Суммы, которые фильмы получили за размещение рекламы, стали весьма внушительными и составили в «Ночном дозоре» пятьсот тысяч долларов и в «Дневном дозоре» — около 3 миллионов долларов соответственно. Там рекламируется порядка 30 брендов, в числе которых МТС, Nokia, Mazda, «Старый мельник», Nescafe, «Рамблер» и другие (рисунки 8−10).Рисунок 8. Реклама"Nescafe"в фильме «Ночной дозор"Рисунок 9. Реклама"Старый мельник» в фильме «Дневной дозор"Рисунок 10. Реклама «Mazda» в фильме «Дневной дозор"Рекорд был побит в «Иронии судьбы-2». Желто-полосатые символы бренда «Билайн» присутствовали повсюду. Этот фильм некоторые вообще называют одним большим рекламным роликом, в нем отметились такие марки и бренды, как Toyota Camry, Nokia, Calve, Nestle, «Золотая бочка», «Аэрофлот», «Русский стандарт», «Тройка диалог» и прочие. Рисунок 8. Реклама «faberlic» в фильме «Ирония судьбы-2"Рисунок 9. Реклама «Билайн» в фильме «Ирония судьбы-2"Рисунок 10. Реклама «Русский Стандарт» в фильме «Ирония судьбы-2"Рисунок 11. Реклама майонеза «Calve» в фильме «Ирония судьбы-2"Таким образом, метод рекламы товаров и услуг продакт плейсмент уверенно входит в отечественную киноотрасль и компании видят следующие преимущества рекламных возможностей этого способа продвижения:
органичное восприятие продукта и ассоциации с героями;
длительное действие PR и большой охват аудиторииготовая концепция и возможность проведения полномасштабной рекламной кампании.
2.4. Перспективы развития рекламы в кино на российском рынке.
В настоящее время, когда в России разразилась очередная волна финансового кризиса, эксперты констатируют, что сегмент развития продакт плейсмент в киноиндустрии в России стагнирует, попросту говоря, находится в состоянии застоя. Причин этому несколько:
непрозрачность ценообразования;
низкое качество контента;
нежелание продашкн-компаний что-либо менять;
сомнения рекламодателей в успешности конкретного кинопроекта. Таким образом, представители брендов называют в числе причин столь непростой ситуации с российским продакт плейсментполярность представлений о том, сколько он должен и может стоить. Основные проблемы, которые отталкивают рекламодателей отиспользования скрытой рекламыв кино — это непрозрачность ценообразования, отсутствиеединой методологии оценки эффективности, нехватка профессиональных рекламных агентств— посредников между клиентом ипроизводителем. Кроме того, поток насилия в фильмах, скоторым рекламодатели нехотят ассоциировать свои товары, и недостаточное количество интересных сюжетов исценариев. Соответственно, в качестве еще одного важного сдерживающего фактора называется уровень реализации продакт плейсмент: качество сценариев, съемок, игра актеров в сценах с размещаемым продуктом и т. д. Рынок продактплейсмент должен стать более прозрачным и более профессиональным. И пусть российский рынок продакт плейсментна сегодня не вполне освоен, зато онвызывает все больше внимания состороны рекламодателей. Эксперты в области продакт плейсмент убеждены, что у скрытой рекламы в России огромный потенциал, который еще себя не показал — отчасти в силу перечисленных причин, отчасти из-за недостаточной зрелости рынка. А также многие связывают возрастание интереса к технологиям продакт плейсмент с ужесточением российских законов, ограничивающих рекламу и продажу алкоголя, пива, табачных изделий. В некоторой степени это справедливо, однако ошибочно считать, что это единственная причина резко возрастающего внимания к такой пока еще нетрадиционной для нас форме продвижения товаров. По сравнению с обычными для России видами рекламы продакт плейсмент занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств, следовательно, российский рынок рекламы в кино не насыщен и будет продолжать своё развитие.
Заключение
.
Часто возникают такие ситуации, когда продактплейсмент на российском рынке никак нельзя назвать ненавязчивым. Бывает, что герои фильма или телесериала чуть ли не прямым текстом произносят слоганы рекламируемых товаров, а логотипы фирм или их продукция показывается крупным планом. Однако, похоже, ни рекламодателей, ни режиссеров навязчивость отечественного продактплейсмент не смущает. Слишком частое упоминание брендов в том или ином фильме пока не стало причиной падения посещаемости.
А значит, россиянам и дальше «светит» натыкаться на логотипы известных брендов при просмотре кино и сериалов. Российский потребитель пресыщен обычной рекламой и уже давно не доверяет ей — во время рекламного блока телезрители или переключают каналы, или отвлекаются на текущие дела. Продакт плейсмент дает рекламодателю возможность охватить огромную и уже позитивно настроенную, лояльную аудиторию. А за счет авторитетности источника — в кино снимаются звезды — повышается «вес» бренда. В результате проведенного исследования в настоящем реферате были изложены ключевые особенности и перспективы развитиярекламы в области кино на российском рынке. Эффективность такой рекламы довольно высока, однако, продакт плейсмент имеет свои недостатки: во-первых, стоимость, во-вторых, в отличие от обычной рекламы, размещая товар, к примеру, в фильме, рекламодатель практически не имеет возможности повлиять на расстановку акцентов, и, наконец, главный минус — это непредсказуемость: сложно заранее оценить успешность проекта и сроки его реального запуска, рассчитать отдачу от рекламы, предсказать, как тот или иной креативный ход по демонстрации вашего бренда будет воспринят аудиторией. Российский сегмент рекламы еще не столь избалован подобными инструментами, и, очевидно, технологии демонстрации товаров в кадре еще наберут обороты. А пока рынок только привыкает к этому явлению, российская судебная система пытается найти золотую середину в вопросе злоупотребления рекламными возможностями и терпением зрителей, разбираясь в конфликтах сторон, уже испробовавших возможности продакт плейсмент, но не получивших должного результата. Список использованной литературы.
Федеральный закон «О рекламе». Текст с изменениями и дополнениями на 2016 год — М.: Эксмо, 2016.— 64 с. Судебные и нормативные акты РФ. Постановление от 12 ноября 2010 г. по делу № А65−7742/2010 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://sudact.ru/arbitral/doc/eVfnt4zUwsNs/ - Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 18.
02.2016).Аржанов, К.В.; Пирогова, Т. А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики; Харьков: Студцентр, 2011. — 304 c. В России продакт-плейсмент признали обычной рекламой[Электронный ресурс] // Lenta.ru.Интернет и СМИ, 28.
04.2010. — Режим доступа:
http://www.
http://lenta.ru/news/2010/04/28/placement/, свободный. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с Музыкант, Валерий Маркетинговые основы управления коммуникациями; М.: Эксмо, 2010. ;
832 c. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз; СПб: Нева, 2011. — 160 c. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. -.
М.: Полипресс, 2010. — 124 с.
