Равновесие потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия [2, c.92].
Оптимальный набор благ должен соответствовать двум требованиям [1, c.136]:
1. Находится в пределах линии бюджетных ограничений (на ней, а не под ней, иначе в модели появляется третье благо — дающие удовлетворение сбережения). Этим требованиям соответствует точка касания бюджетной линии и самой высокой кривой безразличия, с ней пересекающейся (рис. 2.1).
Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель приходит к положению потребительского равновесия — точке, А — точке касания кривой U2 линии бюджетного ограничения. Она соответствует набору товаров, представляющему рациональный потребительский выбор, стимула менять этот набор на другой нет.
Рис. 2.
1. Рациональный потребительский выбор
Условие максимизации полезности в точке, А при данном бюджете — предельная норма замещения двух товаров равна обратному соотношению цен на них, так как угол наклона кривой безразличия в этой точке равен углу наклона бюджетной линии: .
2. В точке равновесия предельные полезности товаров в расчете на одну денежную единицу должны быть равны:. Поэтому потребитель распределяет расходы на все товары таким образом, чтобы уравнять предельную полезность этих расходов.
При росте дохода бюджетные возможности покупателя будут расти, и точка потребительского выбора переместится на более высокие кривые безразличия (в нашем случае — U3). При этом необходимо учитывать два относительно самостоятельных эффекта, влияющих на выбор потребителя при изменении цен: эффект дохода (потребитель приобретает больше относительно дешевых товаров-заменителей и меньше — дорогих) и эффект замещения (потребитель замещает относительно подешевевшим товаром другие блага, которые относительно подорожали).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По результатам проведенного исследования сделаны следующие выводы.
Потребности людей многообразны, чрезвычайно подвижны, изменчивы, динамичны. Они выражают те материальные, духовные и социальные условия жизни, к достижению которых стремится как общество в целом, так и его отдельные группы и члены.
Теория человеческой мотивации нашла свое воплощение во многих трудах отечественных и зарубежных ученых. Среди них наиболее широкое распространение получила иерархическая теория потребностей по А. Маслоу. Маслоу классифицировал потребности, разделив их на базисные и производные, или мета-потребности. Однако его анализ потребностей не сводится просто к классификации. Он попытался объяснить, почему в разное время людьми движут разные потребности.
Общей закономерностью развития потребностей по мере социально-экономического прогресса является возвышение потребностей. В ходе развития общества растут и видоизменяются потребности его членов. Некоторые потребности исчезают, возникают новые, в результате чего круг потребностей расширяется. Одновременно происходят качественные изменения в самой структуре потребностей. Возрастает доля социальных потребностей.
Потребности людей удовлетворяются с помощью благ. Благо — это все, что обладает полезностью для человека и удовлетворяет его потребности. Блага могут иметь вещную форму (материальный; объект) или выступать в виде услуги.
Определенная потребность может удовлетворяться следующими друг за другом единицами товара в соответствии с законом убывающей предельной полезности. Основой такого утверждения служит постулат, утверждающий, что продукт обладает полезностью, если он способен удовлетворять какие-либо потребности. Полезность — понятие субъективное, оно не поддается точному количественному измерению. Существуют два основных подхода к ее оценке: кардиналистский и ординалистский.
Под предельной полезностью имеется в виду добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции. За относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. Это значит, что потребность в этом конкретном продукте будет удовлетворяться или насыщаться. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта получило название закона убывающей полезности.
Потребности людей практически неограниченны, чего нельзя сказать о ресурсах для их удовлетворения. Поэтому каждый человек предпочитает выбирать товары и услуги, которые наиболее полно удовлетворяют его потребности, за ту сумму, которую он в состоянии заплатить. Потребности, подкрепленные покупательной способностью, переходят в категорию спроса. Спрос представляет собой форму выражения потребности в предметах потребления, представленную на рынке. В нем воплощается основная часть осознанных общественных и личных потребностей, обеспеченных денежными средствами.
Появление спроса, в свою очередь, указывает на то, что потребности уже осознаны и реализуется процесс выбора потребительского блага. Желание обрести удовлетворение становится общепризнанной причиной поведения потребителя. Реальное поведение потребителя отражает его предпочтения, и наоборот, предпочтения потребителя раскрываются в его поведении.
Правило, в соответствии с которым можно максимизировать удовлетворение потребности, заключается в таком распределении бюджетных возможностей потребителя, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность. Это и называется правилом максимизации полезности. Максимум полезности достигается, когда бюджет распределен так, что предельная полезность одного рубля расходов одинакова для каждого набора.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Буркова, Н. В. Теория потребительского выбора / Н. В. Буркова // Экономика / [Г. М. Самошилова и др.] / под общей редакцией Г. М.
Самошиловой, М. Ю. Маковецкого. — Омск: ОмГУ, 2012. ;
С. 135−151.
Вэриан, Х. Р. Микроэкономика: учебник: Пер. с англ. /.
Х. Р. Вэриан. — М.: ЮНИТИ, 1997. — 767 с.
Гайнутдинова, Е. В. Проблема классификации человеческих потребностей / Е. В.
Гайнутдинова // Вестник Астраханского государственного технического университета. — 2007. — № 5. — С.
25−28.
Генкин, Б. М. Человек и его потребности: учебное пособие / Б. М.
Генкин. — М.: Норма: ИНФРА-М, 2013. — 255 с.
Гусейнов, Р. М. Микроэкономика: учебник / Р. М.
Гусейнов, В. А. Семенихина. — М.: Омега-Л, 2014.
— 447 с.
Демьянова, М. В. Жизненный цикл экономической потребности / М. В. Демьянова // Теория и практика общественного развития. ;
2014. — № 4. — С. 211−213.
Логунов, В. Н. Потребительский выбор: методология, теория, измерение, моделирование / В. Н. Логунов. — Воронеж: Центр.
Чернозем. кн. изд-во, 2000. — 202 с.
Лукичев, П. М. Теория потребительского выбора: генезис и современные тенденции / П. М.
Лукичев, Б. В. Лашов // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. ;
2014. — № 35. — С.
206−210.
Маховикова, Г. А. Микроэкономика: учебник / Г. А.
Маховикова, С. В. Переверзева. — М.: Юрайт, 2014.
— 321 с.
Меликян, О. М. Поведение потребителей: учебник / О. М.
Меликян. — 4-е изд. ;
М.: Дашков и Ко, 2014. — 279 с.
Микроэкономика: учебник / [А. С. Булатов и др.]; под ред. А. С. Булатова. — М.
: Юрайт, 2014. — 438 с.
Микроэкономика: учебник / [В. И. Александров и др.]. — СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2014. — 342 с.
Мэнкью, Н. Г. Микроэкономика: Пер. с англ. / Н.
Мэнкью, М. Тейлор. — 2-е изд. — СПб.
: Питер, 2013. — 537 с.
Наумов, В. Н. Поведение потребителей: учебное пособие / В. Н. Наумов. — М. :
ИНФРА-М, 2014. — 246 с.
Николаева, Л. С. Специфика осмысления человеческих потребностей в концепции А. Маслоу / Л. С.
Николаева, Т. Н. Чумакова // Вестник Донского государственного аграрного университета. ;
2015. — № 1. ;
С. 45−50.
Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики: учебник / Р. М. Нуреев. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 623 с.
Смирнова, О. В. Классификация потребностей индивида и их эволюция / О. В. Смирнова // Управление человеческими ресурсами. — 2014. — №.
1. — С. 48−50.
Фокина, О. А. Потребности как фактор потребительского поведения / О. А.
Фокина // Альманах современной науки и образования. — 2010. — № 2. — С. 67−69.
Хромченко, А. Л. К вопросу о разработке классификации потребностей в российской научной традиции / А. Л. Хромченко // Общественные науки и современность. — 2007. — №.
4. — С. 143−150.
Чернева, Р. И. Формирование потребностей и их трансформация / Р. И. Чернева // Экономика и предпринимательство. — 2014.
— № 12. — С. 512−515.
Шиповская, Л. П. Человек и его потребности: учебное пособие / Л. П.
Шиповская. — М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2011. — 431 с.
