Средства массовой информации: печать, радио, телевидение, Интернет

В условиях динамично развивающейся информационной революции происходит закономерное возрастание влияния средств массовой информации (СМИ) на политический процесс. Именно СМИ сегодня формируют общественное мнение по самым важным политическим проблемам, активно участвуя в политической социализации масс. Вместе с тем, рассматривая роль СМИ в политике, нельзя не заметить, что мы все больше переносим внимание с содержания политических сообщений на изучение того политического эффекта, которое они вызывают. Повышенное внимание к политическому эффекту, который производят СМИ, приоритет эффекта над информацией — вот самое главное изменение, которое произошло в политике в эпоху господства массмедиа. Политический эффект изменяет всю ситуацию в целом, а не просто какую-то часть информации, вследствие этого контроль над каналами коммуникаций становится все более актуальной политической задачей, ведь именно тот, кто управляет сегодня СМИ, может реально влиять на развитие политической ситуации. Печать, радио, телевидение, Интернет являются реальными инструментами современной политики, поскольку они непрерывно ведут интенсивную обработку общественного мнения, используя эффект «включенного наблюдения» .

Средства массовой информации — это совокупность множества каналов распространения информации, направленных к самой широкой общественности, социальным группам и государствам с целью оперативного информирования их относительно событий и явлений в современном мире и конкретных странах. Таким образом, СМИ представляют собой информационную систему, состоящую из множества элементов с различными формами, методами и уровнями организации в странах, регионах, в мире в целом. Важнейшей отличительной чертой СМИ является публичность, поскольку они рассчитаны на неограниченный круг пользователей и их аудитории меняются в зависимости от интереса общественности к той или иной статье или передаче.

Сегодня принято выделять четыре подсистемы СМИ: печать, радио, телевидение и Интернет, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, а также сайтов Интернета.

Печать

Печать: газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги — старейший из институтов СМИ. Печатная продукция содержит информацию преимущественно в виде буквенного текста, а также в форме фотографий, рисунков, плакатов, схем или графиков, которые воспринимаются читателем самостоятельно, без помощи вспомогательных технических средств. Она имеет качество портативности и доступности, которого так недостает любой рукописи или телевизионной передаче, именно поэтому возникает самый широкий спектр возможностей индивидуальной работы с печатным текстом: общий обзор, просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение и т. п. И что весьма важно — при чтении у каждого есть возможность самостоятельно анализировать информацию.

Характерной особенностью печати является создание образа «повторяемой точности» , что способно разносить политические новости по всему миру, воспроизводя человеческий диалог поистине в планетарном масштабе, норой перебрасывая мосты между целыми эпохами, — ведь именно печать является важным хранилищем информации. По словам М. Маклюэна, благодаря печати человек получил возможность «громко и дерзновенно высказаться перед всем миром»: дерзновенность книгопечатания создала дерзновенность самовыражения^[1].

Здесь интересно вспомнить известный греческий миф о царе Кадме, который посеял зубы дракона, а когда они взошли, из них вышли вооруженные воины, трактуемый как миф о введении алфавита^[2]. Интерпретируя этот миф, британский мыслитель Элиас Канстти (1905−1994) обращает внимание на то, что у многих животных и у человека зубы являются инструментом власти, причем буквы и зубы даже визуально весьма похожи. Власть букв как выражение порядка и меткости предстает в греческом мифе как «расширение» зубов дракона^[3].

Действительно, печатное слово значительно расширило власть политических лидеров, поскольку письменные распоряжения стали новой массовой технологий политической власти, способной достичь самых отдаленных уголков империй. Однако самым важным даром печати ученые считают дар отстраненности и непричастности, что в социально-политическом плане принесло с собой национализм, индустриализм и всеобщую грамотность. Если устное слово способно драматически захватить всего человека волной эмоций, то письменный текст «холоден» и развивает психологическую отстраненность и индивидуализм. Как отмечал известный английский историк Арнольд Тойнби (1889−1975), именно письменное слово стало технологией создания «цивилизованного человека», благоговеющего перед письменным правовым кодексом.

Современная пресса управляет массовым сознанием с помощью тщательно спланированных «утечек информации». Но и помимо этих специальных технологий пресса может придавать политическим событиям разное значение, просто активно используя их или игнорируя. М. Маклюэн метко называл прессу «групповой исповедальной формой», которая обеспечивает общественное участие, поскольку пресса создает эффект тайной политической истории уже самой своей формой, независимо от содержания^[4].

Между тем современные политологи отмечают один важный недостаток печатных СМИ по сравнению с электронными: пресса проигрывает в оперативности информирования, поскольку невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его читателями. Однако этот недостаток современная пресса стремится компенсировать с помощью сенсационности основных своих сообщений, что особенно важно в сфере политического пиара.

Журналистский фольклор гласит: «Настоящие новости — это плохие новости», поэтому политические новости, чтобы стать сенсационными, должны быть приправлены скандальным душком «негатива». Современное выражение «делать новости» достаточно точно обнажает двойной смысл работы прессы: то, что попадает на страницы печати, не только является новостью, но и создает мир новостей. Как иронизировал М. Маклюэн, пресса — это ежедневное воздействие и «ежедневная фикция», т. е. целиком сконструированная вещь.

• [1] См.: Маклюэн М. Понимание медиа… С. 202.
• [2] Согласно преданию, царь Кадм ввел в Греции фонетический алфавит. После этого закончилась власть жрецов и началась власть военных, что сопровождалось упадком городов-государств и ростом империй.
• [3] См.: Капетти Э. Масса и власть. М., 1997. С. 225−227.
• [4] См.: Маклюэн М. Понимание медиа… С. 232.