Алгоритмы подбора контекстной рекламы в интернет-маркетинге

В данном случае необходимы материалы анализа конкурентов. Минимальный чек-лист посадочной страницы сайта:

Правильный заголовок. Простое и понятное описание услуги или товара. Уникальное торговое предложение. Основные преимущества. Цена товара/услуги.Целевое действие. Реальные отзывы.Заметные контактные данные.

5. Подбор основы семантического ядра. Данный этап был рассмотрен выше. На выходе данного этапа появляется набор поисковых запросовпользователей, для которых будет публиковаться реклама.

6. Сбор ключевых слов и минус слов. Формирование набора минус слов позволяет исключить нерелевантные выдачи рекламы пользователям вводящим похожие запросы не по тематике. 7. Сортировка ключевых слов. На данном этапе происходит сегментация ключевых запросов по конкурентоспособности. 8. Написание объявлений. На данном этапе происходит подготовка текстовок объявлений понятных целевой аудитории. Общие рекомендации по созданию коротких объявлений известны всем интернет-маркетологам.

9. Настройка рекламной кампании в аккаунте и ее загрузка. На данном этапе происходит техническая работа по загрузке рекламной кампании, выставлению параметров (субъект, возраст и т. д.). 10. Выставление первичных ставок. На данном этапе осуществляется выставление максимальных ставок, выставление повышающих/понижающих коэффициентов. Выставление максимальных ограничений на рекламную кампанию.

11. Прохождение модерации. На данном этапе рекламная система может запросить у рекламодателя удостоверяющие документы на товары или услуги. Также возможны нарушения в оформлении объявлений. На рис. приведен пример отклоненного объявления.Рис. — Пример отклоненного объявления12. Запуск рекламной кампании. На данном этапе осуществляется пополнение рекламного бюджет и запуск рекламы на трансляцию.

2.5. Калибровка рекламной кампании.

В процессе анализа и оптимизации рекламной кампании необходимо выполнение комплекса мероприятий. Данный перечень включает подготовительные работы и анализ кампаний в поиске и партнерских сетях. Подготовка к анализу рекламной кампании:

Установка на сайте счетчиков: GoogleAnalytics иЯндекс.Метрика.Настройка Целей микро-имакроконверсий. Задание ценностей в GoogleAnalytics. Настройка коллтрекинга для отслеживания звонков вGoogleAnalytics. Настройка передачи данных о расходах по рекламным кампаниям Яндекс. Директа, GoogleAnalytics. Установка UTM-метокна всех ссылках вкампаниях Яндекс.Директа.Настройка передачи данных опродажах изCRM. Анализ рекламных кампаний:

Анализ отчетов попоисковым запросам. Добавление минус слов после выявления нерелевантных запросов. Добавление новых ключевых фраз и объявлений. Анализотчетов поключевым фразам. Проверка эффективности фраз с большим количеством кликов.

В случае отсутствия конверсии или превышения стоимости конверсии значения KPI, необходима проверка на наличие ассоциированных конверсий. Если ихнет, тофраза неэффективна. Отключение неэффективных фраз. Проверка текстов объявлений исодержимого посадочных страниц понеэффективным ключевым фразам. Если несоответствия не найдены, тоотключитьключевую фразу.

Если несоответствиянайдены, необходимо устранить ианализировать последующую статистику. Провести анализ и корректировку коэффициентовэффективных фраз. Необходим анализ средней позиции показов ивероятность попадания вблок над результатами выдачи. При необходимости повысить ставку. Если поставке уже достигнут предел, добавить вгруппу новые объявления для увеличения CTR. Анализ эффективности кампаний вРСЯ иКМС:

Анализотчетов поплощадкам. В случае накопления площадкой нескольких сотен кликов, оценить ееэффективность. В случае отсутствия конверсии или превышения стоимости конверсии значения KPI, необходима проверка на наличие ассоциированных конверсий. Если ихнет, топлощадка неэффективна. Отключить площадку. Анализсодержимого неэффективных площадок. Отключить показы на площадках с нерелевантнымконтентом. Если одно и тоже объявление эффективно на одних площадках и не эффективна на других, то необходимо отключить их.

Если объявление неэффективно навсех площадках, тонеобходимо убрать с публикации это объявление, создать новые изаново копить статистику. Анализотчетов поключевым фразам. Проверка эффективности фраз с большим количеством кликов. В случае отсутствия конверсии или превышения стоимости конверсии значения KPI, необходима проверка на наличие ассоциированных конверсий. Если их нет, то фраза неэффективна. Отключение неэффективных фраз. Проверка текстов объявлений исодержимого посадочных страниц понеэффективным ключевым фразам. Если несоответствия не найдены, то отключитьключевую фразу. Если несоответствиянайдены, необходимо устранить и анализировать последующую статистику. Увеличение ставок поэффективным фразам, если это может привести кувеличению охвата.

Если увеличение ставки непривело к увеличению охвата, товернуться значение ставки. Если по ставке уже достигнут предел, добавить в группу новые объявления для увеличения CTR. Анализотчетов по объявлениям. В случае снижения CTR, необходимо сначала проверить текущий охват на площадках, при необходимости скорректировать ставку. Возможно явление выгорания объявлений при долгосрочной трансляции. Возможнонеобходимо преобразование объявления.

Заключение

.

Целью ВКР является анализ алгоритмов подбора контекстной рекламы в интернет-маркетинге.В первой части ВКР рассмотрены основные понятия контекстной рекламы. Контекстная реклама — это один из самых популярных и эффективных методов продвижения объявлений в интернете, при этом рекламное объявление показывается пользователю в зависимости от поисковых запросов, которые он вводил и тематических страниц, которые он посещал. Рассмотрены наиболее популярные в России системы контекстной рекламы Яндекс. Дирекс и GoogleAdWords. Дан краткий обзор рекламных площадок, на которых осуществляется отображение рекламных объявлений (поисковые сервисы, социальные сети, игры, видеосервисы, мобильные приложения).Описан общий порядок создания рекламных объявлений в Яндекс. Дирекс и GoogleAdWords. Рассмотрены количественные характеристики рекламных кампаний (CTR, CV/CR, СРС/РРС, CPL/CPA и т. д.).Во второй главе ВКР рассмотренной понятие семантического ядра сайта — это перечень основных запросов, характеризующих тематику сайта. Рассмотрен порядок формирования семантического ядра и применяемые инструментальные средства. Для формирования СЯ применяются следующие бесплатные сервисы:

Яндекс.Вордстат.Google.Adwords.Rambler.Adstat.Вебэффектор.SeoPult.KeyСollector.Рассмотрены сервисы для эффективного управления рекламными кампаниями:

Директ.

Коммандер.Alytics.Google Analytics.Digly.K50.AORI.Описан алгоритм запуска контектсной рекламной кампании, а также способы ее мониторинга и калибровки.

Список литературы

Геддс Б. G oogleAdWords. Исчерпывающее руководство / Б. Геддс. -.

М.: Манн, Иванов и Фербер. — 2014. — 192 с. Живенков К. Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы / К.

Живенков. — М.: Манн, Иванов и Фербер. — 2015. — 174 с.

Иванов А. Контекстная реклама Питер / А. Иванов. — М.: Интер. — 2011. -.

165 с. Кривов Д. С. Продвижение товара и привлечение новых покупателей в интернете / Д. С. Кривов. — М.: LAP LambertAcademicPublishing. — 2014.

— 231 с. Мультин А. Как заработать на контекстной рекламе / А. Мультин.

— СПб.: БХВ-Петербург. — 2013. -.

240 с. Маршалл Перри, Контекстная реклама, которая работает. Библия GoogleAdWords / М. Перри. — М.: Манн, Иванов и Фербер. — 2014. -.

251 с. Мультин А. Как заработать на контекстной рекламе / А. Мультин. — СПб.: БХВ-Петербург. -.

2013. — 195 с. Мельников И. В. Тайны контекстной рекламы / И. В. Мельников. -.

М.: Мельников И. В. — 2015. — 154 с. Смагин П. Н. Контекстная реклама для начинающих / П. Н. Смагин. — М.: Издательские решения. -.

2014. — 146 с. Смирнов В. Как правильно нанять специалиста по контекстной рекламе? / В. Смирнов. -.

М.: Издательские решения. — 2015. — 214 с. Смирнов В. Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы? / В.

Смирнов. — М.: Издательские решения. -.

2015. — 94 с. Севостьянов И. SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности / И.

Севостьянов. — СПб.: Питер. — 2016.

— 272 с. Севостьянов И. SEO для клиента Питер / И.

Севостьянов. — СПб.: Питер. — 2016. — 196 с.