Интернет-реклама. 
Рекламное дело

Наиболее активно развивающимся видом рекламы сегодня является реклама в Интернете. Это самый популярный в истории человечества и динамично развивающийся носитель любого рода информации, в том числе и реклама. За последние несколько лет количество пользователей сети выросло в сотни раз и достигает уровня примерно 33 млн человек в России и 1 млрд в мире.

Интернет, как новая технология массмедиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 1990;х гг. Реклама в Интернете становилась и развивалась параллельно с развитием самого Интернета. В силу особенностей принципиально новой технологии Интернета сложилась и определенная практика рекламы, имеющая свою специфику, которую необходимо знать и учитывать в случае использования такого маркетингового инструмента, как реклама в сети.

Интернет сочетает в себе возможности рекламы, информации и PR. Он обладает свойствами справочника или каталога, сведения в котором могут оперативно изменяться. Существует возможность быстрого поиска нужной информации. Web-технологии позволяют использовать богатый набор мультимедийных средств для красочного и информативного представления товаров (услуг). Также WWW (World Wide Web) — это наиболее демократичное интерактивное (с обратной связью) средство массмедиа, которое позволяет «выключить» или «пропустить» надоевшую или ненужную рекламу.

Рекламный эффект достигается большим арсеналом средств, от оформления web-страницы до проведения крупных рекламных и PR-кампаний.

Интернет-рекламу нельзя рассматривать отдельно от теории и практики рекламы в целом. Естественно, Интернет как рекламная среда имеет свои особенности и порой уникальность, как и любое другое средство массмедиа, но в широком понимании реклама в Сети стоит на том же маркетинговом фундаменте — удовлетворении потребностей человека и мотивации.

Интернет-реклама позволяет осуществить воздействие только на целевую аудиторию. Сейчас вполне реально просчитать «виртуальную» рекламную кампанию. Так, разместив сообщения на сайтах, тематически близких к товару/ услуге, и зная число потребителей, посещающих эти сайты ежедневно, нетрудно вычислить процент потенциальных потребителей, которые заинтересуются рекламной информацией и «кликнут» па баннер. Кроме того, рекламодатель может в режиме реального времени проследить за реакцией на каждое объявление и узнать, как именно повели себя клиенты. Если же результат не устраивает, можно либо скорректировать рекламное сообщение, либо заменить баннер текстовой рекламой, либо «перебросить» рекламу на другой, более популярный сайт.

Пользователи Интернета имеют возможность более активно участвовать в рекламном процессе. Современным бизнесом сеть Интернет используется в основном для решения следующих задач:

• • получение, хранение и обработка коммерческой информации;
• • поддержка дилерской сети;
• • поиск партнеров и клиентов;
• • новый способ продаж;
• • универсальное средство связи;
• • реклама товаров и услуг.

Реклама в Интернете приобретает две формы:

• 1) сама фирма организует свой собственный web-сайт (web-страницу);
• 2) фирма покупает место для своей рекламы в уже имеющихся web-сайтах (web-страницах).

Основной способ представления информации в Интернете — это web-сайт, который представляет совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет-страницам осуществляется через браузер — программа-клиент, дающая возможность пользователю просматривать web-страницы, скачивать файлы и т. п. из IP-сетей. Наиболее популярными являются Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator.

В целом создание простейших web-документов доступно любому пользователю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например, Ноте Site, Ноте Page, существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддерживает web-технологии. Большинство современных web-редакторов позволяют быстро создавать мультимедийные web-страницы, сохранять документы в формате HTML — HyperText Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые HTML-документы, а также создавать гипертекстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.

При создании web-страниц могут использоваться следующие стандартные атрибуты: текст, гиперссылки, фоновые текстовые заливки и цвета, маркеры, рисунки, фотографии, таблицы, бегущая строка, компьютерное видео, звук, HTML-формы, Flash-технология, XML и др. Однако для оформления web-страниц одних только технических средств недостаточно. Создание web-документа требует столь же серьезного подхода к дизайну макета, как и выпуск любого полиграфического издания.

Язык HTML и другие инструменты создания webдокумента не позволяют однозначно определить внешний вид документа. Вид документа во многом зависит от используемой программы просмотра (браузера), так как именно пользователь сообщает программе режимы отображения шрифтов, графики, видео и аудио при просмотре страницы. Также некоторые программы и возможности языков разметки не поддерживаются браузерами или их версиями. Плюс внешний вид страницы сильно (иногда принципиально) зависит от типа и размера монитора, разрешения, установленного пользователем. Несмотря на это, HTML и другие средства создания web-документа все же являются мощным издательским средством и постоянно развиваются.

Наряду с простейшими web-страницами существуют крупные интернет-проекты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и сотен профессиональных специалистов в области интернет-технологий на протяжении месяцев.

Для работы и взаимодействия пользователя с webдокументом используются не только текст, графические изображения, гипертекстовые связи. В издание включаются формы, помогающие осуществлять поиск данных, оставлять заказы, задавать вопросы создателю сайта или другим пользователям и т. д. Все то, что принципиально отличает Интернет от других массмедиа — наличие интерактивной связи между пользователем, издателем сайта, другими пользователями и информацией на сайте/других сайтах; точнее, наличие интерактивности в режиме реального времени: сделал запрос, получил ответ. При этом запрос может выражаться как в простом «клике» на гиперссылку, так и в участии в конференции с тысячами участников одновременно.

Так, WWW является самым популярным сервисом Интернета и получил распространение благодаря своей графической оболочке и гипертекстовой структуре связей посредством HTML. Выделенные участки текста или графики (гипертекстовые ссылки — links) после щелчка на них «мышью» позволяют перейти на соответствующие страницы.

Новости, справочные данные, электронные библиотеки и магазины, прекрасные поисковые возможности, активное внедрение мультимедиа, многопользовательские онлайнигры, «радиовещание» и «телевидение» в компьютере — все это позволяет эффективно использовать WWW-сервис в Интернете.

В настоящее время Интернет представляет собой миллионы компьютеров, сотни тысяч серверов и миллиарды документов. Для того чтобы созданная рекламная вебстраница не потерялась в потоке информации, могут применяться технологии анонсирования рекламы в Интернете, которые можно разделить на две категории: технологии, основанные на технических возможностях Интернета, и технологии традиционного рекламного информирования. Последние предполагают внедрение адреса web-страницы во все рекламные обращения.

Технологии, основанные на технических возможностях Интернета, включают:

• • использование возможностей специальных поисковых систем;
• • размещение на крупных WWW-узлах ссылок на собственные информационные ресурсы;
• • размещение на близкие по тематике телеконференции объявлений о своем информационном источнике;
• • использование возможностей электронной почты;
• • самостоятельная рассылка сообщений по имеющимся в наличии электронным адресам;
• • размещение ссылок и информационных блоков на часто посещаемые WWW-серверы и страницы (например, баннерная реклама).

В настоящее время в Интернете практикуются следующие виды рекламного и информационного воздействия на пользователей:

• • PR-мероприятия;
• • баннерная реклама;
• • мобильная реклама (SMS-, MMS-рассылки);
• • e-mail-реклама;
• • публикации материалов, пресс-релизов и новостей на новостных, тематических и портативных ресурсах, сетевых обозревателях, информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах;
• • работа (модерация) с аудиторией в интернет-конференциях, форумах, чатах, листах рассылок;
• • связь посредством Интернета с представителями традиционных СМИ;
• • блоги, социальные сети;
• • вирусная реклама;
• • обеспечение поведения информационных событий, лотерей, конкурсов и др.

Основными достоинствами интернет-рекламы являются^[1]:

• • большой охват аудитории-пользователей;
• • низкая стоимость создания и размещения;
• • простота размещения рекламного продукта;
• • возможность длительного использования;
• • гибкость замены данных (обновления);
• • рекламу можно корректировать бесконечное число раз, пока не будет достигнута поставленная перед ней цель и показатели эффективности;
• • многообразие средств влияния на потребителей рекламы;
• • независимость от разных факторов размещения (в отличие от традиционной рекламы);
• • возможность одновременного выполнения разных функций — от рекламы до заказа продукции;
• • в силу практически бескрайних мультимедийных возможностей Интернет позволяет показать все преимущества товара, товар в действии, показать полный ассортимент; у пользователя даже есть возможность заказать доставку понравившегося товара по почте или заключить сделку, не выходя из дома (офиса);
• • рекламодатель самостоятельно может отслеживать посещаемость своей интернет-страницы и судить об эффективности рекламы, размещенной на этом ресурсе, изменять ее под конкретного посетителя-пользователя. Можно самостоятельно проводить опросы по интересующим рекламодателя проблемам, откликам о товаре или услуге и т. п., экономя на этом значительные средства;
• • используя поисковую оптимизацию сайтов, можно обращаться только к тем клиентам, которые в настоящий момент испытывают желание и имеют возможность приобрести рекламируемые товары и услуги;
• • грамотно и качественно сделанный сайт — отличный способ недорогой и эффективной рекламы, гарантия заинтересованности в предложениях компании нужной аудитории, возможность быстрого получения прибыли.

Недостатками рекламы в Интернете являются:

• • ограниченность аудитории только пользователями Интернета, часть из которых является школьниками или студентами, мало интересующимися рекламируемыми товарами;
• • необходимость дополнительной рекламы, т. е. ссылок на сайты, содержащие более подробную информацию, чем, например, баннеры;
• • отсутствие законодательной базы, регламентирующей правоотношения в Интернете;
• • наличие «почтового мусора», т. е. спама. Спам, распространяемый в сети в больших объемах, удаляется пользователями из почтовых ящиков даже без просмотра содержащейся в нем рекламной информации;
• • «пресыщение» пользователей Интернета;
• • несколько агрессивно настроенные рекламодатели в Интернете, что иногда отпугивает потенциальных покупателей.

Оценка эффективности интернет-рекламы включает технические, экономические, организационные и другие аспекты. По каждому критерию эффективности в ходе рекламной кампании проводятся оценки, и в соответствии с ними принимаются необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию рекламной кампании.

Остановимся подробно на отдельных каналах рекламы в Интернете.

Наиболее распространенной формой интернет-рекламы является баннерная реклама.

Баннер (от англ, banner — флаг, стяг) — одна из главных рекламных форм WWW-технологии, представляет собой небольшую красочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс Интернета. Картинка может быть статичной или анимированной^[2].

Существует два типа баннеров. Первый — это баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Второй тип отличается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информационные страницы, т. е. «кликнув» на баннер, пользователь получит на просмотр дополнительную информацию. Первый тип встречается достаточно редко, так как баннер, являющийся ссылкой на web-сайт (web-страницу), более предпочтителен, поскольку разгружает картинку от неинтересной контактной информации и перечня услуг, тем самым давая возможность сделать баннер более фокусированным и, если необходимо, с элементами креативных визуальных решений.

Таким образом, баннер в концентрированном виде представляет стоящую за ним информацию и его основная цель — побудить читателя открыть страницу, стоящую за этой картинкой. Размеры баннеров могут быть самыми разнообразными. Наиболее распространены и стандартизированы размеры 468? 60 и 100×100 пикселей. Стандартные баннеры имеют форматы GIF или JPG.

Работами по изготовлению и размещению рекламы в Интернете обычно занимаются фирмы — владельцы популярных web-серверов, рекламные интернет-агентства или специализированные фирмы (web-студии и др.).

Размещение баннеров делится по двум основным принципам: статическое размещение и динамическое. Статическое размещение проводится с привязкой по времени и при этом на данной позиции показывается исключительно один баннер. Динамическое размещение предполагает ротацию, т. е. технологическую систему чередования показов баннеров, которое может происходить как на одном сайте web- издателя, так и в рекламных или баннерообменных сетях. Рекламная баннерная сеть — это система, которая объединяет сайты па единой технологической платформе для размещения рекламных баннеров или иных рекламных носителей на сайтах участников системы.

Можно выделить следующие наиболее эффективные и результативные приемы баннерной интернет-рекламы^[3]:

• 1. Анимированный баннер намного эффективнее статичной неподвижной картинки, которая практически не заметна на основном фоне.
• 2. Лучшее место для расположения баннера на интернет-странице посередине, что на 60−70% повышает эффективность такого баннера.
• 3. Не следует перегружать баннер различными спецэффектами, иллюстрациями и большим количеством текстовой информации, что ухудшает восприятие рекламной информации, усложняет чтение и тормозит загрузку баннера на страницу.
• 4. Чем меньше слов используется на баннере — тем лучше, так как рекламный текст не должен быть больше семи слов; также необходимо избегать непонятных иностранных слов и сокращений.
• 5. При изготовлении баннера нужно стараться использовать не более четырех цветов, если количество цветов больше — это значительно снижает эффективность рекламы. Все цвета должны гармонично сочетаться между собой. Не стоит увлекаться использованием фотографических фрагментов.
• 6. Продолжительность анимированного баннера должна быть не больше 5 с, в противном случае потенциальный потребитель просто не досмотрит его до конца.
• 7. Правильным является использование в баннере названия компании и ее электронного и интернет-адреса, что в значительной степени повышает уровень доверия к компании, узнаваемость и известность ресурса.
• 8. По возможности нужно делать баннер интерактивным (возможность разговаривать, передвигаться), что повышает его эффективность в несколько раз.
• 9. Повышению отдачи от интернет-рекламы способствует наличие в рекламе интригующих призывов к действию, например, «Зайди сюда», «Здесь интересно», «То, что тебя интересует, здесь». Можно использовать отдельные слова — «бесплатно», «подарок», «распродажа» и т. п., но важно, чтобы обещания все же были выполнены.
• 10. С помощью баннера возможно убедить потребителя в чем-то, задавая вопросы, которые заведомо подразумевают положительный ответ, например: «Вы хотите сохранить ваше здоровье на долгие годы?», «Вы хотите дышать свежим воздухом?». Вопросы должны сменять друг друга достаточно быстро, чтобы человек не успел их как следует осознать. Человек перестает размышлять и действует механически.
• 11. Большим показателем эффективности могут быть отмечены баннеры, сообщающие о какой-то новинке, новости или сценарии.
• 12. Реклама стоит на трех китах — юмор, любопытство и секс, поэтому использование этих приемов в рекламе повысит ее эффективность. Использование в рекламе симпатичной девушки, смешной картинки, анекдота с полосой прокрутки и т. п., все это привлечет внимание посетителейпользователей.
• 13. Баннер должен обновляться как можно чаще, потому что если пользователь видит баннер больше четырех раз, он просто перестает его замечать и эффективность его снижается.

В целом очень важным показателем является имидж сайта, который можно легко испортить неудачным баннером. Главное правило — не обманывать потенциальных клиентов, которые заходят на сайт.

Электронная почта (e-mail) в общих чертах напоминает обычную почту, только другой носитель: бумага заменена на электронный способ передачи информации. Формат для написания и отправки письма находится в браузере или в специальной программе для ведения переписки по e-mail (рис. 6.80). Наиболее распространенные из них Outloock Express, Bat и другие программы имеют и русифицированные версии.

Рис. 6.80. Примеры рекламы по электронной почте (e-mail).

Электронная почта остается наиболее широко применяемым видом сетевого сервиса, который используют миллионы пользователей. Услуги электронной почты предлагаются многочисленными фирмами-провайдерами и могут быть предоставлены как частному лиду для получения почты на домашний компьютер, так и компании, внутри которой можно организовать работу с почтой всех пользователей локальной сети. Посредством e-mail можно пересылать не только текстовые сообщения, но и файлы с графическими изображениями, аудио-/видеофайлы, файлы других форматов, исполняемые программы.

Электронная почта является наиболее доступным видом сервиса и с точки зрения стоимости услуг. Одним из видов услуг является передача сообщения электронной почты на мобильный телефон или пейджер.

Реклама по e-mail имеет свои особенности и преимущества^[4]:

• • e-mail-реклама достигает пользователя напрямую и персонально;
• • не стоит рекламодателю практически ничего, не считая оплаты услуг Интернета и покупки базы данных с адресами потенциальных клиентов;
• • достаточно простой способ рекламы, который легко воплотить в жизнь. Достаточно составить список адресов, по которым нужно отправить сообщение, составить текст самого сообщения и разослать по всем адресам;
• • информативность полноценного текста интернетсообщения преобладает над информативностью рекламного баннера или анимированной картинки;
• • в отличие от баннера, сообщение будет прочитано значительным количеством пользователей — потенциальных клиентов;
• • возможность точной фокусировки аудитории, по тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов;
• • существование вероятности передачи сообщений по схеме «из рук в руки», т. е. оповещение и пересылка сообщений между пользователями;
• • отклик на корректно и точно позиционированную рекламу по e-mail очень высокий, что повышает эффективность рекламы;
• • последние версии браузеров и почтовых сервисов позволяют проводить по e-mail размещение не только текстовой, но и графической рекламы (баннеров), а также получать статистику по количеству переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме.

К недостаткам рекламы по e-mail можно отнести^[5]:

• • многие пользователи просто не открывают большую часть сообщений, считая подобные рассылки спамом (мусором), который засоряет электронные почтовые ящики;
• • необходимость поиска электронных адресов потенциальных клиентов, тех, кто представляет целевую аудиторию (например, покупка электронной базы данных или создание собственной базы с помощью анкетирования).

Кроме того, необходимо учитывать особенности распространения информации по электронной почте и ограничения, связанные с поведением пользователей Интернета и некоторыми принятыми этическими нормами распространения информации по e-mail:

• • рассылка почтовых сообщений пользователям, без уведомления и подтверждения желания получать подобную корреспонденцию. В интернет-терминологии рассылку нежелательных сообщений по e-mail называют спамом (спам) (рис. 6.81);
• • рассылка персональных сообщений (direct mail) тематика которых не имеет к адресату прямого отношения;
• • подписка пользователя на список рассылки или помещение его в конференцию, гостевую книгу и прочес без предупреждения и подтвержденного желания пользователя.

Рис. 6.81. Спам через рекламу по электронной почте.

В целом реклама по электронной почте предоставляет ряд возможностей для передачи и донесения рекламы до пользователя. Это списки рассылки, дискуссионные листы, персональные почтовые сообщения.

Формирование рекламного пространства на основе постоянной и лояльной аудитории — одна из главных задач, которая стоит в Интернете перед рекламодателями. В задачи входят:

• • формирование аудитории web-сайта;
• • стимулирование повторных визитов;
• • создание интерактивности (обратной связи) между web-издателем и пользователями, между пользователями: участие в конференциях, опросах, конкурсах и пр.;
• • формирование лояльности, приверженности аудитории к сайту.

Подобно e-mail-рассылке, еще одним способом информирования потенциальных потребителей о товарах (услугах) является SMS-рассылка рекламных сообщений (рис. 6.82). Возможность отправки и получения коротких текстовых сообщений (SMS) — это одна из функций мобильного телефона, которая завоевала мегапопулярность во всем мире.

Рис. 6.82. Примеры SMS-рекламы.

SMS-рассылка представляет собой рассылку рекламных сообщений владельцам сотовых телефонов в виде SMS. Возможна даже добровольная подписка на получение таких сообщений.

SMS-рассылка — это достаточно новый и демократичный способ рекламы, который заполнил возникшую потребность в новых способах рекламирования и постепенно зарекомендовал себя как один из наиболее эффективных. Имеет чрезвычайно высокий отклик — примерно 20% и более. SMS-рассылка получила огромное развитие в США и странах Западной Европы.

SMS-реклама является наиболее распространенным способом визуальной коммуникации с помощью мобильного телефона.

Она является самым массовым каналом мобильной рекламы, поскольку услугой SMS пользуются все категории абонентов. SMS-реклама обеспечивает персонализированную доставку информации и имеет минимальный процент уклонения — абонент, как правило, обязательно прочитывает рекламное сообщение.

SMS-рассылка позволяет наиболее точно выбирать потребителя необходимой целевой аудитории и в кратчайший срок доставлять ему рекламные сообщения.

Преимуществами SMS-рекламы являются^[6]:

• • высокая вероятность того, что сообщение будет прочитано адресатом:
• • низкая стоимость отправки сообщения обеспечивает быстрый и высокий отклик;
• • целевая аудитория узко направленная и носит индивидуальный характер;
• • большинство пользователей мобильной связи достаточно состоятельные люди;
• • текст сообщения короткий, а значит, его можно легко запомнить;
• • сообщение поступит на мобильный телефон независимо от того, ведется ли в данный момент по нему разговор или он находится в режиме ожидания, находится ли он временно вне зоны доступа или выключен.

SMS-рассылки могут использоваться торговыми предприятиями и производителями товаров (услуг) для оповещения потенциальных клиентов о появлении новых товаров, о скидках, акциях и специальных предложениях. Также подобный способ рекламы может быть интересен сервисным компаниям, владельцам развлекательных заведений (ресторанов, ночных клубов и пр.), сетям розничных магазинов, банкам и страховым компаниям, туристическим агентствам, СМИ, рекламным агентствам и др.

По статистике, всего ежемесячно с web-сайтов операторов сотовой связи отправляется примерно 6,5 млн SMSсообщений по всей абонентской базе компании. Рекламные SMS/MMS отправляются абонентам, подписавшимся на получение информационного контента.

Помимо SMS-рекламы в настоящее время широкое распространение получила MMS-реклама — это способ рекламы, который содержит визуальные медиа (баннеры, мини-ролики), которые могут использоваться во всех видах рекламных кампаний (рис. 6.83).

Как визуальное сообщение MMS-реклама лучше воспринимается абонентом, вызывает меньшее уклонение и обладает большей запоминаемостью.

Рис. 6.83. Примеры MMS-рекламы.

В целом SMS-/MMS-реклама преимущественно используется в акциях, а также в кампаниях, нацеленных на получение немедленного отклика и является одним из самых распространенных и эффективных способов продвижения товара (услуги).

Наряду с размещением рекламы на одном сайте или корпоративном конгломерате сайтов в Интернете получили распространение рекламные и баннерообменные сети, включающие обмен баннерами среди сотен и даже тысяч участников системы.

Баннерообменные сети служат для осуществления банерообмена в целях вовлечения аудитории на сайты с других сайтов участников данной системы, как бы перекрестным образом. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров системы, показывает свои баннеры на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты, плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям.

Система предоставляет рекламодателю большие возможности по управлению размещением своей рекламы:

• • выбирать конкретные сайты;
• • выбирать тематические категории баннерной сети;
• • устанавливать интенсивность показов;
• • осуществлять региональный или временной таргетинг. Таргетинг — это показ рекламного баннера только аудитории сайтов, которые объединены по какому-либо признаку, удовлетворяющему требованиям рекламодателя, т. е. для покрытия рекламным воздействием определенной целевой аудитории;
• • отслеживать статистику размещения в режиме реального времени (on-line).

От рекламных сетей обменные сети отличаются тем, что показы баннеров на сайтах участников бесплатны. В баннерообменных сетях сайты участвуют не для получения прибыли, а только для привлечения чужой аудитории.

В целом самое главное достоинство Интернета — динамическое обновление данных. В отличие от «бумажной» прессы, где технологически оправданы задержки в одну-две недели от поступления до опубликования информационных материалов, новости в электронном виде могут быть «опубликованы» на WWW-страницах в течение нескольких часов после их получения по электронным каналам.

Интернет-реклама имеет огромные возможности расширения пространства, поскольку большинство рекламных сообщений являются своеобразными «дверцами» на сайт рекламируемого товара или компании-производителя. Заинтересовавшемуся потребителю достаточно «кликнуть» на баннер с гиперссылкой, и он попадет на нужный ему сайт, где узнает всю необходимую информацию. Главная перспектива развития этого средства рекламы — это программное обеспечение, позволяющее отслеживать не просто целевую аудиторию, но и каждого конкретного пользователя в отдельности. Определив его график пользования, Интернет поможет организовать персональную рекламную кампанию. В настоящее время интерактивная реклама играет заметную роль в представлении торговой марки (бренда).

• [1] Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы. М.: Дашков и К°, 2010. С. 63−64.
• [2] Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, И. Фролов и др. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. С. 123−124.
• [3] Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практ. пособие. М.: Дашков и 1C, 2010. С. 74−76.
• [4] Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, И. Фролов и др. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. С. 125; Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практ, пособие. М.: Дашков и К°, 2010. С. 133.
• [5] Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практ. пособие. М.: Дашков и К°, 2010. С. 132.
• [6] Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей: практ. пособие. М.: Дашков и К°, 2010. С. 135.