Общие основы ведения международного бизнеса

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС И МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

Международный бизнес — популярное в настоящее время словосочетание не только в реальном мире международной предпринимательской деятельности, но и в учебной среде. Практически все современные компании стремятся стать игроками глобального уровня, известными далеко за пределами своих базовых стран, а программы обучения по профилю «Международный бизнес» широко востребованы и в классических университетах, и в бизнесшколах и зарубежных стран, и Российской Федерации. Что представляет собой мир международного бизнеса, для чего хозяйствующим субъектам необходимо интернационализироваться, выходя за пределы национальной экономики, какие опасности подстерегают компании и индивидуальных предпринимателей на пути становления их глобальной деятельности — об этих вопросах пойдет речь в данной главе. Мы определимся с ключевыми понятиями, такими как: «международный бизнес», «международная предпринимательская деятельность», «интернационализация», «глобализация», ответим на вопрос, зачем компаниям и индивидуальным предпринимателям необходимо интернационализироваться, включаясь в международный бизнес, а также обратим внимание на издержки и вызовы принятия подобных управленческих решений в области ВЭД.

Интернационализация как магистральное направление развития современного предпринимательства

В основе национальных экономических систем подавляющего большинства стран лежит реализуемое в самых различных формах взаимодействие частных хозяйствующих субъектов (бизнес-структур, фирм, а также физических лиц), исходя из собственных интересов определяющих ключевые параметры осуществляемых ими коммерческих операций. Принято считать, что такие хозяйствующие субъекты занимаются предпринимательством. Так, в соответствии с российским законодательством, «предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» (ч. 1 ст. 2 гл. 1 подразд. 1 разд. 1 части первой Гражданского кодекса РФ).

Оценивая природу фирмы, необходимо учесть, что она как таковая способна реализовать свои цели только через взаимодействие с другими хозяйствующими субъектами. Следовательно, фирма никогда не может быть самодостаточной, полностью закрытой, замкнутой на саму себя. Точно так же предпринимательские способности индивидуального хозяйствующего субъекта могут проявиться только во взаимодействии с другими экономическими акторами. Успешно функционирующая бизнес-структура всегда должна давать максимально оперативный и адекватный ответ на гот вызов, который в каждый данный момент времени бросает ей окружающий мир.

В том, каким образом происходило и продолжает происходить развитие предпринимательства, прослеживается целый ряд закономерностей. Одной из них, безусловно, является тенденция к усилению общественного характера производства или, как еще иногда говорят, к его обобществлению. Действительно, с того самого момента, когда рыночные формы связи начинают приобретать доминирующее значение в хозяйственной жизни, развитие разделения труда проявляется в том, что в создании условий для нормального существования любого и каждого отдельного субъекта хозяйствования (будь то потребитель (индивид, домашнее хозяйство) или производитель (фирма, бизнес-структура)) постоянно принимает участие все большее количество товаропроизводителей. По словам А. Смита, «без содействия и сотрудничества многих тысяч людей самый бедный обитатель цивилизованной страны не мог бы вести тот образ жизни, который он обычно ведет теперь и который мы весьма неправильно считаем весьма простым и обыкновенным». Параллельно с этим происходит процесс укрупнения предприятий, растет количество рабочих рук, занятых на каждом из них. В совокупности все это и означает, что процесс воспроизводства приобретает по преимуществу общественный характер.

На известной стадии эволюции производственно-экономической системы закономерно наступает такой этап, когда масштабы обобществления выходят за рамки национального народно-хозяйственного комплекса. Наступает эпоха интернационализации, которую мы будем определять как постепенный процесс выхода штатного воспроизводственного цикла бизнес-структуры за пределы национальных границ ее базирования.

Постепенность развертывания интернационализации подразумевает осуществление целого ряда как качественных, так и количественных изменений. В первом случае речь идет о том, что изначально за рубеж частично переносится завершающая стадия воспроизводственного цикла — определенная доля произведенной продукции реализуется иностранным потребителям. Соответственно, исторически первой формой ВЭД становится международная торговля. Однако понемногу в трансграничное движение все более активно начинают включаться не только результаты производственной деятельности — продукты труда, но и факторы производства. Начинают развиваться такие формы мирохозяйственных связей^[1], как зарубежное инвестирование и международная миграция рабочей силы. Тем самым за национальные границы выходит уже не только стадия реализации, но и фаза производства продукции. О количественных изменениях, с которыми сопряжена интернационализация, свидетельствуют и рост масштабов тех или иных внешнеэкономических операций, и увеличение числа субъектов международного предпринимательства.

Применительно к приведенному выше определению интернационализации важно обратить внимание еще на одно обстоятельство — «штатность», т. е. обыденность осуществления воспроизводственного цикла на территории двух и более национальных экономик. Иными словами, в том, что фирма любого организационно-правового статуса ориентируется на удовлетворение спроса как своего отечественного, так и зарубежного потребителя, в том, что ее хозяйственные подразделения располагаются не только «дома», но и в других странах, нет для нее ничего экстраординарного. Наоборот, это ставшая привычной рутиной, устоявшимся стандартом форма ведения бизнеса. При этом размеры «иностранной составляющей» воспроизводственного цикла должны быть по-настоящему значимы для итоговых результатов деятельности соответствующей бизнес-структуры.

Для оценки вовлеченности фирмы в международное предпринимательство могут служить различные, как правило относительные, показатели. Среди них доля продаж за рубежом в общем объем продаж, доля произведенной за рубежом продукции в общем объеме производства, отношение стоимости зарубежных активов к их общей стоимости, доля зарубежных затрат на НИОКР в общем объеме расходов на НИОКР и др. Каждый из них, взятый по отдельности, имеет свою специфику, затрудняя прямое сопоставление. Например, данные по доле зарубежных продаж могут искажать картину за счет внутрифирменных поставок или варьироваться в зависимости от географических особенностей. Так, дочерние предприятия американских ТНК в Канаде, где уровень заработной платы ниже, а емкость внутреннего рынка меньше, чем в США, будут прежде всего ориентироваться на поставки произведенной продукции в США. В свою очередь, подразделения западноевропейских компаний, расположенные в этой стране, скорее всего, будут нацелены на американских потребителей.

В этой ситуации предпочтительнее выглядит используемый ЮНКТАД индекс транснациональности. Он рассчитывается па основе трех показателей: доли зарубежных активов в общей стоимости активов, доли зарубежных продаж в общем объеме продаж и доли занятых за рубежом в общем количестве сотрудников соответствующей фирмы. Конечно, и в этом случае необходимо принимать во внимание отраслевую специфику. В частности, для предприятий, действующих в области транспортных перевозок, при прочих равных условиях будет характерно более низкое значение индекса транснациональности, нежели для бизнес-структур пищевой промышленности. В целом по ведущим ТНК его величина в конце первого десятилетия XXI в. превышала 60%. При этом у таких компаний, как ABB, Nokia, Вето Ricard 5/1, Vodafone Group и целого ряда других, индекс транснациональности находится на уровне 90%.

В середине 1980;х гг. в развитии процесса интернационализации начинает все заметнее прослеживаться новая тенденция. Суть ее заключается в качественном расширении географического спектра тех стран, на территории которых переносятся конкретными фирмами те или иные компоненты их хозяйственной деятельности. В результате в научный и общественно-политический лексикон входит термин «глобализация». По аналогии с приведенным выше определением интернационализации мы будем понимать^[2] под глобализацией процесс распространения стандартного воспроизводственного цикла на основные экономические регионы земного шара.

С этой точки зрения, соотношение двух рассматриваемых понятий может быть представлено следующим образом. Глобализация является современным этапом более общего по своему характеру процесса интернационализации. Их объединяет регулярный характер и хозяйственная значимость внешнеэкономических связей. Самое главное различие заключается в экономико-географическом измерении. Если процесс интернационализации вполне мыслим, например, в рамках Западной Европы или Юго-Восточной Азии, то глобализация, по определению, нс может ограничиваться отдельно взятым регионом, каким бы значимым он ни был для развития мировой экономики.

Несмотря на то, что о развитии процесса глобализации говорят и пишут уже на протяжении четверти века, он еще весьма далек от своего завершения. Мир отнюдь не является еще единым экономическим пространством. И это находит свое отражение в деятельности бизнес-структур. В частности, по данным ЮНКТАД, в ведущих странах — членах ОЭСР и даже в некоторых из малых стран, входящих в этой организацию, большинство компаний по-прежнему производят бо? льшую часть впускаемой ими продукции в пределах своих национальных границ. Менее дюжины крупнейших ТНК, входящих в список Fotune Global 500^[3] являются «глобальными» в строгом смысле этого слова, т. е. осуществляют более 20% своих продаж в каждом из трех ведущих экономических регионов мира — Северной Америке, Западной Европе и Восточной Азии. Большинство компаний из этих регионов выпускают свою продукцию, используя преимущественно отечественную промышленную базу. В том случае, когда они поставляют продукцию за рубеж или же осуществляют прямые зарубежные инвестиции, происходит, как правило, их выход на рынки, расположенные в относительной близости от национальных границ страны базирования компании^[4].

В процессе интернационализации в последнее время все более активно начинают участвовать компании из стран с развивающимися рынками, бросающие вызов традиционным лидерам из США, Японии и Западной Европы. Определенное представление об изменении расстановки сил в этой области позволяет составить табл. 1.1.

Таблица 1.1

Представительство компаний из отдельных стран в Fortune Global 500 в 2005, 2008, 2012 гг.^[5]

Как видно из приведенных выше данных, особенно впечатляющим выглядит усиление позиций крупных хозяйствующих субъектов из КНР. Отдельно отметим, что в 2009 г. китайская Sinopee впервые вошла в первую десятку Fortune Global 500, заняв там девятое место. В 2010 г. она переместилась в этом списке на 7-е место, а 8- и 10-е заняли ее «земляки» State Grid и China National Petroleum. В 2011—2012 гг. Sinopee, China National Petroleum и State Grid находились соответственно на 5-, 6- и 7-й позициях указанного рейтинга.

Если мы ограничимся сказанным, то наше представление об интернационализации будет неполным. Ведь до настоящего времени мы преимущественно вели разговор о фирме, которая в своей деятельности осуществляет выход за пределы своей национальной экономики, т. е. фактически рассматривали «внешне ориентированную» интернационализацию (outward internationalization). Однако этого недостаточно. Необходимо оценивать анализируемый процесс и с прямо противоположной точки зрения.

Действительно, стандартный цикл хозяйственной деятельности очень многих бизнес-структур, полностью производящих свою продукцию «дома» и реализующих ее только отечественному потребителю, включает в себя приобретение на внешнем рынке сырья, полуфабрикатов и комплектующих, взаимодействие с зарубежными инвесторами и кредиторами, научно-техническое сотрудничество с иностранными партнерами. Во всех этих случаях мы имеем дело с «внутренне ориентированной» интернационализацией (inward internationalization). В результате общий спектр субъектов интернационализации оказывается значительно шире, чем могло показаться на первый взгляд.

В целом процессы внешне и внутренне ориентированной интернационализации тесно переплетаются друг с другом. Конкретные хозяйствующие единицы в целом ряде случаев оказываются одновременно вовлеченными в оба из них. Приведенные в табл. 1.2 данные по США — крупнейшему мировому инвестору и реципиенту прямых зарубежных инвестиций — являются убедительным подтверждением этому.

Таблица 1.2

США в системе зарубежного инвестирования в 2010 г.^[6]

Таким образом, предпринимательская деятельность сегодня в большинстве случаев фактически представляет собой международный бизнес, который одновременно ведется на рынках двух и более государств^[7]. Об этом, в частности, наглядно свидетельствуют данные о доле мирового товарного экспорта в общем объеме производимых в мире товаров. Если в 2003 г. этот показатель равнялся 69%, то в 2008 г. — увеличился до 86% (!)^[8]. Иными словами, сегодня менее 15% выпускаемой на нашей планете продукции реализуется на рынке той же страны, где она была произведена. Достигнув подобных масштабов, интернационализация, фактически бросает вызов любой и каждой бизнес-структуре.

• [1] В определенном смысле можно сказать, что история возникновения новых форм мирохозяйственных связей может быть интерпретирована как последовательная смена этапов или стадий интернационализации.
• [2] В литературе можно встретить различные подходы к определению глобализации. В частности, широкое распространение получила трактовка, предложенная в 1998 г. МВФ. В соответствии с ним, под глобализацией понимается «растущая экономическая взаимозависимость стран всего мира в результате возрастания объема и разнообразия международных сделок с товарами, услугами и мировым потоком капитала, а также благодаря все более быстрой и широкой диффузии технологий». Цит. по: Глобализация мирового хозяйства: учеб, пособие / под ред. Μ. Н. Осьмовой, А. В. Бойченко. М.: ИНФРА-М, 2006. С. 3. Не ставя под сомнение возможность такого макроэкономического по своей сути определения, отметим, что в настоящем учебнике за основу берется микроэкономический поход. Он предполагает оценку анализируемых процессов и явлений с позиций отдельных хозяйствующих субъектов. Именно на это и ориентировано предлагаемое нами определение.
• [3] Издаваемый в США журнал Fortune ежегодно публикует обобщенные данные о деятельности 500 крупнейших компаний, действующих в мире (так называемый список Fortune Global 500). Содержащиеся в Fotune Global 500 сведения повсеместно рассматриваются как авторитетный и надежный источник информации о лидерах международного бизнеса.
• [4] UNCTAD Trade and Development Report 2007. Geneva, 2007. P. XIII.
• [5] URL: rnoney.cnn.com/magazines/fortune/global500/2012/countries/ (дата обращения: 28.06.2013).
• [6] Таблица составлена на основе данных ЮНКТАД и ВТО.
• [7] Понятия «международное предпринимательство» и «международный бизнес» в русском языке чаще всего употребляются как синонимы. Нередко один термин напрямую определяются через другой: «Под международным бизнесом понимается такая предпринимательская деятельность, преимущественной сферой действия которой являются международные экономические отношения в мировой экономике» (Мировая экономика и международный бизнес: учебник / под общ. ред. В. В. Полякова и Р. К. Щецина. М.: КноРус, 2005. С. 44). И в том и в другом случае речь идет о процессе. Вместе с тем термины «бизнес» и, соответственно, «международный бизнес» дополнительно означают конкретного хозяйствующего субъекта, компанию. В этом смысле можно купить или продать бизнес, но ничего подобного нельзя сделать с предпринимательством.
• [8] Рассчитано на основе World Development Indicators 2003. Washington, 2003; World Development Indicators 2010. Washington, 2010.