В этом пункте я рассчитаю и проанализирую эластичность спроса на конфеты «Ласточка» .Ценовая эластичность спроса определяет чувствительность покупателей к изменениям в ценах с точки зрения объема товаров, которые они приобретают. Рассчитаем эластичность спроса по цене на конфеты «Ласточка» при цене Р1 = 70 руб., Р2 = 71 руб. и объеме спроса Q 1 = 10 кг, Q2 = 8 кг.; ;. Для сравнения, рассчитаем дуговую эластичность по методу средней точки при росте цены.
Рассчитаем эластичность спроса по цене на конфеты «Ласточка» при цене Р1 = 70 руб., Р2 = 71 руб. и объеме спроса Q 1 = 10 кг, Q2 = 8 кг.; ;. Как мы видим, эластичность спроса при расчете ее по формуле дуговой эластичности получилась немного больше, чем при расчете по формуле эластичности спроса по цене. Но в обоих случаях эластичность получилась очень большая, то есть намного больше единицы. Значит, спрос на конфеты «Ласточка» очень эластичный, а это означает, что небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса. При этом общий доход возрастает, когда цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут. Наличие того или иного типа спроса основывается на двух критериях: доступности замен и важности потребности.
Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг (а в моем случае это действительно так: конфетам много заменителей. Это и сахар, и его заменители, и печенья, и множество видов конфет по более низкой цене), из которых можно сделать выбор, и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку. Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар. Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящий из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен.
ООО «Конти» принадлежит, как я считаю именно к такому рынку. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров, либо с целью привлечь покупателей именно к своему товару. Покупатели принимают во внимание разницу в ценах и готовы платить за товары разные цены. Прежде всего, фирме необходимо определиться с целями производственной политики. Обычно этих целей несколько, но одной их главных является обеспечение существования фирмы на рынке. Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены при большом объеме производства в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей.
При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может снижение цен продолжаться. У ООО «Конти», конечно много конкурентов, но так как он является самым «старым» магазином в микрорайоне «Восточный» (он существует с 1992 г.) он долгое время оставался там единственным универсальным магазином. В последние годы появились магазины-конкуренты, и товарооборот снизился. Выход был найден в сдаче в аренду торговых площадей (общая площадь магазина 885 м², торговая — 680 м2) в размере 454 м². Арендаторы торгуют сотовыми телефонами, кассетами, хозяйственными товарами, бытовой химией, газетами и прочим, что имеет дополнительный эффект для привлечения покупателей. При выборе производственной стратегии на конфеты «Ласточка» для ООО «Конти», на мой взгляд, будет наиболее приемлем следующий. Метод формирования цены и объемов производства посредством ориентации на рыночные цены. Здесь характерно, что каждый продавец, продающий данный товар на рынке устанавливает цены, исходя из ценообразования и уровня цен, сложившихся здесь, не нарушая при этом традиций рынка. Метод следования обычному уровню рыночных цен применяется при определении цены на труднодифференцируемые товары, например: конфеты, цемент, сахар, и т. д. Устанавливаемая таким образом цена определяется в особой ценовой зоне каждой фирмой самостоятельно. К примеру, рассчитаем выручку от реализации конфет «Ласточка» по текущей цене ООО «Конти». Как видно из рис. 2.1, при цене Р1 = 71 руб. покупатели готовы купить Q.
1 = 8 кг конфет. Совокупная выручка при этом будет равна: TR1 = P1Q1 = 71 руб. 8 кг = 568 руб.Рис. 2.1 — Формирование равновесной цены на конфеты «Ласточка» А теперь рассчитаем выручку, которую получило ООО «Конти». Будь она равной равновесной цене. Как видно из рис. 2.1, при цене РЕ = 70 руб.
покупатели готовы купить Q Е = 10 кг конфет. Совокупная выручка при этом будет равна: TR2 = P2Q2 = 70 руб. 10 кг = 700 руб. Из этого следует, что ООО «Конти» просто необходимо снизить цену на конфеты «Ласточка» до рыночной (равновесной) цены, то есть до 70 руб. за кг конфет и производить на уровне 9−10 кг в день. Этим «ходом» ООО Конти" сразу «убьет двух зайцев»: получит бόльшую прибыль и привлечет дополнительных покупателей.
Заключение
.
Согласно закону спроса, в ответ на снижение цены потребителистанут покупать больше продукта. Однако степень восприимчивостипотребителей к изменению цен бывает очень разная, в зависимости от продукта, атакже в зависимости от диапазона изменения цены на тот же продукт. Уровеньчувствительности изменения спроса от изменения цены измеряет показатель эластичности. Эластичность спроса по цене — отношение процентной величины спроса натовар в данной процентного изменения его цены. Уровень ценовой эластичностиизмеряется с помощью коэффициента Еd, который показывает, на сколькопроцентов изменится спрос при изменении цены на 1%.Для измерения восприимчивости потребителей к изменению цен применяютсяпроцентные, а не абсолютные величины. Спрос на товар считается эластичным, если данноепроцентное изменение цены приводит к относительно большей процентной изменениявеличины спроса.
В этом случае Еd будет больше единицы. Неэластичный спрос. Если данное процентное изменение цены сопровождаетсяотносительно меньшими процентными изменениями величины спроса, то спроссчитается неэластичным. В этом случае Еd является меньше единицы. Единичная эластичность. Между эластичным и неэластичным спросомпроисходит пограничная ситуация, когда процентное изменение цены исопровождающие его процентные изменения спроса, равны между собой.
Этотспециальный случай называется единичной эластичностью, так Еd = 1. Абсолютно неэластичный спрос. Говоря о неэластичный спрос, нельзяиметь в виду абсолютную нечувствительность покупателей к изменению цен. Однако существуеткрайний случай, обозначается термином «абсолютно неэластиченспрос «, когда изменение цены вообще не приводит ни какой изменения величиныспроса. Примерами могут служить спрос больных диабетом на инсулин, илиже спрос наркоманов на героин. Абсолютно эластичный спрос. .
Увеличение цены вызывает снижение спросадо бесконечности. Кривая спроса принимает такой вид, когда фирма продаетсвою продукцию исключительно на конкурентном рынке. Полезность определяет степень удовлетворения, которое получает субъект от потребления товара или выполнение какого-либо действия. Наиболее общий подход относительно оценки степени (меры) риска состоит во введении функции полезности. Концепция функции полезности являетсяодним из важных элементов современной экономической теории. Она позволяет осуществить сравнение потребительских элементов разных товаров. Полезность включает важную психологическую компоненту, потому что люди достигают полезности, получая вещи, которые приносят им удовлетворение. В экономическом анализе полезность часто используется для того, чтобы описать приоритеты при ранжировании наборов потребительских товаров и услуг. Применяя разные функции полезности, можно описать варианты оценки случайной экономической ситуации в виде ожидаемого значения такой функции. Функция полезности сопоставляет каждому набору потребительских товаров определенное число таким способом, который, если набор, А приоритетнее, чем набор В (А > В), то число, которое отвечает набору А, будет большим, чем-то, что отвечает набору В. Предельная полезность измеряет дополнительное удовлетворение, которое получает лицо от потребления дополнительного количества товара.
В курсовой работе исследована эластичность спроса на товар и её учет в производственной стратегии фирмы на примере ООО «Конти»". Которая выпускает конфет. На основе исследования влияния эластичности спроса на ценовую и производственную стратегию предприятия, было предложено выпускать по 9−10 кг конфет в день по цене 70 руб. за кг. Список используемой литературы1. Экономическая теория: Учебное пособие /Под ред. В. И. Видяпина. — М.: ИНФРА — М, 2011. — 714 с.
2. Борисов, Е. Ф. Основы экономики: Учебное пособие / Е. Ф. Борисов. — М.: Юрайт — Издат, 2009. — 316 с.
3. Куликов, Л. М. Экономическая теория: Учебник/Л.М. Куликов. — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2010. — 432с.
4. Современная экономика: Учебное пособие /Под ред. О. Ю. Мамедова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 456 с.
5.Экономика: Учебник / Под ред. Р. П. Колосовой. — М.: Норма, 2011. — 345 с.
6. Экономика: Учебное пособие /Под ред. А. С. Булатова. — М.: Юристъ, 2009. — 896 с.
7. Экономическая теория: Учеб. пособие /Под ред. Н. И. Базылева.
М.: ИНФРА — М, 2011. — 662 с.
8. Экономическая теория: Учебник / Под общей ред. Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 714 с.
9. Экономическая теория: Учебник / Под ред. Н. И. Базылева, С. П. Гурко. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 512 с.
10. Экономическая теория: Учебник / Под ред. О. С. Белокрыловой. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 448 с.
11. Экономическая теория: Учебник/ под ред. В. Д. Камаева, Е. И. Лобачевой. — М.: Юрайт-Издат, 2010. — 557с. Балдин К. В. Риск-менеджмент: учеб.
пособие по специальности «Менеджмент орг.». — М.: Эксмо: Eksmoeducation, 2006. — 364 с. Балдин К. В. Управление рисками: учеб.
пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. М.: Юнити, 2005 — 511 с. Барбаумов В. Е. и др. Энциклопедия финансовогориск-менеджмента. Москва: Альпина Бизнес Букс, 2006. — 877 с. Дамодаран, А. Стратегический риск менеджмент: принципы и методики / А.
Дамодаран. — М.: Вильямс, 2010.
Зайцев, Михаил Григорьевич, Варюхин, Сергей Евгеньевич Методы оптимизации управления и принятия решений. Примеры, задачи, кейсы: учеб.
пособие / М. Г. Зайцев, С. Е. Варюхин. — М.
: Дело, 2007. — 663 с. Итоги интерактивного опроса на конференции «Управление рисками в России: в поисках единства» // РА «Эксперт». — 2010. — :
http://www.raexpert.ru/ editions/bulletin/26okt2010a.pdfЛаричев, Олег Иванович Теория и методы принятия решений, а также Хроника событий в Волшебных странах: учебник / О. И. Ларичев. — 3-е изд., перераб. и доп. ;
М.: Логос, 2008. — 391 с. Марцынковский, Д. Обзор основных аспектов риск-менеджмента / Д.
Марцынковский // Корпоративный менеджмент. — 2011. — :
http://www.cfin.ru/finanalysis/risk/main_meths.shtmlМетоды и стандарты // Риск-менеджмент. — 2009.:
http://www.riskm.ru/Орлов, Александр Иванович Организационно-экономическое моделирование: теория принятия решений: учебник / А. И. Орлов. — М. :Кно.
Рус, 2011.-568 с. Фридмен М. Анализ полезности при выборе среди альтернатив, предполагающих риск. Теория потре-бительского поведения и спроса / М. Фридмен, Л.Дж. Сэвидж; [пер. с англ.]. — СПб.: Экономи-ческая школа, 1993.
