1.Теоретическая часть
1.1. Товарная политика фирмы: концепция жизненного цикла товара, формирование хозяйственного портфеля
Маркетинговая товарная политика — это комплекс мероприятий по созданию товаров (услуг) и управление ими для удовлетворения потребностей потребителей и получения предприятием прибыли. Разработка товара (услуги) — это создание новых товаров или услуг или модифицирования (улучшение) имеющихся свойств и характеристик.
Обслуживание — это поддержание совокупности свойств товаров (услуг), уже внедренных на рынок.
Элиминирования — это процесс снятия устаревшего продукта с рынка.
С точки зрения маркетинга товар — это совокупность материальных и нематериальных характеристик и свойств, которые предлагаются потребителю для удовлетворения его потребностей, решения его проблем.
Товар — носитель ожидаемой пользы как для товаропроизводителей, так и для потребителей.
Для товаропроизводителей пользу от товара заключается в получении доходов, прибыли или достижении каких-то других целей.
Для потребителей товар — это предложенная на рынке товаропроизводителем совокупность свойств, которые способны дать им конкретную пользу, решить определенные проблемы. Польза от товара может состоять в удовольствии:
первичных потребностей: утоление голода, жажды, удовлетворении потребностей в передвижении, безопасности и т. д.;
вторичных потребностей: эстетическое наслаждение, хорошее самочувствие, престиж, признание.
Успех товара на рынке определяется его конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара — это его способность быть избранным конкретным потребителем из других групп аналогичных товаров, предлагаемых рынке конкурентами.
Определяя конкурентоспособность товара, нужно придерживаться такой логики.
