Функциональный анализ СМИ

Функциональный подход к анализу социальных феноменов восходит ещё к Г. Спенсеру и Э. Дюркгейму. Однако наибольший вклад в разработку и распространение данного подхода внёс создатель структурного функционализма Т. Парсонс. После выхода в свет его основной работы «Структура социального действия» (конец 30-х гг. XX века) функционализм утвердился как доминирующая социологическая теория. Большой вклад в развитие структурного функционализма принадлежит также Р. Мертону, уточнившему некоторые его базовые понятия.

Несмотря на критику, влияние функционализма сохраняется и сегодня. В контексте структурного функционализма то или иное социальное явление анализируется с точки зрения социальных функций — т. е., говоря словами Р. Мертона, «конструктивных социальных последствий», которые оно вызывает.

Мертон, развивая функциональную теорию Парсонса, ввёл понятия социальных функций и дисфункций — негативных последствий того или иного института или процесса. Кроме того, он ввёл различение явных и латентных (скрытых, неочевидных, непреднамеренных) функций.

Анализ института СМИ с функциональной точки зрения приобрёл широкую популярность как в западной, так и в отечественной науке.

Среди основных социальных функций СМИ можно выделить следующие:

• ? интеграция общества, координация различных «частей» социальной системы и коммуникация между ними (например, между государством и гражданским обществом, производителями и потребителями);
• ? воспроизводство культуры общества, базовых ценностей и норм;
• ? участие в осуществлении социального контроля: СМИ отслеживают проблемные ситуации, привлекают внимание к социальным проблемам, конфликтам, нарушениям социального порядка и др.;
• ? структурирование досуга и развлечение массовой аудитории;
• ? информирование аудитории об основных событиях в жизни страны и мира;
• ? продвижение товаров на рынок;
• ? экономическая деятельность (СМИ являются отраслью экономики).

Перечисленные функции можно рассматривать как явные функции. Однако существуют и латентные функции. К латентным (скрытым) функциям СМИ можно отнести:

в скрытое идеологическое воздействие: воспроизводство и укрепление тех идеалов и ценностей, которые способствуют сохранению и легитимации статус кво — например, потребительской идеологии, националистических стереотипов и др.;

в защита интересов и культурных ценностей тех или иных влиятельных групп и игнорирование, замалчивание точки зрения и проблем непривилегированных и дискриминируемых групп и закрепление их ущемлённого положения;

в навязывание одних культурных стандартов в ущерб другим, стандартизация и нивелирование культурного многообразия общества.

Наконец, вполне правомерно говорить и о дисфункциональных последствиях деятельности СМИ. Так, Р. Мертон (и не он один) отмечал превращение СМИ в своеобразный наркотик, отвлекающий людей от реальных проблем. Многие исследователи отмечали негативное воздействие сюжетов, связанных с демонстрацией насилия на телевидении. Непродуманная политика СМИ может приводить к росту социальной напряжённости и конфликтам (вспомним скандал с публикацией в датской газете карикатур на пророка Мохаммеда).

Для минимизации деструктивных последствий СМИ государство вводит определённые правовые ограничения, а журналистское сообщество вырабатывает этические кодексы, фиксируемые в документах профессиональных объединений. Однако излишний контроль со стороны государства также способен порождать дисфункции — в частности, ограничение доступа людей к необходимой информации, идеологический прессинг и т. д.

Социальные функции СМИ анализировались не только представителями структурного функционализма. Так, американский психолог и политолог, исследователь массовой коммуникации Г. Лассуэлл^[1] выделил три основные функции медиа: 1) обозрение окружающего мира — «медиа расширяют горизонты познания индивида»; 2) корреляция с социальной структурой и «ответственностью» общества, воздействие на него и его познание через механизм обратной связи; 3) «трансмиссия», передача и воспроизводство культуры, обеспечение культурной преемственности. Эти функции средств массовой коммуникации были выделены Лассуэллом в 1948 году. Позже ряд других исследователей выделяли такие функции, как развлекательная (К. Райт), мобилизационная (Д. Мак-Квейл), рациональная — информационная и иррациональная — манипулятивная, пропагандистская, рекламная (Р. Клосс) и др.

• [1] См.: Гнатюк О. Л. Из истории американской коммуникологиии коммуникативистики: Гарольд Лассуэлл // Актуальные проблемы теории коммуникации. — СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004.