Основные методы маркетинговых исследований

Введение

Маркетинговые исследования объективно необходимы любому то-варопроизводителю в рыночной экономике, но особенно актуальны там, где высок уровень конкуренции.

Маркетинговые исследования это вид деятельности, который с помо-щью информации связывает потребителя, покупателя и общественность с маркетологом. Маркетинговые исследователи занимаются самой разнообразной деятельностью, начиная от изучения потенциала и доли рынка и заканчивая определением степени удовлетворения покупателей и типом покупательского поведения.

Маркетинговые исследования необходимы каждому маркетологу. Компания может проводить маркетинговые исследования силами собственного исследовательского отдела или же получать их из независимых источников.

Несмотря на то, что в большинстве крупных компаний имеются свои исследовательские отделы, они часто прибегают к услугам других фирм для особых исследований или специфических заданий. Компаниям, не имеющим в своей структуре исследовательских отделов, приходится платить за услуги специализированных фирм.

Можно отметить, что маркетинговое исследование потребительских предпочтений становится все более активным для российских предприятий, которые выступают в жесткую конкуренцию, как между собой, так и с иностранными корпорациями, что и обуславливает актуальность данной темы.

Маркетинговое исследование необходимо каждому предприятию, имеющему конкурентные преимущества и желающему закрепиться на рынке.

Маркетинговое исследование является основой для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку маркетинговых решений. Маркетинговое исследование обеспечивает основу для управления членами организации.

Целью данной работы является изучение метода маркетингового исследования. В работе имеется теоретическая и практическая часть.

В теоретической части описана сущность маркетинговых исследований и область их применения, а также методы исследования.