Анализ товарной политики фирмы «Джонсон и Джонсон»

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА (англ. trade policy) — составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака .

Предмет исследования: товарная политика.

Объект исследования: фирма «Джонсон и Джонсон»

Цель работы: раскрытие понятия и проблем товарной политики.

Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране.

При разработке товарной политики основными проблемами являются:

— инновации (создание новых товаров или обновление существующих);

— обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;

— создание и оптимизация товарного ассортимента;

— вопросы о товарных марках;

— в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции);

— анализ жизненного цикла товара и управление им;

— позиционирование товаров на рынке.

В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.

В практической части рассмотрим товарную политику фирмы «Джонсон и Джонсон» и ее совершенствования.