Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта
В краткосрочном периоде индекс эффективности предприятия может быть рассчитан сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более целесообразна оценка рентабельности вложенного капитала. Основной политикой в области государственного регулирования структуры товарных рынков является достижение и поддержание умеренной рыночной концентрации, при которой достигается (табл… Читать ещё >
Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Под термином рыночный потенциал понимается возможность хозяйствующего субъекта оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке и (или) затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.
Основным показателем рыночного потенциала является индекс конкурентоспособности предприятия (/), определяемый как произведение индекса конкурентоспособности товарной массы, поставленной предприятием на рынок (/",), и индекса эффективности производства (/:)):
Индекс конкурентоспособности товарной массы определяется по формуле.
где 
- удельный вес i-го товара, представленного на рынке изучаемым и базовым предприятием (ведущим конкурентом), соответственно; 
- индекс конкурентоспособности i-го товара; п — широта сопоставляемого ассортимента продукции.
Товарная масса предприятия конкурентоспособна при 
Индекс эффективности производства может быть представлен в виде.
где 
- коэффициенты рентабельности исследуемого и базового (основного конкурента) предприятий соответственно.
В краткосрочном периоде индекс эффективности предприятия может быть рассчитан сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более целесообразна оценка рентабельности вложенного капитала.
Если / = 1т1э > 1, предприятие конкурентоспособно, т. е. способно или сохранить свою долю на рынке, или увеличить ее. Чем выше величина (/ - 1), тем быстрее осуществляется процесс вытеснения конкурента. При /= 1 предприятие способно удержать свою долю.
Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего субъекта, действующего на товарном рынке, признается устанавливаемая им цена, превышающая уровень конкурентных цен на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.
Однако если предприятие увеличивает цену на товар выше цены равновесия, то при том же уровне качества, что и у других продавцов, оно тем самым понижает индекс конкурентоспособности товара и товарной массы и рискует потерять свою долю на рынке. Превышение цены над равновесной ценой оправдано в случаях, когда:
- • предприятие существенно улучшило показатели качества (но это уже другой товар);
- • цена на товар неэластична и предприятию выгодно повысить цену, поскольку, несмотря на снижение объема продаж, совокупная выручка от продаж возрастет.
Государственное регулирование структуры товарных рынков
Основной политикой в области государственного регулирования структуры товарных рынков является достижение и поддержание умеренной рыночной концентрации, при которой достигается (табл. 5.4):
- • умеренная интенсивность конкуренции;
- • достаточная для привлечения импорта степень открытости рынка для иностранных продавцов;
- • достаточно широкая возможность регулирования барьеров входа на рынок потенциальных конкурентов;
- • умеренная поддержка отечественного производителя, создающая ему возможность расширения производства конкурентоспособных товаров.
Меры антимонопольного регулирования дифференцируются в зависимости от уровня рыночной концентрации (табл. 5.5).
Таблица 5.4
Сводная таблица оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке
Наименование показателя. | Ед. измерения. | Критерии оценки значений показателей. | Характеристика типа рыночной структуры. | ||
высококонцентрированный рынок. | умеренно концентрированный рынок. | низкоконцентрированный рынок. | |||
1. Численность хозяйствующих субъектов, действующих на данном товарном рынке (N). | ед. | Показатель не позволяет судить о конкуренции на данном рынке, за исключением случаев, когда количество действующих на рынке хозяйствующих субъектов очень мало. | |||
2. Доли поставок товара каждым продавцом в общем объеме товарного ресурса рынка (Dj) | %. | Разрыв между значениями D:
| |||
3. Коэффициент рыночной концентрации (CR) | %. |
CR < 45. | |||
4. Индекс Герфиндаля- Гиршмана (HHJ) | 2000 < HHJ < 10 000 1000 < 2000. HHJ < 1000. | ||||
Другие факторы. | Степень преодолимости барьера: в течение 2 лет (преодолимый) В течение более продолжительного периода (непреодолимый). | ||||
6. Открытость рынка. | Высокая Низкая. | ||||
ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА. | |||||
Таблица 5.5
Основные направления антимонопольного регулирования структуры товарного рынка
Тип структуры рынка. | Основные направления антимонопольного регулирования. |
Высококонцентрированный рынок. | Демонополизация рынка:
|
Умеренно концентрированный рынок. | Стабилизация структуры рынка:
|
Низкоконцентрированный рынок. | Повышение уровня рыночной концентрации:
|