Маркетинг достопримечательностей. 
Маркетинг туристских территорий

Маркетинг достопримечательностей является частью маркетинга имиджа территории, так как именно достопримечательности формируют привлекательный имидж и являются основой для позиционирования территориального туристского продукта. Под достопримечательностями принято понимать место, вещь или предмет, заслуживающий особого внимания людей. С точки зрения маркетинга достопримечательности представляют собой информационно обогащенные объекты показа (демонстрации), формирующие привлекательный имидж туристской территории и являющиеся объективной основой для развития туристской деятельности.

Спектр достопримечательностей достаточно обширен и включает в себя: природные объекты, археологические и исторические свидетельства материальной культуры прошлого, объекты культуры, досуга и развлечений. Например, на территории Большого Сочи насчитывается более 300 достопримечательностей в виде разнообразных памятников, отражающих этапы исторического развития региона. Среди них — средневековые крепости, храмы, старинные усыпальницы, уникальные по красоте особенности природного ландшафта: реки, горы, водопады, пещеры и пр.

Достопримечательности могут группироваться по ряду признаков:

по происхождению они бывают: естественные (природные) — природные ландшафты, реки, моря, озера, леса, долины, горы; искусственно воссозданные в процессе жизнедеятельности людей, такие как объекты материальной культуры и составляющие историко-культурное наследие территории — музеи, памятники архитектуры, храмы, соборы, монастыри, усадьбы, дворцы; социально-культурные объекты — стадионы, культурные и торговые центры, парки, заповедники;

по уникальности и ценности — уникальные, особо ценные, ценные и значимые;

по степени древности — древнейшие, старинные, современные, новейшие;

по степени известности — знаменитые (мирового, общекультурного значения), известные (общенационального значения) и малоизвестные (регионального и местного значения);

по степени посещаемости (сучетом количества посетителей в течение года) — высокопосещаемые, посещаемые, малопосещаемые.

Чем более индивидуальны и известны достопримечательности территории, тем выше ее ценность с точки зрения туристской привлекательности. Привлекательность и атграктивность туристской территории является необходимым условием для ее успешного развития. Туристская привлекательность региона основывается на природных ресурсах, хотя опыт ОАЭ и некоторых других арабских стран показал, что привлекательная территория может быть воссоздана искусственно. При этом подобные масштабные проекты требуют огромных затрат, и поэтому территориям выгоднее максимально полно использовать уже существующие возможности. Для этого необходимо проводить глубокие и системные исследования, привлекая специалистов: краеведов, историков, искусствоведов, географов, археологов и др. Подобные исследования позволяют определить полный перечень достопримечательностей, сгруппировать их по различным признакам, определить точную дислокацию, благодаря чему представляется возможность использовать достопримечательности не только как объекты показа, но и как своеобразные продукты, составляющие основу привлекательности всей территории.

Территориальный туристский продукт первоначально формируется на основе имеющихся туристско-рекреационных ресурсов, включающих в себя историко-культурное наследие в виде остатков материальной культуры прошлого. Успешное развитие территориального туристского продукта неотделимо от маркетинга достопримечательностей, позволяющего определить структуру туристского продукта территории и обозначить перспективы его развития. Структура туристского продукта России и его отдельных регионов формируется на основе множества привлекательных объектов, позволяющих рассматривать памятники истории, культуры и природы как отдельные знаковые и имиджеобразующие элементы национального и регионального туристского продукта.