Принципы дизайна рекламных материалов

В дизайне используются яркие цвета для усиления воздействия: красный, синий, белый. При этом, в наружной рекламе мелким шрифтом указывается номер Лицензии ОАО Банк «Александровский» ЦБ РФ № 53 и прочие примечания, которые для наружной рекламы не актуальны и прочесть их часто не представляется возможным. В результате нагромождение текста сдвигает несущую роль и снижает воздействие на эмоции изображения. В определенной мере показательной в плане существующих ошибок креативной рекламы является реклама туристической сферы. Причиной обращения к сфере туризма является необходимость воздействия на эмоции потребителя для обеспечения успеха. ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ХУДОЖЕСТВЕННОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО МАТЕРИАЛА2.1 Основы композиции в рекламе.

Понятие композиции уходит своими корнями в далекую древность, а принципы ее построения отражались еще в античности, где придерживались лаконичности и соблюдения строгих пропорций. Согласно энциклопедии Брокгауза и Ефрона, композиция (в начертательных искусствах) — это «сочинение художником егопроизведения». Иными словами, авторы указывают на художественное начало и соотносят ее с искусством. Они также отмечают перенесение архитектором в проект сооружений, скульптором в рельефы, барельефы или статуи, живописцами в картину или рисунок, орнаментистами в декоративные изделия тех линий, формы и образа, которые пока еще смутно прорисованы в их воображении, и составление (compositio) изних с помощью средств и технического приема свойственных их отраслям искусства, выражающего задуманное ими содержание. Установление более или менее точных правил для художественной композиции, как пытались этоделать некоторые эстетики в пору господстваакадемического классицизма, не предоставляется возможным, так как у большинства людей представление обизящном абсолютно относительно и изменяется с течением времени, со сменой мест, народности и распространением в обществе убеждений и вкусов. Что касается основных принципов создания композиции, то, во-первых, в ней не должно быть ничего излишнего, но вместе с тем ничего недостающего. Нужно, чтобы каждая составляющая часть имелаправо на свое место в ней наряду с существованием прочих частей. Важно также соблюдать, чтобы всечасти были согласованы между собой, подчинены одной основной цели исодействовали каждая пусть по-своему, но ее первенствующему значению. Не следует делать так, чтобы второстепенные детали своим обилием и более значимой ролью затмевали существенное: избыточные аксессуары и детали, которыми современные дизайнеры иногда любят загромождать рекламные площади, также вредят. Но здесь важно понимать закон композиционного равновесия, поэтому частности присутствовать должны, равно как и помогать в целостном восприятии содержания. Во-вторых, дизайнер должен помнить о той сфере, для которой он изготавливает макет. Также необходимо учитывать специфику материала, из которого будет изготовлен конечный продукт."Материал для его творчества заключается в единствеприроды, поэтому, заимствуя из нее формы и образы, он обязан неприбавлять к ним ничего от себя, ничего измышленного, ненаблюдаемого вдействительности". Важно заботится об устранении случайныхчерт, без которых не обходится ничто в природе, но которые, однако, способны заслонить собой существенные, характерные черты предмета. Тем не менее, рационально будет, со стороны дизайнера, если он, для передачисвоей идеи, станет применять (придумывать, проектировать) совершенно иные произвольные, либо фантастическиеобразы. Такие объекты будут являться в его произведении символами, непонятными илималопонятными для зрителей, требующими напряжения ума, анедействующими непосредственно на его чувство, а, значит, «охлаждающимивпечатление, производимое композицией».Когда же, в силу поставленных задач, дизайнеру приходитсяпоневоле прибегать к символике и аллегории, или пускаться в областисверхъестественного, то и тогда необходимобольше полагаться на действительность и допускать отступление от нее лишь в комбинации целого образа (образов), но не в них самих или в их частях. Отметим также, что достоинство композиции зависит, главным образом, отстепени талантливости дизайнера— от силы его ума и фантазии, его вдумчивости, строгого отношения и разумной критике к самому себе, знания меры, артистического чутья. Иными словами, красота дизайна и равновесие композиции, равно как и ее целостность во многом зависят от врожденных способностей, не приобретаемых опытом, хотя и благодаря ему тоже. Обладание техническими приемами в создании композиции практически не важно, хотя и необходимы знания теоретических основ. Композиция может быть превосходной, будучи выполнена в отношенииэтих приемов далеко не мастерски.

2.2 Применение цвета в дизайне рекламы.

Цвет в дизайнерской продукции часто является для потребителя одним из определяющих факторов при оценке уровня ее качества. Обеспечивая безопасный и продуктивный труд, удобство при пользовании бытовыми предметами, комфорт во время отдыха, цвет в организации окружающей человека предметной среды имеет исключительно важное значение. Рассмотренные особенности восприятия цвета человеком дизайнеры используют в своей работе при создании как отдельных элементов предметно-пространственной среды, так и при ее формировании в целом. Издавна известно, что зрительное восприятие различных цветов человеком неодинаково. В природе существует так называемая воздушная перспектива — удаленные предметы, воспринимаемые через слой воздуха, кажутся как бы в синей дымке. Поэтому предметы, окрашенные в холодные тона, нам кажутся удаленными, в теплые тона — приближенными. Зная эти особенности человеческого восприятия можно цветом зрительно корректировать пространство: например, «удалять» или «приближать» плоскости стен в интерьере. Выбор цвета в рекламном обращении, а тем более в фирменных константах не может зависеть от вкуса дизайнера.

С одной стороны, это одно из простейших средств привлечения непроизвольного внимания реципиента, с другой, сильнейший раздражитель, способный затруднить восприятие. И дизайнеру необходимо найти оптимальное решение этого противоречия. И тогда оно может быть самым неожиданным. Так, например, на изобилующих цветом полосах рекламного еженедельника скорее привлечет непроизвольное внимание читателя и будет легко воспринята черно-белая реклама, в которой цвет как таковой отсутствует.

С этой точки зрения логично отказаться от использования цвета, в том числе и цветных иллюстраций, в изданиях с низким уровнем полиграфии. Качество бумаги, неточность совмещения могут значительно изменить цвет, возможно, придав обращению нежелательный подтекст. Восприятие цвета зависит от освещения, рассматриваемого объекта и самого индивидуума, в частности его психологического состояния. Существует и обратная связь. С древнейших времен известно специфическое воздействие цвета на человека. Цвет влияет на аппетит, работоспособность, внимание, кровяное давление и многое-многое другое. По утверждению психологов человек наделяет каждый цвет определенными свойствами, и это очень важно учитывать в дизайне. Необходимо учитывать и одновременные цветовые контрасты. Под одновременным цветовым контрастом следует понимать восприятие цвета вследствие его сочетания с другими.

1. Светлый цвет в сочетании с темным выглядит светлее, а темный рядом со светлым — темнее (световой контраст).

2. Красный цвет в сочетании с зеленым выглядит более насыщенным (хроматический контраст).Существуют закономерности сочетания цвета предметов композиции с цветом фона. Так, например, бежевые цвета теряются на сером фоне, а белые на фоне светлых хроматических цветов. Серый цвет на хроматическом фоне может казаться с оттенком другого цвета. Так, на желтом фоне серый цвет будет казаться синеватым, на красном — зеленоватым, на синем — желтоватым. Поэтому, для придания «натуральности» серому цвету, его смешивают с оттенком. Например, если серый цвет на синем фоне следует разбавить синим оттенком. Тогда желтый оттенок, вызванный действием хроматического контраста, смешиваясь с синим оттенком, даст чистый серый цвет. Как правило, теплым цветам характерно свойство «приближения», а холодным — «удаления». Например, две одинаковые по размеру и форме геометрические фигуры, но разного цвета, расположенные на черном фоне, будут казаться на разном расстоянии от глаз. Красная фигура будет казаться ближе, чем серая. Среди ахроматических цветов приближающимися будут казаться более светлые тона, а более темные — удаляющимися. 21]Иными словами, кроме самостоятельных значений используемого цвета, в рекламе на выбор еговлияют такие факторы, как: Создаваемый образ;

Психологическая характеристика аудитории, которая зависит от социально-демографического еесостава;

Характерные черты объекта рекламы;

Технология передачи цвета и[23] средства рекламирования. Воздействие цвета в рекламном[23] сообщении будет также зависеть от следующих обстоятельств контекста:

Общего цветового фона и непосредственно контактирующих цветов;

Освещенности воспринимаемого обращения;

Его места расположения относительно воспринимающих систем человека. Особенности психофизиологии восприятия определяют различную значимость зон чистого листа. 23]ЗАКЛЮЧЕНИЕТаким образом, значимым этапом в формировании рекламного дизайна является создание базового бренда, который будет легко восприниматься и запоминаться потребителем. Важным также является и креативное оформление бренда, его дизайн, чтобы у потребителя возникло ощущение заботы о нем со стороны тог, кто ему этот бренд предлагает. Изучение современного дизайна рекламы является аспектом интереса специалистов по маркетинговым исследованиям, а также специалистов области рекламы и PR, в том числе и конкурирующих коммуникативных и рекламных агентств. Содержание и дизайн рекламы зависит от специфики рекламируемого объекта в том числе и исходя из потребностей приоритетного потребителя в восприятии данного объекта. На современном этапе представители коммерческого сектора и социальных структур весьма широко используют наружную рекламу так, как действенность рекламы на телевидении снижается в связи с падением интереса к телевизионному вещанию. Поиск подходящих вариантов в специализированных печатных званиях также уходит в прошлое и потребитель предпочитает осуществлять поиск актуальных для него предложения через сеть интернет.

Значимым аспектом при создании дизайна рекламы, который необходимо учесть, является аллегоричность содержания рекламного сообщения. Символизм является не менее привлекательным, чем динамика в рекламе. В соответствие с этим символичность также может успешно использоваться как средство передачи приоритетной информации потенциальному клиенту. Создавая композицию рекламного материала, дизайнер (художник) должен руководствоваться принципами ее функционирования, заботиться о сохранении целостности, соблюдать пропорции и общий композиционный строй. Немаловажным фактором является также соблюдение композиционного равновесия, выделения составных элементов. Однако не следует увлекаться многочисленными деталями, перегружать.

Красота проявляется в простоте, а также удобстве восприятия. В дизайне рекламы немаловажную роль играет также и цветовое решение. Наряду с сохранением традиционных корпоративных цветов, дизайнер должен уметь соблюдать цветовой баланс, знать природу цвета и ориентироваться в красках. Ведь каждый цвет может по разному восприниматься на различных поверхностях, а также в сочетании с другими тонами. Подводя итог, следует отметить, что для успешного создания дизайна необходимо соблюдать сразу несколько принципов. Однако нельзя не согласиться с мнениями тех людей, которые утверждают, что художественному вкусу научиться невозможно, он должен присутствовать с рождения. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫГоловлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С.

207.Ефремова Т. Ф. Толковый словарь Ефремовой., — М., 2000. — Электронный ресурс [.

http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/275 945]Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д. Аронов, 2004.

Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов.

М., 2006.

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. — 1996.-№ 22.-С. 101−128Мезенцев М. Т.

Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130. Менегетти А.

Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55Нельке М.

Технология креативности. М: SmartBookСмарт.

Бук, 2011. С. 77. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2003. — 320 с.: ил.

Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277Рэпп С., Коллинз Т.

Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С.

277Ткаченко Н.В., Ткаченко О. В. Креативная реклама. М.: Юнити — Дана, 2009.С. 22. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. —.

С.8Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С.

52Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. — С.-Пб.: Брокгауз-Ефрон. 1890—1907.ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Специфика рекламного дизайна.

Рисунок 1Рисунок 2Рисунок 3Рисунок 4Рисунок 5Рисунок 6.