Стоимость лайт-бокса составляет 60 тыс. руб., акри-лайта — 50 тыс. руб. образом, совокупные составляют:
60*2+50*2 = 220 тыс. руб. в штат должности по рекламе определенных затрат по труда сотрудника. В оклад квалифицированного спе по рекламе 30 000 рублей. Так же создать отдел по, который будет всю сеть. Такой отдел не быть громоздким, так как это не выгодно и следует в него специалистов. При условии, что каждого из них будет 3 рублей, то затраты по труда 60 000 рублей. труда работников осуществляться из бюджета &#.
171;Шульц",, каждый ресторан треть этой. Поскольку деятельность по рекламы частое общение по, то следует предусмотреть на мобильную для специалистов — 300 на каждого специалиста. из всего вышеперечисленного рассчитать затраты &# 171;Шульц" на отдел: (30 000+300)*2 = руб. Из этих подсчетов, что создать отдел из специалистов для всей сети более выгодно, чем сотрудника для одного бара. Для образа семейного бара «Шульц» разместить имиджевую сети в, посвященном развлечениям в. В качестве такого лучше всего журнал «развлечений»."Журнал «- еженедельный журнал о и культурных событиях в. В нем находится о ресторанах, барах,, путешествиях, театрах, и многое другое.
Его — 5000 копий. его аудитории высокий людей, относящихся к сегменту &# 171;Шульц": -53%, возраст 23%, 20−24: 24%, 25−34: 31%, 9%. Социальный статус:: 14%, специалисты: 16%, служащие: 21%,: 16%. Журнал множество каналов: киоски, супермаркеты,, кинотеатры, отели, и др. Стоимость рекламного материала в на ½ полосы составляет 6 рублей. Так как стоимость в журнале высока, то экономически давать рекламу в нем раз в месяц. Исходя из вышеперечисленного на рекламу в прессе 60 000/3=20 000 рублей. Для рекламной стратегии в следует ее цели. Целями бара «Шульц» :1) привлечение новых ;2) продвижение бара «Шульц»;3) посетителей об акциях, баром. Для обеспечения целей использоваться контекстная в поисковых системах, в социальных сетях, блоки на о развлечениях Новосибирска.
реклама будет при определенном запросе, например &# 171; бар" или «бар Новосибсрска». Оплата за каждый переход по, то есть оплачивается количество потенциальными посетителями. При контекстной рекламы в для определения затрат дневной. Дневной бюджет — это, которую вы готовы день тратить на кампанию. сам определяет размер и может изменить его в момент. Если заканчивается в дня, показ объявлений или полностью останавливается до суток. В отдельные дни по рекламе превышать бюджет, но не чем на до 20%. Перерасход бюджета компенсировать недостаточное показов и в дни спада трафика.
же по итогам расчетного среднесуточные расходы дневной, вам не придется оплачивать клики и показы. также сам назначает за один (не менее 3 руб.), что на очередь показа. Допустим, конкурент максимальную за клик в большем, однако качество его ниже среднего.
его объявления качественные, на странице поиска они могут выше рекламы, даже на разницу в ставках в конкурента. Оптимальное просмотров день для «Шульц» 50. Если назначить за один клик в 6, то дневной бюджет 300 рублей. В в месяц на контекстную будет потрачено рублей. При разделении суммы на три получится 3000 каждый. Наиболее пункт — это таргетированная. Таргетинг — это нацеливание объявлений. реклама (от англ. — цель) — это реклама, пользователям, она с наибольшей вероятностью заинтересовать.
Среди параметров — как обыкновенные и демографические, так и узкие критерии (, должности, интересы и многое другое). два способа такой рекламы — за и за переходы. Объявления за привлекательны за счёт размера — 90×120пикселей. описания в объявлениях с за показы не отображается. осуществляется за, исходя из выбранной стоимости 1 тыс. показов. показов такого зависит от стоимости.
1000 .Цена 1000 с наибольшей частотой 10. В день ограничится 2000, следовательно ежедневная будет составлять 20. Исходя из ежемесячная сумма для социальной сети 600 рублей. Так как таргетированная будет в двух социальных, то расходы на сеть 1200 рублей. Эта равномерно на все три бара, соответственно каждого составляет 300. Следующим этапом размещение на welcomensk.ru сайте о Новосибирска.
Цена баннера размером 24 090 пикселей 200 рублей в день. на 30 дней обойдется Для оплаты каждого составляет рублей. Наилучшим рекламы с совместным бара «Шульц» и продукции сотрудничество с производителями продуктов. Бюджет на рекламу формируется в с договором путем инвестиций (в том расходы на льготы при), либо совместных инвестиций.
ресторану расходы на ассортиментных позиций, в прессе или печатной, поставщик экономить на продвижении брендов в регионы. поставщиком услуг по внутриресторанных событий по презентациям,, листовкам и объявлениям оговаривается юридическими. Расчет по этому пункту заранее не возможно, так как вложения зависят от с конкретным, но чаще всего все или затрат берет на поставщик продукции, это не повлечет за затрат для бара. итоги предложенным по совершенствованию рекламной следует примерную смету на месяц для бара ««. Данная смета в таблице 3.
1. 3.1Ежемесячные расходы на по совершенствованию рекламной.
МероприятиеЗатраты, руб. рекламного 60 600.
Реклама в 20 000.
Контекстная 3000.
Таргетированная300Итого:
Итоговая сумма расходов составляет рубля.
Заключение
.
Для мероприятий по рекламной деятельности «Шульц» был проведен анализ работы и его рекламной. В ходе анализа деятельности были ее недостатки. Для устранения недостатков предложено провести ряд, а именно:
1) установить в и акри-лайта;
2) организовать отдел;
3) стратегию рекламы в ;4) разместить рекламу в;5) организовать совместное бара и продукции в рекламной .В каждый бар необходимо по 2 лайт-бокса и 2 акри-лайта. одного составляет 60 тыс. руб., стоимость — 50 тыс. руб.
Организовать рекламный для обслуживания трех сети, состоящий из двух человек, экономически целесообразнее, чем вводить одну штатную должность для одного бара. Мероприятия по размещению рекламы в прессе включают в себя размещение имиджевой рекламы в еженедельном журнале о развлечениях «Журнал развлечений».Для совершенствования рекламы в Интернет предложено разместитьконтекстную рекламу в поисковой системе Google, рекламу в социальных сетях (odnoklassniki.ru и vk.com), рекламные блоки на сайте о развлечениях Москвы (timeout.ru). Реклама в социальных сетях включает в себя создание сообщества бара, размещение таргетированной рекламы, рекламные сообщения в различных сообществах. Для организации совместной рекламы с поставщиками продукции предложено наладить сотрудничество с производителями алкогольных напитков. Такие действия будут стимулировать продажу рекламируемых алкогольных напитков в ресторане, что принесет большую прибыль. Примерная сумма на проведение данных мероприятий составила 83 900 рублей. Данные меры предназначены для совершенствования рекламной деятельности бара «Шульц» и приведут к устойчивому экономическому росту и развитию предприятия, повышению конкурентоспособности оказываемых услуг.
Список использованных источников
.
Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2015. — 328 c. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С. Г. Богацкая.
— М.: Университетская книга, 2013. — 590c. Васильев, Г. А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. ;
407 c. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. А. Вылегжанин. ;
М.: Флинта, МПСИ, 2013. — 376 c. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Головлева.
— Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2013. ;
352 c. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. — М.: ИНФРА-М, 2013.
— 320 c. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М.: СИНТЕГ, 2015.
— 144 c. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ.
Власть / А. Г. Киселев. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 432 c. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью.
Введение
в специальность.
Учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва: Мир, 2014. — 384 c. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы.
Практическое пособие / П. А. Кузнецов. — М.: Дашков и К°, 2014. — 318c. Мазилкина, Е. И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е. И. Мазилкина.
— М.: Дашков и К, 2016. — 286 c. Марочкина, С. С.
Введение
в специальность. Реклама / С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова.
— М.: Юнити-Дана, 2013. — 240 c. Мудров, А. Н. Основы рекламы.: Учебник / А. Н. Мудров.
— М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. — 416 c. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В. Л. Музыкант.
— М.: РИОР, Инфра-М, 2013. — 224 c. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К, 2015.
— 538 c. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е. А. Песоцкий. — М.:ИЛ, 2014. — 240 c. Подорожная, Л.
В. Теория и практика рекламы / Л. В. Подорожная. — М.: Омега-Л, 2014. — 348 c. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат.
— М.: Питер, 2014. — 496 c. Рудакова, Л. В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л. В. Рудакова.
— СПб.: ГУАП, 2012. — 274 c. Связи с общественностью (паблик рилейшнз).
Шпаргалка. — М.: РИОР, 2016. — 929c. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов.
— Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2013.
— 560 c. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы / Э. А. Смирнов. -.
М.: Машиностроение, 2013. — 176 c. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М. И. Тимофеев.
— М.: РИОР, 2013. — 192 c. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. — М.: РГГУ, 2016.
— 392 c. Феликс, Шарков Массовые коммуникации и медиапланирование / Шарков Феликс. — М.: Альфа-пресс, 2014. ;
298c.Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С. С. Фролов. — М.: Мир, 2014. — 368 c. Хрючкина, А. Н. Реклама Как Фактор Повышения Конкурентоспособности И Экономического Потенциала Предприятия / ;Хрючкина.
— М.: ИЛ, 2016. — 110 c. Шарков, Ф. И.
Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М.: Экзамен, 2013.
— 256 c. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — М.: Юрайт, 2013. — 521 c. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие.
Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. — М.: Гостехиздат, 2014. — 304 c.
