руб.Относительное отклонение %Доход от продаж6 948 070 522,21042,2102.
Затраты на рекламу 11 289,612375,21 085,6110.
Прибыль (убыток) от продаж1 027 311 190 917 109.
Прибыль от рекламы15 516 813 109.
Рентабельность14,7 855 515,867341,81 794 108.
Таким образом, данное мероприятие позволит увеличить доход на 2%, прибыль на 9%, при росте затрат на рекламу 10%. Рентабельность деятельности увеличится на 8%.Для обоснования проведем сравнение с затратами на размещение наружной рекламы на рекламных щитах. Таблица 2.3 — Стоимость аренды рекламных щитов 3*6 м в Москве.
Расположение рекламных щитов на территории г. Москвы.
Стоимость размещения наружной рекламы на щитах, в руб. Щиты 6×3 м на престижных трассах.
Кутузовский просп. Рублёвское шоссе.
Ленинский просп. Ленинградский просп.
320 000 — 387 000Щиты 6×3 м на крупных магистралях.
Вернадского просп. Новослободская ул.358 000 — 387 000Щиты 6×3 м на крупных магистралях.
Волоколамское шоссе.
Ленинградское шоссе.
Сущёвский вал.
Комсомольский просп. Ломоносовский просп.Профсоюзная ул. Можайское шоссе245 000 — 358 000Щиты 6×3 м на крупных магистралях.
Аминьевское шоссе.
Мира просп. Мосфильмовская ул.Обручева ул. 141 000- 179 000Строгинское шоссе.
179 000−217 000Щиты 6×3 м на основных трассах и шоссе:
Алтуфьевское шоссе.
Варшавское шоссе.
Волгоградский просп. Дмитровское шоссе.
Каширское шоссе.
Рязанский просп. Энтузиастов шоссе.
Щелковское шоссе.
Ярославское шоссе.
Химки113 000- 141 000Щиты 6×3 м, суперсайты:
12×4 м, 15×5 м на ТТК, МКАД224 000 — 384 000Для реализации данного предложения будет необходимо разработка дизайн — проекта, планирует использовать изображение в течении ½ года. Бюджет дизайн — проекта- от 80 000 руб. Затраты на изготовление в формате 3*6 м — 96 000 руб.
Общие затраты: 80 000+96000+179 000*6=1 250 000 руб.
с учетом НДС — 1475 тыс. руб. Опыт использования креативных средств в рамках системы наружной рекламы других позволяет предположить увеличение продаж на 2%.Таким образом, ожидаемый эффект от данного мероприятия: 69 480+69480 *0,02= 70 869,6 тыс. руб. Таблица 2.4 — Сводная таблица показателей эффективности Показатель.
ДоПосле Изменения тыс. руб.
тыс. руб. Абсолютное изменение, тыс.
руб.Относительное отклонение %Доход от продаж69 480 708 701 389,6102.
Затраты на рекламу 11 289,612764,61 475 114.
Прибыль (убыток) от продаж1 027 310 480 207 103.
Прибыль от рекламы1 551 583 102.
Рентабельность14,7 855 514,787720,2 173 101.
Таким образом, данное мероприятие позволит увеличить доход на 2%, прибыль на 3%, при росте затрат на рекламу 14%. Рентабельность деятельности увеличится на 1%.Следовательно, использование для размещения наружной рекламы турфирмы «Алеан» более эффективным является использование транспорта. Выводы.
В целях совершенствования использования наружной рекламы в деятельности турфирмы «Алеан» необходимо использовать потенциал наружной рекламы на транспорте. Проведенные сравнительные расчеты затрат на использование транспортной рекламы и размещения рекламы на щитах 3*6 м показатели эффективность наружной рекламы турфирмы на транспорте.
Заключение
В современных рекламно-маркетинговых технологиях средствами рекламных коммуникацийвыступают различная материальная основа для распространения соответствующего рекламного обращения, при этом главным критерием является способность средства обеспечить необходимые показатели рекламного эффекта от рекламы коммуникаций. Современные средстварекламных коммуникацийформирую единую систему инструментов рекламы, которую можно подразделить по различным критериям, например можно использовать как критерий выделения.
типология целевой аудитории рекламного обращения, масштаб территории охвата рекламными коммуникациями, граничные условия охватывала сферы деятельностью, специфика предметарекламно-маркетинговых коммуникации, цели реализации рекламно-маркетинговых коммуникации, форма воздействия на целевую аудиторию и другие. Проведенное исследование позволяет констатировать, что правильно разработанная и эффективная рекламная деятельность предприятия туристического бизнеса позволяет не отставать от изменений на рынке, выживать и развиваться. Это подтверждает опыт турфирмы «Алеан». Турфирма «Алеан».
— это современная компания, которая предоставляет специализированные услуги в индустрии туризма и гостеприимства. Как показали результаты анализа турфирма «Алеан» предпочитает использовать для рекламных коммуникаций наружную рекламу и СМИ, это объясняется тем, что эти медиаканалы самые «широкоохватные» из всех. Основной схемой взаимодействия турфирмы с агентствами является заказ рекламного сопровождения на договорной основе. Проведений анализ позволил обосновано констатировать, что текущее использование наружной рекламы в коммуникативной деятельности турфирмы являются эффективными, поскольку их отдача обеспечивает дополнительный приток клиентов, следовательно, провидимую активную коммуникационную деятельность в сфере использования наружной рекламы необходимо продолжать и совершенствовать. В целях совершенствования использования наружной рекламы в деятельности турфирмы «Алеан» необходимо использовать потенциал наружной рекламы на транспорте. Проведенные сравнительные расчеты затрат на использование транспортной рекламы и размещения рекламы на щитах 3*6 м показатели эффективность наружной рекламы турфирмы на транспорте.
Список литературы
О рекламе: федер. закон от 13.
03.2006 г. № 38-ФЗ // Консультант-плюс.URL:
http://www.consultant.ru (дата обращения: 01.
10.2017).Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и тактика. — М.: Финстатинформ, 2012. — 104 с. Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика рекламы: — М.: Финансы и статистика, 2014.
— 376 с. Башмачникова, Е. Современная сфера услуг: определение, классификация, задачи / Е. Башмачникова, Л. Абрамова // Пробл. теории и практики управл. — 2013. — №&#.
160;2. — С.123−130.Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев.
— М.: КНОРУС, 2015. — 288 с. Борисов, Б. Л. Теория и практика PR / Б.
Л. Борисов. — М.: Экономика, 2014.
— 258 с. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама. Практика и рекомендации. — СПб.: Питер, 2013. — 218 c. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО.
— 2011. — №&# 160;12.
— С.149−163.Поведение потребителей: Учебник / Под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015.
— 320 с. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М.
: Издательство Юрайт, 2015. — 502 с.
Сайт турфирмы «Алеан». URL:
https://www.alean.ru/Сайт НКО Мир без границ URL:
http://visit-rsia.ru/Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация — Коммуникация — Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург, 27−28 января 2011. — СПб., 2011. ;
С. 138−141. Приложения.
Приложение 1Ценности деятельности турфирмы «Алеан"Приложение 2Шаблон договора с рекламным агентством.
Приложение 3.
