Размещение информации в газете. Будет размещена небольшая колонка с информацией о деятельности предприятия и контактами. Сроки распространения: 03.2017;07.2017; 10.2017;12.2017.
Наружная реклама. На ближайшем перекрестке будут расположен штендер с общей информацией о йога-центре «Практика», точным адресом и изображением стрелочки в направлении здания, в котором расположен зал. Сроки размещения: январь 2017;декабрь 2017 г. Таблица 1Медиаплан рекламной кампании для йога-центра «Йога практика"Средства распространения Периодичность Сроки размещения Интернет реклама В течение всей рекламной кампании 01.-2017; 12.2017.
Печатная реклама (листовки, объявления, размещение в газете) За несколько месяцев до начала сезона 03.2017;07.2017; 10.2017;12.2017.
Наружная реклама (штендеры) В течение всей рекламной кампании 01.-2017; 12.2017.
Медиаплан подготовлен с учетом охвата широкой целевой аудитории, на которую нацелена рекламная кампания Производство рекламы1. Интернет-реклама 1) интернет-реклама — контекстная реклама в поисковых системах Google и Яндекс. При введении запроса в окно поисковика, в результатах сверху или справа отображается реклама продукта или услуги, содержащая введенное слово. Ключевые слова: фитнес-студия, йога на химмаше, фитнес на химмаше, химмаш, степ-аэробика, пилатес на химмаше, похудеть к лету в, йога-центр «Практика» и т. д. 2) реклама в социальных сетях Публикация информации в официальной группе во «Вконтакте», распространение путем репостов. Размещение информации о фитнес студии в публичных страницах. Создание аккаунта в инстаграме, распространение информации среди жителей путем подписки на их аккаунты3) Размещение актуальной информации в онлайн-путеводителях по фитнес-клубам. 2. Печатная реклама.
1) яркие листовки с основной информацией на лицевой стороне и более подробной на обороте. Перечисление всех услуг студии, информация об открытии нового направления. Обязательное указание точного адреса и контактных телефонов. Прайс-лист. Обязательное расположение логотипа предприятия, цвет шрифта — синий. 2) колонка в газете. Пара слов о самом предприятии, перечисление предоставляемых услуг, информация об открытии нового направления, контакты. Размещение логотипа и слогана.
3) расклейка печатных объявлений. Размещение слогана, логотипа и названия студии. Перечисление основных услуг, информация об открытии нового направления. Указание контактов и телефонов на самом объявлении и на отрывных листах. 3.
Наружная реклама Размещение штендера. Штендер — мобильная конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя Штендер будут размещен на ближайшем перекрестке (ул. Бородина-ул. Профсоюзная) с изображением логотипа компании, общей информацией о фитнес-студии, точным адресом и изображением стрелочки в направлении здания, в котором расположен зал. Смета затрат на рекламу Одним из наиболее сложных и неоднозначных вопросов в стратегическом планировании рекламной деятельности является проблема установления размера бюджета. Расчет сметы затрат на производство на производство осуществляется на основе бизнес-плана в части производственной программы на будущий финансовый год, а также анализа фактических данных прошедшего периода и расчетных нормативов по статьям затрат, принятых в организации.
Расчетные нормативы по статьям затрат планируются на основе анализа действующих рыночных цен на аналогичную выпускаемую продукцию, фактических цен реализации продукции прошедшего финансового года. Таблица 2Расчет затрат на наружную рекламу.
Место Вид Цена ул. Бородина-ул. Профсоюзная Штендер 2 310 руб Цепь 90 руб Замок для штендера 150 руб Итого: 2 550 руб. Таблица 3Расчет затрат на печатную рекламу.
Вид Формат Тип бумаги Количество Цена Печатные объявления А4 Черно-белая печать 1000шт 1 500руб Листовка А5(148×210мм) 115гр/м2, цветная печать 300шт 2 040руб Колонка в газете «Химмаш» 500 руб Итого: 4 040 руб.Таблица 3Смета затрат№ п/п Наименование статей Ед. изм. Стоимость 1 Печатная реклама Руб. 4 040 руб 2 Наружная реклама Руб 2 550 руб 3 Всего: Руб. 6 590 руб 4 Рекламный бюджет Руб.
10 000 руб Для успешной реализации рекламной кампании необходимо определить наиболее подходящее время для её проведения. Так как, для предприятий фитнеса наиболее эффективна нарастающая реклама, наилучшее время для проведения рекламной кампании будет март, апрель и май, так как эти месяцы предшествуют летнему сезону. Так же, одно из выгодных периодов для проведения рекламной компании будет период с октября по декабрь, так как эти месяцы предшествуют новогодним праздникам. Размещение наружной рекламы можно производить, как в течении всей рекламной кампании, так и в периоды наибольшей популярности предприятий фитнеса. (летнее время и новогодние праздники). Раздача рекламной продукции и размещение рекламы в газетах будет наиболее эффективна в периоды с марта по май и с октября по декабрь. Реклама в интернете может размещаться в течении всего периода рекламной кампании и становиться более интенсивной в периоды особой актуальности фитнес-услуг.Для контроля разработанной рекламной кампании для йога-центра «Йога практика"автор предлагает провести следующие мероприятия, характерные для каждого в отдельности из используемых видов рекламы: 1. Наружная реклама: провести анализ потока реальных посетителей, пришедших на занятия без предварительной записи, либо пришедших непосредственно в зал для тренировок для изучении подробной информации о деятельности предприятия.
2. Печатная реклама: провести статистический анализ по количеству звонков по указанному номеру и потоку реальных посетителей, пришедших на занятия по тому или иному направлению. 3. Интернет-реклама: проанализировать обратную связь, изучить количество откликов и запросов на подробную информацию о методе проведения тренировок, проанализировать количество «лайков», «репостов» и комментариев.
Обобщающими мероприятиями для выявления эффективности каждого из видов рекламы могут стать: опрос, анкетирование с вопросами характера «откуда узнали о компании». Обязательным заключением будет подсчет экономических показателей и их соотношение с рентабельностью рекламной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества. Она ежедневно оказывает влияние на большинство населения, так как она распространена повсюду: в Интернете, газетах и журналах, по телевидению, по радио, на рекламных щитах, в транспорте, присылается по почте. Реклама является одной из частей массовой культуры, так как она популярна среди различных слоев общества, ориентирована на то, чтобы понравиться всем. Она подсказывает людям, как поступить в той или иной ситуации, моделируя их поведение, влияя на эстетический вкус. Также реклама является украшением улиц, ведь ни один город сейчас нельзя себе представить без наличия ярких рекламных щитов, избавляясь от которых, все вокруг сразу становится серым и тусклым. В связи с этим, каждый владелец компании стремиться «переплюнуть» всех конкурентов и создать яркую, запоминающуюся и уникальную рекламу. Разработка и реализация рекламной компании — это очень длительный и затратный процесс, который обязательно принесет свои плоды, если подойти к нему с умом.
В процессе написания данной курсовой работы автор изучил необходимую литературу в сфере рекламной деятельности, провел маркетинговые исследования сферы фитнеса, изучил рыночную ситуацию, проанализировал целевую аудиторию и конкурентов йога-центра «Практика» и рассчитал все затраты на разработку рекламной кампании. При составлении рекламного задания автор обосновал необходимость рекламной компании для выбранного предприятия и создал свое уникальное предложение, которое поспособствует, на его взгляд, продвижению предприятия на рынке. Анализ деятельности предприятия показал, что, не смотря на стабильную работу предприятия, необходимо уделить особое внимание рекламной деятельности компании, чтобы зарекомендовать себя на рынке, привлечь новых клиентов и продолжать успешно реализовывать свои предложения в течении долгих лет.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Александров А.
А. Роль средств массовой информации и PR в социальной работе // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология. 2011. № 11. С.168−171 Андрусенко Л. И.
Социальная реклама может быть предвыборной. [ Электронный ресурс]. — режим доступа:
http://www.reklamodatel.ru. — свободный.
Долгина Е. С., Татаринова К. А. Особенности использования социальной рекламы в условиях региона // Молодой ученый. — 2015. — № 8. — С. 1260−1262.
Ермакова Т. С. Контекстное возникновение PR в России // Гуманитарные научные исследования. 2017. -№ 5 [Электронный ресурс]. URL:
http://human.snauka.ru/2017/05/23 778 (дата обращения: 27.
05.2017).Захарова М. Социальная реклама в России. [Электронный ресурс]. — режим доступа:
http://www.socreklama.ru — свободный. Измайлова, Е. А. Формирование маркетинговой коммуникационной политики и позитивного имиджа — автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.
00.05 / Измайлова Екатерина Алексеевна. — СПб., 2015. — 18 с. Карпов, Е. Б. Имидж социальной организации / Е. Б. Карпов // PR в образовании.
— 2015. — № 4. — С.
54−56.Клименко О. А. Социальная реклама как средство формирования гражданской позиции у школьников [Текст] // Педагогическое мастерство: материалы II междунар. науч. конф. (г.
Москва, декабрь 2012 г.). — М.: Буки-Веди, 2012. — С. 172−174.Корочкова С. А. Коммуникативные ошибки в социальной рекламе [Текст] // Экономическая наука и практика: материалы междунар. науч. конф. (г. Чита, февраль 2012 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2012.
— С. 119−122.Костянникова Ю. М.
История начала развития мировой социальной рекламы // Молодой ученый. — 2013. — №.
8. — С. 348−350.Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. … канд. социол. наук: 22.
00.08/Р.В. Крупнов. — М., 2016.
Мандель Б. Р. Социальная реклама.
М.; ИНФРА-М, 2012гНиколайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект Пресс, 2014. — 191 с. Николашвили Г. Социальная реклама: теория и практика/Г. Николашвили.
— М.: Виртуальная галерея, 2012. — 200 с. Официальный сайт йога-центра «Йога практика».
http://www.yoga.ru/about/yoga_practika/Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. — 3-е изд., стер. — М. :
Омега-Л, 2017. — 266 с. Первушина, Е. Управление по связям с общественностью в вузе / Е. Первушина // Высшее образование в России. — 2014.
— № 11. — С.
83−93. Перелыгина, Е. Б. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии / Е. Б. Перелыгина // Советник. — 2013. — № 7 (91). — С.
50−51.Тангейт М. Всемирная история рекламы. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2014.
Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. — 2011. — № 4. Т.
2. — С. 160−163.Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности: учебное пособие / В. А. Ядов. — 5-е изд., стер. — М.: Омега-Л, 2011.
— 567 с. -.
