Цена ребенка. 
Микроэкономика

Нет-нет, не пугайтесь, в этой вставке не будут обсуждаться перспективы торговли детьми. Речь пойдет о совершенно другом — о том, что у решения семьи завести малыша есть своя цена, или, говоря иначе, альтернативные издержки, и результатом повышения этой специфической «цены» тоже может стать эффект замены.

Уход за ребенком потребует больших затрат такого ограниченного ресурса, как время всей молодой семьи, и прежде всего — будущей мамы. Альтернативными издержками решения завести ребенка для нее может стать невозможность вести прежний активный образ жизни: учиться, встречаться с друзьями, ходить в театры и кино, а кроме того, возможно, — работать и получать заработок. Даже если мама уходит в декретный отпуск, в котором какая-то часть ее доходов сохраняется, все равно она временно жертвует возможностью развивать свою карьеру и тем самым постепенно повышать свои текущие и будущие доходы.

Еще каких-то сто лет назад в большинстве стран карьерные возможности женщин и их перспективные заработки были весьма скромны. Это делало для них скромными и альтернативные издержки решения завести ребенка. Однако с развитием равноправия полов и возможностей женщин зарабатывать и делать карьеру цена решения становилась все выше. Для современной семьи в развитой экономике ребенок может «стоить» очень дорого с точки зрения остановленного карьерного роста и незаработанных доходов для обоих членов семьи. В результате изменения этой «относительной цены» начинает работать эффект замены: молодые семьи отказываются от детей (по крайней мере временно) ради карьеры и заработка. Обсуждать, хорошо это или плохо, — значит перейти от позитивного анализа к нормативному (если вы забыли, в чем их отличие — см. конец § 1.5), так что от оценок этого явления мы воздержимся. Просто приведем факты. На рис. 2.26 изображены так называемые суммарные коэффициенты рождаемости (иногда этот показатель называют также коэффициентом фертильности) — среднее число родившихся детей у одной женщины — в разных странах мира с начала XIX в. по наше время.

Рис. 2.26. Коэффициенты фертильности в разных странах мира¹:

о — Бразилия; о — Индия;? — Нигер; а — Россия; х — США Видно, что в 1800 г. и в России, и в Бразилии, и в США, и в Нигере среднестатистическая женщина имела более шести детей. Однако, по мере того как развитие общества и экономики предлагало все более «заманчивые» альтернативы деторождению и, таким образом, «цена» детей росла, «величина спроса» на них падала. В некоторых экономиках этот процесс начался раньше, в некоторых позже, но четкая тенденция к падению коэффициентов фертильности прослеживается в подавляющем большинстве стран мира. Вероятно, у этого явления есть и другие объяснения, но экономический эффект присутствует несомненно. Выделяется из общего ряда на нашем рисунке только Нигер, одна из беднейших и наименее развитых стран мира, имеющая на сегодняшний день самый высокий в мире коэффициент фертильности. Это очень редкий пример страны, в которой до сих пор практически не наблюдается падения фертильности. Кроме иных причин, вероятно, там до сих пор для женщины остаются весьма скромными альтернативные издержки решения завести ребенка.

Вернемся к нашему студенту, хлебу и консервам. Что произойдет, если после увеличения цен на кильку в томате стипендию бедному студенту^[1]

не повысят? На 1000 руб. он уже не сможет питаться так же, как раньше, и станет, как говорят экономисты, беднее в реальном выражении. В экономике термин «реальный» часто противопоставляется термину «номинальный». При росте цен номинальный доход (или иначе, доход в денежном выражении) который студент получает в кассе, не изменится. Однако его реальный доход (или, иначе, количество благ, которое можно купить на номинальный доход) станет меньше. В предыдущем параграфе мы уже обсуждали, как изменение дохода влияет на поведение покупателя. Для нормальных благ снижение дохода снижает спрос, для инфериорных — увеличивает. Если консервы были для студента нормальным благом, ухудшившееся материальное положение заставит его экономить, покупать их меньше. В этом проявляется действие эффекта дохода.

Подведем итоги. Если консервы подорожали и никто не повысил стипендию нашему бедному студенту, он будет:

• а) потреблять консервов меньше, так как они стали относительно дороже, и их потребление теперь сопряжено с большими альтернативными издержками (эффект замены);
• б) потреблять консервов меньше, так как из-за повышения цен его реальный доход сократился, и, став еще беднее, студент вынужден покупать меньше всех нормальных благ (эффект дохода).

Повышение цены породило эффекты замены и дохода, и именно из-за них сократилась величина спроса студента на консервы.

Теперь, когда мы вооружены теоретической моделью и знаем, что такое эффекты дохода и замены, мы можем приступить к анализу конкретных примеров. Почему сравнительно небольшое повышение цены ноутбука, упомянутое нами в начале параграфа, привело к такому сильному падению величины спроса на него? Вероятно, дело прежде всего в эффекте замены. На рынке ноутбуков — ожесточенная конкуренция. Изделия с примерно одинаковыми характеристиками производит множество разных производителей, например ASUS, Samsung, Sony, Lenovo, HP и т. д.^[2] Все эти устройства являются друг для друга достаточно близкими заменителями. И, разумеется, если ноутбук одной фирмы подорожает по сравнению с другими, многие потенциальные покупатели могут заменить его каким-нибудь относительно более дешевым аналогом. Получается, что наличие большого количества благ, которые покупатели рассматривают как близкие субституты данному, и их готовность переключаться с одного субститута на другой усиливают действие эффекта замены — и реакции спроса на изменение цены в целом.

Иногда на то, чтобы эффект замены заработал, требуется время. Когда после череды нефтяных кризисов (дополнительно см. вставку 2.4) значительно повысились мировые цены на нефть, экономики стран — ведущих потребителей нефти постепенно стали в большей степени использовать альтернативные источники энергии — энергию ветра, солнца, атомную энергию и т. д. Однако на переключение потребовалось значительное время, причем этот процесс продолжается и сейчас.

Кроме того, покупатели должны быть информированы о наличии альтернатив подорожавшему товару. Чем выше степень их информированности, тем более сильного эффекта замены можно ожидать. Так, повышение цен в интернет-магазине, при прочих равных условиях, приведет к большему эффекту замены, чем повышение цен в обычном магазине: в Интернете информацию об альтернативах подорожавшему товару найти значительно быстрее и проще (это опять возвращает нас к примеру про подорожавший в интернет-магазинах ноутбук).

Что касается эффекта дохода, то очевидно, что его действие тем мощнее, чем сильнее снижается реальный доход покупателя вследствие повышения цены. Снижение реального дохода, в свою очередь, зависит от того, насколько значительную часть своего бюджета покупатель тратит на данное благо. Подумайте, что произошло бы с реальным доходом бедного студента из нашего примера после повышения цены консервов, если бы он ни до, ни после повышения цен вообще нс ел бы кильку в томате (доля затрат на консервы в бюджете — 0%)? Тогда он даже не заметил бы повышения цен, и его реальный доход не изменился. С другой стороны, если бы наш студент питался исключительно килькой в томате (доля затрат на консервы в бюджете — 100%), ее подорожание обрушило бы его реальный доход очень сильно.

Давайте теперь рассмотрим еще один условный пример. Предположим, два разных человека часто покупают билеты и посещают концерты. Один — бабушка-пенсионерка, другой — преуспевающий предприниматель. В бюджете пенсионерки покупка билетов на концерты пробивает изрядную брешь. Предположим, стоимость билета — это 10% ее ежемесячной пенсии. Предприниматель имеет несколько больший бюджет ©, и у него покупка такого же билета отнимет, предположим, всего лишь 0,01% его ежемесячного дохода. Что произойдет, если билеты на концерт подорожают, скажем, в два раза? У пенсионерки, если она продолжит ходить на концерты, реальный доход резко снизится. А предприниматель, возможно, даже и не заметит повышения цен, его реальный доход от этого подорожания изменится очень мало. Тогда получается, что у пенсионерки эффект дохода будет значительно сильнее, чем у предпринимателя, и, соответственно, ее величина спроса может среагировать на изменение цен значительно сильнее. А теперь последний вопрос: кто обычно покупает билеты на дорогие концерты (особенно в первые ряды), пенсионеры или предприниматели? Очевидно, вторые. При этом для них эффект дохода действует слабо, и у продавцов билетов есть возможность безнаказанно повышать цены.

Можно сделать вывод о том, что, при прочих равных условиях, величина спроса более обеспеченных покупателей менее чувствительна к изменению цены, — это вам наверняка подтвердит большинство продавцов товаров класса люкс. С другой стороны, менее обеспеченные покупатели на изменение цены реагируют зачастую очень сильно — и этот факт используют многие предприятия розничной торговли эконом-класса, устраивая различные распродажи или предоставляя скидки пенсионерам.

• [1] Сост. по: 1ШЬ: http://www.gapminder.org/downloads/documentation/gd008 (с 1950 г. -данные ООН, ранее — историческая демографическая статистика).
• [2] 2 Кстати, дополнительную конкуренцию ноутбукам могут составлять и другие электронные устройства — например, планшетные компьютеры.