При разработке индивидуальности бренда модной индустрии в том числе и в издательском бизнесе, следует учитывать следующие позиции:
В основе покупки модных товаров всегда лежит эмоция. Для того, чтобы разработать неповторимый имидж бренда, важно понять, на кого он рассчитан.
Необходимо отметить, что индивидуальность модного бренда, в том числе и в издательском бизнесе будет выстраиваться на основе мотивов, которые становится значимыми для потребителя. Концепция индивидуальности бренда основана на слогане, логотипе, упаковке и товарном знаке.
В этой связи издание делает ставку на интернет продвижение, посредством которого привлекает женскую аудиторию, которая наиболее активна в социальных сетях.
Просмотрев какую-либо информацию, «человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий. Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций» [20, с. 67].
В нашем случае это может быть просмотр информации, формирующей определенные нормы поведения. Безусловно, о подобных типах пользователь слышал неоднократно, однако воспроизведение их на телевидении способствует их укреплению и последующему воспроизведению. В то же время, интернет способно формировать и негативные тенденции поведения и стиля, о чем речь пойдет дальше.
C 2001 года Vogue присуждает приз «За лучшее стилевое решение» в рамках Московского Международного кинофестиваля. Бесспорными королевами обложек Vogue первого десятилетия нового века являются Кейт Мосс (22 появления) и Жизель Бюндхен (11 появлений).
В российском издании лидирует Наталья Водянова. В первом десятилетии XXI века номера Vogue открывают Виктория Бэкхем (Victoria Beckham), Элтон Джон (Elton John) вместе с Элизабет Херли (Elizabeth Hurley), Ума Турман и др. Бывший главный редактор русского Vogue Алена Долецкая утверждает: «Мода — величина изменчивая, Vogue — постоянная».
В данном издании можно выделить следующие моменты привлечения внимания:
1) модель порождает новые реакции (См. Приложение Рис. 7).
2) Действия возникают после наблюдения последствий для модели (его вознаграждения или наказания) (См. Приложение Рис. 8).
3) Наблюдение поведения другого (модели) может облегчить реализацию реакций, ранее приобретенных наблюдателем. В этом случае уже полученные ранее реакции под воздействием импульсов извне приобретают новое наполнение — человек начинает совершать те же действия, что и модель.
Любая положительная реакция человека на показанное по интернету есть ни что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в ресурсовах или рекламе. Таким образом, следует говорить не о научении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов.
Таким образом, можно констатировать, что в данном издании сейчас выбран самый эффективный путь продвижения в том аудиторном сегменте, который был определен как девушки и женщины в возрасте от 16 до 34 лет, успешные, с хорошим образованием, экономически активные. Активно пользующиеся сетевыми ресурсами в сети интернет.
С возрастанием конкуренции в творческом преподнесении товара или услуги для пользователя очень важным становиться использование все новых технических достижений в искусстве, как для привлечения, так и удержания внимания потенциального потребителя.
Журнал Vogue сегодня относится к классу элитарных глянцевых зданий с богатой историей в этом направлении. Принадлежность журнала к этому типу изданий можно установить на основании рассмотренных в работе признаков.
Заключение
.
Vogue представляет собой издание универсального характера, которое рассчитано, прежде всего, на финансово обеспеченный аудиторный сегмент. Если говорить о читательской группе данного типа, то она включает в себя девушек и женщин, чей уровень доходов находится на среднем и высоком уровне, чье экономическое положение вполне позволяет покупать дорогостоящую продукцию.
Это издание на протяжении всей своей истории отличается большим объемом и качеством полиграфии, отличается насыщенностью иллюстративного материала. Традиционно значительный объем рекламы составляет преимущественно элитная парфюмерия, косметика, одежда, обувь, автомобили, мебель, путешествия. В России журнал, представляет собой аналог зарубежного издания на русском языке.
Необходимо отметить главную и основную поведенческую тенденцию аудиторию СМИ в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях.
В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия.
К первой группе можно отнести. Ставшие уже традиционными интернет, радио, прессу.
Ко второй группе относится все многообразие информационных ресурсов, как текстовых, так и аудио видео форм представленных в сети интернет.
Вторую группу от первой отличает возможность формирования собственного контента из различных источников и выражения содержния в самых разных формах. Интернет сообщество, как блогосфера, так и социальные сети, уже активно решают вопросы обратной связи и взаимодействия со СМИ, а также отчасти поставщиком информации.
Отмечена главная и основная поведенческая тенденция аудитории в целом, которая состоит в том, что сегодня мы видим в социальных сетях процесс формирование состояния перехода от многообразия аудиторий пассивно воспринимающих информацию, многообразию аудиторий формирующих контент самостоятельно в сети интернет и распространяющих его в самых разных формах и компиляциях.
По сути, уже начавшийся процесс формирования информационного общества ведет к созданию среды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.
Список источников и литературы.
Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В.
Архангельская // Известия Уральского государственного университета. 2006. — № 47. ;
С. 52 — 58.
Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журнала для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50−56.
Бодрийар Ж. Система вещей. URL:
http://socioline.ru/_seminar/library/books/sv.php. (дата обращения: 27.
12.2010). Карасик В. И. Языковая кристаллизация смысла. — Волгоград: Парадигма, 2010.
Козлов Е. В.
Блумер Г. Социальные проблемы как коллективное поведение // Контексты современности-II: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории: хрестоматия / сост. и общ. ред. С. А. Ерофеева.
2-е изд., доп. и перераб. — Казань: Изд-во Каз. ун-та, 2001. С. 150—159.
Вартанова Е.Л., Смирнов С. С. СМИ России как индустрия развлечений // Медиаскоп. 2009. № 4. URL:
http://www.old.mediascope.ru/node/446.
Гудова М.Ю., Ракипова И. Д. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности. Екатеринбург, 2010.
Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). М., 2000.
Кравченко Н. П. Государственный маркетинг в средствах массовой информации. Краснодар, 2009. 80 с.
Крылова О. В. Пределы сексуальности в постмодернизме // Вестник Удмурдского университета. Социология и философия. 2006. № 3. С. 183−198.
Многие российские женщины сократили расходы на одежду // RUметрика. 25.
03.10. URL:
http://rumetrika.rambler.ru/review/28/4299.
Прохоров Е.П.
Введение
в теорию журналистики. М., 1995.
Развлекательный нарратив в паралитературе: культурный статус и дискурсивные практики: автореф. дис. … дра филос. наук / С.-Петерб. гос. ун-т. — СПб., 2009. H.
abermas J. T he Theory of Communicative Action. V ol. 1.: R.
eason and the Rationalization of Society. — L.: Heinemann, 1984.
Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой докл. М., 2012.
Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых журнала // Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. 2010. № 1. С. 209−214.
Тихонова С. В. Социальная мифология в коммуникационном пространстве современного общества: автореф. дис. … д-ра филос. наук. Саратов, 2009. URL:
http://dissers. ru/avtoreferati-dissertatsii-filosofiya/a352.php.
Черняк М. А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 96−109.
Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России. М., 2005. С. 170−205.
Ямпольская Р. М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10.
Журналистика. 1995. № 11. С. 3−15.
Платонова Д. В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011.
№ 1. С. 131−141.
Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1−2. С. 4.
Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013. С. 55.
Черняк М. А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.
Шелястина В. О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. №.
1. С. 48−63.
Ямпольская Р. М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер.
10. Журналистика. 1995. №.
11. С. 3−15.
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. М., 1998. — 180 с.
Журнал Vogue — лидер продаж [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11 180.html (23.
10.2016).
Журнал Vogue вручил спецприз ММКФ [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.intermoda.ru/cit/zhurnal-vogue-vruchil-specpriz-za-luchsheje-stilevoje-reshenije-mmkf.html (23.
10.2016).
Морев Г. V ogue — это не только журнал. Это эстетика бытия. Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004.
№ 4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1 (23.
10.2016).
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776.
История Vogue [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://modagid.ru/articles/1219 (23.
10.2016).
Приложение Рис 1. Обложка 1909 года.
Рис. 2. Образец обложки 1916 года.
Рис. 3. Образец обложки 1910 года.
Рис. 4. Обложка 1954 года.
Рис. 5. Переход на современную обложку.
Рис. 6. Первая обложка русской версии издания.
Рис. 7. Демонстрация модели одежды и ситуации.
Рис. 8. Демонстрация в действии.
