Дизайн-проект фирменного стиля для сети йога-центорв «Дом йоги»

• Введение
• 1. Исследовательская часть
• 1.1 Что представляет собой фирменный стиль
• 1.2 Психология восприятия цвета
• 1.3 Что такое орнамент
• 1.4 Актуальность йоги на данный момент
• 2. Проектная часть
• 2.1 Разработка концепции логотипа. Тема, идея
• 2.2 Разработка названия фирмы. Поиск вариантов
• 2.3 Проект
• 2.3.1 Визитка
• 2.3.2 Фирменный бланк
• 2.3.3.Конверт
• 2.3.4 Папка
• 2.3.5 Буклет
• 2.3.6 Листовка
• 2.3.7 Плакат
• 2.3.8 Пакет
• 2.3.9 Рабочая форма
• 2.3.10 Сувенирная продукция
• 2.3.11 Реклама на транспорте
• 2.3.12 Реклама на баннере
• 2.3.13 Реклама в метро
• 2.3.14 Реклама на остановке
• 2.3.15 Входная группа
• 3. Технологическая часть
• 3.1 Технологии для изготовления печатной продукции
• 3.2 Материалы для изготовления наружной рекламы
• 3.3 Технология изготовления пакета
• 3.4 Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию
• 4. Экономическая часть
• 4.1 Расчет стоимости наружной рекламы
• 4.2 Расчет стоимости печатной и остальной продукции
• Заключение
• Список литературы
• Приложения

Введение

В маркетинговой стратегии любой современной компании идеи позиционирования и дифференциации должны быть подкреплены визуальными образами и элементами. Возможность выделиться в конкурентном поле предполагает создание запоминающегося и оригинального стиля. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей. Разработка фирменного стиля позволяет решить эти задачи в комплексе.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Актуальность темы

дипломной работы заключается в том, что в России все больше людей хотят заниматься своим здоровьем, а значит все больше будут развиваться движения, направленные на физическое самосовершенствование. Поэтому такое молодое для нашей страны направление как йога имеет огромный потенциал для развития, что означает появление новых сетей йога центров, для которых разработка и продвижение собственного фирменного стиля является одной из первостепенных задач.

Цель дипломной работы — разработка дизайн-проекта фирменного стиля сети йога центров. Работа позволит продемонстрировать полученные за время обучения теоретические и практические знания по различным дисциплинам, освоенным в процессе обучения в институте; показать профессиональные навыки в создании современного графического дизайна; доказать актуальность темы; защитить работу перед Государственной аттестационной комиссией.

Задачи:

в процессе работы над дипломом необходимо:

— изучить аналогичные проектные решения,

— выбрать стилевой и графический подход,

— сделать проект фирменного знака,

— разработать элементы корпоративного стиля,

— проиллюстрировать проделанную работу,

— составить пояснительную записку к проекту: описать предпроектный и проектный этапы работы, дизайн-концепцию, предложить технологические решения, обосновать выбор экономически, сделать грамотные выводы, составить список использованной литературы.

— подготовить демонстрационный материал для защиты перед Государственной аттестационной комиссией.

1. Исследовательская часть

1.1 Что представляет собой фирменный стиль

" Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины «координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации» .

Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль — это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль — это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и предложения, формируя у него положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

" Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы и гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль — это оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по связи с общественностью и создают понятие имиджа фирмы.

Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:

· сразу, как только образовалась фирма;

· по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Наиболее верен первый вариант, утверждающий, что фирменному стилю надо уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы.

При регистрации фирмы с определенным названием, это название — уже носитель определенного стиля. Далее происходит заказ печати фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля, и так далее. На каждом шагу по ходу своего формирования фирма встречается с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что создается или отложить это действие на потом.

На самом деле, если предприятие не уделяет внимание созданию собственного фирменного стиля, стиль все равно складывается, но бесситемно, хаотично. Другими словами — предприятие создает в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет упорядочить установившийся в хаосе стиль.

Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг.

Товарный знак или логотип — это исходная точка для разработки всего остального. Помеченные фирменным товарным знаком деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг — это бланк делового письма и схема верстки рекламных объявлений (с товарным знаком). Если потом сменить схему верстки рекламного объявления или фирменные цвета — все равно товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о фирме.

При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих принципов: вначале выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля — это выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, станет возможным для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий.

Необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также (необязательно) одежды сотрудников.

Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая «на потом» формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный «рекламный базис», накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим «лицом» .

Приведем примерные составляющие фирменного стиля:

· словесный товарный знак;

· графический товарный знак;

· цветовая гамма;

· фирменный шрифт;

· фирменный блок;

· схема верстки;

· слоган;

· форматы изданий;

· рекламный символ фирмы;

· аудиообраз фирмы.

Поясним некоторые из этих понятий.

Словесный товарный знак — обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т. е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом значения не имеет (иначе — это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

Вот типичный пример того, о чем сказано выше. Комбинация букв «Тилен» представляет из себя слово, которое отвечает критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и потому может быть зарегистрировано в качестве словесного товарного знака (логотипа). При этом на регистрацию в качестве товарного знака может быть зявлено слово «Тилен» как таковое, без придания ему специфических графических начертаний. Придавая слову «Тилен» дополнительно разнообразные графические, цветовые и стилевые характеристики, дизайнер не изменяет слово и потому не изменяет присущие ему новизну и охраноспособность. Над чем же работает дизайнер? Фактически он разрабатывает графический товарный знак, приняв за основу композиции начертания букв, образующих слово «Тилен». Он решает задачу построения графического фирменного стиля на основе этого слова. Получившаяся в результате оригинальная графическая композиция может быть зарегистрирована в качестве графического товарного знака.

Графический товарный знак — это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля (см. пример). Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

1.2 Психология восприятия цвета

Цвет — древнейшая реальность человеческого бытия. Многообразие этой реальности издавна осваивалось и усваивалось теорией и практикой человеческого опыта, превращая тайны мира цвета в знания о нем.

Исследованиями цвета занимались многие ученые. Широко известно учение Гете о цвете, в частности, его «цветовой круг», ставший ключом к разгадке тайны цвета, инструментом его практического освоения в руках художника, архитектора, а сегодня и дизайнера.

Одним из самых известных исследователей эмоционального воздействия цвета на человека был швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет может вызывать у человека вполне определенные эмоции: к примеру, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, а синие и серые — напротив: действуют успокаивающе. Стоит отдельно отметить, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы.

Согласно данным Люшера, восприятие цвета у человека сформировалось в результате его образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного периода развития.

Первоначально жизнь человека определялась, главным образом, двумя факторами, на которые сам он повлиять не мог: день-ночь, свет-тьма. Ночь означала время отдыха, когда активная деятельность прекращалась, а день, наоборот, требовал активных действий (обустройство, поиск пищи и т. д.). Поэтому темно-синий цвет вызывал ассоциации с ночным покоем, желтый — с ярким солнечным днем и его заботами. А, например, красный цвет напоминал об огне, крови и связанных с ними ситуациях, которые требовали мобилизации сил и активных действий.

В результате исследований Макс Люшер установил, что отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, он сделал еще один важный для рекламной индустрии вывод: цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но также может формировать его эмоции. Красный — теплый, раздражающий, побуждает к активным действиям, стимулирует мозговую деятельность, наделяет уверенностью. Красный зрительно уменьшает поверхность, окрашенную в этот цвет.

Оранжевый — импульсивный, жизнерадостный, создает чувство благополучия, «очищает» от неприятных ощущений.

Желтый — цвет открытости и общительности, помогает легче воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения, способствует лучшей самоорганизации. Это наиболее видимый и яркий цвет спектра, он обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не распыляться по мелочам. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание. Этот цвет оказывает успокоительное действие, освобождает от тревог и страхов.

Зеленый — снимает остроту переживаний, обладает смягчающим и расслабляющим воздействием, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. В силу своих оптических характеристик зеленый цвет наименее утомляет глаза.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности, вдохновения. Он всегда присутствовал в одежде королей и духовенства. Видимо, поэтому с фиолетовым цветом связаны такие характеристики, как таинственность и недоступность. Однако он считается одним из самых тяжелых для восприятия цветов.

Черный — цвет самопогружения и символ изящества.

Коричневый — вызывает ощущение стабильности и реалистичный настрой.

1.3 Что такое орнамент

Орнамент — узор, построенный на ритмическом чередовании и сочетании геометрических или изобразительных элементов. Исполняемый средствами живописи, рисунка, скульптуры или вышивки, орнамент служит украшением предметов прикладного и декоративного искусства, широко применяется в архитектуре и книжной графике. Общие стилистические признаки орнаментального искусства определяются особенностями изобразительной культуры народа, обладают определенной устойчивостью и имеют ярко выраженный национальный характер. По изобразительному началу выделяют растительный, геометрический, тератологический (из фигур животных).

1.4 Актуальность йоги на данный момент

Актуальность йоги растёт в России с каждым годом всё больше.

В чем польза йоги? Вопрос, на который сторонники йоги только удивляются — йога помогает решить проблемы, которые у каждого свои.

Вот уже 6 тысячелетий на Востоке существует уникальное духовное и физическое учение, которое известно нам как йога. Удивительно, что йога со временем не только не утрачивает свою актуальность, но и становится все более популярной! Так в чем же заключается сила этого искусства, в чем польза йоги?

Йога универсальна. Многие называют йогу универсальным средством для достижения самых различных целей и считают, что именно этим йога и привлекает все новых своих поклонников. Действительно, йогой может заниматься «и стар, и млад», и мужчины, и женщины; для занятий йогой не важна конфессиональная принадлежность; а уж профессия и вовсе не играет никакой роли. То есть практиковать йогу может действительно каждый!

Йога для здоровья. При этом вы сами выбираете цели, которых хотите достигнуть. Многие обращаются к йоге, желая оздоровить и омолодить свой организм, сохранить свою физическую форму и энергетический потенциал. И йога действительно помогает осуществить эти желания! Регулярные занятия йогой позволяют победить многие заболевания, укрепляют тело, делая его более выносливым, и продлевают молодость.

Йога для красоты. Многих волнует не только здоровье, но и красота собственного тела. Без сомнения, йога позволяет достигнуть значительного прогресса и в этом направлении. Если ваша кожа подтянута и в тонусе, то формы вашего тела выглядят куда более привлекательно, а лицо — моложе и красивее. Вам не грозит ранее появление морщин, отеки, лишний вес и многие другие неприятности, которые наносят непоправимый вред красоте. К тому же, йога способствует достижению душевного равновесия, а это значит, что стрессы и другие отрицательные эмоции не оставят своей печати на вашем внешнем облике.

Йога для познания себя. Кстати, о душевном равновесии. Именно это влечет многих людей к йоге, равно как и стремление к глубокому познанию собственного внутреннего мира и установлению контакта с окружающими. Философская направленность йоги позволяет прояснить мышление, повысить внимательность, развить целеустремленность, что, несомненно, пригодится в жизни любому из нас. Кроме того, кто же откажется от возможности проникнуть в тайны бытия? Практикуя йогу, мы можем исцелять свои духовные раны и научиться ценить самое главное в жизни.

2. Проектная часть

2.1 Разработка концепции логотипа. Тема, идея

В данной работе необходимо было разработать логотип для сети центров, специализирующихся на занятиях йогой. Поэтому для разработки логотипа была взята одна из поз, а именно поза солнца. Эта поза наиболее часто узнаваема и легко запоминаема, поэтому полностью дает понять чем занимаются люди, приходящие на занятия в «Дом йоги».

На логотипе изображен человек, сидящий в вышеупомянутой позе. В то же время разработанный логотип похож на цветок: возведенные к солнцу руки вместе с головой образуют бутон воображаемого цветка, переплетенные ноги напоминают листья. Поэтому разработанный логотипе воплощает в себе следующую мысль — человек, занимающийся йогой выполняет не только физические упражнения, но и самосовершенствуется душевно, тем самым становясь ближе к природе, становится единым с ней. Круг в котором находится человек в первую очередь является стилизованной буквой «О» в слове «Yoga», во вторую очередь этот круг олицетворяет солнце, его энергию, с которой соприкасается сидящий человек.

Также частью логотипа является изображение женщины, сидящей в позе лотоса. Женщина изображена в зелени растений, что также как и основной логотип символизирует близость человека, занимающего йогой к природе. Изображение обрамлено кругом, ставшим символичным для основного логотипа, поэтому имеющем место и в данном изображении, как символ солнца и позитивной энергии.

2.2 Разработка названия фирмы. Поиск вариантов

Многие центры и студии йоги используют в названии фирмы слова, заимствованные из санскрита и используемые как термины в йоге, как например «Прана», «Аштанга», «Центр йоги Айенгара».

Разработанное название «Yoga dom» состоит из двух слов, заимствованных из разных языков: собственно «yoga» — индийское, и «dom» — латинское написание русского слова «дом». Таким образом получается сочетание вполне понятное для русской аудитории, на которую и направлен фирменный стиль. Из этого словосочетания человек сразу понимает, что это «дом, в котором занимаются йогой» — это дом, а значит уют, тепло в которое приятно окунуться каждому; это и йога, занятие, объединяющее всех, кто в этом доме. Так что это название одновременно и легко запоминается и дает понять об атмосфере, которая создается внутри данного центра. Поэтому для полного раскрытия названия был создан слоган «Дом, где отдыхаешь душой», дающий понять о том, что потраченное в йога центре время потратится не только на физические упражнения или массаж, но на восстановление сил и установление внутренней гармонии.

С совершенно другой стороны слово «Dom» не случайно написано на латинице, поскольку с немецкого именно это слово переводится как купол, собор. В английском языке также есть слово «Dome», схожее по звучанию, почти похожее по написанию, обозначающее купол, свод. Поэтому для европейского человека это словосочетание будет иметь смысл возвышенной части святилища йоги, в которой будет приятно постигать основы или совершенствовать себя на этом пути физической и духовной философии.

С учетом логотипа и названия фирмы было разработано название-логотип фирмы, объединяющий в себе эти составляющие. Для это надпись была сделана шрифтом «Kudriashov», вместо буквы «о» был помещен логотип компании.

2.3 Проект

В разработке данного фирменного стиля были использованы оттенки коричневого цвета — светлые и темные. Для пояснения выбора цвета необходимо более подробно его разобрать. Для этого обратимся к психологии восприятия цвета [1,2,3].

Коричневый, затемненный желто-красный, возникает из оранжевого, к которому примешивают черный. Импульсивная жизненная сила красного благодаря затемнению тускнеет и сдерживается. Коричневый теряет экспансивный импульс и жизненную ударную силу красного. Он выражает телесно-чувственные ощущения. Любовь, равнодушие или отрицательное отношение к коричневому говорят об отношении к собственному телу. С помощью коричневого визуально легко подчеркнуть такие понятия, как опытность, возраст, мудрость. Коричневый цвет успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений. Выбирается при нервном истощении, когда человеку кажется, что ситуация конфликта неразрешима.

Коричневый цвет представляет собой живое чувственное восприятие. Поэтому положение коричневого цвета дает представление об отношении к жизненным физическим ощущениям. Если коричневый цвет стоит в положении индифферентности, на пятом, шестом или седьмом месте, то жизненное восприятие тела «уничтожено», так как здоровое и удовлетворенное тело не ощущают. Но если он стоит в первой половине ряда или даже на первых двух местах, то в наличии имеется повышенная потребность в отдыхе, создаваемом уютом и чувственным умиротворением. Коричневый цвет предпочитают тогда, когда он соответствует беспроблемному, бесконфликтному уюту. Если коричневый стоит на восьмом месте, тогда отвергается его свободный от напряжения уют.

Вторым по значимости в цветовой схеме является бежевый цвет. Бежевый цвет — это всегда актуальная классика. Он занимает равные позиции в сравнении с белым, черным и серым цветами. Причем существует более тысячи различных оттенков бежевого цвета. Этот цвет способен устранить агрессию, умиротворить и расслабить. Кроме того, все оттенки бежевого способствуют полноценному и качественному отдыху. Люди, предпочитающие бежевый всем остальным цветам — душевные натуры, больше всего ценящие практичность. Они в любых жизненных ситуациях, даже самых сложных, стремятся сохранить нейтралитет.

Данная цветовая подборка прекрасно передает концепцию йоги, поэтому выбор безусловно подходит для разработки логотипа данной работы.

Также в разработке был использован восточный растительный орнамент для олицетворения культурной принадлежности течения йоги.

2.1.1 Визитка

Визитки появились в Китая в II—III вв.еках до н.э. Китайские чиновники обязательно должны были иметь карточки на красной бумаге, где отображались имена и должности. Но первое официально-историческое упоминание о визитке относится ко временам правления короля Людовика XIV. Появившись во Франции, визитка стала необходимостью, знаковым атрибутом для представителей Высших слоёв населения того времени. Имея вид игральной карточки с именем визитёра (откуда и пошло название визитки — от фр. слова «Vizite» «визит»), визитка презентовала своего обладателя с лучших его сторон. Первая напечатанная визитка была найдена в Германии и датируется 1786 годом.

В современном мире визитные карточки — это инструмент делового человека, с помощью которого он представляет собеседнику некоторую информацию о себе и роде своих занятий. На практике используется несколько основных видов визиток: это деловые, личные, визитки для корректного знакомства (если содержат имя и отчество), семейные (Имя хозяйки, хозяина, адрес). Встречаются случаи и комбинированных визиток, содержащих как служебные, так и личные данные её владельца.

Шрифт на визитке должен хорошо читаться. Имя обычно выделяется более жирным шрифтом. Сегодня возможно изготовление визиток из любого материала — кожи, пластика.

При разработке проекта за основу визитки был взят логотип, а также для второго типа визитки использовался орнамент с растительными узорами (рис. 1). Разработаны два типа визиток: корпоративная (рис. 1а) и личная (рис. 1б, 1в). Корпоративная визитка содержит информацию о способах связи с йога центром. Личная визитка предназначена для руководителя. В ней указаны личные данные для связи с конкретным лицом. При оформлении визитки использованы фирменные цвета компании: коричневый и бежевый. За основу фона взята текстура состаренной бумаги.

2.1.2 Фирменный бланк

Фирменный бланк — бумага с напечатанными на ней реквизитами фирмы. Также на фирменном бланке обычно располагается логотип компании, графические элементы фирменного стиля

Изготовление бланков необходимо для компании любой величины. Даже если компания не заказывает изготовление бланков в типографии, а печатает все документы на принтерах, необходимо позаботиться о качественном дизайне бланков.

Бланк фирмы — один из самых распространенных и действенных рекламных носителей. Дизайн бланка можно считать одним из основных шагов при создании фирменного стиля.

По итогам разработки бланков были составлены два варианта бланков с различными фоновыми рисунками (рис. 2, 3): логотипом компании и растительным орнаментом восточного стиля. В верхней части бланка располагается блок, содержащий основную информацию о компании, включая контактные данные.

2.1.3 Конверт

Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребованных видов фирменной продукции.

Конверты с символикой компании обладают не только информативно — осведомительным значением. Они добавляют официальности деловой переписке, увеличивают вероятность прочтения рекламных проспектов фирмы, привлекая к себе внимание как постоянных, так и потенциальных клиентов.

Конверт с логотипом — одна из главных образующих облика любой организации, ее «лицо», и хотя у конверта с логотипом ещё очень много различных функций это одна из самых основных. Фирменные конверты с логотипом являются необходимыми практически для любой организации.

Выделяющимися особо из единой массы считаются конверты из дизайнерской бумаги, которые будут характерным запоминающимся символом фирмы. Во всяком случае почтовый конверт изготовленный из дизайнерской бумаги способен вызвать необыкновенно яркие впечатления у получателя, и желательно энтузиазм к вскрытию его содержимого. Они имеют все шансы быть хорошо замеченными — если будут необычных размеров и нестандартной формы.

Фирменный конверт (рис. 4) разработан в стиле, схожим со стилем визитных карточек. Из рисунков конверт содержит только орнамент. Также в состав изображения конверта входят контактные данные компании и поля для заполнения. Фон — состаренная бумага.

2.1.4 Папка

Папка — незаменимый аксессуар, которым пользуется каждый деловой человек. Наличие папок с наименованием фирмы, выполненных в фирменном стиле компании — неотъемлемая часть создания солидного имиджа. На любой выставке или презентации сотрудник с фирменной папкой в руках обращает на себя внимание, особенно если папка выглядит эффектно и презентабельно. Важным достоинством рекламной папки является ее удобство и функциональность. Ведь основным назначением папки является хранение и перенос документов, следовательно, папка должна быть удобной, иметь отделения для хранения и быстрого нахождения документов.

Фирменная папка является также и отличным деловым презентом партнеру. Кроме того, папка — самый простой и дешевый способ напомнить клиенту о себе через некоторое время.

В данном проекте разработаны два типа папок (рис. 5,6), отличных друг от друга по расположению логотипа и оформлению надписи. Текстура папок выполнена в стиле состаренной бумаги. Первый вариант надписи расположен горизонтально вверху папки. Второй вариант надписи расположен вертикально на левом краю, надпись обрамляется в коричневой ленте

2.1.5 Буклет

В переводе с французского «bouclette» означает колечко, и по типографской терминологии такое название носит сложенная определенным образом полоска бумаги с нанесенной на нее текстовой и графической информацией. Характерно, что сами французы называют такое изделие проспектом, тогда как в нашем языке прижился термин, неиспользуемый в языке, из которого он был позаимствован. Несмотря на кажущуюся простоту изделия, для дизайнера создание буклета является довольно сложной задачей, поскольку предполагает размещение максимального объема информации на сравнительно небольшой площади листа. Непростым делом можно назвать и расчет стоимости данной разновидности полиграфической продукции с одной стороны, она распространяется свободно, и как всякий товар, не предназначенный для продажи, не должна быть затратной в изготовлении, с другой стороны, внешний вид и качество подобных изделий не могут быть дешевыми, поскольку это противоречит принципам рекламного маркетинга. Отсюда легко сделать вывод о том, что макет буклета должен включать достаточно простые в исполнении, но при этом оригинальные элементы оформления и цветовые акценты, способные привлечь внимание потенциальных потребителей к предлагаемым товарам и услугам.

Как правило, в разложенном виде размер буклета составляет 297×630 мм. Наиболее простой способ сложения такого листа в один сгиб (фальц), но более распространенным считается изделие с двумя параллельными фальцами. Информация при раскладывании такой «гармошки» читается по кольцу, отсюда и происходит название данного вида продукции. Известны и более сложные варианты, в которых количество сгибов может варьироваться от 3 до 7, при этом используются не только параллельные, но и перекрестные фальцы. Метод определяется не только количеством данных, которые предполагается разместить, но и статусом заказчика, для которого изготовляется рекламный или информационный буклет солидная компания не может позволить себе продвижение бренда посредством изделия, сложенного простой ширмой или гармошкой в 2−3 фальца. Соответственно для рекламы товаров с постоянно пополняемым ассортиментом нет смысла заказывать дорогие полиграфические изделия замысловатых конструкций.

Буклет компании (рис. 7) помимо выполненных в фирменном стиле орнамента и фона содержит информацию об услугах данного йога-центра, а также фотографии, демонстрирующие эти услуги. Изображение на обложке имеет два варианта исполнения: либо (рис. 7а) женщина, сидящая в позе лотоса, которая также является частью фирменного стиля, символизирует основной логотип, либо (рис. 7б) башня из камней со стеблем бамбука и белая орхидея.

2.1.6 Листовка

Листовка — это относительно недорогой и всеохватывающий вид рекламной кампании. Листовка — чей синоним «массовость» — несет в себе как социальный, так и коммерческий характер.

Информировать широкую аудиторию о специальной акции, донести до потребителя важное сообщение несложно сделать с помощью листовки.

Печать листовок особенно популярна среди фирм, которым необходимо в кратчайшие сроки донести важную информацию до потребителя. Изготовление рекламных листовок активно используется магазинами и фитнесс-клубами, политическими партиями. Стоят листовки сравнительно недорого, но отдача от них велика. Изготовление листовок занимает минимум времени

Низкая стоимость, высочайшая эффективность, возможность комбинированного использования текста и графических изображений и оперативность изготовления явно говорят в пользу листовки А4, А5, А6 — таковы ходовые размеры этого вида рекламной продукции.

Первое слово скажет дизайн листовки: яркий, красочный, гармоничный, он неизбежно привлечет внимание. Следующий ход — текст рекламного или информационного сообщения. Цепкие фразы первых строк заставят потенциального клиента прочитать всю информацию до конца и он не удержится от того, чтобы не захватить листовку домой. А дальше — в нужный момент потенциальный покупатель возьмет листовку, и придет к вам в магазин, в офис, в кафе.

Дизайн листовки действительно имеет огромное значение. Ему отведена главная — лидирующая роль — привлечения внимания.

Листовка (рис. 8) разработанной компании содержит информацию о контактных данных компании, её адрес. Изображение листовки Выполнено в двух вариантах. Первый вариант (рис. 8а) состоит из фона (состаренная бумага), восточного растительного узора и изображении женщины в позе лотоса, дающей понять о деятельности компании. Второй вариант (рис. 8б) состоит из фона, выполненного градиентом от состаренной бумаги до салатового и изображения камушков, лежащих друг на друге «башенкой», и ветки с листьями.

2.1.7 Плакат

Плакат — броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью.

Размер плаката в сочетании с высоким качеством полиграфии позволит потенциальному клиенту мельчайшие подробности в красках, поэтому печать плакатов должна быть выполнена на высоком уровне.

Плакат (рис. 9) выполнен в стиле, похожим на буклет за исключением того, что на плакате отсутствуют изображения, олицетворяющие услуги, и имеется информация об услугах, предоставляемых центром. Выполнен плакат в двух вариантах, различающихся изображением — на первом (рис. 9а) изображена женщина в позе лотоса, на втором (рис. 9б) камни, орхидея и лист бамбука на коврике.

2.1.8 Пакет

Почти каждая компания имеет свой фирменный пакет с символикой и информацией о местонахождении фирмы, производимом продукте или новом товаре, который нуждается в продвижении на рынке.

Фирменные пакеты — один из атрибутов любой преуспевающей компании. Реклама на пакетах оправдывает вложенные в нее средства и будет «работать», если пакет изготовлен качественно и с учетом повышения рентабельности клиента.

Фирменный пакет выполняет две функции: тары или упаковки, носителя рекламной информации. В отличие от рекламы на промышленной упаковке и полиграфической продукции, которая просто сбрасывается в мусорную корзину, реклама на пакете оправдывает свои затраты и будет долго «работать», конечно при условии что пакет изготовлен качественно. Фирменный пакет с логотипом заказчика, являясь обязательным атрибутом в торговле, успешно используется во многих рекламных акциях: при презентациях фирм, для продвижения и рекламы торговых марок, для информации об услугах, на выставках, в предвыборной кампании, к памятным датам и т. п.

Фирменные пакеты (рис. 10) изготовлены из плотной бумаги. Четыре пакета делятся по два: одни белые и имеют плетеные ручки, другие имеют текстуру состаренной бумаги и вырезанные ручки. На одном белом (рис. 10а) и одном с текстурой (рис. 10б) имеется только название-логотип компании с логотипом, располагающиеся в верхней области пакета, и контактные данные, расположенные в нижней области. Остальные два пакета — белый (рис. 10в) и с текстурой (рис. 10г), помимо вышеперечисленного имеют растительный орнамент в восточном стиле.

2.1.9 Рабочая форма

Многие компании используют фирменные футболки с изображенным на них логотипом. Особенно удобно использовать такую одежду в спортивных клубах, или фитнес-центрах для выделения персонала из массы людей в зале для занятий

Стоит отметить, что любые вещи с нанесенными на них элементами фирменного стиля — отличный подарок от компании своим клиентам или сотрудникам.

Футболка с печатью — это и прекрасный инструмент для рекламы Вашей продукции. Также футболки с логотипом можно заказать для популяризации какого-либо общественного движения или рекламной акции. Данная продукция очень популярна у членов различных клубов и может служить для укрепления корпоративного духа в компании.

Для компании разработано два типа рабочей формы: футболки мужские и женские (рис. 11). Футболки первого типа в мужском и женском исполнении (рис. 11а, 11б) белые с коричневыми рукавами, на груди имеется название-логотип компании со слоганом. Футболки второго типа тоже белые, с коричневыми рукавами (мужская футболка с одним белым рукавом), но с наличием растительного орнамента. Мужская и женская футболки второго типа имеют различия. Мужская футболка (рис. 11в) в месте коричневого рукава также имеет коричневую полосу вдоль тела, на которой изображен белым цветом орнамент и название-логотип компании; часть орнамента переходит на белую область футболки и изображается коричневым цветом. Женский вариант футболки (рис. 11г) также имеет полосу вдоль тела, но значительно уже, нежели в мужском варианте; название-логотип компании и орнамент помещаются в грудной области футболки, нанесены коричневым цветом.

2.1.10 Сувенирная продукция

Сувенирная продукция с логотипом является эффективным рекламным средством, способом предоставления информации об услугах и предложениях компании. Посредством подобных акций компания демонстрирует заботу о клиентах и внимание к результативному продвижению товаров и услуг на рынке.

Сувенирная продукция с нанесением логотипа может преподноситься как в ходе промо-акций, так и при проведении корпоративных мероприятий. В этом случае и клиенты, и партнеры компании получат не только информацию о деятельности предприятия, но и презенты. Выгодное решение для продвижения ваших товаров и услуг, подобная акция окажется оправданной.

Для фирменного стиля компании были разработаны следующие позиции, относящиеся к сувенирной продукции (рис. 12−16): кружки, ручки, флэш-накопители, календари настольные, календари перекидные, диски с курсом занятий. Все наименования, кроме дисков, имеют по два варианта исполнения. Диски выполнены в одном варианте.

Кружки (рис. 12а) бежевые, все изображения и надписи на них коричневые. Все кружки содержат контактные данные, помимо этого на кружке в первом варианте исполнения нанесен логотип компании, на другой — название-логотип фирмы со слоганом.

Ручки (рис. 12б) бежевые с коричневыми окончаниями, отличаются варианты исполнения формой. На ручке нанесено название-логотип фирмы с контактными данными.

Флэш-накопители (рис. 12в) стандартной формы прямоугольника со скругленными углами, бежевого цвета, с названием-логотипом компании исполненным в коричневом цвете. Варианты исполнения отличаются цветом колпачка — белый или коричневый.

Календари настольные (рис. 13) выполнены следующим образом: фоном является текстура состаренной бумаги со светло коричневым орнаментом. Правую треть страницы календаря занимает изображение, которое выполнено в трех вариантах: женщина в позе лотоса (рис. 13а), красный цветок из пяти лепестков (рис. 13б) и камушки выложенные в виде башни (рис. 13в). Над изображением в зависимости от исполнения имеется либо число текущего года (рис. 13а), либо название-логотип компании со слоганом (рис. 13б, в). Левые две трети содержат в верхней области таблицу текущего месяца, в нижней области — в первом варианте: название-логотип компании со слоганом и контактные данные; во втором варианте: число текущего года и контактные данные. Также варианты исполнения отличаются по способу оформления таблицы текущего месяца.

Календари перекидные (рис. 14, 15) имеют стандартное оформление касательно трех страниц с таблицами месяцев, которые выполнены на фоне текстуры состаренной бумаги. Фон и элементы на верхней странице в первом варианте исполнения (рис. 14) выполнены подобно странице настольного календаря, разница только в отсутствии таблицы месяца, вместо этого добавлены предоставляемые услуги. Второй вариант (рис. 15) перекидного календаря отличается только верхней страницей, цветовая схема которой инвертирована, поэтому все коричневые цвета стали ближе к белому, белые цвета стали ближе к коричневому

Диск с курсом занятий (рис. 16) идет вместе с упаковкой. Упаковка квадратная, трех вариантов обложки: в первом варианте (рис. 16а) обложка покрыта текстурой состаренной бумаги с нанесенным растительным орнаментом градиентной окраски от коричневого до светло-коричневого; (рис. 16б) второй вариант аналогичен первому с добавлением коричневого корешка-полоски слева; в третьем варианте (рис. 16в) на всю обложку нанесено изображение камешков, выложенных в виде башенки на воде, на фоне зеленых листьев. На упаковке имеется название-логотип со слоганом компании и надпись «курс занятий по йоге». Печатная область на диске оформлена аналогично обложке.

2.1.11 Реклама на транспорте

Реклама на транспорте — один из самых популярных видов массовой рекламы. Однако, вместе с тем, реклама на транспорте обладает рядом преимуществ: большой охват аудитории — ежедневно сотни тысяч человек передвигаются по улицам города и контактируют с размещенной на транспорте информацией. Небольшая скорость движения общественного транспорта позволяет пешеходам, пассажирам и автомобилистам более внимательно воспринимать рекламную информацию. Стоимость изготовления пленки для поклейки — 540 р./кв.м. На Газели Максимальная рекламная площадь — 10 кв.м.

Разработанная реклама на транспорте (рис. 17) содержит логотип компании, а под ним её слоган «Дом, где отдыхаешь душой», всё это расположено в центре боковой части транспорта. Покраска транспорта выполнена в виде коричнево-белого градиента. На боковой части транспорта спереди и сзади логотипа со слоганом расположены рисунки в виде орнамента.

2.1.12 Реклама на баннере

Рекламный баннер представляет собой изображение или текст рекламного характера прямоугольной формы большого размера. Реклама на баннерах имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие:

· Из видов наружной рекламы именно рекламный баннер имеет наименьшую стоимость (в своем масштабе форматов) и при этом является максимально информативным. Его можно расположить в местах большого скопления людей и быть уверенным, что Ваша реклама не останется незамеченной.

· Специальная обработка верхнего полотна баннерной ткани не дает возможности собираться на поверхности пыли и уличной грязи, что гарантирует длительную службу рекламного баннера и исполнение им своих прямых обязанностей.

· Несложный в установке и креплении баннер является одним из самых распространенных видов наружной рекламы в больших городах.

· Баннер имеет возможность подсветки как внутренней, так и внешней, если в этом есть необходимость. Последняя может быть установлена как во время крепления самого рекламного полотна, так и позже Разработанный для дипломной работы баннер (рис. 18) выполнен в двух вариантах исполнения. Из надписей оба содержат название-логотип компании вместе со слоганом, расположенные в верхней части баннера, а также телефон и сайт компании, расположенные в нижней части. Изображением для первого варианта (рис. 18а) служит фирменный орнамент, выполненный светло-коричневым цветом на фоне состаренной бумаги, правую часть занимает изображение девушки, сидящей в позе лотоса. Второй вариант (рис. 18б) выполнен на градиентном фоне (от зеленого до желтого), с изображением камней лежащих друг на друге в форме башни и бамбуковых стеблей и листьев.

2.1.13 Реклама в метро

Реклама в метро — единственный вид рекламы, авторитет которого непререкаем. Этот способ размещения рекламной информации всегда являлся синонимом солидности, надёжности и своего, особого, классического стиля, сложившегося за многолетний опыт работы на рынке рекламы. Просторные станционные залы, платформы, эскалаторные спуски, межстанционные переходы и станционные вестибюли с четким разграничением пассажиропотоков по входу и выходу, имеющие большое количество рекламных поверхностей с хорошей видимостью, позволяет использовать колоссальные пассажиропотоки для эффективного проведения рекламных компаний Вашего предприятия.

Несветовые щиты в вестибюлях станций и переходах метро — классические рекламные носители, которые органично вписываются в интерьер вестибюлей станций. Размещают их обычно на сводах пересадочных переходов или на стенах станционных вестибюлей. Реклама в переходах метро может быть следующих форматов: 1*1 м; 1,2*0,4 м; 1,2*1,2 м; 1,8*1,2 м, а также соответствующих «сити-формату» конструкций с рекламным полем 1,2*1,8 м.

В данной работе разработана реклама для вестибюлей станций и переходов метро. На щите (рис. 19) изображен логотип в большом формате на фоне фирменного орнамента. Цвет логотипа коричневый, орнамент изображен градиентом от бежевого до белого, цвет общего фона — белый. Из надписей на щите имеются следующие: название компании со слоганом, список предоставляемых услуг, контактные данные компании. Располагаются надписи в соответственном порядке сверху вниз в правой части щита, изображение логотипа занимает левую часть.

2.1.14 Реклама на остановке Реклама на остановках — это отличная возможность добиться максимального охвата целевой аудитории при минимальной стоимости и разрекламировать свой продукт или услугу сотням тысяч потенциальным клиентам. Ежедневно общественным транспортом пользуются половина жителей города Москва и этим пренебрегать нельзя. На автобусных, троллейбусных и трамвайных остановках скапливается большое количество людей находящихся в ожидании. Яркая и красочная рекламная компания обязательно привлечет к себе внимание. Стоимость рекламы на остановках — одна сторона в месяц 1.2×1.8 / 1.4×1.6 метров около 8 100 руб.

Реклама на остановке (рис. 20) состоит из бокового плаката и основного плаката. Боковой плакат полностью совпадает с плакатом (рис. 9). На основном плакате изображен логотип в большом формате и растительный орнамент в восточном стиле.

2.1.15 Входная группа Входная группа выполняет имиджевую функцию, информирует и рекламирует одновременно. Стоимость светового короба логотипа начинается от 6400 р., общая стоимость входной группы рассчитывается конкретным исполнителем в зависимости от стоимости марок материалов и прайс-листа его работы.

Для данного проекта была разработана рабочая группа в виде арки (рис.21) перед входом в здание. Арка имеет прямоугольную форму, близкую к квадрату, и состоит из четырех колонн, трех световых коробов на каждую сторону, по бокам имеется застекление с применением декоративных конструкций, на передней части также имеется декоративная конструкция.

Колонны квадратные в разрезе, с внешней деревянной обделкой коричневого цвета. Световые короба белого цвета с выполненным в фирменном стиле названием фирмы с логотипом коричневого цвета. По бокам арки застекление сделано следующим образом: в проём между колоннами и световым коробом помещен декоративный элемент с подсветкой, в виде полукруга, разделяющий пространство на две части относительно элемента — внешнюю и внутреннюю. Внешняя часть застеклена темным матовым стеклом. Внутренняя часть застеклена обычным стеклом, на которое нанесено матовое тонирование в виде орнамента. В передней части арки декоративная конструкция выполнена полукругом и захватывает во внутренний круг световой короб и часть левой колонны. Свободное пространство между декоративной конструкцией и световым коробом, а также попавшая внутрь круга часть колонны застеклены обычным стеклом с матовым тонированием в виде орнамента.

фирма логотип йога реклама

3. Технологическая часть

3.1 Технологии для изготовления печатной продукции

Визитки можно разделить по способу печати: шелкография, офсетная печать, тиснение фольгой и т. д. Например, визитки, изготовленные методом шелкографии, имеют яркое изображение. Преимущества офсетной печати в том, что при офсете получается более высокое качество визитки. Но у офсета есть и недостаток — небольшие тиражи визиток уже не закажешь. Сейчас стало популярно горячее тиснение фольгой. Визитки, изготовленные этим методом, имеют наиболее представительный вид, но и являются самыми дорогими по цене. Кроме того, в качестве материала для визитки можно использовать не только разнообразную бумагу, но и специальный пластик и даже кожу. Естественно, что все эти изыски несколько увеличивают стоимость визитки, но, с другой стороны, они дают возможность выделиться из толпы, подчеркнуть свою индивидуальность и т. д.