Разработка пиар компании в сфере fashion индустрии на примере

План PR кампании был следующий:

создание видео-ролика, который в дальнейшем транслировался по ключевым каналам, — размещение статей в журналах «Мода и дизайн», «Fashion», «Elle».- проведение показа Домы мод на презентации новинок Procter&Gamble, — Вячеслав Зайцев провел несколько открытых лекций в Московском.

Университете культуры, которые были размещены на Youtube и набрали более 15 000 просмотров, — размещение цитат Вячеслава Зайцева о единстве моды и красоты на различных fasion ресурсах в интернете, блогах известных критиков моды и дизайна. Креативную концепцию ролика разработали в агентстве LeoBurnettMoscow. По итогам данной PR-кампании была проведена оценка ее эффективности. Выявлено, что более 1 500 000 человек увидели сообщения в прессе, по телевидению, журналах. В их сознании сформировался положительный образ руководителя Дома моды Вячеславы Зайцева, расширен спектр ее целевой аудитории и потребителей. Объем продаж Дома моды Вячеславы Зайцева увеличился на 75%. Имидж Вячеслава Зайцева стал более широко позиционироваться в отношении разных категорий населения России и за рубежом. Стало очевидно, что его изделия, идеи — являются достоянием всех, кто ценит красоту и здоровье. Таким образом, в данной работе выявлено, что разработки PR кампании необходимо понимать ее сущность и особенности применения в определенной сфере. В fasion области данный вид деятельности особенно индивидуален и зависит от ключевого лица, представляющего бренда, его имиджа и потенциала развития, предпочтений и ожиданий целевой аудитории. Для оценки эффективности PR-деятельности нужны и заблаговременная оценка эффективности PR-кампании, и оценка практически достигнутого в ее ходе результата, и оценка организации PR-деятельности, и, конечно же, оценка затрат на PR-деятельность.В компаниях моды и красоты осуществить оценку деятельности PR-службы особенно проблематично, так как сложно выявить адекватные показатели, выраженные в деньгах. Поэтому чаще всего осуществляется оценка эффективности проведенных мероприятий, охват целевой аудитории и формирование узнаваемости компании в новых сегментах потребителей, оценка уровня узнаваемости бренда и лояльности к нему целевой аудитории. Таким образом, современная практика осуществления PR-кампаний в fashion индустрии предлагает достаточно широкий спектр методов и технологий, что позволяет постоянно совершенствоваться и способствовать достижению целей компании в продвижении своих продуктов и услуг в сфере моды и красоты.

Заключение

.

Сегодня деятельность любой организации неизбежно должна сопровождаться рекламой, маркетингом и пиаром, которые позволят потенциальным потребителя товаров и услуг выделить из всего многообразия ассортимента предлагаемые многими конкурентами именно товары и услуги данной организации. PR-кампании современных кинокомпании изобилуют новыми креативными технологиями, что способствует достижению самых амбициозных целей в продвижении кинофильмов. Масштабные PR-кампании как правило включают в себя самые разнообразные инструменты продвижения: взаимодействие со СМИ, создание и распространение трейлеров, публикация интервью главных актеров, размещение игровых роликов и проведение конкурсов в социальных сетях и т. п. Особенно эффективными становятся вирусные технологии, которые охватывают разные средства коммуникаций. Вирусные видеоролики кинопремьер пронизывают все основные социальные сети и интернет-ресурсы. Вызывая бурю эмоций, ролики реализуют свое рекламное воздействие и провоцируют на принятие решение о покупке или формируют лояльность к фильму. Важно отметить, что вирусная реклама не боится электронной защиты и противовирусных программ. Если человек получает от знакомого ссылку на интересный ролик, то ни что не остановит последнего его просмотреть. Таким образом, цель будет достигнута. Также необходимо повысить мобильность применения креативных технологий в PR-кампании. Мобильность характеризуется как неотъемлемый атрибут эффективности современных связей с общественностью. Она позволяет обеспечить максимальное проникновение в коммуникационное поле потребителя через активно используемые им разнообразные средства коммуникации. Применение креативных технологий при разработке PR кампании в fasionиндустрии всегда создает положительный имидж компании и определяет ее как современную, высокотехнологичную и клиентоориентированную.

Список литературы

Андреев С.Н., Скоробогатых И. И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, № 6, 2010. С.48Варакута С. А. Связи с общественностью. — М.: Инфра-М, 2015.

Горохов В. Связи с общественностью: Теории, практика, коммуникационные стратегии — М.: Аспект Пресс, 2011.

Гринбегр Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетическийэффект. — М.:изд-во МГУ, 2014. — 328 с. Никишкин В. В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент // Практический маркетинг 2013, № 1 (191), с. 40Рожкова Ж. Реклама на Facebook: что соцсеть предлагает компаниям сегодня // Интернет-маркетинг, № 3, 2012.

Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2013. С. 162. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в.

Интернете. — М., 2010. — с. 27Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф.

И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015.

Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2014.

Шелеп И.А. «PR сопровождения» и «PR прикрытия»: новый подход к определению направлений PR-деятельности // Вестник НГТУ им. Р. Е. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». 2014. № 4 С. 74.

http://supersales.ru/marketing/interesnye-fakty-o-kinoindustrii.html.

http://www.mediapartner.biz/popups/407.

http://www.solidmarketing.ru/somas-348−1.html.

http://www.mediascope.ru/node/208.

http://www.festagent.com/ru/articles/onlajn-borba-za-zritelya-prodvizhenie-filma-v-internete/.

http://simplebrainy.wordpress.com/.

http://www.lookatme.ru/flow/posts/film-radar/169 071-prodvizhenie-kino-7-udachnyh-primerov.

http://shevchenko.rggu.ru/?p=775.