Рынок и его виды

Проведение пенсионной реформы дает возможность надеяться на то, что довольно большие средства пенсионных накоплений населения могут быть применены для финансирования экономического роста в России. Тем не менее, интересы реального сектора и будущих пенсионеров противоречивы, так как основная цель пенсионной реформы — обеспечить сохранность пенсионных накоплений исбережений. Очевидно, что правительство будет строго контролировать риски при инвестировании пенсионных денег, ограничивая возможности их широкого употребления на фондовом рынке. Непрозрачность российских компаний, как проблема развития финансового рынка, состоит в том, что большинство российских предприятий ведет двойную бухгалтерию. Однако уже на этапе, когда на предприятие приходит банк-кредитор, он требует раскрыть существенную часть информации. Когда же на предприятие приходит инвестор, то он для осуществления финансирования требует абсолютно другого уровня прозрачности. Иная сторона данной проблемы состоит в том, что писаное и обычное право в этой области сильно отличаются, и существенная часть прибыли предприятия изымается в виде полулегальной ренты владельцем или менеджментом. Приход на предприятие стороннего инвестора-акционера взрывает все неформальные отношения, существовавшие на предприятии. Непрозрачность предприятий — является препятствием для получения банковских кредитов, в частности долгосрочных, но, в гораздо большей степени, это препятствие для развития фондового рынка. Эффективность финансового рынка во многом предопределяется уровнем развития его инфраструктуры и качеством организации взаимодействия операторов финансового рынка и институциональных инвесторов с ее элементами. Глава3.Экономическое обоснование и перспективы развития рынка3.

1.Экономическое обоснование спроса и оценка степени его влияния на развитие рынка. К основной задаче комплексного изучения рынка, которая дает возможность определить его общие характеристики, относится оценка и анализ намеченных к производству изданий с точки зрения показателей спроса на них. Это один из наиболее ответственных и важных этапов анализа рынка. Неточный или недостаточный анализ спросавозможно приведет, с одной стороны, к созданию лишних мощностей и их нерациональному использованию, с другой — к созданию мощности предприятия, которая недостаточна для удовлетворения потребности рынка или не позволяет оптимизировать масштабы производства. В теории маркетинга спрос на услугу или товар определяется как платежеспособная потребность, поэтому не всякая потребность есть спрос. Очень наглядно это определение спроса иллюстрирует ситуация в народном хозяйстве России в условиях кризиса неплатежей. Производство продукции во многих отраслях снижается не потому, что на них нет спроса, а потому, что потребители не могут оплачивать необходимую им продукцию. Объем рыночного спроса в каждый конкретный момент времени составляет некоторую долю емкости рынка. Разница между объемом рыночного спроса и емкостью рынка определяет перспективность рынка услуг илитоварного рынка.

емкость и Величина спроса рынка в каждый конкретный момент времени являются функцией нескольких факторов: эластичности спроса по ценам, структуры рынка, темпов роста потребления, конкуренции поставщиков аналогичных товаров, каналов распределения. Эта многофункциональная зависимость делает оценку спроса достаточно сложным процессом. Определение размеров рынка и спроса включает в себя оценку структуры и величины текущего действительного спроса и перспективную оценку спроса на рынке. Протекающий спрос следует представить в виде общего количества конкретной продукции, которая покупается по определенной цене на определенном рынке за конкретный период. Первым шагом в определении текущего действительного спроса является определение его за год, предшествующий году проведения исследований, или, если эти данные небольшого количества, за несколько предшествующих лет. Необходимо иметь виду, что потребители нежелая об этом, делятся информацией о структуре спроса, гибкости и предпочтениях рынка.

По этой причине, отсутствие статистической информации о влиянии различных факторов на величину спроса следует компенсировать экспертными оценками спроса и его изменения под влиянием экономических явлений. Поскольку рыночный спрос обладает многофункциональной природой, то для его прогнозирования нужно по итогам анализа рынка выделить ключевые факторы, которые определяют его динамику. После чего нужно определить степень их влияния на спрос и составить прогноз эволюции факторов в дальнейшем. После того, как данные процедуры выполняются, исполняется прогноз спроса на основе какого-либо метода. Существеннойи основной задачей при изучении рынка предприятия отрасли печати является определение продолжительности жизненного цикла изданий — от зарождения замысла до начала насыщения рынка. Смену фаз цикла спроса возможно только предугадать, поэтому следует пересматривать стратегию предприятия в соответствии с меняющимися условиями. Необходимо также четко представить себе, какие потребности удовлетворяет издание на конкретном рынке, в каких областях и как оно будет использовано покупателем. Наиболее распространенными методами определения перспективной потребности являются статистико-экстраполяционный, и нормативный, метод экспертных оценок. Анализ потребительского спроса требует изучения важнейших демографических факторов, которые влияют на его динамику исостояние, а именно: численности населения сегмента илистраны, возрастного состава населения, географического распределения, уровня рождаемости, населения. При анализе покупательской способности населения выясняется:

уровень доходов населения, сумма сбережений населения, условия и объем предоставления потребительского кредита, профессиональный состав иуровень образования. Числовые показатели по изданию обычно определяют на основе статистических данных о его потреблении за исследуемый период. Если статистика не приводит таких данных, их исчисляют путем составления баланса потребления на основе данных оимпорте, производстве, переходящих запасах и экспорте данного вида. Такой показатель получил название «емкость рынка».Чтобы составить динамику оценки возможного изменения емкости рынка в будущем, следует проследить тенденции развития спроса и производства. 3.2 Перспективы развития рынка на предстоящий период.

Эффективная деятельность фирм и предприятий в условиях рыночной экономики в существенной степени зависит от того, насколько верно они предвидят ближнюю и дальнюю перспективу своего развития, то есть от прогнозирования. Прогнозирование деятельности фирм ипредприятий — это оценка перспектив их развития на основе анализа конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период. Результаты прогнозирования деятельности фирм и предприятий учитываются в программах предприятий по маркетингу, при определении возможных масштабов реализации продукции, ожидаемых изменений условий продвижения и сбыта товаров. Прогнозирование как итог маркетинговых исследований является исходным пунктом организации реализации и производства именно той продукции, которая требуется потребителю. Основная цель прогноза — определить тенденции факторов, влияющих на конъюнктуру рынка. При прогнозировании обычно выделяют прогнозы краткосрочные — на 1−1.5 года, долгосрочные — на 10−15 лет исреднесрочные — на 4−6 лет. Главный акцент при краткосрочном прогнозировании делается на качественной и количественной оценке изменений объема производства, предложения испроса, уровня конкурентоспособности индексов и товара валютных курсов, цен, соотношений кредитных условий и валют. Здесь учитываются также случайные, временные, факторы. Долгосрочное и среднесрочное прогнозирование основывается на системе прогнозов — конъюнктуры рынка, соотношения предложения и спроса, ограничений по защите окружающей среды, международной торговли. При долгосрочном и среднесрочном прогнозировании, как правило, не учитывают случайные и временные факторы воздействия на рынок. Если краткосрочные прогнозы нацелены на количественные оценки, прежде всего, уровня цен на рынке, то долгосрочные и среднесрочные прогнозы рассматриваются как вероятностные оценки динамики изменения цен. В качестве инструментария прогнозирования применяются формализованные количественные методы (статистического анализа, факторные, математического моделирования), методы экспертных оценок, базирующиеся на опыте и интуиции специалистов по данному рынку итовару. При прогнозировании деятельности предприятий по выпуску продукци производственного назначения учитывается анализ инвестиционной политики в отраслях, потребляющих соответствующие товары, тенденции развития НТП в этих отраслях, а также формирование принципиально новых способов и потребностей их лучшего удовлетворения.

При прогнозировании деятельности предприятий, выпускающих продукцию широкого потребления, обычно опираются на данные опросов продавцов и потребителей товаров. В этом случае используются такие методы изучения рынка как анкетирование, персональные и телефонные интервью. Наибольшую сложность представляет прогнозирование внешнеэкономической деятельности фирмы ипредприятия, что обусловлено высокой динамичностью, противоречивым и многофакторным характером формирования, а потому и трудной предсказуемостью, неопределенностью, внешнеэкономических связей. По этой причине, применительно к прогнозированию внешнеэкономической деятельности предприятия, существенно комплексное исследование множества частных рынков (разных стран) конкретного товара, обнаружение специфических для каждого и общих для всех факторов формирования конъюнктуры рынка, анализ взаимосвязи данных рынков между собой, а также, учет взаимовлияния и взаимодействия в рамках мирового рынка данного товара, синтез частных прогнозов. Итоги прогнозирования деятельности предприятий (фирм) обязаныотражаться в подобающих разделах их бизнес-планов.Ключевой цельювсяких мероприятий по анализу рынка (стратегическому и оперативному) является обнаружение закономерностей его развития в будущем. Для формирования маркетинговой стратегии нужны прогнозы перспектив развития рынка, которые должны быть научно обоснованными. Отрасли бизнеса, которые специализируются на производстве торговле товаров илиими, интересуются в первую очередь потребностями людей, определяющими динамику покупательского спроса.

Кроме того, компаниям необходимо как можно более трезво оценивать собственные возможности, чтобы находить способы завоевания конкурентных преимуществ, оптимально применятьзаемные и собственные ресурсы, намечать пути своего дальнейшего развития и целесообразность инвестиций. Таким образом, для формирования успешной маркетинговой политики любой бизнес нуждается в анализе рынка, конечная цель которого — прогноз его развития. Аналитическая деятельность решает три задачи:

Выявление актуальных трендов в области структуры и динамики покупательского спроса итоварооборота, как конъюнктурных (охватывающих ближайший промежуток времени), так стратегических и (охватывающих долговременную перспективу).Построение и изучение модели влияния совокупности различных факторов (социальных, торгово-организационных, экономических,) на спрос итоварооборот. Поиск новых вариантов и возможностей развития бизнеса, выработка конкурентных преимуществ, которые станут востребованы на рынке в отдаленном или ближайшем будущем. Закономерности развития рынка дают понимание того, как именно и в каких пределах будут протекать различные рыночные процессы, каких последствий ожидать бизнесу. Модели рыночных прогнозов должны складываться в непротиворечивую и целостную картину социальных и экономических факторов, определяющих перспективы развития рынка. Маркетинг необходим для предсказания наиболее вероятных путей развития событий на товарных рынках и управления будущими изменениями. Для построения прогноза следует учитывать ряд объективных факторов, прежде всего:

производственные: планы, текущие задачи и нормы;

рыночные: ожидаемый товарооборот, показатели, цены, рентабельности иприбыльности, объем, динамика и структура товарного предложения;

планируемые инвестиции, торговых сетей ирасширение производства;

социально-демографические: численность, ожидаемая структура, состав покупателей, их потребности и миграции (информационные, материальные, и любые другие).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе исторического развития товарного производства происходит формирование и развитие рынка, который прошел дорогуначиная от древнейших базаров до нынешних организованных рынков с электронными технологиями и компьютерным оснащением. Рынок всегда интересовал специалистов по экономике, экономистов. Проблемами функционирования рынка занимались и особое внимание представляли такие видные ученые, как, У. С. Джевонс Ж. Б. Сэй, К.

Маркс, А. Смит, Ф. Хайек, Дж. М. Кейнс, П. Самуэльсон, М.

Фридмен, и др. В данном аспекте, в процессе развития экономической науки образовались некоторые подходы к определению рыночных отношений и рынка, их сущности. Финансовый рынок можно определить как механизм перераспределения финансовых ресурсов и валюты между субъектами рынка. От состояния этого механизма зависит работа целой машины, называемой финансовый сектор, который в свою очередь, при стабильном и правильном функционировании, способен гарантировать финансовый подъем.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Беляев Д. Я. Маркетинг в современном бизнесе.

Барнаул: Изд-во АГУ, 2012. — 126 с.

2.Бове Д. З., Аренс У. Ф. Современная реклама.

Тольятти: Издательский дом «ДОВГАНЬ», 2015. — 704с.

3.Бугаков А. Т. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С. 106 — 112.

4.Барышев Я. Б. Маркетинг.

М.: «Академия», 2015. -101 с.

5.Виктор, Ян Н. Продвижение: Система коммуникаций между предпринимателями и рынком.

Харьков: Гуманитар.

центр, 2012. — 478с.

6.Гермогенова С. Н. Как сделать рекламу магазина (магазин, реклама, товар). Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продвижения. — М.: Рус. Партнер Лтд, 2014. — 284 с.

7.Гречникова А. З. Маркетинг и международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2015. — 263с.

8.Гольдштейн Н. К., Катаев А. В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов.

Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2012.-52с.

9.Завин Т. Л. Прицельный маркетинг. Новые правила удержания и привлечения клиентов. 6-ое изд.- М., 2013 — 304с.

10.Костлер

С.Ф. Маркетинг, мен.

еджмент.7-ое изд.- СПб.: Питер, 2012. 325с.

11.Костлер

С.Ф. Основы маркетинга.

5-ое изд. — М.: Прог.

ресс, 2014. — 726 с.

12.Ланькин.

Б.И. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера.

Таганрог: ТРТУ, 2015.-74с.

13.Макхоннел К. Р., Экономикс: принципы, политика и проблемы. В 2-х т.9-ое изд. — М.: Респуб.

лика, 2016.-137.

14.Макарова Д. Д. Маркетинг услуг.

8-ое изд.- М.: статистика иФин. ансы, 2015. — 128 с.