Российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PR

Ведущие российские издания по связям с общественностью

Специализированные PR-издания в России стали зарождаться со второй половины 90-х гг. В своих названиях почти все журналы используют аббревиатуру PR, выходят маленькими тиражами в Москве или Санкт-Петербурге, где в основном и распространяются.

Основными факторами, определяющими содержание PR-изданий в России, можно назвать: немногочисленность и замкнутость профессионального сообщества, особенности читательской аудитории.

Необходимо отметить, что редкое российское PR-издание имеет собственный штат журналистов. Чаще всего статьи заказываются уже практикующим специалистам. А достаточно размытое в массовом сознании понятие public relations позволяет редактору пофантазировать, задавая тематику номера.

Журнал «Советник» — PRеимущества РЛофессионального PRостранства^[1]

Появившись на свет в январе 1996 г., журнал «Советник» стал первым профессиональным изданием новой индустрии связей с общественностью. Журнал официально не входит ни в один из медиахолдингов. Одним из главный учредителей журнала «Советник» в 1996 г. была коммуникационная группа «Деловая Лига», входящая в одноименную группу компаний (рекламное агентство полного цикла). На данный момент официальным учредителем журнала является компания «Дельта Маркет М» .

Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR «Советник» освещает проблемы развития и становления российского и зарубежного рынков PR, связей с общественностью как сферы деятельности.

Журнал распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья.

Постоянные рубрики журнала: «Акценты», «PRоблема», «PRосвещение», «Исследование», «PRактикум», «Инструменты», «РАСО», «АКОС», «Серебряный Лучник», «Сообщество», «В мире», «Регион» и др.

Журнал имеет представительства в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Белгороде. Информационную поддержку изданию оказывают партнеры в Саратове, Самаре, Великом Новгороде, Волгограде, Барнауле, Владивостоке, Перми и других городах России.

Авторами журнала являются специалисты по связям с общественностыо.

При журнале созданы и действуют Редакционный и Экспертный советы, объединяющие крупнейших российских деятелей PR-индустрии.

Журнал также имеет прочные международные связи, и на его страницах неоднократно публиковались материалы из Великобритании, США, стран Латинской Америки и Восточной Европы. Читатели журнала могли также познакомиться с обзорами состояния рынка PR в Казахстане, Узбекистане, Эстонии, Латвии, Грузии, Украине, Белоруссии.

В целях наиболее полного удовлетворения спроса на специализированную информацию со стороны студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью», редакция предоставляет этой категории подписчиков 50%-ю скидку на подписку журнала.

" Советник" поддерживает рабочие контакты со всеми крупнейшими российскими профессиональными объединениями в области связей с общественностью, включая РАСО, АКОС, НОСТ (ВОСТ — Вольное общество Социальных Технологов, основано в 1997 г., выступает за легально признанный статус профессии «Специалист по связям с общественностью»), а также рядом международных ассоциаций, такими, как CERP и IPRA.

Журнал «Советник» зарегистрирован как печатное периодическое издание Международным центром ISSN и внесен в его реестры (ISSN 1608−0521 от 19 октября 2000 г.).

Интернет-портал Sovetnik.ru^[1] появился в сети в 2000 г. Сегодня это один из наиболее солидных, авторитетных и популярных интернет-ресурсов, добившийся признания со стороны PR-сообщества, как отечественного (портал Sovetnik. ru удостоен Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» за 2011 г. в номинации «Лучшее издание, интернет-сайт, освещающее вопросы связей с общественностью»), так и международного (портал интегрирован в глобальную новостную англоязычную электронную сеть PR Week World Wire, созданную в Лондоне на базе известного профессионального еженедельника PR Week).

Журнал «Со-Общение»

Журнал издается с 1999 г. «Со-Общение» позиционирует себя как «ежемесячное профессиональное издание, посвященное развитию гуманитарных технологий». В журнале освещаются современные практики public relations, брендинга, консалтинга, методики маркетинговых и социологических исследований. «Со-Общение» анализирует тенденции рынка консалтинговых и PR-услуг, публикует интервью с экспертами, рассматривает примеры удачных PR-камнаний и создания всемирно известных брендов.

" Со-Общение" является в первую очередь «клиентоориентированным» изданием. Основная читательская аудитория — топ-менеджеры, сотрудники аналитических и PR-департаментов, пресс-служб, специалисты, работающие в сферах консалтинга, рекламы и маркетинга. «Со-Общение» рассматривает PR как инструмент решения бизнес-задач, поэтому это не «PR-журнал» в строгом смысле, хотя издание и уделяет достаточно большое внимание PR-проблематике. Основная проблематика журнала — развитие технологий работы с нормами и ценностями людей.

" Co-Общение" создавался для того, чтобы стать площадкой, на которой могли бы взаимодействовать между собой те, кого называют практикующими мыслителями, для кого важно не только получать информацию, но и анализировать ее, оспаривать, предлагать свои решения поставленных задач. На страницах журнала публикуют свои идеи и проекты ведущие бизнесмены, ученые, политики, консультанты, маркетологи, признанные российские и зарубежные специалисты, но PR и рекламе, философы, психологи и деятели культуры.

За последнее время свои статьи и интервью в «Со-Общении» опубликовали: Дмитрий Шульга (директор по связям с общественностью компании «Coca-Cola»), Леонид Гозман (член правления РАО «ЕЭС России»), Татьяна Галкова (вице-президент PRP «Weber Shandwick»), Армен Варданян (президент компании «Вагр»), Сергей Саркисов (вице-президент корпорации «Эконика»), Денис Молчанов (первый заместитель Министра культуры РФ), Владислав Вершинин (старший вице-президент ОАО «Росинбанк»), Андрей Быстрицкий (заместитель председателя ВГТРК), Рустам Арифджанов (главный редактор газеты «Версия»), Александр Гафин (вице-президент «Альфа-банка»), Александр Палладии (директор пресс-службы корпорации «Intel»), Андрей Фурсенко (заместитель министра промышленности, науки и технологий РФ), Андрей Шторх (вице-президент ОАО «Славнефть»), Аркадий Вольский (президент РСПП), Ясен Засурский (декан факультета журналистики МГУ) и др.

" Co-Общение" в большей степени претендует на аналитичность материалов, чем «Советник», и мало пишет о «внутрикорпоративных» новостях PR-сообщества — за исключением тех случаев, когда происходящие события влияют на изменение тенденций рынка.

Награды:

• • Всероссийская специализированная выставка рекламы (за информационное спонсорство выставки).
• • Третья московская специализированная выставка «Юридические услуги, консультирование и обучение для малого бизнеса» .
• • Международная конференция «Представление сетевых марочных брендов в региональном торговом центре» .
• • «Серебряный лучник» — Национальная премия в области развития общественных связей.
• • Грантовый конкурс «Новый день». Журнал награжден за значительный вклад в возрождение традиций благотворительности и высокое стремление помогать детям.

Журнал «PR-Диалог»

Журнал существует с 1997 г., а с 2000 г. выходит за пределы родного Санкт-Петербурга и за это время успел завоевать свою аудиторию, но определить ее внешнему наблюдателю довольно сложно. Объяснение лежит в специфике позиционирования журнала. Почти все его содержание жестко привязано к околопитерской тематике, что снижает привлекательность журнала для жителей других городов. Тем более что журнал выходит раз в два месяца. Журнал издается при содействии Северо-Западного отделения Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), а также под научно-методическим руководством и при информационнотехнической поддержке факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета и кафедры информационных процессов в обществе и культурологии Северо-Западной академии государственной службы.

Журнал «PR в России»

Издатель — ИД «Современная Экономика». Журнал выходит ежемесячно. Издание позиционирует себя как профессиональный журнал о сценариях и технологиях современных public relations.

В журнале освещаются как теоретические, так и практические вопросы public relations. Основная часть журнала посвящена практическим рекомендациям экспертов, методикам, примерам из практики. Главные темы публикаций:

• • новости PR-компаний;
• • политология;
• • менеджмент;
• • отношения со СМИ;
• • креативные технологии;
• • социология и маркетинг;
• • искусство презентации;
• • журналистика и медиа-рилейшенз;
• • философия истории;
• • реклама;
• • имидж;
• • социальная психология и иные направления.

Аудитория:

• • центры политического консультирования;
• • рекламные и PR-агентства;
• • маркетинговые и PR-отделы компаний;
• • VIР;
• • органы государственной власти (Госдума РФ, Совет Федерации и др.);
• • представители политических партий и течений;
• • студенты крупнейших высших учебных заведений Москвы;
• • читатели журнала «Маркетолог» .

Информационно-аналитическая газета «PR-news»

" PR-news" выходит с сентября 2000 г. ежемесячно. Учредителем газеты и одновременно ее главным редактором является Ю. Ф. Чубанов. До этого с мая 2000 г. был запущен сайт с одноименным названием.

Газета является печатной версией сайта. Она имеет малый объем и выходит на тонкой бумаге, что и объясняет ее низкую стоимость. Как всякое издание в период становления, газета не избежала общей участи: есть и рассказы о новостях в виде пресс-релизов, и информация о событиях местного масштаба, и неопределенность между рекламным и PR-рынком. Газета не имеет четкой концепции подачи материала и потому относительно непредсказуема. Качественные аналитические материалы нередко соседствуют со студенческими работами. С октября 2002 г. информационно-аналитическая газета PR-news временно выходит только в электронной форме.

Другие издания

Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»^[7]

Альманах существует с 1998 г. и выходит один раз в два месяца. Его владельцем является рекламное агентство «РИП-Холдинг», занимающееся также и масштабной издательской деятельностью.

В силу тематики и угла зрения на подготовку и выбор статей альманах носит скорее познавательно-прикладной характер. Издание не претендует па роль законодателя отрасли связей с общественностью, что вызывает еще большее к нему уважение. Все материалы, размещаемые в журнале, достойны внимания читателя. Они интересны и занимательны, но обложка выдерживает исключительно серьезный тон. Ориентированный прежде всего на рекламистов, альманах будет полезен и понятен (редкое сочетание) как умудренным специалистам, так и студентам.

Дадим краткую характеристику еще ряда изданий, связанных с PR, рекламой и близкими к ним областями.

Журнал «Рекламные идеи»^[8]

Это ведущий российский журнал о брендинге и креативе. Он знакомит читателей с новейшими разработками в области брендинга (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала — практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.

Журнал «Служба PR»^[9]

Журнал рассчитан на работников пресс-служб, отделов по связям с общественностью государственных и коммерческих структур, специалистов консалтинговых компаний, Public relations (PR), government relations (GR), investment relations (IR) и media relations (MR). Тематика журнала: теория и практика интегрированного подхода; новые виды коммуникационного бизнеса; коммуникационное консультирование; коучинг; управление знаниями; PR-сопровождение слияний-поглощений, выхода на IPO, получения дешевых кредитов; поиск влиятельных региональных партнеров; обслуживание внутрикорпоративных коммуникаций; PR-решения проблем социальной ответственности компаний; работа с новыми видами политического пиара (заставки, акции протеста и т. д.); специальные методы коммуникаций с целевыми аудиториями; решение проблем тендерных контрактов; организация работы пресс-службы компании; интернет-PR и др.

Журнал для пресс-секретарей, руководителей пресс-служб и специалистов по связям с общественностью. Практический опыт профессионалов, методические рекомендации, новое в профессии, примеры успешных PR-кампаний, обзор базовых вопросов, круглые столы с участием ведущих специалистов отрасли. Репутационный менеджмент, корпоративные СМИ, информационные войны, информработа в органах власти, коммерческие PR-кампании, мониторинг СМИ, PR в Интернете, внутрикорпоративный и отраслевой PR.

Журнал «Корпоративная имиджелогия»^[10]

Научно-практический журнал для топ-менеджеров, специалистов по PR и рекламе, маркетологов, имиджмейкеров.

• [1] URL: sovetnik.ru (дата обращения 12.06.12).
• [2] URL: sovetnik.ru (дата обращения 12.06.12).
• [3] URL: soob.ru (дата обращения 12.06.12).
• [4] URL: pr-dialog.com (дата обращения 12.06.12).
• [5] URL: rupr.ru (дата обращения 12.06.12).
• [6] URL: pr-news.spb.ru (дата обращения 12.06.12).
• [7] prosmi.ru/catalog/1887 (дата обращения 12.06.12).
• [8] URL: advi.ru (дата обращения 12.06.12).
• [9] URL: panor.ru (дата обращения 12.06.12).
• [10] URL: ci-journal.ru (дата обращения 12.06.12).