ГЛАВА 3. Практическая деятельность российских фирм на рынке олигополии.
В качестве примера рынка олигополии можно назвать российский рынок операторов мобильной связи. Ведущими компаниями, обеспечивающими сотовую связь россиян, являются «МТС» («Мобильные Телесистемы»), «БиЛайн» (ПАО «Вымпелком») и «Мега.
Фон". В таблице 1 представлены основные данные по трем перечисленным операторам, которых также называют «большой тройкой». Таблица 1. Основные показатели деятельности «большой тройки» операторов сотовой связи на российском рынке (данные на 1 квартал 2016 года) Название оператора.
Общее количество абонентов, млн. чел. Выручка, млрд. руб. Доля на рынке, %"МТС"100,2100,235,46"БиЛайн"55,766,319,71"Мега.
Фон"72,279,725,55Более мелкими по количеству абонентов, количеству предлагаемых услуг и популярности являются «Tele2» — 35 миллионов абонентов, «Ростелеком» — 13,8 миллионов абонентов и другие. Особенностью российского рынка мобильной связи является то, что он характеризуется высоким уровнем конкуренции и опорой на дилерские сети. В настоящее время создается все большее количество новых концепций, услуг и продуктов, а также партнерских отношений, благодаря которым операторы развиваются и получают возможность притока новых клиентов. В первую очередь, высокая конкуренция ведет к понижению тарифов на услуги связи, а также созданию комбинированных тарифных планов с дополнительными услугами и определенными преимуществами как для абонентов, так и для сотовых операторов (снижение тарифов приводит к потерям определенной части дохода, поэтому в качестве компенсации поставщики сотовой связи изобретают новые пути для получения выгоды). К тому же велика вероятность того, что на снижение цен одной компанией конкуренты снизят цены в ответ. Это общий метод ценовой политики, поэтому для каждой компании очень важно учитывать возможную реакцию фирм-конкурентов, а также создавать свои индивидуальные стратегические решения с целью развития своей компании и получения большей доли рынка.
Например, «МТС» («Мобильные Телесистемы»), занимая наибольшую долю рынка (по количеству абонентов, по выручке от своей деятельности и по зоне покрытия), успешно опирается на стратегию ценового лидерства, характерную для олигополий. В основном ценовые решения принимает «МТС», а остальные конкуренты ориентируются на эти решения. Помимо перечисленного выше, авторитетность компании обусловлена большим количеством достижений. Другой участник «большой тройки» — оператор сотовой связи «БиЛайн», применяет стратегию ценообразования на базе индивидуальных издержек (затратный метод), т. е. расчет цен за услуги осуществляется на основе себестоимости продукта. &# 171;БиЛайн" в первую очередь стремится получить прибыль от инвестиций, поэтому обозначая себестоимость предоставляемых услуг, устанавливает конечную стоимость продукта или услуги в зависимости от желаемого размера прибыли.
Третий участник «Большой тройки» — «Мега.
Фон", применяет стратегию минимальных цен на услуги, что вполне разумно в данном случае, так как этот сотовый оператор появился на рынке сравнительно недавно, и политика первых двух компаний вряд ли принесла бы ему успех. Для повешения своей конкурентоспособности Мегафон, наравне со своими соперниками, проводит большое количество привлекательных для абонентов акций и бонусных программ, например, бесплатные недели интернета в подарок при покупке модема 4G (распространение нового продукта за счет привлекательных и выгодных условий для клиента) или получение бонусов при покупке смартфонов определенных моделей (партнеров Мегафона). В свете последних событий нельзя не отметить следующего по масштабам после «большой тройки» оператора мобильной связи «Tele2», который в последнее время развивается весьма быстрыми темпами и, по мнению экспертов, готовится потеснить трех настоящих лидеров и выйти на новый уровень. Этот сотовый оператор работает на российском рынке с 2003 года. Компания представлена более чем в 60 регионах и обслуживает 35 млн. абонентов. Стоит отметить, что цены оператора «Tele2» заметно ниже цен своих конкурентов.
Такая ситуация характерна для олигополистической конкуренции, когда один из участников рынка осуществляет резкое понижение цен на свою продукцию. Однако «большая тройка» операторов в составе МТС, БиЛайн и Мегафон заявила о готовности снизить цены на свои услуги до 30% в связи с выходом на московский рынок нового конкурента. В заключение следует отметить, что рынок российской мобильной связи весьма технологичен, подвижен и креативен, а значит — конкурентоспособен. На этом рынке очевидна олигополистическая рыночная структура исходя из числа фирм, их взаимоотношений друг с другом, «нисходящего» направления кривой спроса, типа продукции и т. д. В процессе работы на российском рынке, три крупнейших оператора мобильной связи «МТС», «БиЛайн» и «Мега.
Фон" используют большое количество ценовых и неценовых методов конкуренции между собой, улучшая тем самым качество создаваемой ими продукции. Появление нового конкурента в лице оператора «Tele2» позволит данным компаниям выйти на новый уровень обслуживания, улучшить уже созданные технологии и разработать новые продукты, стремясь доказать потребителю свое превосходство. Как показывает российская практика, в реальных условиях рынок не в силах противостоять монополистическим тенденциям. В условиях стихийной рыночной жизни рано или поздно определенные фирмы усиливают степень своего влияния на рынке. Анализируя примеролигополии в российской экономике, можно сделать вывод о том, что, данный тип рыночной структуры приносит определенную выгоду обществу:
компании стремятся к усовершенствованию товаров, развитию технологий, что невозможно в условиях совершенной конкуренции. Вместе с тем, в ситуации, при которой на рынке работает несколько фирм, монопольная власть будет зависеть от того, как взаимодействуют фирмы. Чем более агрессивно они конкурируют, тем меньшей монопольной властью обладает каждая из них.
Заключение
.
По итогам проведенного исследования достигнуты ранее поставленные задачи:
сформулировано понятие олигополии, рассмотрены основные черты олигополии иее отличия от других рыночных структур;
— изучены принципы формирования объемов производства и цены на продукцию при олигополии;
— проанализирована практическая деятельность российских фирм на рынке олигополии. В микроэкономической теории выделяют четыре основных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Их классификацию, как правило, осуществляют при помощи четырех структурных элементов: степень однородности продукции, количество фирм, действующих на рынке, легкость входа и выхода с рынка, степень контроля над ценами. В реальных условиях для стран с развитой рыночной экономикой характерно существование рынков монополистической конкуренции и олигополии. В свою очередь, совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются намного реже и скорее являются абстрактными моделями, на примере которых в теории анализируется поведение фирмы, формирование ее ценовой стратегии и определение объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Олигополия — господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке. Среди основных черт рынка олигополии можно назвать:
1. Продукция может быть как однородной (классическая олигополия), так и неоднородной (дифференцированная олигополия). 2. Небольшое количество продавцов, которым противостоит множество мелких покупателей. 3. Возможности входа в отрасль (на рынок) варьируют в широких пределах: от полностью блокированного входа до относительно свободного. Главной особенностью олигополии, является взаимозависимость предприятий-продавцов друг от друга. При данном типе рыночной структуры производитель, устанавливая уровень цен и количество продукции, которое оно сможет по этой цене продать, должен учитывать поведение своих соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения. В экономической теории известно несколько моделей олигополии, которые различаются характером и особенностями взаимоотношений между олигополистами. Олигопольные рынки разделяют на два типа, в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия.
В первом случае фирмы согласуют свое поведение, вступают в сговорили согласуют свои действия иным способом. При некооперированной олигополии фирмы, максимизируя прибыль, действуют независимо. Примерами моделей некооперированной олигополии является модель Курно, модель Штакельберга, а также модель борьбы за лидерство. Как правило, большое распространение олигополия получает в тех областях, гдесуществуют достаточно ограниченные возможности по дифференцированию отраслевого товара и в которых наиболее эффективным является крупное производство — обрабатывающая, электротехническая, нефтеперерабатывающая промышленность и оптовая торговля. Несмотря на то, что олигополия не соответствует условиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальныхусловияхданный тип рыночной структуры достаточно эффективен, поскольку вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство. По мнению западных экономистов, олигополия является структурой, наилучшим образом приспособленнойк проведению дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедрению полученных результатов в производство. По причине того, что участники олигополии регулярно сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны своих соперников, у них, в отличие от монополистов, есть существенные основания к активному использованию технического прогресса для улучшения собственного положения на рынке. Сравнив монополистическую конкуренцию и олигополию, мы можем сделать вывод, что эти две рыночные структуры очень похожи друг на друга и единственным коренным отличием этих рыночных структур является количество фирм на рынке, которое накладывает отпечаток на весь образ ведения хозяйственной деятельности. В качестве примера рынка олигополии в работе проанализирован российский рынок операторов мобильной связи. Ведущими компаниями, обеспечивающими сотовую связь россиян, являются «МТС» («Мобильные Телесистемы»), «БиЛайн» (ПАО «Вымпелком») и «Мега.
Фон". Рынок российской мобильной связи весьма технологичен, подвижен и креативен, а значит — конкурентоспособен. На этом рынке очевидна олигополистическая рыночная структура исходя из числа фирм, их взаимоотношений друг с другом, «нисходящего» направления кривой спроса, типа продукции и т. д. В процессе работы три крупнейших оператора мобильной связи используют большое количество ценовых и неценовых методов конкуренции между собой, улучшая тем самым качество создаваемой ими продукции. Анализируя примеролигополии в российской экономике, можно сделать вывод о том, что, данный тип рыночной структуры приносит определенную выгоду обществу:
компании стремятся к усовершенствованию товаров, развитию технологий, что невозможно в условиях совершенной конкуренции.
Список литературы
Андрианов Г. В., Орлoвa Л. Г., Прaнoвич В. В. Экономическая теория: Учебное пособие.
М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 287с. Баликоев В. З. Общая экономическая теория: учеб.
для студентов, обучающихся по экономическим специальностям /В.З.Бадикоев.- 15 изд., стер.
М.: Издательство «Омега-Л», 2014. 684 с.; ил., табл.- (Высшее экономическое образование).Белоусова И. Э. Микроэкономика: учебник для бакалавров/ И. Э. Белоусова, Р. В. Бубликова, Е. В. Иванова и др.; под ред. Г. А. Родиной, С. В. Тарасовой.
М.: Издательство Юрайт, 2014. 263 с.- Серия: Бакалавр. Базовый курс. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: Учебник. — М.: Юрайт-Издат, 2005. — 399 с. Голиков М. Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов — Псков: Изд-во ПГПУ, 2005. 104с. Джуха В. М. Экономика отраслевых рынков: учебное пособие/В.М. Джуха А. В. Курицын, И. С. Штапова.-2-е изд., перераб. и доп.;
М.: КНОРУС, 2012.-288с.Мокий М. С. Экономика фирмы: учебник и практикум для бакалавров/ М. С. Мокий, О. В. Азоева, В. С. Ивановский; под ред. М. С. Мокия.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Издательство Юрайт, 2014. 334 с.- Серия: Бакалавр. Базовый курс. Моляков, Д. С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства: учебник — М.: Финансы и статистика, 2007 — 456 с. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов — М.: Издательство Норма, 2003.
— 572 с. Розанова Н. М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие/Н.М. Розанова.
М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2010 -906с. -(Учебники ГУ-ВШЭ).Селищев А. С. Микроэкономика: Анализ рынка; Теория цены; Рынок и общество. СПб: Питер, 2002. - 448 с. Тарасевич Л. С., Гребенников П. И. Микроэкономика: Учебник.
— 4-е изд. доп. и перераб. — М.: Юрайт-Издат, 2006. — 374 с. Фомина Т. А. Анализ рынка операторов сотовой связи //Молодой ученый.
2014. № 18. С. 466−468. Хитер Кен.
Экономика отраслей и фирм/ Учеб. Пособ. М. Финансы и статистика. 2004. — 480 с. Шерер Ф, Росс Д. Структура отраслевых рынков.
— М.: ИНФРА-М. 1997. — 423с. Баранова И. В., Кудь А. Н., Калюжная К. С. Рынок сотовой связи // Международный научный журнал Символ Науки.
2015. № 6. С. 93−95. Рынок сотовой связи в России.
[ Электронный ресурс]: Новости сайта www.touchnokia.ru. Режим доступа:
http://touchnokia.ru/rinok-sotovoj-svjazi-v-rossii.html.
