История возникновения российской рекламы

Рекламное дело в России в той или иной мере прошло все стадии становления и развития, существующие в мире. В Приложении 1 представлены основные даты создания российской профессиональной (агентской) рекламы, которые как европейское и американское, пришлись на первую половину XIX в. Поданным анализа, проведенного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), сдерживающими факторами были: существование крепостного права, недостаточная индустриализация российской, преимущественно аграрной экономики, низкий уровень развития периодической печати и коммуникаций, и, как следствие, сложности с доставкой информации на бескрайних просторах Русской империи^[1].

К ранним формам становления российской рекламы можно отнести народное творчество разносчиков, коробейников, бродячих ремесленников. Так, уже в X—XI вв. русские купцы прибегали к различным приемам рекламирования своих товаров — привлечение глашатаев-зазывал, использование надписей на лавках и щитках, вывески на магазинах и т. д.

В условиях формирования всероссийского рынка большая роль, как и в Западной Европе, принадлежала ярмаркам. Па Руси появляются ежегодные ярмарки и распродажи. Наиболее ранняя ярмарка, информация о которой точно датирована — Арская, проводившаяся в окрестностях Казани с середины XIII в.

Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII — первой половине XIX в. практически не отличалась от западноевропейской. Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в этот период играли народные картинки — лубки, т. е. рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные. Информация на лубках наряду с образовательной, развлекательной, религиозной, преследовала и коммерческие цели, поэтому в определенной степени некоторые из них играли роль печатной рекламы. Например, «лубочная» реклама широко использовалась во времена Петра I (1672−1725 гг.) в широкомасштабной кампании по популяризации табака^[2].

Печатные плакаты появились в России в начале XVIII в. К концу XIX в. вручение покупателям бесплатных календарей, листовок, прейскурантов становится достаточно распространенным.

К началу XX в. реклама в прессе (газетах и журналах) была достаточно высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Публикация рекламного характера была помещена уже в первой русской газете «Ведомости», издаваемой с 1702 г. по указу Петра I.

Впервые скрытая реклама в России появляется в газете «Северная пчела» (1832−1835 гг.) как своеобразная реакция на официальный запрет властей публиковать коммерческие объявления.

В 1867 г. в Саратове начинает издаваться газета «Коммерческий листок», а к началу XX в. в Санкт-Петербурге появляются специальные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник» и др. Позже появились газеты «Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса), «Спутник покупателя» (Нижний Новгород). Главный поток коммерческих объявлений рекламного характера шел через издание департамента внешней торговли — «Коммерческая газета» (1825−1860 гг.) и частный еженедельник «Купец» (1832−1835 гг.), который был создан с целью способствовать успехам отечественной промышленности, сбыту, приобретению товаров, издавался на русском, французском и немецком языках. Все эти издания, бюро и бесчисленные рекламные конторы служили интересам торговцев и промышленников.

В 1896 г. в России был принят закон об охране товарных знаков. В законе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. В целом выход российской экономики на новый качественный уровень потребовал большего внимания к формированию фирменного стиля.

• [1] См. подробнее: Справочник АКАР-2010. М.: АКАР, 2010. С. 7.
• [2] Оганесян А. А. Рекламная деятельность: конспект лекций. М.: ПРИОР, 2002. С. 10.