Аудитория радиослушателей — это живые люди, у них есть свои графики жизни и работы, свои предпочтения и потребности. Если радиостанция заинтересована в том, чтобы своим форматом вещания заинтересовать слушателей, необходимо учесть все эти тонкости и мелочи. Необходимо жить в одном ритме со слушателями, знать его желания, потребности и нужды. И тогда, с ней, как с хорошим другом, радиослушатель не захочет расставаться длительное время. Рекламодатели ценят радио за то, реклама на радио значительно дешевле, чем на телевидении, и есть возможность точного попадания в группу потребителей предлагаемых товаров и услуг с помощью выбора нужной радиостанции. По статистике, около 82% россиян слушают радио, а известная поговорка что «Женщины любят ушами» сегодня не всегда права. Исследователи подтверждают. что радио любят и слушают все люди, независимо от их возраста и половой принадлежности. А средства, полученные от рекламы, необходимы для функционирования радиостанций и являются для них основным источником доходов.
2.4 Роль радио и его перспективы.
Роль радио в современном мире по-прежнему является достаточно великой — оно все еще близко к потребителю и динамично развивается в сфере СМИ[15]. При этом с возникновением новых медийных технологий возникает тенденция к его изменению и, возможно, в ближайшее десятилетие произойдет его уход в интернет, по мнению экспертов радиорынка. Седьмого мая в России отмечается День радио, который обозначился в в 1945 году и был ознаменован 50-летием со дня изобретения радио русским ученым А. С. Поповым." Со вступлением человечества в эру новых медийных технологий радио, естественно, меняется. Не меняется лишь его роль — это по-прежнему наиболее близкое к потребителю СМИ", как считает генеральный директор Европейской медиа группы Александр Полесицкий. В Европейскую медиа группу включаются радиостанции «Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7″, „Кекс FM“, „Свежее радио“ а также собственный сейлз-хаус „Медиа Плюс“ и музыкальный телеканал Europa Plus TV. Как отмечает главный продюсер радиостанции „Вести FM“ Анатолий Кузичев, на текущий момент радио по-прежнему является самым оперативным и человечным средством массовой информации. По мнению заведующей кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ, ведущей программы на радио „Свобода“ Анны Качкаевой, радио является живым, технологичным средством, способным быстро перестраиваться и „отвечать на запросы разнообразной аудитории“ .Однако эксперты отмечают, что в перспективероль классического эфирного радио является не определенным. Эксперты считают, чтов будущем эфирного радио, как такового, не будет. Считают, что оно переместится в интернет. Многие радиостанции уже сегодня имеют в интернете полноценные ресурсы. Качкаева в свою очередь отметила, что к одним из самых популярных страниц в сетях являются как раз страницы радио. Как считает Александр Полесицкий, не стоит слишком оптимистично относится к перспективам интернет-радио „Интернет-радио, не обладая, как правило, вышеотмеченным своеобразием, по сути, представляет собой лишь один из неуникальных способов форматирования контента, и нигде в мире не стало сколь-либо заметным явлением. Я бы пока воздержался от оптимистических прогнозов в его отношении“ , — сказал он. Несмотря на то, что традиционно высокими являются рейтинги музыкальных радиостанций, эксперты отмечают, что в последнее время возрастают и рейтинги новостных станций.» Растет популярность и радиостанций «Эхо Москвы», и РСН, и «Сити-FM». Кузичев также отметил, что развлекательные радиостанции являются более популярными, чем новостные. Одним из главных плюсов радио, по словам Качкаевой, является как раз то, что предоставляется аудиторияс довольно разнообразным выбором станций. По ее словам, поскольку у массовой аудиториив приоритете находятся традиционные музыкальные станции, то они имеют и больший рейтинг, и большую популярность в стране. Но в больших городах, где многие жители часто передвигаются на автомобилях и имеют разные гаджеты, у «разговорных станций в последние годы нашелся свой слушатель» .К наиболее популярным формам современного радиовещания относятся ток-шоу, информационные радио выпуски, радиогазеты, радиожурналы и др. Спецификой канала обусловливаются и особенности жанров, методики работы журналистов, формы общения со слушателями. Процесс создания и структура жанра определяются многими факторами. Все они взаимосвязаны между собой и образуют определенную целостностьна основе внутреннего единства всех формообразующих компонентов. Процесс работы журналиста над тем или иным материалом, с точки зрения природы и особенностей радиотворчества, может определяться его возможностями. По ее мнению, шансы на успех будут иметь те станции, которые сумеют обеспечить ту самую уникальность контента, а не просто музыку, которую можно скачать, или новости, которые обновляются в онлайне.
Будущее останется за личностями, интерактивными и индивидуальными музыкальными подборками, так считает Полесниций." В России радио слушают несколько меньше, чем к Западу от нее. Это и техническая проблема — огромная страна не покрыта сплошным FM вещанием, а проводная технология вчерашнего дня исчезла вместе с самим медным проводом на просторах 90-x годов, и проблема недостаточности предложения, которая будет решаться по мере становления информационного и разговорного радио" , — так сказал генеральный директор Европейской медиа группы Александр Полесицкий. Анна Качкаева также отметила, что на Западе радиоявляется очень популярным средством массовой информации" .По ее словам, в США и Европе существует много общественных радиостанций." Если в Facebook набрать public radio, у вас появится куча станций. Набор, который вы можете выбрать теперь в интернете, годится для всех — от офисного работника до человека в монастыре" , — сказала собеседница агентства.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Со вступлением в информационный век мы по-иному смотрим теперь на такую науку, как теория коммуникации. Применение теории коммуникации в значительной степени используется в прикладных областях, где коммуникативное воздействие играет определяющую роль. С помощью теории коммуникации удается наладить связи между населением и властью, между фирмой и клиентом, между заводом и потребителем. Только с применением эффективно проведенной коммуникации в современном обществе возможно осуществлениебольшого количества событий. Общество стало более зависимым от коммуникации. Ни в одном столетии не происходило развитиетакого количестваразнообразных дисциплин, которые связанны с воздействием человека на человека. Применение теории коммуникации несомненно получит свое дальнейшее развитие, и оно будет тем успешнее, чем большее число людей выберет эту сферу в качестве своей профессии. В журналистском мире исследование радиоаудитории считается наиболее сложным. Сложность заключается в том, что поведение радиослушателей является более разнообразным, чем поведение телезрителей или читателей.
Аудитория радио является более мобильной, более распределенной по дню, более чувствительной к сезонным колебаниям и к занятости. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией. При слушании радио, как правило, не требуется отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т. п.). Колоссальную часть слушателей радио во всех направлениях вещания — от музыкальных программ, новостных выпусков до передачи литературно-драматических композиций и «радиокниг» — составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры.
Более того, с разнообразием интересов именно этой части аудитории стимулировалось значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что привело, в свою очередь, к увеличению числа современных форматов радиостанций, количества самих станций, к более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциацию).Все исследования, проводимые в области изучения радиоаудитории, направлены на улучшение эффективности работы радиостанции, на повышения ее рейтинга за счет привлечения новых и новых слушателей. Радио — это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио — одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей. Главное преимущество радио в том, что оно общается с людьми в любое время и в любом месте, оно способно охватить недоступную для ТВ и прессы аудиторию. Слушатели могут находится в автомобиле, на природе, на даче и в других отдаленных от цивилизации местах. Слушателями радио в большинстве своем является активная молодая аудитория, они быстро реагируют и откликаются на рекламируемые предложения. Вовремя прозвучавший совет, как что быстро и хорошо сделать, починить, вызывают быструю ответную реакцию и побуждает к действию.
Еще одним действенным способом привлечения целевой аудитории к радио является привлечение слушателей к общению в социальных сетях, в которых зарегистрированы ведущие радиоВконтакте, Фейсбук, Инстаграм, Твиттер и другие. Эффективно размещение баннеров, рекламы мероприятий, проводимых на современном радио. Самое главноеведение и наполнение страниц интересным, зажигающим контентом, привлечение слушателей к активному участию и обсуждению событий, происходящих на радио. Люди должны активно участвовать в жизни радио сами и привлекать своих друзей. Тем самым повышается индекспоказатель эффективности рекламоносителя для выбранной аудитории и тем эффективнее размещенная на радио реклама. Радио является вторым по времени появления средством массовой коммуникации после печати. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук. Радиосвязь позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи (или — при передаче на очень большие расстояния — с небольшой задержкой).Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в принципе добиться в прессе. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК1. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М., 1997.
Глава X, XI, XII.
2. Коммуникация как процесс [Электронный ресурс]/Доступ URL.
http://www.niv.ru/doc/communications/pocheptsov/002.htm, (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)3. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. Издание третье, испр. и дополн. М.: Центр, 2004. — 336 с.
4. Информационная политика в России [Электронный ресурс]/Доступ URL.
http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/inf-politika/3−4.htm, (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)5. Российские средства массовой информации: Власть и капитал: К вопросу о концентрации и прозрачности СМИ в России— М., 1999- Разд.
26. Прохоров Е. П.
Введение
в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «журналистика» — 5-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2003. — c.
244.
7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов/ Пер. с англ.
Под ред. Б. Л. Еремишина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 416с.
— (Серия «Зарубежный учебник») с.
105.
8 Корконосенко С. Г. Основы журналистики — М.: Аспект-пресс, 2001. с.
Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России. — М.: Аспект Пресс, 2001. -с.
Радио в системе средств массовой коммуникации URL:
http://refac.ru/radio-v-sisteme-sredstv-massovyx-kommunikacij/ (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)11. РОЛЬ РАДИО КАК СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ URL:
https://elibrary.ru/download/elibrary_25 519 227_85109078.pdf (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)12. Словарь основных маркетинговых ценностей и понятий [Электронный ресурс]/ Доступ URL.
http://www.glossostav.ru/word/3/ (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)13. Анализ рынка масс-медиа.№ журнала:№ 3 за 2003 г. Авторы:
О. Петрова / TNS Gallup Media СПб14. Формат" в радиовещании как термин и как понятие Журнал RELGA (№ 19 [237] 01.
12.2011) Автор: Елена Раскатова15. Роль радио в сфере СМИ URL:
https://ria.ru/media/20 110 507/371701902.html (Дата обращения 17.
03. 2018 г.)16. Чумиков А. Н., М. П. Бочаров Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. — М.: Дело, 2003. — 496 с.
17. Шерель, А. А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А. А. Шерель, М. ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. — 61с.
