Социологические подходы к исследованию выборов (избирательных кампаний)

Как правило, этим вопросом занимаются профессионалы, которые не обращают внимание на репутацию и позиционирование. Наиболее популярным способом является презентация. Если говорить о политике, то это может быть какое-нибудь громкое популистское заявление, допустим, о том, что на выборах партия будет бороться за снижение коммунальных тарифов или провести какую-нибудь массовую акцию. Особую роль занимает позиционирование. Позиционировать кандидата или партию можно простым озвучиванием его политических взглядов, а коммерческого продукта — раскрывая уникальное торговое предложение. Если собрать пресс-конференцию, на которой кандидата заявит, что он «патриот и государственник», то сложно рассчитывать даже на малейший резонанс в медиасреде.

Кому это интересно? Интереснее (и больше шансов!) будет, если придумать событие, которое охарактеризует кандидата как человека определенных взглядов. Алексей Басков приводит такой пример из практики: «На прошлых выборах в госдуму мы решили, что все партии будут заниматься популизмом и обещать избирателям «молочные реки с молочными береками». Решили позиционировать партийный список как антипопулистский, включить борьбу с популизмом в предвыборную платформу и т. д.

Соответсвенно под анти-популизм были придуманы ряд событий, частью реализованные, частью нет. В частности, была идея на видном месте организовать «копилку обещаний», куда бы избиратели могли приносить листовки и прочую агитпродукцию с популисткими обещаниями. Эта могла быть огромная символическая урна (идея не реализована). Реализовали другую идею: организовать в штабе «Выставку предвыборных обещаний»: выставить на стендах печатную продукцию и наружную агитацию, собранную за всю историю постсоветской России.

В первую очередь нас интересовали самые-самые обещания кандидатов. На открытии этой выставки была устроена пресс-конференция для журналистов и событие попало в информационные ленты" .Так же событие можно сделать «под личность», приурочить к какому-нибудь календарному событию, пригласить на мероприятие ньюсмейкера. К примру, в период последней президентской кампании Михаил Прохоров посещал празднование масленницы в Красноярске. Конечно, и технология создания информационных поводов имеет собственные нюансы и сложности. Нет никакой гарантии, что креатив журналисты оценят по достоинству, если на него вообще обратят внимание. Не каждое специально созданное событие попадает в ленты новостей. Другая проблема — алчность журналистов, точнее коммерческих директоров СМИ.

Коммерческие СМИ, особенно обладающие высоким авторитетом, редко соглашаются публиковать материал бесплатно. Однако, существует несколько выходов из ситуации. В первом случае можно согласиться на гонорар, а во втором — придать событию социальную направленность, что резко повысит вероятность избежать лишних трат, или, хотя бы, существенно их снизить. Так же, информационный повод так же сталкивается с понятием медиарангов. Если в один день с пресс-конференцией кандидата, к примеру, случилось землетрясение, то никто не обратит внимание на неё, так как у чрезвычайного происшествия рейтинг существенно выше.

Специалисты так же указывают на ошибку, которая заключается в том, что организаторы события плохо информируют СМИ, ввиду чего теряют внимание со стороны последних. Часть бизнесменов считает создание информационных поводов разновидностью бесплатной рекламы. Технология информационных поводов — это не замена рекламы, а другой способ присутствия в медиа-пространстве. Специально созданное событие, ставшее информационным поводом — это троянский конь, доставляющий определенные месседжы. И бывают такие сообщения, с которыми реклама как носитель не справиться — в этом случае используйте информационные поводы.

Список литературы

.Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2004

Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама. — М.: Аспект Пресс, 2005.

Дзялошинский И. М. Интегративные процессы в современных российских медиасистемах или что происходит в российском информационном пространстве //"Проблемы свободы слова, информации и печати в теории и практике стран Западной, Центральной, Восточной Европы и США".Санкт-Петербург, 2002.

Катлин С. М. Сентер А.Х., Брум Г. М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2001.

Кочеткова А.В., Тарасов А. С. Современная пресс-служба. М. Эксмо, 2009.

Ляпина Т. В. Современные избирательные технологии или театр политических теней. — М.: Издательство: Альтпресс, 2009.

Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. — М., Русская панорама. 2008.

Недяк Т. Л. Политический маркетинг. Основы теории — М: Издательство: Весь мир, 2008.

Ольшанский Д. В. Политический PR. — СПб: Питер, 2003.

Ольшанский Д.В., Пеноков В. Ф. Политический консалтинг. СПб.: Питер, 2005.

Перлматтер Д. Д. Справочник по политическому консультированию. М.: Консалтинговая группа «ИМИЛЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Рефо-бук, 2001.

Пушкарева Г. В. Политический менеджмент. — М.: Дело, 2002.

Реснянская Л.Л. СМИ и политика. М: Аспект Пресс, 2007.

Федоров А. В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010.

Чекалов Н.И. Пресс-релиз в структуре PR-деятельности // Научный вестник МГТУ ГА. Сер. Менеджмент, экономика, финансы. № 146. 2009.

Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство «Дело», 2006.

Бузин В. Н. Неоднородность медиапространства российских регионов на примере Уральского федерального округа // Вестник Томского Государственного Университета. № 4. 2010.

Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. Т.

1. № 2. 1998.

Вашко Н. Телевидение faceoff // Известия — Медиа. 2001. 24 сентября. № 8 (22). Каткова М. В. Понятие «Информационное пространство» в современной социальной философии // Известия Саратовского университета. Т.

8. Сер. Философия. Психология. Педагогика, вып. 2. 2008.

Пономарёв Н. Ф. Информационные поводы и формирование медиаповестки дня в СМИ // Центр дистанционного образования Элитариум. 2010.

Юсупов Р. М. Глобальное информационное пространство: этика и безопасность // Технологии информационного общества — Интернет и современное общество: труды VI Всероссийской объединённой конференци (Санкт-Петербург, 3−6 ноября 2003 г.). — СПб.: Издательство филологического факультета СПбГУ, 2003. Lang K., Lang G., The Mass Media and Voting// Reader in Public Opinion and Communication/ Eds. B erelson B., Janowitz M., N.Y.: Free Press, 1966. S.

nitel F.P. The Practice of Public Relations. N.-V.: P lenum, 1992. M cCombs., Shaw D. T he agenda — setting function of mass-media // Public Opinion Quarterly.

1972. V ol. 36. 1−4: (2).Еженедельный журнал. 2003.

6−12 октября. № 39 (90). Басков А. Информационный повод как инструмент PublicRelations.

Сайт Новая Идеология (.

http://newideology.ru/teoriya-i-praktika-pr/ne-reklama/informacionnyj-povod-kak-instrument-public-relations/). 2010.

База данных компании «Медиалогия» (www.mlg.ru). Официальный сайт партии «Единая Россия» (www.er.ru) Официальный сайт партии КПРФ (www.kprf.ru). Официальный сайт партии ЛДПР (www.ldpr.ru). Официальный сайт партии «Патриоты России» (www.patriot-rus.ru). Официальный сайт партии «Правое Дело» (www.pravoedelo.ru). Официальный сайт партии «Справедливая Россия» (www.spravedlivo.ru). Официальный сайт партии «Яблоко» (www.yabloko.ru). «Инфо-ВУЗ» — Федеральный проект сторонников Партии «Единая Россия» по модернизации образования (.

http://info-vuz.ru/2011/11/14/uley1.html).Gazeta.ru (www.gazeta.ru).Википедия. Свободная энциклопедия. (.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%CF%F0%E5%F1%F1-%F1%EB%F3%E6%E1%E0).Информационный бюллетень компании Yandeх о развитии Интернета. (.

http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2012.pdf). Российская Газета (.

http://www.rg.ru/2011/12/10/duma-itogi-dok.html).Сообщество профессионалов в области маркетинговых коммуникаций Report.ru. (www.report.ru). Эхо Москвы / Передачи/ Особое мнение/ 29.

04.2008: В.Познер. (www.echo.msk.ru/programs/personalno/archive/103.html).