Все это являлось маркетинговым трюком, чтобы люди стали покупать цветные телевизоры.
В то время канал был собственностью компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). Тогда цветные телевизоры только начинали появляться на рынке, и RCA хотела показать зрителям, что относительно высокая цена на такие телевизоры стоила того, чтобы их покупать и удивляться яркими цветами.
Нужно было придумать логотип, который бы сделал так, чтобы люди начали ценить разноцветность, и задумываться о том, что их черно-белые телевизоры имели явный недостаток.
Радугу, как логотип, сразу отмели как слишком очевидное, бабочек посчитали скучными, так и появился павлин, который также использовался в крылатой фразе «гордый, как павлин» .
9. Логотип канала Animal Planet — дикая природа и первобытность.
Рисунок 13 — Логотип канала Animal Planet.
Первый логотип канала включал в себя слона, который тянется к Земле — все довольно просто: животное (animal) и планета (planet). В 2008 году канал перезапустили с целью стать привлекательнее для большей аудитории. Это означало также смену логотипа.
Рисунок 14 — Логотип компании канала Animal Planet.
Со второй жизнью, канал должен был стать более развлекательным, и ассоциироваться с местом, где нет скучных документальных фильмов, а только захватывающие репортажи и передачи. Такая идея нуждалась в новом, соответствующем логотипе.
Новый логотип символизирует инстинкт, а при виде зеленоватых букв невольно задумаешься о джунглях, первобытных эмоциях и «животной смелости». Довольно много эмоций для названия канала, в котором одна перевернутая буква.
10. Логотип компании Amazonразнообразие и улыбки.
Рисунок 15 — Логотип компании Amazon.
Как и большинство логотипов, этот — довольно простой на первый взгляд. Название компании Amazon.com в черном цвете и простая изогнутая желтая линия под ним.
На самом деле логотип подразумевает две вещи. Во-первых, это улыбка покупателей, довольных своей покупкой на сайте. Желтая линия и ее форма выделяют каждую из двух букв «а» в слове «Amazon», которые играю роль глаз.
Эта же линия символизирует стрелку, которая начинается от буквы «а» (первая буква английского алфавита) и протягивается до буквы «z» (последняя буква английского алфавита), что символизирует разнообразие видов в дождевых лесах Амазонки.
В какой-то момент дизайнеры изобразили стрелку, которая начиналась с буквы «а» и становилась толще с приближением к букве «z», но позже ее изменили, так как посчитали, что она напоминала фаллос.
11. Логотип Pepsiвесь мир в одном круге.
Рисунок 16 — Логотип компании Pepsi.
Логотип этой компании обычный круг, верхняя половина которого красного цвета, нижняя — синего, а между ними пробегает волнистая белая линия.
Очевидно, что цвета представляют американский флаг, но это всего лишь верхушка айсберга. На разработку своего нынешнего логотипа компания Pepsi потратила сотни миллионов долларов. Несмотря на то, что он похож на предыдущие логотипы, его немного изменили, чтобы он (видимо) нес в себе еще больше смысла.
Заключение
.
Таким образом, многие компании для идентификации своей торговой марки, компании используют фирменный знак — логотип.
Логотип — это элемент фирменного стиля, наиболее часто регистрируемая форма товарного знака. Представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или конкретного, выпускаемого фирмой, товара. Часто логотип путают с эмблемой фирмы. Главное, логотип — это слово, написанное (начертанное, нарисованное) в фирменном стиле. Логотип может быть нескольких видов: символический, текстовый, буквенно-цифровой или комбинированный.
На примере одиннадцати рассмотренных логотипов известный компаний мира, можно сделать вывод о том, что логотип выражает индивидуальность каждой компании, которая его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа во многом зависит эффективность всего фирменного стиля компании в целом.
Список используемых источников
.
Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие/ Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд// ЭКО. — 2014. — N 8. — С. 3−16.
Васильев Г. А. Маркетинг предприятия: Учебное пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. — 159 c.
Васильев, Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 407 c.
Мазилкина, Е. И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. — М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
Мудров, А. Н. Основы рекламы.: Учебник / А. Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. — 416 c.
Попов Е. Эффективность управления брендом// Маркетинг. — 2016. — N 6.— С. 59−63.
Садриев Д. С. Брендинг в деятельности компаний, работающих на локальных рынках// Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — N 5.
Турпин Д. Бренд-менеджмент: это не только товары и сервис, но и люди!// Маркетинг. — 2014. — N 5. — С. 82−86.
Чернатони Л., Мак.
Дональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд/ Пер. с англ. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с.
Мудров, А. Н. Основы рекламы.: Учебник / А. Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012, с. 54.
Васильев Г. А. Маркетинг предприятия: Учебное пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013, с. 74.
Садриев Д. С. Брендинг в деятельности компаний, работающих на локальных рынках// Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — N 5, с. 45.
Чернатони Л., Мак.
Дональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд/ Пер. с англ. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006, с. 49.
