Оценка влияния принципов КСО на позиции компанииNestle нарынке.
Авторами, исследующими применение принципов корпоративной социальной ответственности в различных компаниях, отмечается, что внедрение КСО в организации влечет за собой повышение финансовых результатов деятельности компании, укрепляет ее позиции на рынке, дает преимущества в конкурентной борьбе.Г. Прингл и М. Томпсон в книге «Дух бренда» утверждают, что корпоративные социальные инициативы компаний на сегодняшний день являются самым мощным средством упрочнения позиций бренда, так как потребители постепенно переходят от оценки функциональных преимуществ продукта, восприятия психологических и эмоциональных составляющих имиджа бренда и компании к оценке возможности самореализации при покупке того или иного бренда, потребители стремятся «изменить мир к лучшему» и делают выбор в пользу той компании и того бренда, который им эту возможность дает. По данным исследования «Монитор корпоративной социальной ответственности», сопряженные с КСО факторы определяют имидж компании на 49%, ее бренд — на 35%, а финансовое состояние — на 10%.Портал «Социальная ответственность бизнеса» публикует следующие основные результаты деятельности компании «Нестле»: — По итогам 2013 года «Нестле» заняла первую строчку в рейтинге «BehindtheBrandsscorecard» по версии благотворительной организации Oxfam.- «Нестле» вошла в тройку ведущих международных производителей продуктов питания и напитков в рейтинге AccesstoNutritionIndex.- По итогам 2013 года «Нестле» возглавляет список ведущих компаний-производителей продуктов питания по версии DowJonesSustainabilityIndex.- В настоящее время «Нестле» является единственной компанией-производителем молочных смесей для детей, включенной в «FTSE'sresponsibleinvestmentindex».- Компания «Нестле» получила максимальный балл согласно индексу CDP ClimatePerformanceLeadershipIndex (включает компании, наиболее эффективно противодействующие изменению климата).Несмотря на экономические сложности в России, 2014 год стал достаточно успешным, заявил глава Nestle в регионе Россия-Евразия Маурицио.
Патарнелло. Он отметил, что в 2014 годуобъем продажNestle, крупнейшего в мире производителя продуктов питания и напитков, в регионе Россия-Евразия в 2014 году увеличился на 13,4% по сравнению с предыдущим годом и составил 86,4 миллиарда рублей. Швейцарской Nestle, основанной в 1866 году, принадлежит более 400 фабрик в 83 странах мира. Свою продукцию в Россию она начала поставлять уже в конце XIX века, а представительство открыла в 1995 году. В настоящее время в регионе Россия-Евразия Nestle имеет более 10 производственных площадок, 11 из которых находятся в РФ. Таким образом, реализация принципов КСО позволяет компанииNestle Россия занимать позиции лидера на рынке и приводит к росту экономических показателей, несмотря на кризисные явления в экономике страны, что обусловлено в том числе и реализацией мероприятий по повышению ответственности перед обществом.
Заключение
.
В работе рассмотрена деятельность компании Nestle в России в области реализации принципов корпоративной социальной ответственности, которая представляет собой вклад компании в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах. Компанией Nestle в России реализуются проекты как в социальной сфере, так и в экологической и экономической сферах: ведется активная агитация здорового образа жизни и здорового питания детей и взрослых, уделяется внимание повышению безопасности труда и экологической безопасности производства, сохранению водных ресурсов, ведется работа с поставщиками в области соответствия их продуктов высоким стандартам качества. Все эти направления реализации корпоративной социальной ответственности бизнеса напрямую влияют на положении компании на рынке: компания является лидером, имеет устойчивое положение на рынке и рост основных финансово-экономических показателей, а бренды компании Nestleявляются наиболее узнаваемыми и покупаемыми на рынке молочной продукции в России. Такими образом, на примере компании Nestle в России подтверждается утверждение, что социально-ответственная компания имеет конкурентные преимущества на рынке и основным фактором повышения эффективности деятельности любого предприятия является внедрение и реализация принципов корпоративной социальной ответственности, принципы открытости и прозрачности ее деятельности для общества, государственных органов, потребителей и поставщиков. Понимание необходимости социальной ответственности бизнеса и формирования корпоративных норм и ценностей в этой области, прямой взаимосвязи стратегии деятельности компании и корпоративной социальной ответственности — является основным направлением в совершенствовании деятельности российских компаний и подтверждается успешным опытом западных компаний, которым данное направление деятельности принесло повышение экономической эффективности и финансовой устойчивости, а также укрепление позиций на рынке и формирование положительного имиджа компании.
Список литературы
Литовченко, C.E. Потребители, менеджеры, лидеры общественного мнения и эксперты оценивают социальную роль бизнеса в России[Текст]: учеб. пособие / С. Е. Литовченко, М. И. Корсакова — М.: Ассоциация менеджеров, 2003. — 100 с. Жойдик А. П. Методы оценки корпоративной социальной ответственности бизнеса[Текст]/А.П.Жойдик//Российское предпринимательство-2013. -№ 6 — с. 94−98.Дегтярева А.
В. Важность зарубежного опыта в продвижении принципов корпоративной социальной ответственности в России [Текст] / А. В. Дегтярева, В. О. Ядоян // Молодой ученый. —.
2014. — № 6. — С. 402−405.Дрожджа Ю. Знак Н.
Корпоративная социальная ответственность: от европейского эталона к белорусским реалиям: аналитические материалы[Текст]. — 2012. — 112 c. Мырынюк А. Н., Бутова Т. В. Управление социальной сферой и социальная ответственность бизнеса[Текст]. // Трубопроводный транспорт: теория и практика. 2010.
№&# 160;1. С. 44−47.Николаев Н. П. Проблемы и пути развития корпоративной социальной ответственности в России[Текст] // Экономические стратегии. -.
2012. — № 6−7.Прингл Г., Томпсон М. Дух Бренда[Текст]/Прингл.
Г, Томпсон М.- Издательство: Джон Вили и сыновья. — 2001. 128 с. Глава Nestle Россия: У Nestle есть масса возможностей внести вклад в решение социальных проблем[Электронный ресурс]/Режим доступа:
http://m.rb.ru/article/glava-nestle-rossiya-u-nestle-est-massa-vozmojnostey-vnesti-vklad-v-reshenie-sotsialnyh-problem/7 163 137.html"Нестле Россия" признана лидером корпоративной благотворительности [Электронный ресурс]/Режим доступа:
http://www.portal-nko.ru/nko/news/p/14 171#sthash.duL843ZR.FOjRXZH7.dpufNestleinSocietyfullreportpublished [Электронный ресурс]/Режим доступа:
http://www.nestle-watersna.com/asset-library/documents/library/documents/corporate_social_responsibility/nestle-csv-full-report-2013;en.pdf"Нестле" выпустила новый социальный отчет 2013[Электронный ресурс]/Режим доступа:
http://www.soc-otvet.ru/asi/news/E4AF4C3C5A4AAFC944257CBE002FD001Nestle в России[Электронный ресурс]/Режим доступа:
http://www.nestle.ru/(дата обращения:
15.04. 2014).
