Кроме того, телереклама предоставляет рекламодателю уникальную возможность эффективного планирования и провидения в жизнь рекламной стратегии, что позволяет осуществлять контроль час и даже минуту выхода в эфир рекламы. Данный факт способствует выявлению необходимой целевой аудитории для рекламного воздействия. Главным достоинством телерекламы является и возможность демонстрации товара, также заметную роль играет и фактор престижа, т.к. использование рекламодателем такого дорогостоящего рекламоносителя вызывает ассоциации надежности, солидности и честности фирмы. Отметим также, что массовая телевизионная аудитория отличается в зависимости от времени суток трансляции рекламы, дня недели и содержания телепрограммы. Поэтому рекламодателю необходимо учитывать место рекламы в сетке вещания с целью ее наибольшей эффективности. Телереклама обладает сильным эмоциональным воздействием, особенно в условиях комфортной домашней обстановки.
Поэтому можно сделать вывод, что телереклама аккумулирует большинство преимуществ всех видов рекламоносителей. Вместе с тем необходимо указать на ее недостатки. К ним относят, в первую очередь то, что телерекламу оптимальнее использовать для товаров массового спроса, рассчитанную на широкую аудиторию. Если же речь идет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограничено, то использование телерекламы становится не целесообразным, т. к. при достаточно высоких затратах приобретается минимальный эффект. Еще одним недостатком телерекламы является ее высокая стоимость, а также непродолжительность или краткость трансляции. Отметим также, что телереклама зачастую вызывает и негативные чувства, т.
к. воспринимается многими телезрителями как психологический фактор вторжения в личную жизнь, вызывает у них раздражение своей навязчивостью. Телеканал ТНТ — Твое Новое Телевидение — российский канал федерального значения, входит в пятерку популярных каналов нашей страны. Целевой аудиторией канала являются зрители от 14 до 44 лет. Канал характеризуется развлекательной направленностью, основной контент составляют телешоу и комедийные сериалы. Канал доставляет свой сигнал через спутники, расположенные на четырех орбитах, позволяющих более двадцати собственным телевизионным станциям и филиалам получать и ретранслировать сигнал в соответствующих часовых поясах, практически во всех населенных пунктах России. Канал был создан в 1997 г.
и с 2001 г. входит в состав &# 171;Газпром-Медиа Холдинг", который также занимается реализацией эфирной рекламы канала. Реклама составляет основной источник дохода. Канал ТНТ для размещения рекламы туристского продукта, в частности «Новый год в Санкт-Петербурге» представляет интерес с точки зрения:
технического охвата;
— зрительской аудитории;
— статуса;
— формата;
— времени вещания;
— частоты выхода. Учитывая направленность канала рекламный ролик «Новый год в Санкт-Петербурге» будет интересен, в основном, студентам. Поэтому его необходимо размещать в период 19.00−23.00 в развлекательных шоу и сериал, вызывающих интерес у данной целевой аудитории. Содержание же тура должно вызвать непосредственный интерес у молодежи. Этому факту должно еще способствовать грамотное и эффективное создание рекламного ролика, сочетающего яркий визуальный ряд (может быть с привлечением популярных личностей) с современным музыкальным сопровождением. Таким образом, уникальное торговое предложение, выраженное в интересном для молодежи содержании новогоднего тура в сочетании с ярким видеороликом и грамотно составленным медиапланом, будет способствовать эффективному продвижению туристского продукта «Новый год в Санкт-Петербурге» среди потребителей, в частности у целевой аудитории — молодежи от 16 до 30 лет.
Заключение
.
Как итог утвердим:
Спецификой рекламы в сфере туризма является:
большая ответственность за правдивость и точность продвигаемых с ее помощью услуг;
особенности туристских услуг (отсутствие постоянного качества, полезности) в первостепенном развитии нуждаются такие функции рекламы, как информационность и пропаганда;
броских, красочных и наглядных средствах изображения;
— туристская реклама должна способствовать преодолению у людей страха перед путешествием в связи с незнанием языка и обычаев иностранцев, дальним перелетом и т. д.
2. Туристский продукт является основным объектом рекламирования в туристической сфере. Туристский продукт представляет собой комплекс услуг, работ, товаров, которые необходимы для удовлетворения потребностей туриста в период его туристского путешествия. Туристский продукт составляют три элемента: тур, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, товары. Компонентами туристского продукта являются питание, транспортное обслуживание, услуги по размещению, досуговая деятельность.
3. Продвижение туристского продукта осуществляется при помощи разнообразных каналов распространения (печатной рекламы, наружной рекламы, Интернет-ресурсов и т. д.). Самым эффективным каналом распространения туристского продукта является телевизионная реклама. Ее уникальная особенность состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Поэтому телевидение оказывает гораздо более сильное эмоциональное воздействие на потребителя за счет синергетического (комплексного) воздействия на все анализаторы — зрительные и слуховые. Реклама на телевидении полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой марко продукта. В работе предпринята попытка разработки нового туристского продукта «Новый год в Санкт-Петербурге». Учитывая то, что данный продукт будет позиционироваться на канале ТНТ, его содержание направлено на молодежную аудиторию и включает экскурсионные программы как классической культурной направленности, так и мероприятия молодежной тематики (экскурсия «По крышам Санкт-Петербурга», «Мистический Санкт-Петербург» и др). Кроме того, в программу тура входит празднование Нового года в центре Санкт-Петербурга — на стрелке Васильевского острова и на Дворцовой площади. Автор подчеркивает, что при размещении рекламы турпродукта «Новый год в Санкт-Петербурге» на телеканале ТНТ необходимо учитывать такие показатели как особенности зрительской аудитории, ее статус, формат видеоролика, время вещания, частоту выхода. Максимально грамотное использование данных показателей будет способствовать эффективному продвижению турпродукта «Новый год в Санкт-Петербурге» на рынок, что привлечет внимание потребительской аудитории и будет способствовать росту продаж.
Список использованных источников
.
Азар В. И. Очевидные проблемы туризма в России / В. И. Азар// Сб. Труды Академии туризма.
Вып. 3. — СПб.
:"Невский.
Фонд", 2000. — С.21−28.Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева. -.
М.: &# 171;Приор", 2003. — 112 с. Боголюбов В.
С. Экономика туризма / В. С. Боголюбов. — М.: &#.
171;Академия", 2005. — 136 с. Боков М. А.
Оценка качества функционирования систем управления, как основа стимулирования труда ИТР и служащих / М. А. Боков, Л. О. Меджитова // Социально-экономический механизм стимулирования труда: сб.
стат. — 1985. -&# 160;Вып.
V. — С. 90−94.Бриггс С. Маркетинг в туризме / С. Бриггс. — Киев: Знания-Пресс, 2005. -.
358 с. Бугорова Н. В. Менеджмент и маркетинг иностранного туризма: обслуживание иностранных туристов в России / Н. В. Бугорова. — М. :
Советский спорт, 1999. — 112 с. Быстров С. А. Туризм: макроэкономика и микроэкономика / С. А.
Быстров, М. Г. Воронцов. -.
СПб.: &# 171;Издательский дом Герда", 2007. — 464 с. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации / Л.
Ю. Гермогенова. — М.: Рус Партнер, 1994. — 252 с. Гольман И.
А. Российская реклама в лицах / И. А. Гольман. — М. :
Вершина, 2006. — 264 с. Грицак Ю. П. Организация самодеятельного туризма / Ю.
П. Грицак. — Харьков: Экограф, 2008. -.
164 с. Джанжугазова Е. А. Формирование стратегии развития регионального туристско-рекреационного комплекса / Е. А. Джанжугазова. — М. :
ТЕИС, 2004. — 168 с. Дурович А. П. Реклама в туризме / А. П. Дурович.
— М.: ИНФРА-М, 2010.
— 314 с. Дурович А. П. Организация туризма / А. П. Дурович, Н. И. Кабушкин, Т.
М. Сергеева. — М.: Новое знание, 2003. — 632 с. Жукова М.
А. Менеджмент в туристском бизнесе / М. А. Жукова.
— М.: КНОРУС, 2006. — 192 с. Захаров С. В. Маркетинг / С.
В. Захаров. — М. :
Феникс, 2007. — 318 с. Здоров А. Б. Разработка региональных бизнес-программ в туризме / А.
Б. Здоров // Российское предпринимательство. — 2007. — № 7. — С.
82−87.Зорин И. В. Туризм как вид деятельности / И. В. Зорин, Т.
П. Каверина, В. А. Квартальнов. — М.: Финансы и статистика, 2005.
— 288 с. Кириллов А. Т. Реклама в туризме / А. Т. Кириллов, Е. В.
Маслова. — М.: Лекс Стар, 2002. — 112 с. Котлер Ф.
Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.
: Вильямс, 2010. — 736 с. Морозов М. А.
Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме / М. А. Морозов, Н. С. Морозова. — М.
: Академия, 2004. — 240 с. Романова Г. М. Формирование системы планирования развития туризма в регионе: автореферат на соискание ученой степени доктора экономических наук / Г. М. Романова.
— СПб.: Санкт-Петербургский госуниверситет экономики и финансов, 2003. — 25 с. Самойленко А. А.
География туризма / А. А. Самойленко. — Ростов н/Д: Феникс, 2006 — 368 с. Ушаков Д.
С. Прикладной туроперейтинг / Д. С. Ушаков. — М.
: «Мар
Т", 2004. — 416 с. Федеральный закон от 24.
11.1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» [Электронный ресурс] // Сайт Федеральные законы. — Режим доступа:
http://www.rostourunion.ru/ 13 октября 2017 (22:26). Загл. с экрана. Чудновский А. Д. Туризм и гостиничное хозяйство / А. Д. Чудновский.
— М.: Юркнига, 2005. — 448 с. Щербакова С.
А. Геоэкономика международного туризма: монография / С. А. Щербакова. -.
Смоленск: «Универсум», 2004. — 192 с.
