington correspondents — New York: Harcourt, Brace. R eprint of 1937 edition published by Arno Press, 1974 — 436 p. -.
p.300 — 321 Shoemaker, P. J., M ediating the message: Theories of influences on mass media content, 2nd edition. W hite Plains, NY: Longman, 1996 — 233 p. — p.125−188 Trippi J., The Revolution will not be televised: Democracy, the Internet, and the Overflow of Everything — New York, Harper Collins, 2004 — 272 p. -.
p.15 — 158 Вартанова Е. Л., «Медиаэкономика зарубежных стран» — М: Аспект Пресс, 2003. — 336 с. — с. 6 — 110 Вартанова Е. Л., «Основы медиабизнеса» — М: Аспект Пресс, 2009 — 360 с. — с. 41−152 Прохоров Е. П., «Введение в теорию журналистики» — М: Аспект Пресс, 2009 — 350 с. — с.180−323.
