Факторы формирования медиаобразов: коммуникатор, канал СМИ и реципиент

Е. Шестопал выделяет факторы, влияющие на формирование образов. К ним относятся личностные особенности тех, кто воспринимает власть — потребности граждан, которые не способны удовлетворить власть, и, будучи неудовлетворёнными властью, формируют не только отношение к власти, но и ее образ. И. Балалуева считает, что медиаобраз формируется как результат работы журналиста, политикой издания, бизнес-моделью издания, личными ценностями автора Балалуева И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. — № 4. — с. 86−91. Ключевую роль языка в создании медиаобразов отмечает Т. Добросклонская.

При рассмотрении медиаобразов актуально говорить о «реципиенте» — потребителе различных видов медийной продукции. Е. Шестопал зафиксировала среди респондентов образы власти, содержание которых проходит по трем осям:

• 1) Моральная ось. При вопросе, какой должна быть власть, общество отвечает «ответственной», «справедливой», «честной», и, напротив, власть не должна быть «несправедливой», «лицемерной», «жестокой»).
• 2) Силовая ось. Власть рассматривается с позиции силы или слабости.
• 3) Восприятие стабильности. На фоне изменчивой и неспокойной жизни в девяностых годах респонденты оценивают власть по способности сохранять стабильность в стране.

Согласно проведенному Е. Шестопал опросу, респонденты формируют мнение как об институтах власти, так и о конкретных политиках и публичных фигурах. Характер оценки власти носит преимущественно оценочно-эмоциональный характер. В список институтов власти в начале 2000;х годов были включены президент, Администрация президента, суд, Государственная Дума, и, что примечательно, олигархи, криминальные группировки и силовики.

Интересным представляется факт, что в ряду политиков, оказывающих существенное влияние на ситуацию в России в начале правления В. Путина, лидировали олигархи, а именно Б. Березовский и Р. Абрамович. «Если сравнить с ситуацией ельцинского правления, то перемена весьма существенная, — констатирует Е. Шестопал. — Публичные политики оказались отодвинутыми во власти теми, «кто из тени в свет перелетает», то есть властью экономической"Шестопал Е. Б. Психология восприятия власти / Под ред. Е. Б. Шестопал. — М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ». 2002. с. 10−38.

URL: http://www.vixri.ru/d/Shestopal%20E.B.%20_Psixologija%20vosprijatija%20vlasti.pdf (дата вхождения: 24.04.2016). Однако доверяли респонденты больше всего В. Путину. Список лиц, которым респонденты доверяют, отличается от списка лиц, к которым люди испытывали «симпатию», что свидетельствует о серьезном расхождении когнитивных, эмоциональных и поведенческих установок на власть. Среди «симпатичных» можно увидеть В. Гусинского.

Е. Шестопал приводит характеристику респондентов в связке «власть-общество»:

• 1) В динамике отношения «ученик-учитель» видно, что в обществе начала «нулевых» преобладал патернализм.
• 2) Образ власти стал инструментальным и менее идеологизированным, в то время как в 90-ых годах ситуация была обратной.
• 3) Все респонденты разделены на несколько типов: правомерные коммунисты, безыдейные коммунисты, либералы и анархисты, адаптированные оптимисты.
• 4) Образ власти в ее персонифицированном виде предстает как противоречивый и невнятный.
• 5) При приходе к власти В. Путина респонденты стали оценивать власть положительно, в то время как власть при Б. Ельцине характеризуется отрицательно.

Е. Шестопал пришла к выводу, что-то, каким общество видит власть, влияет на электоральный выбор, на поддержку власти между электоральными выборами и на тот диапазон возможностей, которые открываются перед политическими лидерами во время исполнения властных полномочий. Специалист в области политической философии отмечает, что образы власти, с одной стороны, изменчивы, что связано с индивидуальными действиями политиков и с колебаниями общественного мнения, а с другой стороны, они устойчивы, потому что образы, как правило, неосознаваемые людьми, живут коллективными представлениями, уходящими корнями в глубокие традиции национальной политической культуры.

Выводы, сделанные Е. Шестопал в 2003 году, подтверждаются результатами опроса «Левада-центра», проведенного в 2015 году. Самую большую роль в истории России с 2001 по 2015 год продолжает играть президент, на втором месте респонденты выделили ФСБ, далее следуют вооруженные силы, Администрация президента, Правительство, на шестом месте — олигархи, банкиры и финансисты. Участники власти преимущественно остались теми же, что подтверждает устойчивость образов, однако произошла рокировка игроков власти — силогархи стали влиятельнее олигархов. Общественное мнение — 2015. М.: Левада-Центр, 2016. — 308 с. URL: http://www.levada.ru/cp/wp-content/uploads/2016/02/OM20151.pdf (дата обращения: 23.05.16).

Другим элементом формирования медиаобраза выступают ценностные ориентации, политические предпочтения, психологические качества журналиста, а также бизнес-модель СМИ и редакционная политика издания. Оценить ценностные ориентации журналистов представляется в данном исследовании невозможным, поэтому ИД «Коммерсант», ОАО «Известия», ЗАО «Редакция „Независимой газеты“» будут проанализированы с точки зрения бизнес-структуры, редакционной политики и политических предпочтений.

• 1)СМИ представляет собой бизнес-структуру, поэтому принципы создания медиапродукта в конкретном издательстве связаны с тиражируемостью и окупаемостью. В бизнес-модель издания входят принципы спонсирования издательства, наличие конкретной целевой аудитории и рекламная модель Балалуева И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. — № 4. — с. 86−91.
• -Закрытое акционерное общество «Коммерсантъ. Издательский дом» было основано в 1989 году В. Яковлевым вместе с «первым миллионером» СССР А. Тарасовым и существует по сегодняшний день. Бизнес-структура функционирует в отрасли издательского бизнеса. На момент 2009 года был зафиксирован оборот в 129 млн долларов, а чистая прибыль на момент 2005 года составила 13 миллионов долларов. Штаб-квартира редакции находится в Москве.

До 1999 года пакет акций принадлежал сотрудникам издательства, однако в 1999 году 100% акций ИД «Коммерсант» были выкуплены Б. Березовским и Б. Патаркацишвили. В начале 2006 года акции ИД «Коммерсант» были проданы Б. Березовским Б. Патаркацишвили, а в сентябре Б. Патаркацишвили продал акции ИД «Коммерсант» А. Усманову. В 2007 году 100% акций были переведены на баланс российской компании ООО «Коммерсант Холдинг». Сегодня «Коммерсант» полностью подконтролен «Газпроминвестхолдингу». Коммерсант является коммерческим изданием, которое живет за счет рекламы и специальных коммерческих предложений.

Газета «Коммерсант» выходит ежедневно тиражом от 100 000 до 120 000. Газета распространяется в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-дону, Самара, Волгоград (филиал), Саратов, Уфа, Хабаровск, Челябинск. Среди читателей 62% - мужчин и 38% - женщин. Большинство читателей имеет средний доход и высшее образование. В критерии «социальный статус» преобладают специалисты и руководители. Полугодовая аудитория составляет 1, 5 миллионов человек.

— Издание «Известия» было основано в 1917 году. В конце 1992 года было основано открытое акционерное общество «Редакция газеты Известия». Главными акционерами были «Лукойл» (49%) и «ОНЭКСИМбанк» В. Потанина (51%)Засурский И. История газеты «Известия» с 1991 года. 2014. URL: http://vernsky.ru/pubs/5524/Istoriya_gazety_Izvestiya_s_1991_goda (дата обращения: 23.05.16). С 2005 года по май 2008 года «Известиями» владело ОАО «Газпром-медиа». Сегодня газета «Известия» принадлежат холдингу «Национальная Медиа Группа» и издается ООО «Айньюс» А. Габрелянова. НМГ принадлежит Ю. Ковальчуку, А. и Б. Ротенбергам, С. Родгулину, А. Мордашову, Г. ТимченкоТерентьев И. Ящик Ротенбергов: как миллиардеры связаны с Национальной медиа группой // РБК. 17.11.09. URL: http://www.rbc.ru/business/17/11/2014/5468ae40cbb20f2878362373 (дата обращения: 23.05.16), часть акций «Известий» до сих пор принадлежит вице-президенту «Лукойла» А. ФедунуДерябина А., Соловьев С. Национальная медиа группа продала здание «Известий» на Тверской // РБК. 19.02.15. URL: http://www.rbc.ru/technology_and_media/19/02/2015/54e4dca49a79472a669a61e6 (дата обращения: 23.05.16). В марте 2016 года «Газпром-медиа» купил 7,5% акций НМГБолецкая К. Новый актив «Газпром-медиа» // Ведомости. 31.03.16. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2016/03/31/635 997-novii-gazprom-media (дата обращения: 23.05.16). В 2013 году выручка составила 488 млн рублей, чистая прибыль — 126 млн рублей «Национальная медиа группа» продала 73% акций владельца недвижимости «Известий // Интерфакс. 18.02.15. URL: http://www.interfax.ru/business/425 089 (дата обращения: 23.05.16). Издание является коммерческим и получает прибыль за счет рекламы в интернете и на страницах газеты Отдел рекламы // Известия. URL: http://izvestia.ru/static/advert/ (дата обращения: 23.05.16). Штаб-квартира расположена в Москве.

«Известия» распространяются во Владивостоке, Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Иркутске, Казани, Краснодаре, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Москве и других городах. Целевую аудиторию составляют 52% - женщин и 48% - мужчин. По возрастному параметру преобладают люди от 25 до 34 лет и 55 до 64 лет. Читатели «Известий» имеют преимущественно высшее образование и относят себя к обеспеченному слою населения. Среди читателей «Известий» можно выделить пенсионеров (29%) и рабочих (24,1). Газета распространяется в отелях (Арарат Хаятт, Интур-Ренессанс и пр.), авиакомпаниях (Аэрофлот, Уральские авиалинии и пр.), аэропортах (Домодедово, Внуково, Шереметьево и Пулково), а также в сапсанах, в Госдуме, Совете Федерации и т. пМедиакит Известия // Известия. URL: http://izvestia.ru/adv/Izvestia_pres_gazeta.pdf (дата обращения: 23.05.16). Полугодовая аудитория составляет 4, 3 миллиона человек.

— Закрытое акционерное общество «Редакция „Независимой газеты“» существует с 21 декабря 1990 года, генеральный директор — К. Ремчуков. В конце 1995 года газета была приватизирована Б. БерезовскимЗасурский И. Масс-медиа второй республики // Авторский проект Е. Алеевой. URL: http://evartist.narod.ru/text3/41.htm (дата обращения: 23.05.16). В марте 2005 года «Независимая газета» была продана К. Ремчукову. Тираж газеты — 40 000 экземпляров. Штаб-квартира находится в Москве. Ежедневно сайт посещают 650 000 человек, в суммарное количество просматриваемых страниц в неделю составляет 2, 3 млн. «Независимая газета» продает место для рекламы как в интернете, так и на страницах газеты.

Целевая аудитория газеты состоит из 77% - мужчин и 23% - женщин. 54% читателей составляют люди старше 45 лет, живущие в Москве. Уровень доходов целевой аудитории делится на 33% премиум класса, 20% - высокий доход, 17% - средний доход. Среди читателей преобладают специалисты и руководители. В сферу их интересов входят «политика и общество», «бизнес», «досуг и развлечения» Отдел рекламы // Независимая газета. URL: http://www.ng.ru/advertising/ (дата обращения: 23.05.16).

2)Политика издания — совокупность ценностных, этических, идеологических установок, методов и принципов журналистской работы, определяющей общие ценности изданияБалалуева И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. — № 4. — с. 86−91.

По мнению А. Башкатовой, «Независимая газета» позиционирует себя как общественно-политическое СМИ, которое информирует о событиях «без гнева и пристрастия». Прямых оценок событиям журналисты не выносят. Газета «Коммерсант» позиционирует себя как деловое издание, делающее акцент на теме бизнеса. «„Коммерсант“ не скрывает, что он ставит себя в вопросах бизнеса, экономики, политики выше читателя. Он просвещает, ориентируясь при этом на западные стандарты журналистики», — пишет автор статьи «Редакционная политика изданий как основной фактор оценки и интерпретации художественного произведения в литературной рецензии». «Известия», по наблюдениям А. Башкатовой, оказались на границе между качественной и массовой периодикой, что привело к тому, что газета стала ориентироваться на сенсациюБашкатова А. Редакционная политика изданий как основной фактор оценки и интерпретации художественного произведения в литературной рецензии // Электронный журнал факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. 2012. URL: http://www.mediascope.ru/node/1078 (дата обращения: 23.05.16).

3) Политические предпочтения журналистов в 1996 году были направлены против коммунистов на переизбрание Б. Ельцина на пост президента страны. Самую большую роль, по словам Т. Колтона, играли три национальных телеканала, на которых 14 мая началась оплаченная реклама кандидатов. «Большинство журналистов и руководителей СМИ понимали, что, хотя прессе и не следовало бы принимать какую-либо сторону в политическом конфликте, их собственные корпоративные интересы, по словам И. Малашенко, „не оставляли“ выбора в этом вопросе», — цитирует Т. Колтон слова президента НТВ. Помимо оплаченной рекламы, Б. Ельцин получал больше эфирного времени, чем Г. Зюганов — 59% к 34% Колтон Т. Ельцин / Тимоти Колтон; пер. с англ. Елены Перовой. — М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2013. ;

С. 453−454. И. Засурский упоминает, что в ходе выборов 1996 года владельцы СМИ проходили процесс обучения технике манипуляции общественным мнением. В 1996;ом практически все СМИ благосклонно относились к Б. ЕльцинуЗасурский И. Масс-медиа второй республики // Авторский проект Е. Алеевой. URL: http://evartist.narod.ru/text3/41.htm (дата обращения: 23.05.16).

И. Балалуева считает, что важным элементом влияния на ценности как журналиста, так и общества являются стереотипы (элемент дискурса) — совокупность упрощенных, обобщенных представлений, которые позволяют оценивать и относить людей к разным группам. Стереотипы, таким образом, становятся содержательным ядром медиа образа. Стереотипу присущ феномен поляризации качеств человека, что приводит к жесткой фиксированности полярной дихотомии. Стереотипизирование основано на бинарной оппозиции, то есть отрицает черты объекты, которые приписаны его антогонисту Балалуева И. А. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в современном обществе // Трибуна молодого ученого.- 2014. — № 4. — с. 86−91.

Наконец, М. Черкасова в статье «Медиасобытие и медиаобраз с точки зрения медиалингвистики и медиакритики» отмечает, что различны языковые средства презентации медиасобытия или медиаобраза. В языке отражается эпоха, период, событие, человек. Автор пишет: «Речь идет о явлении „looking glass self“ (зеркальное „я“). Так как „человек говорящий“ (homo eloquens), его коммуникативные действия, коммуникативная среда и коммуникативные намерения становятся предметом исследования». «Homo eloquens» изучается сформировавшейся в начале 2000;х годов медиа лингвистикой. Главная задача медиа лингвистики — это изучение новой концепции медиа текста в СМИ, который выходит за простые рамки традиционного текста. В медиа исследованиях текст изучается как набор семиотических знаков, необязательно вербальных. Т. Добросклонская выделила несколько параметров, по которым медиа лингвистам следует разделять тексты СМИ:

• 1) Авторство (текст может быть создан как одним автором, так и журналистским коллективом)
• 2) Тип производства текста (устный или письменный)
• 3) Тип презентации текста (устная или письменная)
• 4) Информационные каналы, используемые для трансляции текста (печатная пресса, электронный текст, радио, телевидение)
• 5) Жанр текста (новости, комментарии, аналитическая статья, статья, интервью)
• 6) Тематика текста (политика, экономика, общество, культура, спорт и пр.)

Характеризуя параметры, Т. Добросклонская объясняет, что в практике медиа лингвистики категория авторства приобрела существенное значение: авторство стало в своем роде товарным знаком, по которому можно судить о стиле журналиста или самого издания. Второй и третий параметры основаны на одной и той же дихотомии. Т. Добросклонская утверждает, что необходимо понимать, в какой форме был произведен текст — в устной или письменной. Параметры позволяют изучить корреляцию текста от устной к письменной речи и наоборот. Четвертый параметр значим тем, что каждое СМИ имеет свой собственный, один или несколько, канал вещания — это пресса, радио, телевидение и интернет. Каждый канал вещания предполагает свою форму передачи медиа текста, что приводит к формированию особенностей медиа текста. Так, в газетах текст сопровождается инфографикой и фотографиями. Разделение текстов на тематику позволяет определить особенности медиа языка конкретной сферы Dobrosklonskaya T.G. Media linquistics: theory and methods of studying language in the media. межд.науч.журнал. 2014. URL: http://medialing.spbu.ru/upload/files/file_1 419 031 673_9233.pdf (дата обращения: 18.05.2015).

Таким образом, медиа образы формируются под влиянием нескольких факторов. Первый фактор — это образ власти, которые транслируют реципиенты — потребители медиа образов. Второй фактор — ценности, психологические особенности, политические предпочтения журналиста, политика СМИ, бизнес-структура СМИ, ее целевая аудитория и ее рекламная модель. Третий фактор, влияющий на восприятие реципиентом медиаобраза, — язык. Отдельным фактором, который оказывает воздействие на формирование медиа образа, можно назвать стереотипы, которые выражаются через создание бинарных оппозиций.

Вывод по второй главе.

Исследование научных источников позволило выявить параметры, на основе которых будет проходиться анализ медиаобразов олигархов в изданиях «Коммерсант», «Независимая газета», «Известия».

В эмпирической части термин «медиаобраз» будет детерминирован как фрагментарная модель реальности, создаваемая в текстах профессиональных журналистов, отражающих их мировоззрение, психологические качества, политические предпочтения, ценностные ориентации.

Автор будет исследовать процесс развития медиаобраза посредством декодирования смыслов, создаваемых коммуникатором (журналистом или олигархом) и передаваемых по информационному каналу (прессе и интернету) к реципиенту. Факторы формирования медиаобразов, которые будут учтены при процессе их декодирования, — это язык, бинарные оппозиции (стереотипы), дискурс (журналист и реципиент), бизнес-структура, общественное отношение к олигархам, выявленное в социологических опросах.

Теории С. Холла и А. Фиске, касающиеся реакции реципиентов на созданный медиаобраз в определенном дискурсе, будет использованы для анализа общественного консенсуса между обществом, властью и олигархами.

Таким образом, описанные выше научные подходы к изучению медиаобразов станут основой эмпирической части исследования.