По прогнозам в 2015 году будет также смещение покупателей из магазинов с более высокими ценовыми предложениями в магазины и с более низкими ценами и сервисом. Там будет сужение ассортимента продукции в стационарных торговых объектах, чему способствуют также существующие ограничения на ввоз продукции иностранного производства и изменения в политике торговой организации, которая будет осуществлять мероприятия по оптимизации ассортимента, в том числе с целью увеличения оборачиваемости запасов.
Также в ходе реализации политики импортозамещения будет увеличение доли товаров собственного производства: в 2014 году доля товаров собственного производства, так и зарубежного производства составили 58% и 42%, соответственно.
Так, планом мероприятий («дорожной карте») содействия импортозамещению в сельском хозяйстве на 2014 — 2015 гг. предусматривает разработку и реализацию мер, направленных на развитие мультиформатной торговли, в первую очередь малых и средних форматов торговли, ярмарочной и рыночной торговли, которые в будущем могут давать синергетический эффект, т. е. способствовать развитию сельского хозяйства и торговли, в первую очередь, увеличит долю отечественной продукции в ряде торговых организаций, однако, это займет минимум от 3 до 5 лет.
В специализированных магазинах по продаже непродовольственных товаров, негативное влияние на продажи также обеспечит не только снижение покупательной способности населения, а также сокращение числа потребительских кредитов, выданных населению. Также следует учитывать тот факт, что значительная часть населения оставалась потребительские кредиты от предыдущих лет, которые будут погашены в 2015;2016 годах, что также будет влиять на оборот непродовольственных товаров.
Мы выделили три основных направления, которые будут формировать изменения российского розничного рынка в 2016;2018.
Законодательство.
• Ужесточение государственного регулирования продажи табачной и алкогольной продукции.
• Активное регулирование государством продаж в интернете.
• Возможны изменения в закон о торговле — сокращение порога доминирования на муниципальном уровне с 35% до 25%.
Уровень конкуренции.
• Выручка ТОП-30 ритейлеров России составила 14% от оборота в 2012 году против 12% в 2011 году, при этом доля продуктовых ритейлеров выросла с 9% до 10% соответственно.
• Борьба за ресурсы: Нехватка качественных складских комплексов.
• Активный выход на российский рынок мировых интернет ритейлеров Покупательские предпочтения.
• Покупатель становится все больше и больше ориентирован на предоставленные обещания: 83% испытывают разочарование при невыполнении обещанного.
• Рынок электронной коммерции продолжает расти на 25−30% в год.
• Цена-качество по прежнему важный фактор, основной драйвер для роста продаж собственных торговых марок на 29% в год.
• Более глобальный и мобильный: объем трансграничных покупок растет ~50% в год, составляя более $ 15млрд.
Макроэкономическая стабильность.
• Рост российской экономики имеет долгосрочный положительный тренд, обеспечивая высокий платежеспособный спрос.
• Рынок розничной торговли пережил фазу роста и вступает в фазу стагнации В целом процесс функционирования розничной торговли в современных экономических условиях оказалось крайне сложно.
По итогам января — августа 2015 года оборот розничной торговли снизился на 8,2%, оборот розничной торговли-продовольственных товаров — на 8,1%, непродовольственные товары — на 8,3%.
Однако, следует отметить, что с мая (с устранением сезонности), наметились тенденции к некоторой стабилизации. В июле динамика оборота розничной торговли по сравнению с июнем переместился на положительную территорию, и в августе остался на отметке ноль.
Основная причина отсутствие явных позитивных тенденций в динамике оборот розничной торговли по-прежнему остается растущий дефицит платежеспособного спроса. Снижение роста реальных располагаемых денежных доходов населения (в январе — августе 3.
2%), высокие цены (цены на товары в январе — августе 2015 года по сравнению с январем — августом 2014 года увеличилась на 17,1 процента, тогда как аналогичный показатель на 2014 год составил 6,8%) усугублялась высоким уровнем долговой нагрузки для населения.
Ослабление национальной валюты также оказало влияние на изменение потребительского поведения домохозяйств от потребления к экономии. Высокий уровень сбережений (14.
3% в 2015 году против 9,3% в 2014 году) сдерживает потребительский спрос и с учетом сокращения в 2015 году, по данным Министерства экономического развития, реальные доходы на 4% оборот розничной торговли сократится на 8,5 процента.
В 2017 — 2018 основными драйверами позитивных перемен в розничной торговле станут рост доходов населения, снижение инфляционного давления, расширением банковского кредитования населения приобретение товаров длительного пользования. Коррективами в потребительской модели поведения домашних хозяйств путем использования денежных доходов населения будет способствовать росту потребительского спроса со стороны домашних хозяйств.
Рисунок 7-Динамика оборота розничной торговли, реальных доходов и ИПЦ, в % к предыдущему году.
Одновременно будет наблюдаться дальнейшее насыщение рынка товарами как отечественного, так и импортного производства, ускоренное развитие эффективной товаропроводящей инфраструктуры, более весомая поддержка развития малого и среднего бизнеса.
Таблица 5-Динамика оборота розничной торговли и общественного питания.
(% к предыдущему году).
2013 год 2014 год 2015 год оценка прогноз 2018 год к 2015 году 2016 год 2017 год 2018 год Оборот розничной торговли 103,9 102,7 91,5 100,4 102,1 102,3 104,9 пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия 102,6 100,0 91,4 100,4 101,1 101,3 102,9 непродовольственные товары 104,9 105,1 91,6 100,5 102,9 103,2 106,8 Оборот общественного питания 104,0 101,6 93,5 99,8 102,4 103,5 105,8
В базовом сценарии прогноз по оценкам, в среднесрочной перспективе, улучшение общеэкономической конъюнктуры будет способствовать ускорению обновления и расширения ассортимента товаров, реализуемых в розничной торговле. Но в целом структура потребления отдельных видов товаров достаточно консервативна и в перспективе будет изменяться незначительно. Она так и останется приоритеты расходов на так называемые «обязательные» виды товаров (товары с низкой эластичностью спроса по доходу).
В прогнозный период динамика роста непродовольственных товаров будет опережать рост цен на продовольственные продукты. Среднегодовой прирост оборота непродовольственных товаров будет опережать рост товарооборота пищевых продуктов, напитков и табачных изделий в 2016 — 2018 1,2 процентных пункта.
Продукты питания в среднесрочной перспективе динамика продаж отдельных видов продовольствия будет соответствовать общей тенденции развития оборота продовольственных товаров. Увеличит потребление и продажа мяса и мясных изделий, молочных продуктов, сыров, свежих овощей и фруктов. Среднегодовые темпы роста продаж этих товаров будут опережать средние темпы роста оборота продовольственных товаров в общем 0.8 — 3.4 процентных пункта.
Таблица 6-Динамика продаж отдельных продовольственныхи непродовольственных товаров.
(% к предыдущему году).
2013 год 2014 год 2015 год оценка прогноз 2018 год к 2015 году 2016 год 2017 год 2018 год Пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия 2,6 0,0 -8,6 0,4 1,1 1,1 1,3 в том числе: Мясо (включая мясо домашней птицы и дичи, продукты и консервы из мяса) 4,8 1,5 -5,7 1,3 1,9 1,9 5,2 Рыба и морепродукты 4,7 3,4 -11,1 0,7 1,8 2,1 4,7 Молочные продукты 5,1 2,4 -3,8 1,0 2,4 2,6 6,1 Свежие овощи 6,0 4,9 -11,8 1,1 1,8 1,8 4,9 Кондитерские изделия 2,9 2,4 -7,5 1,3 2,9 3,3 7,7 Свежие фрукты 7,2 4,1 -8,4 4,1 4,4 4,5 13,6 Алкогольные напитки и пиво -4,4 -4,1 -7,6 1,5 1,6 1,6 4,8 Непродовольственные товары 4,9 5,1 -8,4 0,5 2,9 3,2 6,8 Верхняя одежда 3,3 2,5 -3,5 0,5 1,0 1,2 2,7 Телевизоры 8,0 13,2 -12,8 1,2 3,0 3,6 8,0 Компьютеры в полной комплектации 8,7 9,1 -20,8 4,6 5,1 5,5 16,0 Мобильные телефоны 12,7 12,9 -6,9 0,0 3,3 3,6 7,0 Парфюмерно-косметические товары 8,2 5,8 -4,7 1,0 3,3 3,5 8,0 Легковые автомобили 7,2 5,9 -14,7 0,4 6,9 7,1 14,9
В группе непродовольственных товаров в среднесрочной перспективе будет оставаться заинтересованным в покупке компьютеров, телевизоров, мобильных телефонов, аудио техники, строительных материалов. Рост объемов продаж по этим товарным группам будет расти более высокими темпами роста оборота непродовольственных товаров.
В среднесрочной перспективе в свете тенденции к консолидации отрасли, увеличению доли сетевой торговли в структуре оборота розничной торговли (более 30% объема продаж, а в крупных городах до 50%) и сокращению числа розничных рынков рост количества магазинов и павильонов будет обеспечиваться за счет открытия магазинов современных форматов.
Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2015 — 2016 годы и на период до 2020 года, утвержденной приказом Минпромторга России от 25 декабря 2014 № 2733, приведет к увеличению числа торговых объектов, в том числе и небольшой торговый уголок (мини-рынки, магазины и др.).
В последние годы значительно увеличились расходы домашних хозяйств на питание вне дома. По данным выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, проведенного Росстатом, за период 2000 — 2014, бюджет на услуги гостиниц, кафе и рестораны в среднем по России возросла в два раза, с 1,8 до 3,6 процента. Такие изменения в структуре потребления предполагает, что доходы российских потребителей дают им возможность активно провести время вне дома.
В среднесрочной перспективе динамика питания для поддержания положительных темпов роста. Ожидается, что к 2018 году оборот общественного питания по сравнению к 2015 году увеличится на 5,8 процента.
Предполагается, что запуск в 2016 году в отрасли будет идти на траекторию восстановительного роста, однако быстрое восстановление утраченных позиций в среднесрочной перспективе является маловероятным. Продолжение положительного тренда во многом будет зависеть от позитивных изменений в реальном секторе экономики и секторе домашних хозяйств Заключение.
Основная цель розничной торговли, ориентация на потребителя — заказчика товара. В розничной торговле в частности, процесс продажи товара, товар окончательно покидает сферу обращения, переходя в сферу потребления. Торговля как специфический вид деятельности, обслуживание процессов продажи на всем пути продвижения товара в большей степени проявляется в розницу.
Розничная торговля является одной из крупнейших месторождений России. В современных условиях он играет важную роль, занимая промежуточное положение между производственной и социальной сферах, обеспечении доведения товара до конечного потребителя. Розничная торговля участвует в улучшении условий жизни населения и способствует пополнению доходной части бюджета Республики.
Розничная торговля, под непосредственным влиянием разнонаправленных факторов внутреннего и внешнего окружения, была втянута в орбиту геополитических и геоэкономических проблем. Это обуславливает необходимость изучения состояния российского розничного рынка и оценки направлений ее развития.
О значимости данного сектора в отечественной экономике можно судить по следующим критериям:
вклад торговли в мировой ВВП составляет около 10% и в общую занятость — до 13% (во многих странах, в сектор торговли признан имеющим важное социально-экономическое значение);
предоставление торговой деятельности десятую часть всех налоговых поступлений в бюджетную систему Российской Федерации;
темпы роста выручки торговых предприятий Российской Федерации. — 24,2%, что является одним из самых высоких показателей в экономике, уступая только финансовым услугам, рыболовству, строительству и образованию.
Несмотря на кризис, на сложную геополитическую и геоэкономическую ситуацию, розничной торговли РФ остается важной отраслью. Изучаемый период характеризуется увеличением доли в Российской розничной торговли в валовом внутреннем продукте страны, число предприятий розничной торговли, изменение ее состава, развитие сетевых торговых компаний.
Существует ряд негативных тенденций, связанных с замедлением темпов роста розничного товарооборота, оборот розничной торговли на душу населения в текущих и постоянных ценах; наличие в розничной торговле товара ненадлежащего качества и т. д. Они вызвали ряд серьезных проблем, требующих незамедлительного решения на различных уровнях: отдельных ритейлеров, регионов и страны в целом. Успешного снижения и, в некоторых случаях, уничтожение этих барьеров даст розничная наступление Локомотивом развития экономики России.
В 2014 г. большое влияние на развитие отрасли оказывает макроэкономические факторы: введение санкций против России в связи с украинским кризисом, ограничивая доступ на мировой рынок капитала; отток капитала из страны; падение цен на нефть — основного источника пополнения государственного бюджета; девальвация рубля и сопутствующим удорожанием импорта и сложности с обслуживанием долгов предприятий, выраженные в иностранной валюте; повышение ключевой ставки Центрального банка Российской Федерации и резким удорожанием кредитных средств на внутреннем рынке.
В результате, к концу 2014 года доля прибыльных организаций в торговле снизилась до 80,1% (-2,4 п. с. 2013). Темпы снижения быстрее, чем экономика в целом (-1,3 п. с.
2013), который указывает на чувствительность сектора к макроэкономическим факторам. В то же время, следует отметить, что абсолютная доля прибыли в торговой лучший показатель для экономики страны (71,9 процента) Одной из главных проблем рынка России является слабая база законодательства, слабая рыночная инфраструктура, а также нехватка подходящих помещений для организации мест торговли. Следствием данных проблем есть то, что возникает определенный набор трудностей, связанных с открытием магазинов. Не следует забывать про, ставшие нормальным в последнее время явлением, проблемы, которые возникают с персоналом, а также об острой нехватке качественных поставщиков как продуктов, так и оборудования, которых практически можно пересчитать на пальцах. На фоне замедления экономического роста и сложности в получении банковских кредитов складывает общая негативная картина российского рынка.
В условиях кризиса необходимо повышать эффективность бизнеса. Покупатель в настоящее время имеет ограниченные денежные ресурсы и более тщательно выбирает продукты, продажи, сервис. Вы все равно должны тщательно рассмотреть возможность сокращения расходов, а также иные способы привлечения клиентов в торговые объекты.
Таким образом, в настоящее время существуют все необходимые условия для дальнейшего развития розничного сектора в текущей экономической ситуации. В результате экономической оценки выявленных факторов, содействующих или препятствующих процессам развития торгово-розничного сектора. Анализ воздействия экономических санкций на развитие розничного сектора и его дальнейшего развития в современном мире.
Список использованных источников
.
Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации: Федеральный закон от 28 декабря 2009 № 381-ФЗ (с изм. и доп.,).
Бланк И. А. Торговый менеджмент [[Текст] :]. Киев: УФИМБ, 2011. — 440 с.
Бланк И. А. Управление торговым предприятием [[Текст] :] Учебник. — М.: Тандем, 2012. — 328 с.
Виноградова С. Н. Коммерческая деятельность [[Текст] :] Учебное пособие.
Минск: Высшая школа, 2013. — 366 с.
Дашков Л.П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли [[Текст] :] Учебник. — М.: Маркетинг, 2012. — 272 с.
Дион Дж., Топпинг Т. Розничная торговля: Как открыть собственный магазин. [[Текст] :] - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2012. — 211 с.
Дтоунз Г. П. Торговый бизнес: как организовать и управлять [[Текст] :] М: Международные отношения, 2011. — 340 с.
Литвинова О. В. Розничная торговля как предпринимательская деятельность и особенности ее организации // Современные научные исследования. — 2013. — № 16(1). — С.
22.
Мунши А.Ю., Александрова Л. Ю., Мунши Ш. М. Состояние и динамика развития розничной торговли россии // Современные проблемы науки и образования. — 2015. — № 1;
Национальная экономика [[Текст] :]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям / [Абалкин Л. И. и др.]; под ред. П. В. Савченко. — 3-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2011 — 831 с.
Национальная экономика [[Текст] :]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 80 100 «Экономика» и экономическим специальностям / [Р. М. Нуреев (рук. авт. коллектива) и др.]; под общ. ред. Р. М. Нуреева. М.: ИНФРА-М, 2011. — 653 с.
Национальная экономика [[Текст] :]: учебное пособие / [Жданов С. А. и др.]: под ред. М. И. Абрамовой. М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013 — 292 с. Березин И. Маркетинговый анализ.
М.: Интел-Синтез, 2012. -351 с.
Национальная экономика:: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления (80 100) / [С. Г. Тяглов и др.]; под ред. Н. Г. Кузнецова, С. Г. Тяглова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 — 359 с.
Национальная экономика:: учебное пособие для студентов высших учеб-ных заведений, обучающихся по направлению «Экономика», специальности «Национальная экономика» и другим экономическим специальностям / А. С. Булатов. М.: Магистр: Инфра-М, 2011. — 302 с.
Никулина Т. А. Анализ методических подходов к оценке эффективности функционирования розничных торговых сетей // Экономика и предпринимательство. — 2013. — №.
9. — С.712−716. — 0,26 п. л Основные правила торговли. [[ Текст] :] - М: Книга сервис, 2012.
— 65 с.
Основы национальной экономики [[Текст] :]: учебник: для студентов, бакалавров и магистров высших учебных заведений, обучающихся по экономическим, социальным и управленческим дисциплинам / М. П. Буров, Е. Г. Чистяков. М.: Экономика, 2013 — 418 с.
Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. URL-адрес:
http://www.gks.ru (10.
12.2015).
Официальный сайт Министерства экономического развития Российской Федерации. URL-адрес:
http://www.economy.gov.ru (10.
12.2015).
Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. Розничной торговли и платных услуг населению. URL-адрес:
http://www.gks.ru/wps/portal/ OSI_P/ ROZN / (10.
12.2015).
Панкратов Ф. Г. Серегина Т. К. Коммерческая деятельность [[Текст]]: Учебник для вузов. — М.: Маркетинг, 2013. — 386 с.
Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность [[Текст]]: учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 466 с.
Правила продажи отдельных видов товаров: перечни товаров. [[Текст]] М.: книга сервис, 2012. — 31 С.
Правила розничной торговли: обязательные документы для торговых залов, киосков, рынков. [[Текст]] М.: книга сервис, 2012. — 144 с.
Рубцова Л. И., Тимофеева В. А. основы организации торговли товарами. [[Текст]] М: Феникс, 2012. — 412.
Снегирева В. В. Розничный магазин. Управление портфелем продуктов для товарных категорий. [[Текст]] СПб.: Питер, 2010. — 416 с.
Снегирев В. Управление ассортиментом. Категорийный менеджмент. [[Текст]] - СПб.: Питер, 2011. — 411 С.
