3.1, в отчетном периоде наблюдалась положительная динамика по всем анализируемым показателям рентабельности, что свидетельствует о повышении эффективности деятельности предприятия в целом.
Так, рентабельность продаж возросла по сравнению с предшествующим периодом на 3,57%, и в отчетном году предприятие стало получать 0,058 руб. прибыли от реализации с каждого рубля товарооборота.
Аналогичная ситуация складывалась в отношении рентабельности предприятия: за анализируемый период ее уровень увеличился на 3,57%, что было связано с опережающим темпом прироста прибыли до налогообложения по отношению к обороту розничной торговли.
Также следует отметить повышение величины чистой прибыли, получаемой с каждого рубля реализованных товаров, до 5,76 коп., т. е. на 0,0357 руб. по сравнению с прошлым годом.
Особого внимания заслуживает динамика рентабельности ресурсов, характеризующей величину прибыли, получаемой с каждого рубля средств, инвестированных в ресурсы предприятия. Данные таблицы свидетельствуют о повышении эффективности использования ресурсов предприятия, что выразилось в росте их рентабельности на 0,02.
Позитивной оценки также заслуживает увеличение рентабельности затрат. Так, в отчетном периоде предприятие стало получать на 35,26 руб. прибыли от продаж больше с 1 руб. произведенных затрат на реализацию товаров.
Увеличение рентабельности как собственного, так и заемного капитала и активов также с положительной стороны характеризует эффективность использования капитала.
Как видно по данным табл. 3.2, увеличение рентабельности конечной деятельности предприятия было обусловлено ростом чистой прибыли: за счет данного фактора были созданы предпосылки увеличения рентабельности деятельности на 2,32%.
Таблица 3.2 — Расчет влияния факторов на изменение рентабельности деятельности торгового предприятия ООО «Альфа».
Факторы Прошлый год.
(2012) Скорректированное значение Отчетный год.
(2013) Влияние на рентабельность деятельности расчет величина влияния, % 1. Оборот розничной торговли, тыс. руб. 10 650 6783 6783 3,45−2,20 1,25 2. Чистая прибыль, тыс. руб. 234 234 391 5,76−3,45 2,32 3. Рентабельность конечной деятельности, % 2,20 3,45 5,76 1,25+ 2,32 3,57.
Данные предпосылки реализованы в полном объеме из-за позитивного влияния оборота розничной торговли: несмотря на падение данного показателя, рентабельность конечной деятельности за его счет выросла на 1,25%.
Таким образом, проведенный анализ прибыли исследуемого торгового предприятия, позволяет сделать вывод о достаточно рентабельной и эффективной деятельности предприятия в отчетном году.
Торговому предприятию «Альфа» необходимо разработать направления повышения рентабельности деятельности предприятия в следующем пункте курсовой работы.
3.2 Направления повышения рентабельности деятельности предприятия.
.
В настоящее время необходимо, чтобы руководство предприятием ориентировалось не столько на получение максимальной прибыли, сколько на получение максимального дохода. Максимальное получение прибыли в основном связывается со снижением издержек. Однако в условиях, когда самими затратами предприятие может управлять, в основном только расход их количества, а цена на каждый входной товар практически неуправляемая, в условиях незамедляющейся инфляции и бесконтрольности, предприятие крайне ограничено в возможности снижать издержки, добиваясь таким путем увеличения прибыли. Поэтому, здесь возникает необходимость переоценки других характеристик, влияющих на увеличение доходов предприятия.
Современная торговая организация должно соответствовать следующим параметрам:
Обладать большой гибкостью, способностью быстро менять ассортимент изделий, так как неспособность постоянно приспосабливаться к запросам потребителей, обречет предприятие на банкротство [11].
Требования к качеству не просто возросли, а совершенно изменили характер. Мало продавать хорошую продукцию, необходимо еще думать об организации послепродажного обслуживания, о предоставлении потребителям дополнительных фирменных услуг.
Все это требует принципиально новых подходов к управлению и организации деятельности, непосредственно касается и управления рентабельностью предприятия.
При обосновании направлений повышения рентабельности деятельности предприятия необходимо осуществить такие меры, которые будут способствовать снижению рисков за счет обоснования объемов поставок товаров, четкого определения источников их поступления, величины рыночных и закупочных цен на товары. Эти показатели являются основными факторами, в разрезе которых ведется поиск резервов увеличения прибыли от торговой деятельности и на основе их анализа определяются возможности достижения плановых величин [14].
Основными направлениями повышения рентабельности деятельности будут следующие:
— увеличение объема закупок непосредственно у предприятий-производителей товаров (ООО «Ярич» и другие) и уменьшение числа посредников;
— использование системы скидок по договоренности с поставщиками за счет закупки больших партий товаров для сезонных и предпраздничных распродаж в связи с установлением постоянных связей, что позволит привлечь дополнительных покупателей;
— расширение и обновление ассортимента товаров в соответствии с запросами покупателей и отражение этих требований в ассортиментном перечне магазина;
— осуществление рекламной и информационной деятельности по стимулированию покупательского спроса (проведение рекламной кампании на телевидении с помощью размещения объявления в бегущей строке и использование наружной рекламы в виде баннеров).
Предприятию можно порекомендовать изменить структуру оборота розничной торговли. С этой целью можно рекомендовать предприятию ввести новую товарную группу «безалкогольное вино». Уровень торговой надбавки по этой группе товара будет 20%. Примерный объем реализуемых товаров приведен согласно мнению экспертной группы.
При введении товарной группы будет закуплено дополнительное торгово-выставочное оборудование стоимостью 42 тыс. руб. и сроком годности 10 лет Тогда амортизационные отчисления составят.
42*10/100 = 4,2 тыс. руб.
Для продвижения новой товарной группы будет проведена рекламная кампания с помощью размещения объявления в бегущей строке и использование наружной рекламы в виде баннеров.
Стоимость размещения объявления в бегущей строке местного телеканала составит 980 руб. в день. Объявление будет подаваться на 30 дней.
980 * 30 = 29 400 руб.
Рост издержек обращения составит 33,6 тыс. руб.
Предложение безалкогольного вина позволит увеличить оборот розничной торговли на 813,54 тыс. руб. в год, а также получить валовой прибыли на сумму 135,59 тыс. руб.
Прибыль от продаж составит 135,59−65,4 = 101,99 тыс. руб.
Таблица 3.3 — Расчет оборота розничной торговли ООО «Альфа» для новой товарной группы Товарные позиции Цена закупки, руб Торговая надбавка, % Розничная цена за единицу Количеств реализуемых товаров Оборот розничной торговли Валовая прибыль за неделю за год за неделю за год за неделю за год Алкогольфри Вайт. Медиум Драй 261,35 20 313,6 5 260 1568,1 81 541,2 261,4 13 590,2 Алкогольфри Ред. Медиум Драй 261,35 20 313,6 5 260 1568,1 81 541,2 261,4 13 590,2 Алкогольфри Спарклинг. Медиум Драй 439,98 20 528,0 7 364 3695,8 192 183,3 616,0 32 030,5 Алкогольфри Вайт. Медиум Драй 261,35 20 313,6 5 260 1568,1 81 541,2 261,4 13 590,2 Алкогольфри Ред. Медиум Драй 261,35 20 313,6 5 260 1568,1 81 541,2 261,4 13 590,2 Алкогольфри Спарклинг. Медиум Драй 377,11 20 452,5 7 364 3167,7 164 721,6 528,0 27 453,6 Алкогольфрай Вайсвайн. Винная дорога 261,35 20 313,6 4 208 1254,5 65 233,0 209,1 10 872,2 Алкогольфрай Ротвайн.
Винная дорога 261,35 20 313,6 4 208 1254,5 65 233,0 209,1 10 872,2 42 2184 15 644,9 813 535,6 2607,5 135 589,3 2) проведение рекламной компании, направленной на конечного потребителя. В 2011 году была проведена рекламная компания на телевидении, а в 2012 году использовалась в основном наружная реклама. Эффективность рекламных мероприятий (на 1 рубль затраченных средств) составила 5,3 руб. и 1,6 руб. соответственно. Таким образом, эффективнее проводить рекламную компанию на телевидении.
Стоимость 7 с. рекламного времени на телеканале составляет 681 руб. Длительность рекламной компании 2 раза в день в вечернее время три месяца в год.
Смета рекламной компании приведена в таблице 3.4.
Таблица 3.4 — Смета рекламной компании на сезон 2013 г.
Вид Кол-во Цена Сумма (руб) Периодичность проведения За 3 месяца Размещение рекламного ролика на телеканале 7 с. 97,3 руб/с. 681 2 раза в день в вечернее время 122 580.
Затраты на проведение рекламной компании составят:
681руб * 2 * 90 = 122 580 руб Определим сумму прироста к выручке от реализации, применяя рассчитанное значение эффективности рекламных мероприятий:
122 580 руб.*5,3 = 649 674 руб.
Следовательно, выручка от продаж возрастет на 649,67 тыс. руб при росте издержек обращения на 122,6 тыс. руб.
Далее обобщим полученные результаты деятельности в сводную таблицу 3.5.
Итак, оборот розничной торговли в отчетном году с учетом рекомендаций составит 8246,21 тыс. руб., что выше текущего года на 1463,21 тыс. руб. или 21,57%.
Таблица 3.5 — Результаты деятельности торгового предприятия ООО «Альфа» от предложенных мероприятий Наименование показателей Ед. изм. Прошлый год Отчетный год Рекомендации Отчетный год с учетом рекомендаций Отклонение Темп роста, % Введение товарной группы «безалкогольные вина» Проведение рекламных компании от отчетн. года от прошлого года по сравнению с отчет годом по сравнению с прошл. годом Оборот розничной торговли без НДС тыс. руб. 10 650 6783 813,54 649,67 8246,21 1463,21 -2403,79 121,57 77,43 Себестоимость проданных товаров тыс.
руб. 6873 5458 677,95 493,20 6629,15 -1415,0 -243,85 121,46 79,41 Валовая прибыль сумма тыс. руб. 3777 1325 135,59 156,47 1617,06 -2452,0 -2159,94 122,04 35,08 уровень % 35,46 19,53 16,67 24,08 19,61 0,08 -15,86 Издержки обращения сумма тыс. руб. 3543 934 65,40 122,60 1122,00 188,0 -2421 120,13 31,67 уровень % 33,27 13,77 8,04 18,87 13,61 -19,5 Прибыль от продаж сумма тыс.
руб. 234 391 70,19 33,87 495,06 157,0 261,06 126,61 167,09 рентабельность продаж % 2,20 5,76 8,63 5,21 6,00 0,24 3,81 Проценты к получению тыс. руб. — - - - - - - - - Проценты к уплате тыс. руб. — - - - - - - - - Доходы от участия в других организациях тыс.
руб. — - - - - - - - - Прочие доходы тыс. руб. — - - - - - - - - Прочие расходы тыс. руб. — - - - - - - - - Прибыль до налогообложения сумма тыс.
руб 234,0 391,0 495,06 157,0 261,06 126,61 167,09 рентабельность предприятия % 2,20 5,76 6,00 0,24 3,81 Текущие налоговые платежи тыс.
руб. Чистая прибыль тыс. руб. 234,0 391,0 495,06 104,06 261,06 126,61 211,56 Рентабельность конечной деятельности % 2,20 5,76 6,00 0,24 3,81
При разработке мероприятий рентабельность продаж возрастет по сравнению с отчетным годом на 0,24%, и предприятие будет получать 0,06 руб. прибыли от реализации с каждого рубля товарооборота.
Аналогичная ситуация складывалась в отношении рентабельности предприятия: за анализируемый период ее уровень увеличится на 0,24%, что было связано с опережающим темпом прироста прибыли до налогообложения по отношению к обороту розничной торговли.
Также следует отметить повышение величины чистой прибыли, получаемой с каждого рубля реализованных товаров, до 6 коп., т. е. на 0,024 руб. по сравнению с отчетным годом.
Подводя итог, следует отметить, что полученные результаты торгово-хозяйственной деятельности предприятия заслуживают позитивной оценки, так как произойдет увеличение чистой прибыли и ряда других основных экономических показателей. Таким образом, деятельность ООО «Альфа» следует признать экономически эффективной.
Заключение
.
Рентабельность (от нем. rentabel — доходный, прибыльный) представляет собой показатель экономической эффективности производства на предприятиях, который комплексно отражает использование материальных, трудовых и денежных ресурсов.
По значению уровня рентабельности можно оценить долгосрочное благополучие предприятия, т. е. способность предприятия получать достаточную прибыль на инвестиции. Для долгосрочных кредиторов инвесторов, вкладывающих деньги в собственный капитал предприятия, данный показатель является более надежным индикатором, чем показатели финансовой устойчивости и ликвидности, определяющиеся на основе соотношения отдельных статей баланса.
Резервы роста прибыли и рентабельности практически неисчерпаемы. По мере ускорения научно-технического прогресса ослабляется роль резервов, связанных с экстенсивными факторами роста конечных результатов, и усиливается значение поиска резервов интенсификации производства, которые обнаруживаются путем непосредственного их изучения на рабочих местах. Эти резервы выявляются тем полнее, чем большее число работников разных профессий и специальностей участвуют в их поиске. Из этого вытекает необходимость вовлечения в поиск резервов роста прибыли всех работников предприятий.
Общество с ограниченной ответственностью «Альфа» в дальнейшем именуемое «Общество» создано в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и Федеральным законом Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью».
Местонахождение Общества: Российская Федерация, 660 947, Красноярский край, п. Солнечный, ул. Солнечная д. 19.
ООО «Альфа» имеет линейно-функциональную организационную структуру, при которой четко выражено разделение труда и специализация.
Положительные моменты:
1. Сумма чистой прибыли ООО «Альфа» выросла по сравнению с прошлым периодом на 67,09% (на 157 тыс.
руб.). Так как темпы роста чистой прибыли были выше темпов роста оборота розничной торговли, произошло увеличение рентабельности конечной деятельности на 3,57%, что с позитивной стороны характеризует эффективность хозяйственной деятельности предприятия.
2. В 2013 году произошло увеличение основных фондов предприятия на 339 тыс. руб., это с позитивной стороны характеризует техническую оснащенность предприятия.
3. В динамике произошло снижение общей суммы расходов торгового предприятия на 2609 тыс.
руб., или на 73,64%. Расходы торгового предприятия «Альфа» состоят из издержек обращения — 100% в отчетном году. В динамике также произошло их снижение по сумме на 2609 тыс.
руб., или на 73,64%. Данная ситуация оценивается положительно, так как свидетельствует о повышении эффективности деятельности предприятия.
4. В отчетном периоде наблюдалась положительная динамика по всем анализируемым показателям рентабельности, что свидетельствует о повышении эффективности деятельности предприятия в целом.
Отрицательные моменты:
1. Оборот розничной торговли снизился на 36,31%, т. е. на 3867 тыс.
руб. Его сумма в отчетном году составила 6783 тыс.
руб.
2. По данному торговому предприятию наблюдается отрицательная динамика снижения доходов с 3777 тыс. руб. в прошлом году до 1325 тыс. руб. в отчетном году, снижение составило 2452 тыс. руб. или 64,92%.
3. В отчетном году произошло сокращение уровня валовой прибыли на 15,93% до 19,53%. При этом сумма валовой прибыли предприятия упала на 64,92% (2452 тыс.
руб.) и составила 1325 тыс.
руб.
Основными направлениями повышения рентабельности деятельности будут следующие:
— увеличение объема закупок непосредственно у предприятий-производителей товаров (ООО «Ярич» и другие) и уменьшение числа посредников;
— использование системы скидок по договоренности с поставщиками за счет закупки больших партий товаров для сезонных и предпраздничных распродаж в связи с установлением постоянных связей, что позволит привлечь дополнительных покупателей;
— расширение и обновление ассортимента товаров в соответствии с запросами покупателей и отражение этих требований в ассортиментном перечне магазина;
— осуществление рекламной и информационной деятельности по стимулированию покупательского спроса (проведение рекламной кампании на телевидении с помощью размещения объявления в бегущей строке и использование наружной рекламы в виде баннеров).
Предприятию можно порекомендовать изменить структуру оборота розничной торговли.
1) С этой целью можно рекомендовать предприятию ввести новую товарную группу «безалкогольное вино». Уровень торговой надбавки по этой группе товара будет 20%. Примерный объем реализуемых товаров приведен согласно мнению экспертной группы.
2) проведение рекламной компании, направленной на конечного потребителя. В 2011 году была проведена рекламная компания на телевидении, а в 2012 году использовалась в основном наружная реклама. Эффективность рекламных мероприятий (на 1 рубль затраченных средств) составила 5,3 руб. и 1,6 руб. соответственно. Таким образом, эффективнее проводить рекламную компанию на телевидении.
На основании расчетов, проведенных в таблице можно отметить, что с учетом мероприятий почти все показатели рентабельности вырастут.
Подводя итог, следует отметить, что полученные результаты торгово-хозяйственной деятельности предприятия заслуживают позитивной оценки, так как произойдет увеличение чистой прибыли и ряда других основных экономических показателей. Таким образом, деятельность ООО «Альфа» следует признать экономически эффективной.
Библиографический список.
«Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.
12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.
12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.
12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.
02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.
07.2014 N 11-ФКЗ) // Режим доступа: Консультант Плюс.
«Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая, вторая, третья)» от 30.
11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 03.
07.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 02.
10.2016) // Режим доступа: Консультант Плюс.
«Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая и вторая)» от 31.
07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 03.
07.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.
09.2016) // Режим доступа: Консультант Плюс.
«Трудовой кодекс Российской Федерации» от 30.
12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 03.
07.2016) (с изм. и доп., вступ. в силу с 03.
10.2016) // Режим доступа: Консультант Плюс.
Анализ хозяйственной деятельности в промышленностиред. В. И. Отражена. — Минск: Вышэйшая школа, 2013.
Баканов, М. И. Управленческий учет: торговая калькуляция: учебное пособие / М. И. Баканов, В. А. Чернов. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 256 с.
Вечканов Г. С. Современная экономическая энциклопедия / Г. С. Вечканов, Г. Р.
Вечканова. — СПб.: Лань, 2012. — 880 с.: ил.
Грузинов В. П. Экономика предприятия (предпринимательская): Учебник для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:ЮНИТИ — ДАНА, 2012. — 275с.
Илышева, Н. Н. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие / Н. Н. Илышева, С. И. Крылов. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 241 с.
Илышева, Н. Н. Анализ в управлении финансовым состоянием коммерческой организации / Н. Н. Илышева, С. И. Крылов. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 241 с.
Карпенко, О. М. Факторы и резервы роста прибыли и рентабельности на предприятии / О. М. Карпенко. — М.: Лаборатория книги, 2012. — 119 с.
Румянцева, Е. Е. Анализ направлений экономической политики: теория и российская практика: монография / Е. Е. Румянцева. — М.; Берлин: Директ-Медиа, 2016. — 280 с.
Самраилова, Е. К. Анализ эффективности использования персонала в организации: учебное пособие-практикум / Е. К. Самраилова, С. А. Шапиро, А. Б. Вешкурова. — М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. — 210 с.
Селезнева, Н. Н. Анализ финансовой отчетности организации: учебное пособие / Н. Н. Селезнева, А. Ф. Ионова. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 583 с.
Турманидзе, Т. У. Финансовый анализ: учебник / Т. У. Турманидзе. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 289 с.
Фридман, А. М. Экономика предприятий торговли и питания потребительского общества: учебник / А. М. Фридман. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и Ко, 2015. — 656 с.
Шатаева, О. В. Экономика предприятия (фирмы): учебное пособие / О. В. Шатаева. — М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. — 129 с.
Экономико-математический энциклопедический словарь / Гл. ред. В. И. Данилов-Данильян. — М.: Большая Российская энциклопедия: ИНФРА-М, 2013. — 688 с.
Экономика предприятия: учебник / А. Н. Романов, В. Я. Горфинкель, В. А. Швандар и др.; под ред. В. Я. Горфинкель. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.
: Юнити-Дана, 2012. — 768 с.
Экономика предприятия: учебник / В. Я. Горфинкель, О. В. Антонова, А. И. Базилевич и др.; под ред. В. Я. Горфинкель. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 664 с.
Приложения.
Резервы роста рентабельности.
По уровню управления.
По способам обнаружения.
По отношению к предприятию.
По срокам использования.
внутрихозяйственные.
региональные.
общеэкономические.
Явные.
Скрытые.
внешние.
внутренние.
производственные.
внепроизводственные.
текущие.
перспективные.
Главный бухгалтер
Продавцы Директор
Товаровед.
Вспомогательный персонал.
