Управление рекламными проектами организации

То есть, оценка эффективности рекламного проекта ЗАО требует конкретизации в численных показателях и реальных достижениях. Иначе, формализм переходит к отрицанию активной деятельности и неисполнению установленных обязанностей.

Например, как отмечалось в п. 2.

2. проводимого исследования, цикличность и системность формирования рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» обусловлена тремя основными факторами (зависимостями), которые могут выступать абстрактной оценкой эффективности рекламного проекта:

развитием предмета рекламной деятельности ЗАО в сфере внутренней и внешней экономической деятельности;

соотношением рекламного проекта Общества и жизненного цикла товара, реализуемого организацией;

общей схемой цикличности и системности формирования рекламного проекта ЗАО.

При этом, исследование зависимости факторов рекламного проекта с учетом развития соотношения рекламного проекта и ЖЦТ показывает, что классические задачи рекламы на пяти стадиях ЖЦТ представляют собой реальные рекламные меролриятия SMM, которые могут отражаться абсолютной величиной:

1) на стадии «разработки товара» должны реализовываться стадии исходных исследований рекламы, разработки мер стратегической и тактической деятельности, начала производства непосредственно рекламы c применением SMM.

2) на стадии «внедрения товара на рынок» в условиях полной потребительской неосведомленности о товаре целесообразно использование информирующей (вводящей) рекламы, которая знакомит потребителей с продукцией и ее изготовителем (продавцом). В вводящей рекламе и проектируемых инструментах SMM обязательно должна отражаться информация:

о назначении и названии продукции;

о сфере применения продукции;

об основных характеристиках продукции;

о моменте поступления в продажу;

о местах возможного приобретения новинок; и т. д.

Таким образом, абсолютная оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать число ежемесячных мероприятий и информативных указаний о рекламируемой продукции, например, на страницах сайтов ЗАО, на форумах лояльных потребителей, партнеров ЗАО и т. д.

Значит, оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать совмещенные абсолютные и абстрактные показатели такого проекта.

В этой связи мониторинг использования инструментов SMM отражает безусловную динамику роста целевой группы вовлеченных лиц (в рамках проекта — это лояльные потребители ЗАО) и соответствующего показателя окупаемости инвестиций ROI (return oninvestment), который пропорционален индексу вовлеченности ER (Engagement rate) и отражен на рисунке 14.

Рисунок 14. — Анализ показателей эффективности применения SMM.

Простейшая формула расчета ER (Engagement rate) включает три элемента, которые можно получить, используя веб-сервис аналитики посещения сайта:

1) сумма интеракций или число посещений сайта за отчетный период (месяц, квартал и пр.);

2) количество постов или отдельных сообщений на сайте за отчетный период (месяц, квартал и пр.);

3) число подписчиков сообщества сайта (количество целевой аудитории на сайте о контрактной службе) .

В свою очередь, высокая эффективность применения средств SMM подтверждается позитивной динамикой указанного индекса вовлеченности (см. табл. 5 и рис. 15).

Таблица 5.

Динамика показателей применения инструментов SMM за 1 год 1 год применения SMM.

30 дней использования SMM.

60 дней использования SMM.

120 дней использования SMM.

240 дней использования SMM.

показатель окупаемости инвестиций ROI (return oninvestment).

1,1.

1,6.

2,1.

3,2.

индекс вовлеченности ER (Engagement rate).

1,4.

1,8.

2,5.

2,9.

Рисунок 15. — Динамика показателей применения инструментов SMM за 1 год.

Приведенные в п. 3.

1. сведения позволяют систематизировать минимальный перечень мероприятий системы SMM в предлагаемом рекламном проекте, стоимость которого составляет от 60 000 руб. в год (из минимального расчета предоставляемых SMM-услуг по сведениям Web-студий «Интернет-клиент», Smediamarketing):

привлечения целевых групп ЗАО на определенный сайт из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов;

оптимизации сайтов ЗАО и приведение его в соответствие с основными критериями SMO;

использование инструментов скрытого и открытого взаимодействия с целевой аудиторией ЗАО;

продвижение необходимых сведений о конкурентных преимуществах продукции ЗАО в социальных сетях и сервисах;

формирование и развитие целевых сообществ лояльных потребителей и партнеров ЗАО;

продвижение информации о продукции ЗАО в сообществах потребителей, оптовых покупателей и пр.

аналитические мероприятия.

Для расчета эффективности предложенного проекта применения инструментов SMM целесообразно использовать классическое соотношение, позволяющее оценить экономическую эффективность (Ээ), которое имеет следующий вид:

Ээ = (Стоимость прибавочного продукта / Затраты на создание прибавочного продукта) • 100%.

где:

стоимость прибавочного продукта равна 60 000 руб. * 1,6= 96 000 руб. (исходя из минимальной величины ROI и минимального расчета предоставляемых услуг по сведениям Web-студии «Интернет-клиент» Smediamarketing);

затраты на создание прибавочного продукта — 60 000 руб. (исходя из минимального расчета предоставляемых услуг по сведениям Web-студии «Интернет-клиент» Smediamarketing.

Значит, минимальная экономическая эффективность при включении системы SMM в Интернет-рекламу ЗАО «ТД Приосколье» составит 60% на начальной стадии использования SMM и роста окупаемости инвестиций (в первые месяцы реализации проекта).

Вместе с этим, при расчете социальной эффективности проекта следует отметить, что с учетом минимального ежегодного эффекта применения SMM в 80% роста (см. табл. 5) минимальное увеличение числа привлеченных лояльных потребителей ЗАО «ТД Приосколье» (при начальной условной позиции 100 чел.) составит:

— за 1 месяц применения — 140 чел.;

— за 4 месяца применения — 180 чел;

— за 8 месяцев применения — 290 чел (см. рис. 16).

Рисунок 16 — Динамика роста показателей применения инструментов SMM за первые месяцы (социальная эффективность проекта ЗАО «ТД Приосколье»).

То есть, исходя доказанных минимальных показателей индекса вовлеченности за первые два месяца (1,8), можно говорить и минимальном значении роста лояльных потребителей ЗАО «ТД Приосколье» ежегодно.

Таким образом, применение инструментов SMM в рамках рекламы ЗАО «ТД Приосколье» позволяет реализовать предложение за 60 000 руб. ежегодно достигать:

— экономической эффективности 60% в рекламных средствах Интернета на начальной стадии использования SMM;

— социальной эффективности в виде прироста числа лояльных потребителей ЗАО на 80%.

Выводы.

В третьей главе предлагаемой работы рассмотрены особенности совершенствования методов и средств управления рекламным проектом организации на примере ЗАО «Торговый дом «Приосколье» (Белгородская область). В частности, были изучены пути совершенствования методов и средств управления рекламным проектом ЗАО «Торговый дом «Приосколье», что позволило сделать следующие выводы:

первым методом совершенствования рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» представляется метод постоянного коммуникационного развития рекламной деятельности с использованием семи основных преимуществ SMM (привлечения целевых групп на сайты ЗАО из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов; использование Интернет-технологий для дифференцирования целевых групп по их предпочтениям; и т. д.);

второй метод включает развитие 5 основных направлений использования преимуществ SMM на рынке птицеводства: продвижения в социальных сетях и сервисах; развития целевых сообществ; стимулирования целевой аудитории; создания приложений; продвижения в сообществах целевых групп; аналитических мероприятий;

третьим инструментом совершенствования рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» следует указать 5 этапов использования SMM: этап разработки стратегии проекта; этап установления бренд-платформы; этап разработки контента; этап привлечения целевой аудитории; этап построения коммуникации с целевой аудиторией;

четвертым методом рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» представляется использование 100 инструментов SMM-продвижения в рамках 12 категорий соответствующих мероприятий (создания и продвижения сообществ бренда, продвижения в рамках нишевых соцсетей, и т. д.).

На заключительной стадии бакалаврского исследования проведена оценка социально-экономической эффективности проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье». Это привело к следующим умозаключениям:

абсолютная оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать число ежемесячных мероприятий и информативных указаний о рекламируемой продукции, например, на страницах сайтов ЗАО, на форумах лояльных потребителей, партнеров ЗАО и т. д.;

оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать совмещенные абсолютные и абстрактные показатели такого проекта;

приведенные сведения позволили систематизировать минимальный перечень SMM-мероприятий предлагаемого рекламного проекта ЗАО (привлечения целевых групп ЗАО на определенный сайт из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов; оптимизации сайтов ЗАО и приведение его в соответствие с основными критериями SMO; и т. д.);

обоснована минимальная экономия денежных средств (экономическая эффективность) проекта включения системы SMM в Интернет-рекламу ЗАО — 60% в первый год реализации рекламного проекта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В результате проведенного исследования изучены особенности формирования рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» (Белгородская область).

В первой главе работы проанализированы теоретико-методологические основы формирования рекламного проекта. В частности, исследованы понятие и сущность рекламы и рекламного проекта.

При этом обобщен вывод о том, что целью рекламы является донесение до целевой аудитории информации рекламодателя, а задачей — формирование необходимого интереса и побуждение к действию представителей целевой аудитории (к выбору услуги или товара, осуществлению покупки и т. д.), а также созданию суждений о предмете рекламирования, запланированных рекламодателем. Далее отмечено, что графическая (иллюстративная) реклама отличается привлечением большого, географически широкого рынка с возможностью передачи единого послания сразу всей целевой аудитории. Расходы на одного реципиента (зрителя, слушателя) достаточно низки. При этом в графической (иллюстративной) рекламе можно применять самый широкий диапазон средств коммуникации, а психофизиологические особенности колористики крайне важно использовать в построении графической рекламы.

Рекламные проекты могут различаться по сложности и размеру. Независимо от этого, все проекты могут быть оформляться жизненным циклом с соответствующей структурой: стадия (фаза) начала проекта; фаза организации и подготовки; фаза выполнения работ проекта; фаза завершения проекта.

С учетом приведенных сведений и выводов сущность рекламного проекта заключается в последовательности и полноте стадий исполнения проекта с целью достижения определенного результата сформированной рекламы.

В дальнейшей работе изучены проблемы и факторы управления рекламным проектом. Это привело к следующим умозаключениям:

первой проблемой управления рекламным проектом следует указать актуальные факторы, влияющие на эффективность рекламы;

второй фактор формирования рекламного проекта можно отметить взаимосвязанную цепочку основных элементов этого проекта;

третьей проблемой целесообразно обозначить эволюцию обратной связи участников такого проекта в поле современных коммуникаций;

четвертым фактором формирования рекламного проекта следует указать актуальные факторы развития коммуникаций, определяющие объемы стадий проекта;

система коммерческих коммуникаций в пространстве рекламного рынка функционирует в пределах коммуникативного взаимодействия рыночного постулата «спроса-предложения», что безусловно является, пятым фактором формирования рекламного проекта;

следующим фактором формирования рекламного проекта целесообразно обозначить инвестиционную зависимость рекламного бюджета, без которого практически невозможна рекламная деятельность.

Обзор теоретических подходов к методике проводимого исследования позволил выбрать эмпирический метод сбора первичной информации о проблемах в рекламе в ЗАО «Торговый дом „Приосколье“» с последующим применением аналитического метода ее обработки и обоснованием предложенных рекомендаций для снижения уровня установленных проблем в рамках рекламного проекта.

Во второй главе проведенного исследования обозначена специфика управления рекламным проектом организации. В частности, представлена классификация факторов управления рекламным проектом организации по видам товара, что позволило представить общие классификации факторов, влияющих на формирование рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» по видам товара:

разделение факторов формирования рекламного проекта ЗАО в зависимости от пяти категорий торговых операций (по направлениям операций, по видам продукции, по степени готовности товара к продаже, по методам торговли, по формам торговли Общества);

классификация пяти предметных факторов, влияющих на формирование рекламного проекта по видам товара, с учетом происхождения, предназначения и условий сбыта рекламируемого товара (вида товара, вида и типа производства, вида сбыта, категории потребителя);

разделение факторов формирования рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» как квалифицированного и самостоятельного явления (с учетом: интенсивности, направленности, сроков проведения рекламного воздействия и т. д.).

Приведенные сведения и умозаключения позволили сформулировать вывод о том, что классификация факторов, влияющих на формирование рекламного проекта по видам товара ЗАО, зависит, главным образом, от многообразия классификации деятельности предприятия, специальных видов рекламной деятельности и направлена на повышение интереса и продвижение экономических связей как комплексной системы разнообразных направлений и форм коммерческого сотрудничества.

Вместе с этим, акцентировано внимание на проблеме более активного продвижения торговых марок («Приосколье», «Ю. Куриные деликатесы» и др.) на двух сайтах ЗАО, которая может решаться с применением преимуществ механизмов продвижения в социальных медиа (Social Media Marketing, SMM) — комплексом мероприятий по применению социальных медиа в качестве коммуникаций для продвижения продукции и компаний, а также решения других коммерческих задач в рамках социальных сетей, блогов, форумов посредством прямой и скрытой рекламы.

В третьей главе предлагаемой работы рассмотрены особенности совершенствования методов и средств управления рекламным проектом организации на примере ЗАО «Торговый дом «Приосколье» (Белгородская область). В частности, были изучены пути совершенствования методов и средств управления рекламным проектом ЗАО «Торговый дом «Приосколье», что позволило сделать следующие выводы:

первым методом совершенствования рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» представляется метод постоянного коммуникационного развития рекламной деятельности с использованием семи основных преимуществ SMM (привлечения целевых групп на сайты ЗАО из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов; использование Интернет-технологий для дифференцирования целевых групп по их предпочтениям; и т. д.);

второй метод включает развитие 5 основных направлений использования преимуществ SMM на рынке птицеводства: продвижения в социальных сетях и сервисах; развития целевых сообществ; стимулирования целевой аудитории; создания приложений; продвижения в сообществах целевых групп; аналитических мероприятий;

третьим инструментом совершенствования рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» следует указать 5 этапов использования SMM: этап разработки стратегии проекта; этап установления бренд-платформы; этап разработки контента; этап привлечения целевой аудитории; этап построения коммуникации с целевой аудиторией;

четвертым методом рекламного проекта ЗАО «ТД Приосколье» представляется использование 100 инструментов SMM-продвижения в рамках 12 категорий соответствующих мероприятий (создания и продвижения сообществ бренда, продвижения в рамках нишевых соцсетей, и т. д.).

На заключительной стадии бакалаврского исследования проведена оценка социально-экономической эффективности проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье». Это привело к следующим умозаключениям:

оценка эффективности рекламного проекта ЗАО требует конкретизации в численных показателях и реальных достижениях. Иначе, формализм переходит к отрицанию активной деятельности и неисполнению установленных обязанностей;

абсолютная оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать число ежемесячных мероприятий и информативных указаний о рекламируемой продукции, например, на страницах сайтов ЗАО, на форумах лояльных потребителей, партнеров ЗАО и т. д.;

оценка эффективности рекламного проекта ЗАО «Торговый дом «Приосколье» может включать совмещенные абсолютные и абстрактные показатели такого проекта;

приведенные сведения позволили систематизировать минимальный перечень SMM-мероприятий предлагаемого рекламного проекта ЗАО (привлечения целевых групп ЗАО на определенный сайт из соцсетей, блогов, сообществ, дневников и форумов; оптимизации сайтов ЗАО и приведение его в соответствие с основными критериями SMO; и т. д.);

применение инструментов SMM в рамках рекламы ЗАО «ТД Приосколье» позволяет реализовать предложение за 60 000 руб. ежегодно достигать: экономической эффективности 60% в рекламных средствах Интернета на начальной стадии использования SMM; социальной эффективности в виде прироста числа лояльных потребителей ЗАО на 80%.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

.

Нормативные правовые акты и другие документы.

Единый таможенный тариф Таможенного союза Республики Беларусь, Республики Казахстан и РФ (ЕТТ) (Утвержден в г. Минске 27.

11.2009.

Решением N 18 Межгосударственного Совета Евразийского экономического сообщества, Решением N 130 Комиссии Таможенного союза, ред. от 12.

02.2016)//Российская газета. 2009. 30 ноября.

Федеральный закон от 13.

03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.

03.2015) «О рекламе» // СЗ РФ, 20.

03.2006, N12, ст. 1232.

ГОСТ 3.1119−83. Государственный стандарт Союза ССР. Единая система технологической документации. Общие требования к комплектности и оформлению комплектов документов на единичные технологические процессы (введен в действие Постановлением Госстандарта СССР от 08.

12.1983 N 5789)// М.: Издательство стандартов, 1985.

ГОСТ Р ИСО 10 006−2005.

Системы менеджмента качества. Руководство по менеджменту качества при проектировании (утв. Приказом Ростехрегулирования от 06.

09.2005 N 221-ст)// М.: Стандартинформ, 2005.

Каналы сбыта: практическое руководство. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://files.school-collection.edu.ru/dlrstore/61d0f14e-4991−11dc-8314−80 0200c9a66/site/6.htm (дата обращения: 21.

04.2016).

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK, Project Management Institute, ®). — 4-е изд. М., Институт управления проектами, 2008. — с. 387.

ИСО 10 006:

2003 «Системы менеджмента качества — Руководство по менеджменту качества при проектировании» (ISO 10 006:

2003 «Quality management systems — Guidelines for quality management in projects»).

Научная и учебно-методическая литература.

Айзенберг А. Менеджмент рекламы. М.: Прогресс, 2008. — с. 44.

Батра Р. Рекламный менеджмент. М.: Прогресс, 1999. — с. 22.

Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. — М.: Норма, 2004. — с. 109.

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 32 401 (350 700) «Реклама». — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 288 с.

Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001. — с. 391.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.:Триз-шанс, 2008. С. 56.

Володин В. В. Повышение эффективности межотраслевой диверсификации с использованием проектного управления. — М.: ИНИОН РАН, 2005. — с. 49.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник. — М.: Финпресс, 2008. с.

412.

Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела: пер. с англ. / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. — Самара: Корпорация «Федоров», 1996. — с. 104.

Ефимов А. В. Колористика города. — М.: Стройиздат, 1990. — с. 15.

Замедлина Е. А. Реклама: Учебное пособие. М., РИОР, 2012. — с. 56.

Калякина И. М. Связь с общественностью (паблик рилейшнз). Конспект лекций для студентов специальности 100 103 «Социальнокультурный сервис … «,. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.gimu.tsure.ru/ucheba/umk_discpl/pr/lek_pr.pdf (дата обращения: 21.

04.2016).

Кандинский В. В. О духовном в искусстве. — М.: — Медиа, 2012, — с. 69.

Катернюк А.В., Марченко О. Г. Рекламные технологии. Коммерческая реклама/ по ред. Л. И. Александровой. — М., Феникс. 2001. — с. 108.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ / Ф. Котлер; под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2011 — с.

72.

Курбацкая Т. Б. Психология труда. Психология журналистики. Психология рекламы. Часть 3. Психология рекламы: Интенциональность в экспертной оценке реципиента иллюстративной рекламы. Учебное пособие. — Набережные Челны: ООО «ЛОГОС+», 2009, — 389 с.

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива: пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. — СПб.: Наука, 1996. — с.

522.

Мазур И.И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами. — Учеб.

пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации».- М.: Омега-Л, 2010. — с. 270.

Медведева С.А.: Основы рекламы. Конспект лекций. — М.: Феникс, 2005 г. — с. 32.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ под ред. М. В. Удальцова.- М.: ИНФА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009. — с. 148.

Назайкин А. Н. «Иллюстрирование рекламы». — М.: Эксмо, 2005. — с. 129.

Непомнящий Е. Г. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности. Курс лекций. — Таганрог: изд-во ТИУиЭ, 2007. -с. 43.

Портер М. Международная конкуренция. — М.: Междунар. отношения, 2005. — с. 209.

Романов А. А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М., 2003. — с. 25.

Романов А.А., Каптюхин Р. В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельности: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М., 2007. — с. 43.

Ромат Е. В. Реклама.

— 5-е изд.

— СПб.: Питер, 2002.

— с. 21.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. с. 17.

Уэллс У., Мориарти С., Бернет Д. Реклама: принципы и практика. - СпБ., «ПИТЕР» , — 2008. — с. 209.

Уэллс Уильям. Реклама: принципы и практика. Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2001. — с. 38.

Федотова Л.: Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. — М.: Камерон, 2005 г. — с. 109.

Периодические издания, статьи и авторефераты.

Баргава Р. (Rohit Bhargava) 5 Rules of Social Media Optimization (SMO), [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.rohitbhargava.com/2006/08/5_rules_of_soci.html (дата обращения 21.

04.2016).

Зуева Г. С. Специфика иллюстрированной рекламы на страницах журналов «Вокруг света» и «Еsquire», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.scienceforum.ru/2013/pdf/3379.pdf (дата обращения: 04.

04.2016).

Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. 2009. № 7.

— С. 95−100.

Иттен И. Искусство цвета. — М.: 2011, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://lib.rus.ec/b/107 282/read (дата обращения: 04.

04.2016).

Нефедова Е. Е. Проблемы современной рекламы/ Сборник СГУ. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://edit.muh.ru/content/mag/trudy/12_2010/12.pdf (дата обращения: 20.

12.2014).

Обухов Я. Л. Символика цвета, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.zipsites.ru/books/simvolika_tsveta/ (дата обращения 06.

12.2014).

Сергиенко Е. С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний// Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление, -2009, -№ 2.

Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. 2011. № 12. С. 147−149.

Турганбаева Ш. С .Цветовая палитра графического дизайна // Мир науки, культуры, образования. 2011. № 4−2. С. 137−140.

Интернет-ресурсы.

Информация ЗАО «Ингейт Девелопмент», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://smm.ingate.ru/services/ (дата обращения 21.

04.2016).

Информация портала Агентство интернет-рекламы «ПАПРИКА», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.paprikapromo.ru/services/smm (дата обращения 21.

04.2016).

Информация портала креативная Реклама, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://fashiony.ru/page.php?id_n=48 636 (дата обращения: 04.

04.2016).

Информация проекта Практической рекламы, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.advesti.ru/publish/design/color/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Информация сайта «Рекламные агентства Москвы», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.all-agency.ru/articles/ispolzovanie-tsveta-v-reklame/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Портал PRи SMM-продвижения. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://webinary.com.ua/publ/stati_sfery_hrm/100_instrumentov_smm_prodvizhenija/3−1-0−1439 (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения аналитического центра Russ Outdoor. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.russoutdoor.ru/press/analytics/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Сведения Росптицесоюза. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.rps.ru/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения сайта ЗА «ТД Приосколье». [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.prioskol.ru/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения сайта компании «Интегрум», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.integrum.ru/ (дата обращения 21.

04.2016).

Сведения сайта ООО «Артекс Медиа», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://smm.artox-media.ru/ (дата обращения 21.

04.2016).

Сведения специализированного сайта. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.adme.ru/adnews/prioskole-projdiot-po… (дата обращения: 21.

04.2016).

ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1.

Сведения аналитического центра Russ Outdoor по наружной рекламе России за 9 месяцев 2014 года.

Приложение 2.

Общая схема цикличности и системности формирования рекламного проекта (процесса) Приложение 3.

Примеры использования основных видов рекламы.

Сведения аналитического центра Russ Outdoor. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.russoutdoor.ru/press/analytics/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Федеральный закон от 13.

03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.

03.2015) «О рекламе» // СЗ РФ, 20.

03.2006, N12, ст. 1232.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы.

— СПб.: Питер, 2002. — с. 17.

Уэллс Уильям. Реклама: принципы и практика. Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2001. — с. 38.

Ромат Е. В. Реклама.

— 5-е изд.

— СПб.: Питер, 2002.

— с. 21.

Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. 2009. № 7.

— С. 95−100.

Уэллс Уильям. Реклама: принципы и практика. Advertising: principles & practice.- СПб.: Питер, 2001.

— с. 43.

Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг. Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th.

— М.: «Вильямс», 2007. — с. 680.

Курбацкая Т. Б. Психология труда. Психология журналистики. Психология рекламы. Часть 3. Психология рекламы: Интенциональность в экспертной оценке реципиента иллюстративной рекламы. Учебное пособие. — Набережные Челны: ООО «ЛОГОС+», 2009, — 389 с.

Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. — М.: Норма, 2004. — с. 109.

Информация портала креативная Реклама, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://fashiony.ru/page.php?id_n=48 636 (дата обращения: 04.

04.2016).

Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. — М.: Эксмо, 2005. — с. 89.

Вокруг света. 2012. № 5. — с.

19.

Esquire. 2011. № 70, с. 4−5.

Кандинский В. В. О духовном в искусстве. — М.: — Медиа, 2012, — с. 69.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ под ред. М. В. Удальцова.- М.: ИНФА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009. — с. 148.

Там же, с. 150.

Информация проекта Практической рекламы, [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.advesti.ru/publish/design/color/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Информация сайта «Рекламные агентства Москвы», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.all-agency.ru/articles/ispolzovanie-tsveta-v-reklame/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе // Сибирский торгово-экономический журнал. 2011. № 12. С. 147−149.

Назайкин А. Н. «Иллюстрирование рекламы». — М.: Эксмо, 2005. — с. 129.

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 32 401 (350 700) «Реклама». — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 288 с.

Медведева С.А.: Основы рекламы. Конспект лекций. — М.: Феникс, 2005 г. — с. 36.

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK, Project Management Institute, ®). — 4-е изд. М., Институт управления проектами, 2008. — с. 387.

ИСО 10 006:

2003 «Системы менеджмента качества — Руководство по менеджменту качества при проектировании» (ISO 10 006:

2003 «Quality management systems — Guidelines for quality management in projects»).

ГОСТ Р ИСО 10 006−2005.

Системы менеджмента качества. Руководство по менеджменту качества при проектировании (утв. Приказом Ростехрегулирования от 06.

09.2005 N 221-ст)// М.: Стандартинформ, 2005.

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK, Project Management Institute, ®). — 4-е изд. М., Институт управления проектами, 2008. — с. 316.

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK, Project Management Institute, ®). — 4-е изд. М., Институт управления проектами, 2008. — с. 387.

Мазур И.И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами. — Учеб.

пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации».- М.: Омега-Л, 2010. — с. 270.

Володин В. В. Повышение эффективности межотраслевой диверсификации с использованием проектного управления. — М.: ИНИОН РАН, 2005. — с. 49.

Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство PMBOK, Project Management Institute, ®). — 4-е изд. М., Институт управления проектами, 2008. — с. 391.

Айзенберг А. Менеджмент рекламы. М.: Прогресс, 2008. — с. 44.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.:Триз-шанс, 2008. С. 56.

Нефедова Е. Е. Проблемы современной рекламы/ Сборник СГУ. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://edit.muh.ru/content/mag/trudy/12_2010/12.pdf (дата обращения: 20.

12.2014).

Калякина И. М. Связь с общественностью (паблик рилейшнз). Конспект лекций для студентов специальности 100 103 «Социальнокультурный сервис … «, URL:

http://www.gimu.tsure.ru/ucheba/umk_discpl/pr/lek_pr.pdf (дата обращения: 21.

04.2016).

Нефедова Е. Е. Проблемы современной рекламы/ Сборник СГУ. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://edit.muh.ru/content/mag/trudy/12_2010/12.pdf (дата обращения: 21.

12.2014).

Батра Р. Рекламный менеджмент. М.: Прогресс, 1999. — с. 22.

Федеральный закон от 23.

08.1996 N 127-ФЗ (ред. от 13.

07.2015) «О науке и государственной научно-технической политике» // СЗ РФ, 26.

08.1996, N 35, ст. 4137.

Корсини Р., Ауэрбах А. Психологическая энциклопедия. — СпБ., Питер. — 2005. — 1096 с.

Болдин А. П. Основы научных исследований: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / А. П. Болдин, В. А. Максимов.— М.: Издательский центр «Академия», 2012. — с. 34.

Основы научных исследований [Электронный ресурс]: учебное пособие/ О. А. Ганжа, Т. В. Соловьева.

Волгоград: Волг.

ГАСУ, 2013. URL:

http://www.vgasu.ru/publishing/on-line/. (дата обращения: 22.

06.2016).

Симоненко Н.Н., Симоненко В. Н. Организация и методология научных исследований (учебное пособие) // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. — 2014. — № 6 — С. 148−149.

Сведения Росптицесоюза. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.rps.ru/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения специализированного сайта. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.adme.ru/adnews/prioskole-projdiot-po-rossii-belgorodskij-agroholding-planiruet-masshtabnuyu-reklamnuyu-kampaniyu-9984/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения сайта ЗА «ТД Приосколье». [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.prioskol.ru/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения Росптицесоюза. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.rps.ru/ (дата обращения: 21.

04.2016).

Романов А.А., Каптюхин Р. В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельности: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М., 2007. — с. 43.

Уэллс У., Мориарти С., Бернет Д. Реклама: принципы и практика. - СпБ., «ПИТЕР» , — 2008. — с. 209.

Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001. — с. 391.

Непомнящий Е. Г. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности. Курс лекций. — Таганрог: изд-во ТИУиЭ, 2007. -с. 43.

Каналы сбыта: практическое руководство. [Электронный ресурс], URL:

http://files.school-collection.edu.ru/dlrstore/61d0f14e-4991−11dc-8314−80 0200c9a66/site/6.htm (дата обращения: 21.

04.2016).

Составлена автором.

Портер М. Международная конкуренция. — М.: Междунар. отношения, 2005. — с. 209.

Романов А. А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М., 2003. — с. 25.

Джугенхаймер Д. Основы рекламного дела: пер. с англ. / Д. Джугенхаймер, Г. Уайт. — Самара: Корпорация «Федоров», 1996. — с. 104.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник. — М.: Финпресс, 2008. с.

412.

Катернюк А.В., Марченко О. Г. Рекламные технологии. Коммерческая реклама/ по ред. Л. И. Александровой. — М., Феникс. 2001. — с. 102.

Сергиенко Е. С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний// Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление, -2009, -№ 2.

Катернюк А.В., Марченко О. Г. Рекламные технологии. Коммерческая реклама/ по ред. Л. И. Александровой. — М., Феникс. 2001. — с. 108.

Замедлина Е. А. Реклама: Учебное пособие. М., РИОР, 2012. — с. 56.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник. — М.: Финпресс, 2008. с.

412.

Баргава Р. (Rohit Bhargava) 5 Rules of Social Media Optimization (SMO), [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.rohitbhargava.com/2006/08/5_rules_of_soci.html (дата обращения 21.

04.2016).

Сведения сайта компании «Интегрум», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.integrum.ru/ (дата обращения 21.

04.2016).

Сведения сайта ООО «Артекс Медиа», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://smm.artox-media.ru/ (дата обращения 21.

04.2016).

Информация портала Агентство интернет-рекламы «ПАПРИКА», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.paprikapromo.ru/services/smm (дата обращения 21.

04.2016).

Информация ЗАО «Ингейт Девелопмент», [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://smm.ingate.ru/services/ (дата обращения 21.

04.2016).

Портал PRи SMM-продвижения. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://webinary.com.ua/publ/stati_sfery_hrm/100_instrumentov_smm_prodvizhenija/3−1-0−1439 (дата обращения: 21.

04.2016).

Информация международного маркетингового портала [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.cossa.ru/149/76 361/(дата обращения 21.

04.2016).

Сведения специализированного сайта. [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://netology.ru/blog/ekspert-opros-kpi-v-rossiyskom-smm (дата обращения: 21.

04.2016).

Расчет эффективности SMM [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М., 2016.]. Режим доступа:

http://www.uwlax.edu/urc/JUR-online/PDF/2011/pradiptarini.MKT.pdf (дата обращения: 21.

04.2016).

Сведения аналитического центра Russ Outdoor. [Электронный ресурс], URL:

http://www.russoutdoor.ru/press/analytics/ (дата обращения: 04.

04.2016).

Составлена автором.