Модели политического PR

1. Модель одностороннего информирования без обратных связей.

2. Модель одностороннего информирования через СМИ («модель 11 рсссагентства «).

3. Двусторонняя асимметричная модель.

4. Двусторонняя симметричная модель.

Комментарии.

В современной литературе выделяют четыре модели политического PR, которые соответствуют четырем этапам его развития, сменяющим друг друга по мерс развития и усложнения общества.

• 1. Модель одностороннего информирования без обратных связей — исторически первая модель политического PR — характеризуется односторонней коммуникацией. Информация направляется только в одну сторону — от источника к адресату, обратной связи нет. Информация в виде буклетов, писем, листовок и др. просто рассылается тем, в ком организация заинтересована.
• 2. Модель одностороннего информирования через СМИ (модель пресс-агентства) — распространение информации на численно большие рассредоточенные аудитории. Здесь также коммуникация односторонняя — от организации к общественности, обратной связи нет. Задача PR — «насаждение» образа организации в среде потребителей предлагаемой информации.
• 3. Двусторонняя асимметричная модель — специальное информирование с учетом обратной связи и психологических особенностей адресатов. Здесь основной задачей PR становится нс столько информирование, сколько убеждение, основанное на понимании, что общественные группы следует не просто информировать, — надо изучать их психологию для того, чтобы сообщаемая информация воздействовала на них должным образом (поэтому любую Р/?-кампанию целесообразно начинать с опросов и организации «фокус-групп»).
• 4. Двусторонняя симметричная модель — диалогическое общение с учетом интересов и психологических характеристик партнеров. Эта модель предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет интересов общественных групп, отказ от вульгарной пропаганды. Ее важная отличительная особенность состоит в том, что происходит как изменение мнений и поведения общественности, так и корректировка ориентиров и поведения субъектов PR.

Первые три модели являются манипулятивными. Последняя модель выступает скорее как «идеальный тип» PR, как ориентир для деятельности Р/?-структур и специалистов. Во многих теоретических работах по PR постоянно провозглашается ориентация на двустороннюю симметричную модель и приверженность ей. Однако реальная политическая практика часто обходится первыми тремя. Заметим, что если они себя оправдывают, то эти модели и используются. Вместе с тем практика «паблик рилейшнз» основывается на длительных усилиях по налаживанию благоприятных отношений с общественностью, на долговременном сотрудничестве. Неверная или лживая информация сделает невозможным согласование интересов в дальнейшем.