Теория поведения потребителей и рыночный спрос

Предпочтения и выбор потребителя

В результате освоения данной темы студент должен:

знать

• • содержательные характеристики основных научных категорий потребительского поведения;
• • аксиомы потребительского выбора;
• • параметры формирования функции спроса;
• • условия формирования равновесия потребителя при взаимодействии функции полезности и бюджетного ограничения;

уметь

• • применить аксиомы потребительского выбора для ранжирования потребительских предпочтений и их графической иллюстрации;
• • рассчитать параметры потребительского равновесия;
• • на основе данных параметров построить кривые «доход — потребление» и кривые Энгеля для различных категорий благ;

владеть

• • навыками определения параметров потребительского равновесия;
• • методами анализа кривых «доход — потребление» и кривых Энгеля для различных категорий экономических благ;
• • навыками практического применения эффекта дохода и эффекта замещения (по Слуцкому и Хиксу).

Анализ спроса и потребительское поведение

Спрос представляет собой важнейшую характеристику рынка. Поскольку спрос предъявляется потребителями, то в задачи экономического анализа входит и изучение рационального потребительского поведения. Инструментарий этого анализа позволяет выяснить особенности принятия и реализации решений о потреблении товаров, учитывать поведение отдельных групп покупателей, а также показывает, как различные факторы и действия влияют на потребительский выбор.

Положение, в котором оказывается типичный потребитель, имеет следующие характеристики:

• 1) поведение потребителя рационально;
• 2) потребитель имеет вполне отчетливую систему предпочтений, которые ранжируются;
• 3) потребитель принимает решения в условиях бюджетных ограничений в форме денежного дохода в каждый данный момент времени;
• 4) цены товаров являются «внешними» ограничителями в процессе потребительского выбора.
• • Потребительский выбор — это принятие решения о структуре и количестве приобретаемых по определенным ценам товаров.

В процессе принятия решения потребитель оптимизирует полезность. Речь идет о достижении максимально доступной полезности при заданных бюджетных ограничениях и ценах на товары. Максимизация полезности считается основным мотивом потребительского поведения в экономике.

Полезность — некий положительный результат, извлекаемый из процесса потребления благ, — это субъективное понятие. Измерение и оценка полезности в теории потребительского выбора представлены двумя подходами: количественным и порядковым.

В рамках количественного (кардиналистского) подхода полезность измеряется в условных показателях («ютилях», U), и различается общая (совокупная) полезность TU и предельная полезность MU.

• Совокупная полезность TU — это оценка потребителем совокупной полезности приобретаемого количества товара.

Как правило, TU увеличивается по мере возрастания потребляемых единиц отдельного товара, но прирост общей полезности снижается по мере потребления каждой дополнительной единицы данного товара.

• Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, полученная потребителем от каждой дополнительной единицы потребляемого товара.

Определяется как прирост, изменение TU, вызванное потреблением каждой дополнительной единицы потребляемого блага^[1]:

где TU — изменение общей полезности; Q — изменение количества потребляемого товара.

В анализе потребительского поведения особое место занимает закон убывающей предельной полезности, который является одним из обоснований существования закона спроса и отрицательного наклона кривой спроса.

• Закон убывающей предельной полезности гласит: по мере потребления дополнительной единицы товара, общая полезность (JU), получаемая потребителем, увеличивается все более медленными темпами, т. е. предельная полезность (MU) каждой последующей единицы товара снижается.

Данный закон позволяет определить условие потребительского равновесия. В общем виде это условие состоит в следующем:

Иными словами, потребитель с постоянным денежным доходом и сложившимися предпочтениями при выборе товаров с различными ценами (Р) может получить максимальную общую полезность (или максимальное удовлетворение потребностей), когда каждый товар приносил предельную полезность (MU_V MU₂, MU₃, MU_rl) пропорционально цене (Рj, Р₂, Р₃, Р_п).

Условие потребительского равновесия может быть представлено MU-, Р,

и по-другому: — = -.

В рамках порядкового (ординалистского) подхода анализ потребительского поведения делится на этапы:

• — анализ потребительских предпочтений;
• — анализ влияния бюджетов потребителя на его выбор;
• — анализ потребительского выбора как результат оптимизации.

Именно в такой логике представлен дальнейший материал данной главы.

• [1] Математически, при бесконечно малых изменениях, MU может быть представдТ1) лена в виде производной от совокупной полезности: MU —-