Теория спроса и предложения в работе А. Маршалла «Принципы экономической науки»

Если же p=0, то и ed=0.В середине линии спроса ed=1 (единичная эластичность). Данный постулат легко можно доказать и алгебраически, и геометрически. Отметим лишь, что перпендикуляр, проведенный из точки, где ed=1, на ось абсцисс, делит расстояние 0d пополам (Рис. 5).Изменяя цену на отрезках с разной степенью эластичности, можно сделать следующие выводы:

Рисунок 5. Связь между эластичностью спроса, изменением цены и общей выручкой продавца.

Если у нас эластичный спрос: (ed>1) снижение цены увеличивает совокупную выручку компании; повышение цены — ее уменьшает, т. е. фирме имеет смысл снижать цену. Если у нас неэластичный спрос (ed<1) снижение цены уменьшает совокупную выручку компании, повышение цены — ее увеличивает, т. е. фирме целесообразно повышать цену. При эластичном спросе, приближающемся к ed=1, проигрыш растет, выигрыш уменьшается, прирост выручки происходит, но его темпы уменьшаются. При достижении единичной эластичности выигрыш равен проигрышу и величина совокупной выручки максимальна. На этом основан так называемый «холм доходов» [1, 51]. Итак, при ed>1 фирме выгодно снижать цены, но не выгодно повышать. При ed>1 — наоборот: выгодно повышать цены и не выгодно их снижать. Помимо эластичности спроса по цене, можно рассчитать также перекрестную эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Эти характеристики по сравнению с ценовой эластичностью спроса имеют меньшее значение с практической точки зрения. В перекрестной эластичности проявляется действие закона связи спроса на один товар с ценами на другие товары (взаимосвязанные товары). Перекрестная эластичность показывает степень изменения спроса на один товар при изменении цены на другой товар. Если товары взаимозаменяемые (товары-субституты), то повышение цены на товар «b» ведет к увеличению объема спроса на товар «а», т. е. edа, b>0. Если товары взаимно дополняют друг друга (товары-комплементы), то повышение цены на товар «b» ведет к уменьшению величины спроса на товар «а», т. е. edа, b<0. Если товары независимые (нейтральные), то edа, b=0.Еще одним неценовым фактором, влияющим на спрос, является потребительский доход. В результате изменения дохода спрос тоже меняется. Эластичность спроса по доходу — это степень реакции домохозяйств на изменение потребительского дохода. Эластичность спроса по доходу рассчитывается следующим образом: Для нормальных товаров рост потребительских доходов приводит к росту спроса на них, т. е. edi>0. Нормальные товары можно классифицировать так: 1) товары первой необходимости — спрос увеличивается медленнее, чем доходы, поскольку есть предел насыщения (0<edi<1); 2) у предметов роскоши нет предела насыщения, спрос на них зачастуюдинамичнее ростапотребительских доходов: edi>1;3) товары, спрос на которые пропорционален росту доходов: edi=1. Другими словами, изменение потребительского дохода приводит к такому же изменению спроса на данную продукцию. Спрос на малоценные товары с повышением доходов снижается: edi<0.Важной характеристикой предложения является степень его эластичности. Коэффициент эластичности предложения показывает «степень реакции производителей на изменение цены» [13]. Формула расчета эластичности предложения выглядит следующим образом:

Если изменение цены вызывает существенное изменение объема предложения (т.е. процент изменения предложения выше процента изменения цены), то это — эластичное предложение (или товар эластичного предложения), коэффициент эластичности в данном случае больше 1. Если процент изменения величины предложения меньше процента изменения цены — предложение неэластичное, коэффициент эластичности меньше 1. Пропорциональные изменения объема предложения и цены характеризуют единичную эластичность предложения — в этом случае коэффициент эластичности равен единице. Степень ценовой эластичности предложения влияет на характер кривой предложения. Предложение может быть абсолютно эластичным и абсолютно неэластичным как крайние варианты ценовой эластичности предложения. В случае абсолютно неэластичного предложения кривая предложения носит вертикальный характер. При абсолютно эластичном предложении кривая предложения носит горизонтальный характер. Можно выделить следующие детерминанты, которые влияют на ценовую эластичность предложения:

а) затраты по хранению продукции и сама возможность хранения (скажем, мазут, брюква — продукция эластичного предложения, живые цветы — неэластичного);б) гибкость производства: если производитель может быстро и без особых издержек затрат перепрофилировать производство, предложение эластично;

в) стоимость и доступность факторов производство;

г) временной фактор: чем больше времени есть у компании, тем выше гибкость производства и эластичность предложения. Таким образом, предложение определяет ситуацию на рынке со стороны продавца. При этом в отличие от потребителей у производителей диаметрально противоположные интересы — стремление к максимизации прибыли предполагает стремление к повышению цен. Резюмируя, можно сделать следующие выводы. Рынок предполагает взаимодействие спроса и предложения. Точка пересечения спроса и предложения формирует рыночное равновесие — идеальное состояние экономической системы, к которому она постоянно стремится. Исследование рыночного равновесия является отдельной темой для рассуждений, поскольку сбалансированность рынка в данной точке означает предсказуемость, возможность прогнозирования результатов своей деятельности, как для производителей, так и потребителей. Представители классической, позднее и неоклассической экономической школы, к последним относился и сам Альфред Маршалл, считали возможным достижение рыночного равновесия в отличие от представителей кейнсианского направления. Рыночное равновесие — идеальная картина, состояние, где интересы производителей и потребителей сбалансированы.

Заключение

.

Спрос и предложение, несомненно, являются жизненно важными параметрами рынка, представляя собой диалектическое единство противоположностей, интересов потребителей и производителей. Изучение данных категорий проводится практически всеми экономическими школами и направлениями экономической мысли. Особое развитие данные категории получили в работе А. Маршалла «Принципы экономической науки». Взаимодействие потребителей и производителей приводит к установлениюравновесного состояния, при котором имеет место быть гармония интересов разныххозяйствующих субъектов. В результате проведенного анализа можно сделать следующие умозаключения.

1. Корреляция между ценой и количеством покупаемых товаров опосредуетсячерезкатегорию «спрос». Закон спроса гласит: понижение цен вызывает рост величины спроса, и, наоборот, повышение цен — уменьшение величины спроса, при прочих равных условиях. Цена спроса означает максимальную цену, которую домохозяйстваготовы заплатить за определенное количество данного товара.

2. Изменение цен на конкретнуюпродукцию приводит к движениювдолькривой спроса, вызывая изменение объема спроса, другие факторы проявляются в виде смещениякривой спроса, т. е. изменяя непосредственно сам спрос, или иначе, характер спроса.

3. Предложение характеризует «функциональную зависимость предлагаемого количества продукции от цены». Закон предложения звучит следующим образом:

объем предложения увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении при прочих равных условиях.

4. Под объемом предложенияпонимают такое «количество товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или их группа в течение определенного периода времени при определенных условиях». Функция предложения отражает корреляцию объема предложения от определенных факторов. Цена предложениятрактуется как минимальная цена, по которой продавец готов продать определенное количество данного товара.

5. Рыночное равновесиеопределяетсякак точка пересечения кривой спроса и кривой предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется равновесной ценой. Количество товара, продаваемое на рынке по равновесной цене, определяет равновесное количество продукции.

6. Если цена на рынке становится выше равновесной, образуется излишек предложения (перепроизводства, профицита). Чтобы его устранить, продавцы должны снижать цену. Если же цена становится ниже равновесной, то образуется избыток спроса (дефицит).

7. В ходе сложившегосярыночного равновесия в выигрыше остаются и потребители, и производители. Следовательно, любые вмешательства со стороны государства нарушают данную гармонию и имеют негативные последствия, хотя и способствуют достижению определенных социально-экономических целей.

8. Чувствительность, степень реакции покупателей к изменению цен оценивает ценовая эластичность спроса. Она показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены товара на один процент. 9. Существует взаимосвязь между валовой выручкой компании и коэффициентом ценовой эластичности спроса. Если спрос эластичный, то снижение цены приводит к ростусовокупной выручкикомпании; рост цены — к ее снижению, т. е. компанииследует снижать цену. Если спрос неэластичный, то падение цены приводит к уменьшению совокупной выручки, а рост цены — к ее увеличению, т. е. фирме следует повышать цену. При достижении единичной эластичности выигрыш равен проигрышу и выручка достигает максимума. Это явление получило в научной литературе название «холм доходов».Эластичность предложения отражает процентное соотношение между ценой и величиной предложения.

Список литературы

Даниленко Л. Н. Экономическая теория. М.: Инфра-М, 2013. — 180 с. Долан Э.Дж. Микроэкономика. -.

М.: Оркестр, 1994. — 250 с. Куликов Л. М. Основы экономической теории. ;

М.: Кнорус, 2014. — 320 с. Малкина М. Ю. Микроэкономика. — М.: Инфра-М, 2013. — 310 с.Микроэкономика. -.

М.: Юрайт, 2014. — 340 с. Мэнкью Н. Грегори, Тейлор М. Микроэкономика.

— СПб.: Питер, 2013. — 290 с. Пихно Д. Закон спроса и предложения. -.

М.: Медиа, 2012. — 248 с. Принципы микроэкономики. — M cGraw-Hill, 2008. — 340 с. Чепурин М. Н., Киселева Е. А. Курс экономической теории. ;

М.: Инфра-М, 2012. — 216 с. Электронный ресурс] Режим доступа: www.aup.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.autistat.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: www.autonews.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.bgsha.com[Электронный ресурс] Режим доступа: www.inventech.ru[Электронный ресурс] Режим доступа: www.gks.ru (Росстат РФ)[Электронный ресурс] Режим доступа: www.grandars.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: www.pwc.ru.