Психологический прием рекламы — рекламировать какой-нибудь препарат от имени науки, через развернутый беллетристический рассказ. Итак, реклама средства против гайморита. Материал называется НАХОДКА возрастом 250 миллионов лет. Эта история о целеустремленном исследователе, оставшемся верным своей мечте. О неравнодушном докторе, о новом открытии, которое было рождено на пересечении двух областей знания.
«Всю свою сознательную жизнь «Я» посвятил исследованию земной коры. Меня всегда манил мир подземелий, таяший в своей глубине многочисленные загадки и тайны. Уже в 5 лет моей самой любимой сказкой была «Хозяйка Медной горы» П. Бажова, которую мама читала мне на ночь. «Я» был заворожен тем необъятным и, на первый взгляд, невидимым миром, на поверхности которого мой отец — строитель — возводил дома и дороги и каждое утро водил меня в детский садик. Именно из этих детских переживаний и фантазий родилась моя сегодняшняя профессия, ставшая смыслом моей жизни. Как говорил П. П. Бажов, живинка во всяком деле есть, впереди мастерства бежит и человека за собой тянет. Да, «Я» исследователь подземелий, по-научному, спелеолог. Моя специализация — изучение истории зарождения нашей планеты, которая записана, как в самом надежном архиве, в пластах земной коры, подобно истории развития дерева на годичных кольцах ствола.
В пещерах, как правило, очень влажно, в отдельных местах воздух застоявшийся, а в других сквозит как бешеный ураган. Так вот, такие резкие смены «климата* привели к тому, что с 27 лет «Я* стал постоянным пациентом врачей с диагнозом «хронический гайморит*.
Далее автор повествует о том, с какими мучениями он лечился. «Проколоть, промыть, вколоть антибиотик» — вот и весь рецепт, который автор должен был применять практически 3−4 раза в год. Затем описывается путешествие этого человека. Он отправился в экспедицию в Предуралье. Там, на третий день нахождения в пещере, он почувствовал облегчение.
Потом в материале подробно и детально описывается, какое действие оказывал на человека найденный в экспедиции минерал. Трудно пересказать этот обстоятельный материал…
А вот, наконец, и суть рекламы: «Комплекс для промывания носа „Дофин“ продается в аптеках и магазинах „Медтехника“. Рекомендованная розничная цена 450 р. В комплект входит устройство и средство для 30 промываний».
Да, но кто же этот неутомимый исследователь, который столь подробно описал свое открытие? Это Петр Сергеевич Седых. Но кто он, где работает, какие носит звания? Ничего не сказано. Считается, что весь рекламный ролик изготовлен чисто беллетристическими приемчиками.
