1. Спрос на товары и услуги и его факторы Решения, которые принимают субъекты экономических отношений, основываются как на желании, так и на возможности иметь в своем пользовании те или другие товары. Поэтому то количество благ и услуг, которое потребитель желает и может приобрести, называется спросом. Спрос каждого субъекта экономических отношений является сугубо индивидуальным, всегда относится к конкретному времени и к конкретным условиям. Но все-таки можно выделить те основные факторы, которые влияют на выбор потребителя. К ним относятся:
цена данного товара (Ц);
цены других товаров, которые могут заменить данный, т. е. альтернативных товаров, или товаров субститутов ();
цены товаров-дополнителей к данному товару, или же комплементарных товаров ();
доход потребителя, который он выделяет на приобретение товара (Д);
вкусы и предпочтения потребителей (В);
ожидания потребителей относительно будущих изменений в возможностях удовлетворения этих нужд и инфляционных надежд (О);
количество потребителей на рынке данного товара (К) и т. д.
В общем, можно говорить о том, что величина спроса является функцией совокупности факторов на данный товар (Кс) .
.
В теории спроса всю совокупность факторов, которые влияют на величину спроса, делят на ценовые и неценовые. К ценовым факторам относят цену на данный товар, а к неценовым — все другие факторы, в том числе и цены на другие товары. Это дает возможность обнаружить влияние на величину спроса как непосредственно цены так и других факторов, которые изменяют саму величину спроса, но не влияют на общий характер функции спроса. Поэтому в исследованиях рыночных структур спрос рассматривают как функцию цены, т. е. когда другие (неценовые) факторы остаются постоянными: Кс = f (Ц). В таком представлении функция спроса всегда является нисходящей линией. Это известно как закон спроса, в соответствии с которым количество товара, на который предъявляют спрос потребители, возрастает по мере снижения цены на него и наоборот. Графическое отображение функций спроса (рис. 1) определяется кривой спроса С (в англоязычной литературе D — Demand — спрос). Она показывает, какое количество товара готов приобрести потребитель по разным ценам в данное время (К1, если цена будет Ц1, и К2, если цена изменится к Ц2).
Рис. 1. Кривая спроса
Кривая спроса всегда является нисходящей линией (имеет отрицательный наклон) за исключением частных случаев, о чем будет изложено ниже.
Впервые графический исследовательский прием зависимости спроса от цены ввел английский экономист Альфред Маршал в работе «Принципы экономики» (1890 г.) А. Маршал старался найти ответ на вопрос: при каком уровне цены на рынке отдельного товара установится равновесие? Это и заставило его считать функцией цену товара (Ц), а аргументом — величину спроса (К). С того времени в экономике используют введенное А. Маршалом правило построения кривых, когда стоимостные показатели откладываются на вертикальной оси, что в математическом плане не является корректным.
