Газа вы не хотите, атомную энергетику не развиваете… Дровами что-ли?". Во времена Б. Ельцина Россия подобных высказываний позволить себе не могла, а потому подобные шутки, как ни странно, в стране воспринимаются очень благоприятно. Кстати, развод В.
В. Путиной с Л. Путиной прошел вопреки всем стараниям прессы менее заметно для аудитории. Имидж к тому времени был уже достаточно высок, а потому никак не повлиял на общее представление о политике. Таким образом, можно говорить о том, что имидж политического лидера на данный момент находится на пике популярности. Он не оставался неизменным на протяжении всего срока президентской деятельности В.
В. Путина, что позволяет говорить о целенаправленной его подстройке под реальность. Выводы по второй главе.
До 2012 года имидж российского президента В. В. Путина во многом определился национальным менталитетом. Когда он принял на себя управление страной, страна находилась в состоянии глубокого кризиса. Именно поэтому актуальным оказался архетип «спасителя страны». Имидж политического лидера на данный момент находится на пике популярности. Он не оставался неизменным на протяжении всего срока президентской деятельности В. В.
Путина, что позволяет говорить о целенаправленной его подстройке под реальность. Глава 3. Рекомендации для формирования политического имиджа.
Для поддержания политического имиджа представляется необходимым усилить публичную политику в Интернете. В настоящий момент в киберпространстве не хватает имиджевого подхода, при условии того, что официальный сайт Кремля с его сухими сообщениями, не может называться общением с аудиторией в полном смысле этого слова. Блоги выстраиваются на основе преподнесения информации временной значимости, которые отсортированы в соответствии с хронологией появления. Преимущество их заключается в том, что создается возможность обратной связи (в России, в большинстве своем видимое — комментарии оставляются только после процесса премодерации). Передача информации в блогосфере совмещает в себе открытость, доступность, адресность и гипертекстуальность. Политическая функция блога реализуется разнообразно:
Как постоянно отражающая политическую позицию автора, где помещаются тезисы (статьи) с оценкой текущей политической ситуации и перспектив её развития. Естественно, что информация эта реализована в концепции PR, так как информация подается в определенном ключе, формируя имидж политика. Как ответная реакция политически неактивного индивида на особо затронувшие его высказывания в других блогах. Копипаст информации в свойблог, привлечение к ней внимания читателей.
По сути, прием «сарафанного радио», когда идеи PR воплощаются через передачу их огромному числу пользователей. Как ресурс, позволяющий выразить политическую солидарность. Например, в период скандала, связанного с публикацией карикатур на пророка Мухаммеда, в тех странах Западной Европы, где местная пресса решила не перепечатывать рисунки, блоги жителей этих стран воспроизвели их десятки тысяч раз. Блоги создают возможность почти каждому пользователю Интернет-сети становиться публицистом. При этом площадка блога предполагает активное участие больших масс населения, руководя ими в собственных целях. Блоги сейчас широко задействованы США, однако, в России они пользуются любовью только у оппозиции. Вполне может подойти для этого и использование социальных сетей.
Главной особенностью социальных сетей по сравнению с сайтами, блогами и форумами, является установление контактов между индивидами, используя систему друзей и групп. При помощи технологий социальной сети каждый зарегистрированный пользователь создает свой аккаунт. В аккаунте содержится виртуальный портрет личности: персональные данные, работа, хобби, увлечения, фотоматериалы, любимые цитаты и т. д. Используя эти данные и можно запускать механизмы поиска единомышленников для формирования соответствующих виртуальных групп. Еще в 2008 году появление политика в социальных сетях становилось шагом новаторским и сам факт присутствия его там приносил уважение пользователей сети. Сейчас же присутствие в социальных сетях — насущная проблема современной политической коммуникации.
Наибольшей популярности достигла сетьTwitter, использующаяся в политических целях по всему миру. Специфика ее такова, что при помощи двух трех слов и ссылки на публикацию можно создать посещаемость определенногоконтента. А нахождение личности политика в социальных сетях, как уже говорилось, приносит дополнительный «бонус» его имиджу. Кроме того, социальная сеть становится огромным подспорьем для выяснения мнений пользователей о политическом процессе. В частности, существует мнение, что перепост происходит в первые минуты после опубликования материала в Twitter, а первые отзывы появляются в течение часа.
По сути эта сеть может считаться одной из подходящих под определение «общение в живом времени». В принципе, то же касается и Вконтакте и Facebook, причем последнюю сеть все же в большей степени, вследствие большего охвата аудитории. Размещение материала так же, как и в случае с блогами выборочное, что позволяет создать отношение к политической личности. Вышеуказанные онлайновые платформы обладают одной ключевой чертой: они не являются строго национальными коммуникационными каналами и, следовательно, позволяют создать площадку для международного обмена информацией, в особенности политической. Таким образом, можно говорить о том, что социальные сети могут существенно способствовать поддержанию высокого рейтинга президента.
Заключение
.
Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение. Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов — учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации. На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренившимся в сознании носителей культуры. Определив архетип нужно подстроить все факты биографии в соответствии с ним, чтобы облик политического деятеля воспринимался целостно. Огромную роль в формировании имиджа играет также невербальный компонент личности — мимика, жесты, тембр голоса, внешний вид. Только учитывание всех компонентов имиджа приведет к формированию образа политика, отвечающего запросам аудитории.
В практической части нами был проведен анализ имиджа В. В. Путина. До 2012 года имидж российского президента В.
В. Путина во многом определился национальным менталитетом. Когда он принял на себя управление страной, страна находилась в состоянии глубокого кризиса. Именно поэтому актуальным оказался архетип «спасителя страны». Имидж политического лидера на данный момент находится на пике популярности. Он не оставался неизменным на протяжении всего срока президентской деятельности В. В. Путина, что позволяет говорить о целенаправленной его подстройке под реальность.
Список литературы
Аргунова, Е. В. Манипулирование массовым сознанием как фактор политической социализации в России (конец 1980;х -2000 гг.): Дис.. канд. полит, наук. / Е. В. Аргунова.
— М., 2001. — 161 с. Амелин, В.Н., Федоркин, Н. С. Стратегия избирательных кампаний. / В.
Н. Амелин, Н. С. ФедоркинМ.: РЦОИТ, 2001. — 106с. Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. докт. полит, наук. /.
О. П. Березкина. — СПб., 1999. ;
374 с. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
— 198 с. Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. — 2004.
— № 5. — С. 46−51.Горчева А. Ю. Политический менеджмент постсоветской России. /.
А. Ю. Горчева-М.: МГУ, 2003.-191 с. Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф.
Дэвис — М.:Аспект-пресс, 1997. — 250 с. Дорожкина Т. Н. Речевой имидж политического лидера // Социс, 1997, № 8. с. 30 — 35. Коваленко Н. А.
Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования. / Н. А. Коваленко.
— М., 2000. — 302 с. Лебедева Л.
Приоритеты новой администрации США: курс Б. Обамы/ Л. Лебедева // Человек и труд. — 2009. — № 5. — С.40−43.Мякотина О.
Технология формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа/ О. Мякотина // Власть.- 2007. — № 7. — С. 16−19.Политическая имиджелогия/Под ред. Деркача А. А., Перелыгиной Е. Б. — М.:Аспект-Пресс, 2006. — 400 с. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы.
Имидж политика, партии, президента./ Г. Г. Почепцов. -.
Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997. — 140 с. Сорокин Д. Е. Россия перед вызовом: политическая экономия ответа. / Д. Е. Сорокин. ;
М.: Наука, 2003. — 244Теоретический семинар им. Академика В. А. Мартынова. Америка и мир при Бараке Обаме // Мировая экономика и международные отношения. — 2009. — №.
6. — с. 3−16. Фреик Н. В. Политическая харизма: версии и проблемы // Социс, 2003, № 12, с. 3 — 10.
