Возрастные стереотипы в СМК

Образ пожилых людей в СМК не менее стереотипен. Российская культура — это «культура юности», поэтому к пожилым и старикам отношение в обществе весьма амбивалентное. Это проявляется и в образах пожилых, демонстрируемых средствами массовых коммуникаций.

Для «телевизионных» пожилых людей характерны:

• 1) физическая и умственная слабость, плохое здоровье;
• 2) раздражительность и недовольство в межличностных отношениях;
• 3) стереотипные обязанности и занятия — в основном, они пенсионеры и домохозяйки;
• 4) внешняя непривлекательность.

Пожилые люди редко бывают главными героями фильмов или сериалов, чаще играют второстепенные роли, и зачастую — комичные роли, юмор заключается в обыгрывании слабостей пожилых людей. Например, в сериале «Воронины» пожилые родители постоянно показываются в комичных ситуациях. Даже когда пожилые люди представлены в позитивном свете, они, как правило, играют очень ограниченный круг ролей. Как правило, это бабушки или дедушки, воспитывающие внуков; очень редко показана их профессиональная деятельность, тогда как в реальной жизни очень многие пожилые люди продолжают работать еще долгое время после выхода на пенсию. Исключения (например, сериалы «Коломбо» или «Она написала убийство», в которых главный герой — пожилой мужчина или женщина, расследующие убийства) очень редки, что скорее подтверждает общее правило.

В целом обращает на себя внимание диспропорция между количеством пожилых людей на экране и их реальной представленностью в обществе, которое неуклонно стареет. Важным является также тот факт, что именно пожилые люди являются основными потребителями телевизионной продукции, особенно дневных эфиров, в связи с чем, по-видимому, следует пересмотреть отношение к ним в СМК.

Пример из практики. Интересны некоторые «нестандартные» образы пожилых людей, резко отличающиеся от стереотипных. Например, мультфильм «Вверх» (рис. 4.4 показывает пожилого человека, на котором общество фактически поставило крест, пытаясь отправить его в дом престарелых, как сумевшего добиться исполнения своей мечты, нашедшего свое место в жизни и ощутившего свою нужность другому отвергнутому существу — маленькому толстому мальчику. Всю жизнь этот человек мечтал о путешествии — и только в старости смог набраться решимости и исполнить свою мечту.

Рис. 4.4. Герой мультфильма «Вверх» .

Несмотря на свою неординарность, все же он обладает характерными особенностями «типичного» пожилого человека: ворчливость, раздражительность, привязанность к старым вещам, недоверие к незнакомым людям, физические особенности.

Другой пример нестандартного образа пожилого человека — бабуся из мультфильма «Мадагаскар», энергично решающая все проблемы. Интересно, что эти образы представлены в мультфильмах, адресованных детям, и транслируют совсем другое отношение к старости, чем это принято в европейском и особенно в российском обществе. В российском фильме «Ворошиловский стрелок» дед, внешне безобидный пенсионер, безжалостно мстит молодым подонкам за изнасилование внучки — это также неожиданный и нестандартный образ пожилого человека, способного решать возникающие проблемы и защищать близких.

Образ молодежи в СМК

В 1970—1980;е гг. активно проводились исследования образа молодежи в советской прессе^[1]. Было обнаружено, что в основном статьи о молодежи в советских газетах были посвящены молодым работникам промышленности и сельского хозяйства, а также учащимся и молодой интеллигенции. При этом девушки реже упоминались, чем юноши. Положительные характеристики составляли 90% всех упоминаний. Аналогичный результат был получен в исследованиях образа молодого студента: образ студента в 1984 г. был положительным (90% положительных характеристик). Однако в сообщениях о студентах встречались упоминания об их трудовой деятельности, не связанной с учебой, а также о досуге и быте, а сообщений об учебе было крайне мало. Такая же тенденция была обнаружена и в зарубежных СМИ. Так, в большинстве молодежных сериалов («Элен и ребята», «Американский пирог») молодые люди чаще занимаются веселым времяпрепровождением: общением, вечеринками, распитием алкоголя, сексом, — но никак не учебой.

В 1990;е гг. началась череда «чернушных» фильмов и передач: наркотики, беспорядочный секс, алкоголь — это занятия, характерные для молодежи. Типичным героем стал «братан» — бандит-рекетер (телесерал «Бригада» собирал огромные аудитории у телеэкрана). Образ молодежи на волне всеобщей критики стал резко отрицательным.

В настоящее время в СМК практически не встретишь упоминаний о молодых рабочих или крестьянах. Сегодняшние герои — молодые бизнесмены, политики, представители шоу-бизнеса, правоохранительных органов и бандиты.

В социальной рекламе, посвященной Году молодежи (рис. 4.5), молодые люди представлены как глупые, ленивые, эгоистичные, предпочитающие наркотики и алкоголь работе и учебе, не желающие строить семью… Какие чувства может вызвать такая реклама у молодых людей?

Рис. 4.5. Социальная реклама, посвященная Году молодежи.

• [1] Лопатин Г. С. Опыт исследования социально-психологического портрета молодого современника (на материале газеты «Комсомольская правда») // Современные методы исследования средств массовой коммуникации. Таллинн, 1983.