Благотворительность и социальная работа за рубежом

Так, например компания ОАО «РЖД» является спонсором футбольной команды «Локомотив» Москва, а ОАО «Газпром» — футбольного клуба «Зенит». Спонсорство по своей сути скорее выступает маркетинговым инструментом позиционирования той или иной компании как поддерживающей развития важной социально-культурной, спортивной или какой-либо другой сферы жизни общества. Благотворительность же, напротив, имеет целью прямое выделение денег на безвозмездное решение актуальных для общества проблем — голод, бедность, болезни, стихийные бедствия и т. п. Сегодня спонсорство в России является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний. По результатам исследования потенциала для развития корпоративной филантропии или благотворительности, осуществляемой VI ежегодным исследованием «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013», оказалось, что 28% опрошенных компаний считают спонсорство, корпоративную поддержку неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения имиджа компании. Программа «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013» призвана способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в России. Это, в частности, ираспространениеинформации облаготворительности, обмен информацией между потенциальнымиспонсорамиинеприбыльнымиорганизациями. В рамках этойпрограммыужепроведен рядисследований, которыепозволилиопределитьотношение населения.

Россиик деятельностиблаготворительныхорганизаций ипониманиясамого понятия" благотворительность"; количественныйикачественныйанализинформации облаготворительности икорпоративномспонсорстве, которые появляются на страницахведущихпечатных.

СМИРоссии; отношениежурналистови руководителей.

СМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративному спонсорству."Лидеры корпоративной благотворительности — 2013″ придает большоезначение именноэтому аспекту-привлечениювнимания кблаготворительнойиспонсорской деятельностикомпанийсо сторонысредствмассовойинформации, поскольку это непростокосвеннаярекламакомпаний, какжурналистыв основномпривыкли ее воспринимать, а прежде всего желание осуществить то полезное для общества, почувствовать свою значимость для него. В компании ФК «Уралсиб» также отмечают, что спонсорские проекты все чаще становятся частью стратегии развития бизнеса. По взаимосвязанности спонсорства и интересов бизнеса можно сделать выводы о стремлении компании быть эффективной как для получателей помощи и общества в целом, так и в развитии собственного бизнеса, говорит заместитель руководителя департамента внешних коммуникаций ФК «Уралсиб» Игорь Соболев. Вслед за лучшими практиками из западного опыта в Россию приходит идея взаимного партнерства компаний в реализации спонсорских и меценатских проектов, отмечает директор группы МТС по связям с общественностью Елена Кохановская: благотворительная программа МТС нацелена на объединение партнеров по бизнесу и корпоративных клиентов для решения проблем общества. По ее словам, на начальном этапе программы МТС сформировала механизм адресной помощи детям с привлечением страховой медицинской компании и благотворительных фондов. Затем к софинансированию стали присоединяться партнеры компании по бизнесу и крупные клиенты, не имеющие опыта спонсорства и достаточных ресурсов. Сейчас свыше трети бюджета спонсорской программы МТС формируется за счет стороннего финансирования. Участие в проектах страховой компании «РОСНО-МС», обладающей развитой региональной сетью, и благотворительных фондов — фонда «Созидание», фонда Константина Хабенского и др. — помогает находить тех детей, которые живут в регионах и часто не имеют возможности получать необходимую помощь, отмечает Кохановская.

Опыт и знания экспертов помогают отбирать случаи, в которых помощь имеет критическое значение. DHL Express также отмечает, что во многих проектах национального масштаба компании из разных индустрий объединяют усилия. Благодаря этому сложнее становятся сами задачи, а новички в спонсорстве могут перенимать успешный опыт коллег на практике, говорит Верномудрова. К деятельности волонтерской команды DHL Express привлекает и клиентов."Альфа-банк" ввел программу «Линия жизни», чтобы оказывать помощь тяжело больным детям. Учредители программы призывали включаться в программу и других представителей делового сообщества, которые выделяли бы средства для ее реализации. Участвуют в программе ОАО «Альфа-Банк»; ОАО «ТНК-BP Менеджмент»; ОАО «Вымпелком»; Сибирская угольная энергетическая компания (СУЭК); WesternUnion; ИГ «Ренессанс Капитал. В течении первого года своего существования спонсорская кампания «Линия жизни» оказала помощь на общую сумму около 2 млн.

долларов более, чем 300 детям из разных регионов России в возрасте от 0 до 16 лет, которые страдают смертельными заболеваниями для жизни. Реализует «РОСБАНК» вместе с Детским фондом ООН программу помощь одаренным детям, детям-сиротам, детям-инвалидам, трудным подросткам «Новый день». Цель — поддерживать усилия общественных и государственных организаций, которые используют искусство и спорт, чтобы оказывать помощь детям. Организация «СУАЛ» вместе с кампанией «Матери против наркотиков» вводят в действие Проект по борьбе с наркоманией среди молодежи в четырех городах Северного Урала. Чтобы реализовать данный проект привлекли международные организации: Национальный фонд мира и другие. Тематическийанализнаправленностистатей, посвященных корпоративномуспонсорству, позволилвыделитьследующие темы:

поддержканационально-культурных акцийи проектов;

— физкультурное движение;

— экономическое развитие; помощьв решениисоциальныхпроблем. Интересноотметить, что в акциях, поддержанныхкорпоративнымиспонсорами, довольно частоучаствуют игосударственные структуры, органыисполнительнойвласти. Такоесотрудничество государственныхструктур, бизнес-компанийиобщественныхорганизаций сталопроявлениеммежсекторальногосотрудничества. Освещениепрессойтакогосотрудничества представлены в виде сжатых упоминаний об организаторах акций, но вовсе не обращается внимание на то, каким же образом происходит подобное взаимодействие. Качественный анализ всех публикаций показал, что наибольшее статей (почти 50% от общего количества) посвящено конкретным благотворительным акциям общественных организаций, благотворительных фондов и компаний. Тематика лишь 8% всех публикаций связаны со спонсорством коммерческих фирм и компаний, частных лиц. Важно отметить, что хотя в России существует уже немало меценатов, однако информации об их спонсорской деятельности в ведущих печатных СМИ появляются крайне редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, предстает перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. Впрочем, немного помещено и публикаций, которые анализировали спонсорство успешных высокодоходных коммерческих фирм. Исследованияврамках.

Программы развития.

ООН, предметом которогобыло отношениежурналистови руководителей.

СМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративногоспонсорства, показало, что пониманиепонятия" благотворительность" журналистамиируководителями.

СМИ в целомсовпадаети состоит из следующихвидовблаготворительнойпомощи:" помощь определеннымкатегориямнаселения", «помощь бедным», «помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям» .Однакожурналистыв отличиеот руководителей.

СМИ — напервое местопоставили «помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям» .По убеждениюжурналистови руководителей.

СМИ, главная причинатого, чтокомпании занимаютсякорпоративнымспонсорством, является «косвенная рекламаэтой компании» — в этомуверены83,3% опрошенныхруководителей.

СМИ и89,2%журналистов. 35,1% журналистовсчитают, что это может бытьзамаскированаполитическаяакция в поддержкуопределенного кандидатавдепутатыили президенты. 35,1% предполагают, чтоглавнаяпричинапроявлениесоциальнойответственностикомпаний. И только21,6%предполагают, что этоблаготворительныйшагруководителякомпании. Ответыруководителей СМИпочти неотличаются. Чащежурналистыосвещаютконкретнуюблаготворительнуюакциюилиакциюкорпоративногоспонсорства-68,9%. Благотворительностькоммерческихфирми частных лиц, занимает пятоеместоипривлекаетвнимание20,3% опрошенныхжурналистов. Только26,7% руководителей СМИэто заинтересовалоипобудилок освещениюв СМИ. Какповод длясообщениячастнаяблаготворительностьзанимаету руководителей.

СМИтретье место. Таким образом, достаточно активнаяспонсорская деятельность, осуществляемая российскими компаниями, имеет низкийуровень освещениявведущихпечатных.

СМИ — имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельностибизнес-компанийв областиспонсортствапозволитрядовомугражданину узнать, что бизнес компании не только пытаются получать прибыль, но и заботятся о местных сообществах и является социально ответственными. В России спонсорство имеет более целевой характер для продвижения торговой марки с учетом целевой аудитории. Спонсорская деятельность имеет отношение скорее к имиджевой рекламы и используется именно для приобретения известности торговой марки.

Заключение

.

Таким образом, можно сделать вывод, что благотворительная деятельность в России прошла свой путь становления. На данном этапе благотворительность достаточно развита, проявляется в различных формах, а государство не оставляет попыток поддержать свой народ в чрезвычайных ситуациях, хотя и призывая остальное население к поддержке нуждающихся. Оно стремится создать комфорт, несмотря на то, что порой, это необычайно сложно. Итак, опираясь на все вышесказанное, мы с твердостью можем утверждать, что наша гипотеза подтвердилась и, государство взаимодействует с благотворительными организациями, что благоприятно влияет на развитие благотворительности в современной России. Законодательство зарубежных стран на практике демонстрирует свою эффективность, поскольку предусматривает следующее: сумма благотворительных взносов вычитается из прибыли благотворителя — плательщика налога еще до того, как эта прибыль попадает в сферу подоходного контроля.

Учитывая положительный характер этого опыта, Россия должна выработать отечественные основы благотворительности и благотворительной деятельности, что позволит найти законодательное закрепление на государственном уровне. Таким образом, анализ практики государственного регулирования деятельности меценатов в зарубежных странах будет способствовать успешному становлению явления меценатства в нашем государстве, а изучение и творческое использование опыта будет способствовать развитию благотворительности и меценатства в России, ее направлению в русло цивилизованных стран. Оценивая опыт управленческих процессов в зарубежных странах, можно утверждать, что государственное регулирование развитием благотворительности и меценатства является упорядоченным и последовательным. Проблема благотворительности и корпоративной социальной работы весьма остро стоит в России, длительное время изучается отечественными учеными на примере стран с давними традициями в этом деле. Сейчас в иностранных государствах существуют модели сотрудничества с частным капиталом в социальной, культурологической, научно-образовательной и других сферах общественной жизни. Среди них можно выделить следующие: — государство как лидер;

капитал как лидер;

и функциональное разделение труда между государством и капиталом. В социальной практике они, конечно, сосуществуют с доминантой одной из них. Первая модель превалирует во Франции и Италии, вторая — в США, третья — в Федеративной Республике Германия.

Список литературы

Статья: «Социально-педагогические условия развития благотворительной деятельности общественных объединений. «Сайтбагин А. Р. URL:

http://www.nauka-pedagogika.com (дата обращения: 19. 11. 2013) Ульянова Г. Н. «Благотворительность московских предпринимателей», 2011 (дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Созидание» URL:

http://bf-sozidanie.ru/ (дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Подари жизнь» URL:

http://podari-zhizn.ru/main (дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Династия» URL:

http://www.dynastyfdn.com/ (дата обращения: 19. 11. 2013) Хау.

Джефф. Краудсорсинг. Коллективный разум как инструмент развития бизнеса. — М.: «Альпина.

Паблишер", 2012. — 288 с. Чугреев, В. Л. Создание краудсорсинг-проекта для публикации и обсуждения предложений по социально-экономическому развитию региона [Текст] / В. Л. Чугреев // Проблемы развития территории.

— 2012. — № 62. — С. 157−164.Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в.

Интернете. — М., 2010.

Чумиков А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов.

М. :ИНФРА-М, 2013 .-329 сЧумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций. — М. :

ИНФРА-М, 2012. — 329 с. Bradley D. B elt, Chris Brummer, and Daniel S. G orfine Milken Institute Crowdfunding: Maximizing the ПРomise and Minimizing the Peril. A R.

oundtableDiscussion., USA, SantaMonica, 2012. Crowdfunding Industry Report: Market Trends Composition and Crowdfunding Platforms. C rowdsourcing.org, 2012. P. 22. Howe, Jeff.

C rowdsourcing: Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business. N ewYork: CrownBusiness, 2008. K ickstarter [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://en.wikipedia.org/wiki/KickstarterThe Best of Kickstarter 2012 [Электронныйресурс]. — Режимдоступа:

http://www.kickstarter.com/ year/2012#category.