Работа со средствами массовой информации в политике

Современная политическая жизнь подчиняется законам и логике СМИ, а политические события планируются таким образом, чтобы они попали в медиа, например в вечерний выпуск новостей. Без присутствия в средствах массовой информации невозможно реализовать масштабные политические задачи. Работа со СМИ (телевидением, радио, печатными и интернет-изданиями) играет принципиальную роль в политических кампаниях уровня выше поселкового, поскольку только на территориях с малым числом жителей медианаправлению можно уделить меньше внимания. В небольших населенных пунктах первостепенное значение имеют личные контакты, встречи, общение. Чем больше численность населения на территории, где проходит политическая кампания, тем важнее и принципиальнее участие средств массовой информации в ней. Особую роль СМИ играют при реализации федеральных политических проектов и на выборах общероссийского уровня. Это и объяснимо: в России около 110 миллионов избирателей, и охватить их мероприятиями предвыборной кампании без помощи СМИ очень сложно, дорого и малоэффективно, что доказали попытки некоторых партий делать упор не на медиа, а на «полевое» направление агитационно-пропагандистской работы.

По данным социологических исследований ВЦИОМ, наиболее авторитетным источником информации о событиях в стране и мире для россиян остается телевидение: порядка 62% граждан России называют телевидение в качестве основного медиаканала^[1]. При этом около 73% россиян смотрят телевидение ежедневно, а 38% более двух часов вдень. В среднем жители РФ проводят перед телевизором около четырех часов в день^[2]. Новостные, аналитические, официальные сайты в Интернете являются источником информации для 16% граждан. Шесть процентов россиян называют социальные медиа главным поставщиком новостей. Влияние радио и печатной прессы существенно ниже: только 4 и 3% соответственно^[3].

Конкуренция за попадание в медиапространство и борьба за предоставление там места своей точке зрения, идеологии — ключевая тема для специалистов в сфере массовой коммуникации. Создание информационных поводов, интересных как журналистам, так и читателям, — одна из основных задач политических менеджеров. Но и сам политик должен иметь политическое чутье, понимание основных законов и правил работы с журналистами, медиасредой.

Проведение специальных мероприятий, являющихся инфоповодами, — многогранная, разносторонняя и творческая работа. Ежедневно в мире происходит множество событий, однако далеко не каждое из них попадает в прицелы телекамер, в радиоэфиры, на страницы печатных и интернет-изданий, в социальные сети. В России политическая практика за последние годы существенно изменилась. Если в конце 1980;х гг. на центральных каналах телевидения транслировались в прямом эфире заседания Съезда народных депутатов СССР, собирающие многомиллионную аудиторию зрителей, то сейчас подобное внимание к выступлениям депутатов сложно себе представить. В перестроечные годы каждое слово народного избранника в меняющемся СССР было глотком воздуха для советских граждан, привыкших за долгие годы к казенным речам. Любое такое выступление само по себе уже было информационным поводом. В наше время попадание в медиа требует иных усилий. В нынешних СМИ можно найти информацию на любой вкус (официальную, аналитическую, развлекательную, критическую), поэтому перед разработкой и реализацией мероприятий нужно размышлять о том, чем же событие, которое мы создаем, сможет привлечь внимание.

В качестве информационного повода чаще всего используется объявление каких-либо важных сведений, имеющих общественное значение. Это могут быть как позитивные новости (открытие завода, запуск новых социальных объектов, победа на соревнованиях и т. д.), так и сведения о происшествиях, трагедиях. Следует отметить и не окрашенную эмоционально информацию, которая часто используется в политике: обнародование данных социологических исследований, статистики, всевозможных рейтингов, индексов, прогнозов и оценок.

Нередко сама новостная повестка подсказывает тему и формат для активных действий. Памятные даты, годовщины известных событий, праздники, юбилеи дают широкий простор для творческих решений в плане создания информационных поводов. Разнообразные специальные мероприятия мемориального, увеселительного содержания заполняют новостную повестку федеральных, региональных и местных СМИ.

Внимание средств массовой информации привлекает необычный формат проведения традиционных мероприятий. Например, акция «Бессмертный полк» 9 мая 2015 г. собрала в масштабах страны аудиторию участников около 12 миллионов человек. В Москве колонну возглавил президент России Владимир Путин. Сюжеты об акции не только прошли в СМИ, но и заполнили пространство социальных медиа. Уникальность данного мероприятия была продиктована новым подходом к празднованию Дня Победы, который делает возможным проведение торжественных событий с символическим участием даже ушедших из жизни ветеранов Великой Отечественной войны.

Организация события, приуроченного к какой-то известной дате (или, напротив, выявление и обозначение политическим субъектом даты, которую следует помнить), придает мероприятию дополнительную актуальность. Сбор подписей, средств или гулланитарной помощи пострадавшим, пикеты с теми или иными протестами, акции в поддержку какого-либо решения, политические перформансы на актуальные события — наиболее распространенные форматы специальных мероприятий, проводимых для того, чтобы попасть в медиа и обозначить свою точку зрения.

Политики используют и другие технологии для того, чтобы распространить свою позицию в СМИ. Политическая повестка часто требует сюжетов, заявлений, комментариев, мнений, которые развивают ее, дополняют или, напротив, опровергают. Часто позиция, отраженная политиком в его комментариях в «Твиттере», «Фейсбуке», «Инстаграме» или другой социальной сети, попадает в новостную ленту. Особенно востребованы СМИ заявления с элементами провокации, шутки, резкие или необычные по содержанию. Например, вице-премьер российского правительства Дмитрий Рогозин в апреле 2015 г. в «Твиттере» написал: «Проанализировав санкции против нашего космопрома, предлагаю США доставлять своих астронавтов на МКС с помощью батута», что вызвало широкий резонанс в отечественных и зарубежных СМИ.

Обозначить свою точку зрения политики могут и на прессконференциях, брифингах, посредством персонального интервью. Организация подобных мероприятий требует специальных знаний, а также определенных усилий со стороны помощников и консультантов политика.

Наличие яркого поступка, скандала, необычного решения острой проблемы, обнародование важной информации об интересующей всех проблеме, презентация долгожданной инициативы, участие важной персоны — составляющие успеха для прорыва медиаблокады.

В последнее время все более востребованными становятся информационные поводы, содержащие как новостные элементы, так и развлекательные сюжеты. В научной литературе такой вид инфоповода называют инфотейнментом. Так, например, лидер КПРФ в 2007 г. выпустил книжку «100 анекдотов от Зюганова», благодаря чему провел множество презентационных мероприятий, где не только рассказывал смешные истории, но и смог донести свой взгляд на происходящие события, в том числе в шуточной форме. Мастером такого рода развлекательных мероприятий является Владимир Жириновский, который, например, летом 2014 г. перед Днем ВДВ в знак солидарности с изнывающими от жары москвичами и по традиции десантников искупался в фонтане на Манежной площади у Александровского сада в Москве^[4], благодаря чему попал в новостные ленты всех основных СМИ. Профессиональную работу по созданию развлекательных мероприятий с участием президента России Владимира Путина проводит его команда консультантов и менеджеров: поимка огромной 21-килограммовой щуки, полеты со стерхами, спасение амурского тигра, ныряние за амфорой, поездка по Сибири на желтой «Калине», игра на фортепиано, управление самолетом, комбайном, кораблем и прочее смогли разнообразить новостной контент, идущий от имени первого лица государства, а также способствовать тому, чтобы имидж президента заиграл новыми красками.

Но одного только качественного информационного повода часто недостаточно для того, чтобы получить нужный медиаэффект. Для этого необходимы заблаговременная и профессиональная с точки зрения содержания работа, качественная система рассылки информации о событии, наличие деловых контактов с журналистами и блогерами, система распространения контента в социальных сетях. Часто освещение интересных мероприятий проваливается из-за непрофессиональной работы сотрудников, организующих взаимодействие со СМИ.

Важным теоретическим открытием в вопросе изучения влияния СМИ на сознание и поведение людей стала теория «повестки дня». Впервые об этом заговорил Уолтер Липпман в 1920;е гг. Через трид;

Необычные информационные поводы от президента В. В. Путина цать лет американские ученые Б. Коган, М. Маккомб и Д. Шоу определили, что СМИ способны фокусировать внимание граждан на тех или иных проблемах посредством установления информационной «повестки дня». Иными словами, СМИ навязывают людям не то, что они должны думать, а то, о чем они должны думать. Под «повесткой дня» понимается тематический набор новостей, которые журналисты определили в качестве наиболее важных и актуальных. Действительно, если провести эксперимент и дать возможность любому рядовому студенту снять собственную информационную передачу о жизни университета, перечень новостных приоритетов наверняка будет разным. Таким образом, СМИ посредством определения повестки диктуют свои представления о важном и второстепенном, манипулируя предпочтениями граждан. Российский политтехнолог Олег Матвейчев пишет: «Если бы в 1996 г. во время президентских выборов в России на повестке дня стоял вопрос: «Вы за войну в Чечне или против?», то победил бы Зюганов. И при формулировке: «Вы против задержек зарплат и пенсий или нет?» — опять побеждал Зюганов. Но повестку дня переформулировали по-другому: «Вы за прошлое или за будущее?» .

Из СМИ практически исчезли репортажи о Чечне, в том числе позитивные. Не стало и репортажей о зарплатах и пенсиях, даже когда власти могли похвастаться успехами. Зато нагнетался антисоветский пафос, а с Ельциным ассоциировался образ возможного светлого будущего"^[5].

В связи с этим существенной задачей политических менеджеров, осуществляющих продвижение в СМИ точки зрения и интересов заказчика, является обеспечение присутствия в медиа не только сюжетов, репортажей, статей о политике, но и выигрышных тем, на фоне которых будет ярче представлено содержание его политического месседжа. Например, в случае разработки медиакампании политика по избранию на ту или иную должность нужно найти набор сюжетов, которые подчеркивали бы выигрышность его политического предложения. Например, если кандидат выступает с месседжем, предполагающим решение экологических проблем, то сюжеты о сложностях в данной сфере, пользе современных экотехнологий, опыте успешных территорий, применяющих подобные наработки, смогут выгодно подчеркнуть программу заказчика. В связи с этим основными жанрами материалов в СМИ, используемых в рамках проведения политических кампаний в качестве непрямых агитационно-пропагандистских материалов, являются:

• — новости в соответствии с определенной политической повесткой, актуализирующие ту идеологическую заданность, тематику, которая выгодно подчеркивает политический месседж заказчика кампании, его статус и мировоззрение и замалчивает ненужные сюжеты. Это самый тонкий и эффективный жанр, который можно использовать политическим силам, контролирующим медиапространство. В сельских районах, например, часто используются «письма читателей», обеспокоенных какой-то ситуацией, на которую власть тут же реагирует и принимает быстрые решения, или, напротив, обращения-благодарности;
• — данные опросов, рейтинги в самых разнообразных жанрах; как в виде цифр, графиков, так и в формате опроса на улице «случайных лиц». Тоже имеют вполне конкретную манипулятивную зада нность;
• — аналитические материалы, передачи, мнения политологов, «уважаемых лиц», транслирующих оценки, прогнозы какой-либо политической ситуации или аргументы в пользу того или иного политического субъекта, решения.

Кроме того, существует много жанров прямой агитации в СМИ:

• — интервью (телевизионные, радио, печатные), статьи и обращения политиков, имиджевые материалы о них, включающие мнения лидеров общественного мнения;
• — организация интерактивных форматов общения с политиками: онлайн-интервью, «горячие линии»;
• — агитационные видео-, радиоролики, фильмы, распространяемые в том числе в пространстве сети Интернет;
• — дебаты между оппонентами.

Нужно отметить, что отличительной особенностью предвыборных кампаний последних лет становится уход политических фаворитов от использования форм прямой агитации в СМИ. Политическая реклама не вызывает большого доверия, многих раздражает, а заявленная позиция о том, что тот или иной политик не стал прерывать свою работу для предвыборной агитации, у многих неискушенных избирателей вызывает доверие. Череда хорошо организованных информационных поводов с лихвой покрывает нужду в предвыборном освещении в СМИ, а также решает вопросы правильного позиционирования политика как человека ответственного и трудолюбивого, не отвлекающегося на политику, как «неудачливые» оппоненты.

Отдельно нужно сказать о работе с медиа в предвыборный период. Законодательством о выборах четко регулируется блок вопросов по размещению агитации в СМИ, которые дифференцированы на ряд категорий:

• • Закон «Об основных гарантиях избирательных прав…» подразделяет СМИ на две основные группы: организации телерадиовещания и редакции периодических печатных изданий. Отметим, что интернетиздания здесь отдельно в качестве средства массовой информации не обозначены;
• • законодатели предусмотрели разделение СМИ на государственные, муниципальные организации телерадиовещания, периодические печатные издания и негосударственные структуры. Главное отличие их функционала в том, что государственные и муниципальные СМИ обязаны предоставлять на безвозмездной основе печатную площадь и эфирное время зарегистрированным кандидатам и партиям в период агитационной кампании. Коммерческие СМИ такой нагрузки не имеют;
• • третья классификация СМИ в Законе «О выборах» касается масштабов их распространения. В тексте выделяются общероссийские, региональные и муниципальные организации. Данная типизация необходима для того, чтобы четко определить круг ответственных СМИ, которые обязаны обеспечивать информационное сопровождение выборов. Бесплатное эфирное время и печатная площадь выделяются только в тех СМИ, которые соответствуют уровню проведения выборов, т. е. при проведении федеральной избирательной кампании бесплатную печатную площадь и эфирное время предоставляют общероссийские и региональные СМИ с государственным участием. При проведении региональной кампании — региональные, местной — только муниципальные.

Закон предусматривает обязанность СМИ обеспечивать равные условия ведения предвыборной агитации для участников выборов. Прежде всего это касается единства параметров в вопросах оплаты эфирного времени и печатной площади. Для обеспечения данной позиции СМИ, желающие принимать участие в агитационной кампании путем предоставления эфирного времени или печатной площади за плату, обязаны в 30-дневный срок с момента публикации решения о назначении выборов обнародовать расценки на свои услуги и представить их в соответствующую избирательную комиссию. Напомним, что аналогичная процедура предусмотрена и для типографий, желающих печатать агитматериалы, о чем шла речь выше. Нужно подчеркнуть, что право участвовать в агитационной деятельности дается только тем СМИ, которые были зарегистрированы не менее чем за год до начала избирательной кампании.

Как уже было сказано, государственные и муниципальные СМИ обязаны предоставлять зарегистрированным кандидатам и партиям в период предвыборной агитации эфирное время и печатную площадь на безвозмездной основе. Так, например, в общероссийских государственных организациях телерадиовещания общий объем бесплатного эфирного времени для проведения предвыборной агитации должен составлять на каждом из каналов не менее 60 минут по рабочим дням, а в региональных государственных или муниципальных организациях телерадиовещания — не менее 30 минут по рабочим дням либо не менее одной четверти общего времени вещания, если таковое составляет менее двух часов в сутки.

Законодатель определил, что не менее половины общего объема бесплатного эфирного времени на телевидении и радио должно быть предоставлено для проведения дебатов: общих дискуссий, «круглых столов» и иных совместных агитационных мероприятий. Впрочем, любой зарегистрированный кандидат или партия вправе отказаться от участия в дебатах, что мы могли неоднократно наблюдать на федеральных выборах в России. Еще ни разу действующий президент, идущий на перевыборы, либо фаворит избирательной кампании — ни Б. Ельцин, ни В. Путин, ни Д. Медведев — не участвовал в публичных дискуссионных мероприятиях с оппонентами в период избирательной кампании. Советники и технологи этих политиков убедили первых лиц в том, что участие в совместных с оппозицией дебатах может усилить политический статус последних, уравнивая политический вес представителя власти с ее противниками. Согласимся с этим мнением, учитывая тот факт, что в российском обществе пока не выработано негативного отношения к тем, кто избегает публичных дискуссий с оппонентами¹. Решение представителей власти игнорировать дебаты воспринимается гражданами совершенно спокойно, поэтому с технологической точки зрения оно правильное. С другой стороны, для сравнения скажем, что в странах с богатыми демократическими традициями политическое будущее таких «уклонистов» было бы не столь блестящим, как в России.

Редакции периодических печатных изданий также предоставляют долю своей площади для агитации на бесплатной основе. Обычно этот объем составляет около 10%. Закон гласит, что публикация агитационных материалов не должна сопровождаться редакционными комментариями в какой бы то ни было форме, а также заголовками и иллюстрациями, не согласованными с соответствующим кандидатом, партией. В противном случае можно было бы представить, какие едкие дополнения смогли бы подготовить к агитационным статьям некоторые ангажированные редакции и журналисты, обязанные давать трибуну своим идеологическим противникам. Однако это требование закона не исключает возможности использования всевозможных уловок со стороны редакций. Нередко можно наблюдать рядом с агитационными материалами редакционные статьи, тематически никак не связанные с выборами, но имеющие провокационные заголовки, воспринимаемые как единое целое с агитматериалом. Так, например, редакция газеты «Комсомольская правда-наДону» несколько лет назад опубликовала официальную агитационную заметку кандидата в депутаты Ростовской-на-Дону городской думы, повествующую о начале конкурса для молодых людей на получение должности помощника депутата, а рядом поместила статью о состоявшихся поросячьих бегах с заголовком «Свиньи, на старт!».

‘Хотя на выборах губернатора Иркутской области в сентябре 2015 г. уклонение от дебатов с основным оппонентом действующего губернатора С. Ерощенко, по мнению ряда известных политических технологов, привело последнего к сенсационному поражению.

Одна из районных газет на полосе рядом с агитационным материалом представителя КПРФ — слесаря-сантехника ЖЭУ поставила информацию о конкурсе сочинений для младших классов средних школ города под названием «В депутаты я б пошел, пусть меня научат!». Требования закона о выборах в обоих случаях были соблюдены, однако это не помешало редакциям подпортить впечатление от агитации несимпатичных им кандидатов. Подобная практика существует и на телевидении, где возможностей снизить позитивный эффект от хорошего видеосюжета даже больше. Например, если показать позитивный сюжет о хлебосольном празднике, в котором принял участие губернатор, между роликами о митинге обманутых дольщиков и, например, непростой жизни инвалидов, то весь положительный эффект будет нивелирован. Заметим, что такие уловки возможны как в предвыборный период, так и в другое время.

Нужно понимать, что манипулятивные технологии будут совершенствоваться и далее для того, чтобы, обходя требования закона, выполнять волю политического заказчика, ангажировавшего ту или иную редакцию. Но не только оппоненты виноваты в создании не всегда благожелательного контекста — журналисты порой таким образом борются за свое право отражать собственную точку зрения на события.

Во всех агитационных материалах, размещаемых в периодических печатных изданиях, должна представляться информация о том, за счет средств избирательного фонда какого кандидата, партии была произведена оплата соответствующей статьи. Если агитационные материалы были опубликованы бесплатно, информация об этом также должна содержаться.

Уделяя серьезное значение правилам ведения предвыборной агитации в соответствии с законом, нужно не забывать, что сведение агитационной кампании только к официальным срокам — шаг к проигрышу. Напомним, что Закон «О выборах» предусматривает возможности осуществления агитационной деятельности в СМИ только в течение 28 дней до дня голосования. Четыре недели агитации, безусловно, способны как-то повлиять на политические предпочтения граждан, но, чем меньше проводилось работы в предшествующее время, тем сложнее будет что-либо поменять за указанный период. Связывать предвыборную кампанию с официальными сроками агитации нельзя. Старт политической кампании следует планировать по крайней мере за год до голосования. И, чем масштабнее избирательный округ и статуснее искомая должность, тем раньше должна начинаться работа. Тот кандидат, который раньше стал общаться с избирателями, имеет больше возможностей сформировать круг сторонников и донести свои идеи до граждан.

При выборе СМИ-партнеров для ведения политической кампании нужно руководствоваться рядом соображений и критериев:

• 1. Нужно учитывать идеологическую направленность издания или редакции. Если СМИ зарекомендовало себя как жесткий критик власти, то следует серьезно подумать, какая информация там может появиться в качестве агитационной и стоит ли вообще ее размещать в этом издании. С нейтральными в политическом плане редакциями, а также СМИ и журналистами-единомышленниками тоже нужно уметь выстраивать коммуникацию. Важно учитывать, что для любого медиа период выборов — это своеобразный «сенокос», во время которого нужно напряженно работать и зарабатывать деньги. Поэтому, вопреки всем правилам разработки медиапланов, в период избирательных или политических кампаний на первый план выходит политическая целесообразность, которая гласит следующее: нужно по возможности дать заработать всем редакциям — политическим партнерам. PRтехнологии в СМИ в период предвыборной агитации работают в особом режиме, так как вступают в силу требования и ограничения закона, которые не позволяют чрезмерно демонстрировать политические пристрастия редакций. Но жизнь после выборов не заканчивается, а хорошие отношения со СМИ будут востребованы и после дня голосования для того, чтобы информация о вашей деятельности появлялась в СМИ не только на рекламных основаниях.
• 2. Качественный уровень работы СМИ и его оперативность. Известно, что печатные издания нередко называют «вестниками предпоследних новостей». Происходит это потому, что с момента события до издания газеты и ее попадания в руки читателя ситуация может кардинально измениться. Не намного оперативнее работают провинциальные редакции электронных СМИ. При этом интернетиздания, а также социальные медиа могут делиться информацией почти в онлайн-режиме. Эти обстоятельства следует учитывать при планировании работы с медиа. Кроме того, следует обращать внимание на качество работы журналистов, с которыми вам приходится сотрудничать. Нередко информационный продукт, который способна создать редакция, избирательный штаб вынужден полностью переделывать либо даже выполнять работу самостоятельно через привлеченных райтеров, способных написать то, что надо. То же касается технических возможностей СМИ. Так, например, в России до сих пор большая часть печатных изданий изготавливается в черно-белом формате, что несколько ограничивает спектр их агитационных возможностей.
• 3. Размер аудитории СМИ и ее качественные характеристики. Для их изучения нужно обращать внимание на тираж изданий, рейтинги просмотров телеканалов, прослушивания радиостанций, но следует учитывать и степень условности указанных данных. Значительная часть тиража нередко остается невостребованной, а рейтинги часто бывают завышенными.
• 4. Территориальный охват учитывает географию распространения издания, возможность получать доступ к информационным продуктам электронных СМИ.
• 5. Значимость информационного канала для аудитории демонстрируют рейтинги доверия, получаемые в результате социологических исследований. Это один из важнейших критериев для медиапланирования, поэтому его необходимо включать в перечень обязательных вопросов при анализе ситуации на рынке СМИ. Внимание к политической информации в исследуемом издании или на телеканале нужно изучать наиболее тщательно, поскольку многие редакции, особенно региональные и местные, часто либо полностью избегают политической тематики, либо увлекаются сухим официозом. Так, например, мониторинг рынка СМИ Ростовской области в преддверии губернаторских выборов 2001 г. показал низкую степень доверия политическому содержанию региональных и местных газет, телевидения и радио. Отчасти это могло быть вызвано тем обстоятельством, что к концу 90-х гг. политическое пространство региона было практически полностью занято одной элитной группой, находящейся в согласии с основными действующими лицами и объединенной вокруг губернатора В. Чуба. Поэтому при отсутствии политических скандалов и при наличии слабой конкуренции тематика для политического анализа была крайне узкой и интересной только просвещенной аудитории. В связи с этим руководством штаба кандидата в губернаторы Владимира Чуба была сделана ставка не на региональные и местные СМИ, а на федеральные издания и каналы. Это повышало уровень доверия аудитории к информации, с одной стороны, а с другой — усиливало политический статус самого кандидата. Региональные и местные СМИ выполняли роль транслятора уже вышедших в федеральных изданиях и эфирах материалов.
• 6. Стоимость размещения, опыт предыдущего взаимодействия с редакцией — это также немаловажные критерии, которые анализируются с точки зрения рационального выбора.

Взаимодействие со СМИ требует разработки порядка размещений — так называемого медиаплана. Этот документ в конечном итоге должен быть настолько четким, чтобы в нем можно было найти ответы на четыре главных вопроса: «Что размещается?», «Где размещается?», «Когда размещается?», «За какие деньги размещается?».

Существует несколько параметров оценки медиаплана, которые позволяют проанализировать степень эффективности предпринимаемых усилий:

• — частотность (число контактов одного человека с рекламоносителем за определенный промежуток времени);
• — охват (доля разных людей, имевших хотя бы один контакт с рекламоносителем);
• — совокупная перекрестная рейтинговая позиция (сумма рейтингов, включенных в медиаплан рекламоносителей);
• — эффективная частотность (минимальное число воздействий для нужной реакции);
• — эффективный охват (минимальное число представителей целевой аудитории, которых необходимо охватить набором рекламоносителей)^[6].

Уже упоминавшиеся в данной работе Е. Малкин и Е. Сучков в своих книгах говорят об использовании принципа «семи касаний» при разработке медиаплана. Именно столько раз минимально, по мнению авторов, избиратель должен увидеть (услышать, принять участие) агитацию за конкретного политика. Исходя из этого принципа можно вести расчет необходимого числа публикаций в СМИ, тиража печатных материалов, выпусков телеи радиорекламы и т. д.^[7]

Работа со СМИ позволяет делать поступки и решения политика заметными и значимыми. Сколь бы важным ни было событие, без освещения в медиа оно потеряет существенную долю своего влияния. Поэтому необходимость выстраивания четких, конструктивных отношений с редакциями СМИ бесспорна, как и важность создания системы работы с интернет-средой — новым медиапространством, которое с каждым днем оказывает все большее воздействие на политические процессы.

• [1] СМИ в России: потребление и доверие [Электронный ресурс]. URL: http://wciom.ru/index. php? id=236&uid=115 248.
• [2] Лаптев С. Тенденции телесмотрения и главные тренды регионального ТВ [Электронный ресурс]. URL: http://www.volga-tv.ru/files/documents/prez2.pdf.
• [3] СМИ в России: потребление и доверие [Электронный ресурс]. URL: http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=115 248, дата обращения 07.05.2015.
• [4] Жириновский искупался в фонтане и угостил москвичей мороженым [Электронныйресурс]. URL: http://www.ntv.ru/novosti/1 172 876. дата обращения 31.07.2014.
• [5] Матвейчев О. А. Повелительное наклонение истории. М.: Эксмо, 2013. С. 8.
• [6] Ольшанский Д. В. Политический PR. С. 189.
• [7] Однако при проведении агитационной работы не стоит перебарщивать и быть чересчур надоедливыми и вездесущими, что может в конечном итоге привести к усталостиизбирателей и отторжению от кандидата. Таким образом, следует придерживатьсязолотой середины.