В частности, внесенные в Федеральный закон ФЗ № 49 «Об усилении ответственности туроператоров» поправки предполагают создание фонда персональной ответственности туроператоров в сфере выездного туризма, который предназначен для выплаты компенсаций туристам в случае неисполнения обязательств туроператором. Фонд будет формироваться за счет ежегодного взноса туроператора в размере 1% от общей цены турпродукта за предыдущий год и станет необходимым условием вхождения компании в Единый реестр игроков рынка. Изменения вступят в силу с 1 января 2017 года. Данные Росстата, которые служба получает путем сбора официальных данных с участников рынка, могут не совпадать с данными аналитических агентств, аналитика которых основана на проведении опросов и сборе неофициальных данных. Рисунок 1. Финансовые показатели раздела ОКВЭД 63.3 за 2012;2015 гг., тыс. руб. Рисунок 2. Финансовые коэффициенты раздела ОКВЭД 63.3 за 2012;2015 гг., %Анализируя данные диаграмм, можно проследить следующие выраженные тенденции:
наблюдается стабильный рост кредиторской задолженности при увеличении доли долгосрочных обязательств в совокупном капитале, что говорит о дефиците собственных средств;
— при существенных колебаниях уровня выручки в рассматриваемом периоде, прибыль от продаж сохраняется примерно на одном и том же уровне; нивелирование происходит за счет изменения рентабельности продаж, которая в 2014 году существенно выросла (5,8%), а в 2015 резко снизилась (3,2%); при этом, данные Росстата несколько более оптимистичны, чем данные АТОР. Рисунок 3. Доля регионов в структуре общей выручки отрасли.
К аффилированным отраслям деятельности туристических операторов и агентов можно отнести, в первую очередь гостиничный бизнес, который в очень большой степени зависит от нее. С развитием самостоятельного туризма, впрочем, эта зависимость несколько снижается. Продолжается активное строительство гостиниц: на черноморском побережье — в первую очередь небольших частных, в крупных городах, в рамках подготовки к Чемпионату мира по футболу 2018 года, строятся сетевые гостиницы — Hyatt, Sheraton, Radisson, Hilton и т. д.Кроме того, деятельность туристических операторов и агентов оказывает влияние на пассажирские перевозки. Учитывая снижение интереса к международному туризму, более востребованным транспортом становится железнодорожный; доля авиаперевозок снижается. Опираясь на имеющиеся данные, можно сделать вывод о том, что в настоящий момент отрасль испытывает трудности. Спрос на услуги туристических операторов и агентств в 2014 году в значительной степени упал, однако в 2015 году, в целом по стране, наблюдается рост выручки. По мнению экспертов, в ближайшие годы следует ожидать продолжения его роста за счет развития внутренних туристических направлений. Рентабельность отрасли остается и, по всей видимости, в течение ближайших лет будет оставаться на низком уровне. Тем не менее, в целом по рынку не ожидается серьезных потрясений, участники рынка надеются на его оздоровление.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ясное понимание рынка важно для организации, которая собирается выйти на туристический рынок или действует уже там.
Через понятие «рынок туризма» определяется вся совокупность тех фирм, которые работают в этой сфере. Рынок туризма определить можно как общественно-экономическое явление, которое объединяет предложение и спрос для обеспечения купли-продажи туристического продукта в определенном месте и в данное время. Размеры рынка определяются количеством покупателей, которые приобретают туристический предложенный продукт. Спрос на туристические услуги отличается несколькими особенностями: разнообразием участников поездок по возрасту, материальным возможностям, мотивам и целям; эластичностью; большой замещаемостью; высокой степенью дифференциации и индивидуальностью; отдаленностью по месту и времени от туристического предложения. Как и любой иной товарный рынок, рынок туризма неоднороден. В его структуре выделяют более мелкие по масштабам рынки. Поэтому существует много признаков классификации туристического рынка. Проведение классификации по разным признакам позволяет углубить характер изучения туристического рынка и определить особенности работы на нем.
Изучение рынка происходит по двум направлениям: оценка каких-либо параметров на конкретный момент времени, получение прогнозных значений. Прежде всего оценивается конъюнктурная ситуация (текущая ситуация на рынке), а потом определяется размер емкости рынка.
2016 г. во многих отношениях стал для российского туризма беспрецедентным. Определяющей тенденцией 2017 г., которая будет распространяться на внутренний и выездной туризм, должна стать чувствительность потребительского рынка к ценовым изменениям. Заметную активность стали вновь проявлять представители безвизовых стран, таких как Алжир и Тунис, но остаются сомнения на счет гарантий безопасности, которые там могут быть предоставлены российским туристам. Как самостоятельные путешественники, так и профессионалы туристического бизнеса жалуются на недостаточность подробной и доступной информации о своей стране. Одна из задач 2017 г.
— систематизация, изучение, популяризация и широкое распространение сведений, которые связаны с путешествиями по РФ, причем это делать необходимо на китайском, на английском и русском языках. Активнее иных развиваться стал приграничный туризм из таких стран, как Китай, Финляндия и Польша. Азиатский рынок увеличился сразу на 35−40%, а европейский хотя и стоит на месте, но на фоне обвала 2014 г. это можно считать успехом. Даже американский рынок откатился только на 2−5%.Среди негативных тенденций, которые перетекают из прошлого года в настоящий, нельзя не упомянуть уменьшение участников туристического рынка. В 2016 г уменьшение спроса на зарубежные турпоездки за собой повлекло уменьшение количества туроператоров, которые работают в данном сегменте, на 70%.Ожидать можно и значительного снижения компаний и на агентском рынке. Причина тому — и уменьшение потребительского спроса, и то обстоятельство, что не все агенты смогут продавать российский турпродукт так же успешно, как зарубежный. В 2015 г.
число туристов во многих регионах РФ уменьшились практически на 80%, число компаний, которые работают в выездном туризме — почти на 1/3; количество программных вылетов во многих региональных городах уменьшилось на 30−55%. Это означает возвращение схемы путешествий через Москву, что приведет неизбежно к существенному увеличению стоимости путевок. В настоящий момент отрасль испытывает трудности. Спрос на услуги туристических операторов и агентств в 2014 году в значительной степени упал, однако в 2015 году, в целом по стране, наблюдается рост выручки. По мнению экспертов, в ближайшие годы следует ожидать продолжения его роста за счет развития внутренних туристических направлений. Рентабельность отрасли остается и, по всей видимости, в течение ближайших лет будет оставаться на низком уровне.
Тем не менее, в целом по рынку не ожидается серьезных потрясений, участники рынка надеются на его оздоровление.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. — М.: Инфра-М, 2015. — 315 с.
2.Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2014. — 414с.
3.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус.
Партнер, 2014. — 252 с.
4.Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 2013. — 213 с.
5.Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела. — Самара: Экспресс, 2014. — 450 с.
6.Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — Спб.: Питер, 2014. — 189 с.
7.Катернюк А. В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учебное пособие для студентов вузов. — Ростов-н/Дону: Феникс, 2015. — 300с.
8.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Под ред.Е. М. Пеньковой. — М.: Экономика, 2014. — 290 с.
9.Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. — Хабаровск: ХГАЭП, 2013. — 124 с.
10.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2014. — 234с.
11.Матищев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2014. — 416с.
12.Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: учебник. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 244 с.
13.Фарбей Энтини. Эффективная рекламная кампания. — М.: Приор, 2013. — 121 с.
14.Основные тенденции 2016 г на российском туристическом рынке [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://mfd.ru/news/view/?id=204 524 015.ПРОГНОЗ — ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ 2016 Г НА РОССИЙСКОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ[Электронный ресурс] Режим доступа:
http://1prime.ru/News/20 160 104/822785337-print.html16.Основные тенденции 2016 года на российском туристическом рынке. РИА Крым. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://crimea.ria.ru/economy/20 160 103/1102468295.html17.Что ждет российский туризм в 2016 году [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://primechaniya.ru/home/news/10 212/10214/18.ОБЗОР РЫНКА ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ[Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-rynka-turisticheskikh-uslug/19.Инфографика Топ-50 самых посещаемых стран в 2015 году [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.businessclass.md/стиль-жизни/infografika_top50_samih_poseshaemih_stran_v_2015_godu_/20.Лента на Амуре[Электронный ресурс] Режим доступа:
http://ok-vmeste.ning.com/home21.Потребительские предпочтения россиян в зимнем сезоне 16/17 [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.trn-news.ru/analytics/4 801 022.
Потребительские предпочтения москвичей в отношении туристических поездок за рубеж [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.mavriz.ru/articles/2004/1/1814.html23.Исследование потребительских предпочтений в туризме. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://targettour.ru/1803-issledovanie-potrebitelskih-predpochteniy-v-turizme.html24.Сайт о туризме [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.world-card.ru/neva.
